城市广电媒体频道传播价值提升的逻辑与思路——基于南京广电集团“5G Live城市直播”平台

张 勇

随着5G商业化的普遍应用，以数据为核心要素的数字经济为经济社会发展提供源源不断的动力。移动互联网、5G技术、大数据、云计算、人工智能等信息技术不断重塑传媒新的生态系统与市场格局。城市广电媒体在新传播技术的巨大冲击中，不断重新定位与创新。基于地域文化产业发展的城市广电媒体在频道（频率）价值下滑、精办频道（频率）的过程中，需要不断提升频道（频率）的传播价值，实施主流媒体价值重建与提升。

2020年9月，由南京广播电视集团、南京市建委、联通南京分公司等共同打造的“5G Live城市直播”平台正式上线开播，该频道以南京广电集团“5G Live城市直播”平台技术作为支撑，在全国电视媒体中率先推出双向融合城市直播理念，通过“云端城市客厅”的打造，使传统广播电视频道价值在5G时代进一步凸显，成为传统媒体在5G时代转型发展的示范案例，也为城市广电媒体频道价值重构提供了新的路径。

一、全天候直播：城市广电媒体场景重建的机制与手段

随着网络直播行业的蓬勃发展，“直播+”的使用范围扩展，其中直播技术的运用为直播行业奠定了基础，5G技术让信息的传播速度不再限制，“场景”“情感”“情境”成为传播中的核心力量，而传统广电媒体可以发挥优质的节目资源优势，克服单一化传播形式的劣势，实现与受众的传播互动，“5G Live城市直播”平台搭建起了各类直播形态。

（一）慢直播：展现城市生活与推广媒体应用

现代科技的迅猛发展，推动各类直播平台以及万物互联、万物智能的智能化的新时代到来。慢直播已经成为展现城市生活的重要手段。“5G Live城市直播”平台利用5G慢直播、广播级城市直播双向融播平台、流媒体视频数据智能检测系统三大直播技术平台一起协作，为直播技术效果助力，并且平台利用大小屏的直播互动、多屏联动系统，实现信息资源的多端打通，使移动端和大屏终端有效融合。这既可以利用城市广电媒体优质内容资源，又可以通过数据平台实现互通，实现媒体融合的纵深发展。在“花漾旅途——南京赏花季”系列慢直播中，“5G Live城市直播”平台联合其他平台多机位展现花之美、景之美、城市之美，让市民了解南京各景区的花期及美丽乡村情况，让网友足不出户感受到这些年来乡村生态建设和文明建设的成效，总播放量达436.5万。2021年春节期间，由于疫情防控需要，“5G Live南京城市直播”平台与夫子庙文旅集团合作策划了2021年秦淮云上灯会活动，通过慢直播、短视频、美图等多种形式，把国家级非遗秦淮灯彩搬到网上，推出“云上观灯”融媒体产品，包括云赏灯、云直播、云打卡、云灯市、云购物等功能，大家可在云上观灯、线上购灯，足不出户就能欣赏到秦淮灯彩美景，为亲朋好友送上美好祝福，感受浓浓年味，活动吸引了约1500万人次参与。

（二）主题直播：展现城市生活与赋能城市治理

重大主题直播一直是城市广电媒体扩大影响力的重要手段。随着“5G Live城市直播”平台的进一步建设发展，其功能作用不断提升拓展，经营能力也逐渐增强，主题类直播成为凸显其价值的重要内容。目前，“5G Live城市直播”平台已打通全网传播渠道，登录学习强国、抖音、快手、微信视频号、我的南京APP、牛咔视频APP、紫金山新闻APP等多个平台，精品短视频荣登央视频、新华社客户端、人民网客户端等央媒的新媒体首页，获得全国平台持续推荐，开播至今浏览量近2亿次，全面展示南京城市景点、历史文化、建设发展、重要活动、市民生活、交通出行等方方面面。在2021年“国庆交通出行大直播”中，直播平台收录近40路交通慢直播信号，全方位、多角度展示各路出城交通路况，极大方便了群众出行。

为了满足社会管理与群众生活需要，“5G Live城市直播”平台将持续推广运营“Live南京-创新名城”大型融媒主题直播，内容包括“Live南京·新都市”“Live南京·创者赢”“Live南京·文化鉴”“Live南京·大学”“Live南京·四季”“Live南京·我们的节日”“Live南京·乡村发现”“Live南京·城市拾光”等直播品牌，打造成各类政务、商务活动宣传推广的重要载体、文旅景区融合推广的首选平台，在为城市服务中自我赋能、发展壮大。

（三）电商直播：服务市民生活与媒体经济

电商直播是技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展，其本质是通过推动受众媒介消费实现商品购买的再次消费。传播样态与消费方式形成的逻辑呼应是电商直播快速发展的重要原因，其具体表现包括表演传播下的观赏娱乐式消费、互动传播下的情感链接式消费、场景传播下的沉浸体验式消费、群体传播下的价值共创式消费等。[1]

“5G Live城市直播”平台是物质技术和商业模式的统一体， 技术—经济逻辑是平台研究最基础的议题。截至2021年下半年已建成超过70个城市直播点位，另外收到市、区各景区上百个点位接入慢直播摄像头的申请。“5G Live城市直播”平台上线至今每月直播超过30场，包括南京森林音乐会、第十一届江苏省园艺博览会、南京马拉松、南京创新周等多场重大活动。在直播带货方面，利用直播扫码互动功能，可实现预约购票、在线销售等功能，赋能线上销售，平台已成功发起“消费扶贫直播南京专场”“嗨购金陵”等主题类全天直播，取得良好社会效益与经济效益。与此同时，可以利用“5G Live南京城市直播”较高的曝光度，寻求各类商务合作，从而实现平台的可持续发展；在政务直播方面也能对相关部门的政务直播提供技术服务和平台推广服务；在活动营销方面可策划各类互动活动，寻求各项赞助收益。

二、场景重建：城市广电媒体提升传播价值的模式选择

随着人类社会的数字化大迁徙，秩序消解与重建都在动态发展之中。以信息技术为核心的这场变革，主要体现为信息处理和交往能力上，不但促成了现代社会的再结构化，也加快了社会文化的转型。[2]而基于新传播环境的场景再现，是城市广电媒体提升传播价值的主要模式选择。

（一）基于平台创新的城市媒体场景构建

平台化已经成为互联网社会的突出表现，它的主要特征是将各方资源汇集到一个具有基础性的互联网技术空间中，平台经济、共享经济都可以看作它的衍生。[3]“5G Live城市直播”借助最新网络技术和制播技术，实现多源、多格式、多协议、多接口信源融合，建立双向融播新平台，将手机小屏、电视中屏与户外大屏多维融合，三屏联动，信息互动。目前主要在信息频道和牛咔视频、抖音平台上实现“4D+N”双向融播。新的传播场景不仅有效地连接起人与人、人与物、物与物的数字媒介体系，激发了媒体和用户的能动性与创造性，更激活了原本散落在各处的各类传统社会无法有效利用的微资源，使其被发现、挖掘、聚合、匹配。[4]5G、AI等构成的智能化、场景创造、可穿戴设备、沉浸式传播等改写了传播格局，自然也改写了媒介文化。“5G Live城市直播”平台融科技创新于场景应用，借助5G传输等新兴技术和牛咔视频、电视频道等本地媒体资源全力打造的官方城市直播平台，在提升城市活力、彰显城市特色、弘扬城市文化方面发挥了独特作用，正在打造成为南京不可或缺的传播平台。“5G Live城市直播”平台景区慢直播在现有点位基础上，将进一步筛选丰富景区慢直播点位；而在景点线下直播方面，将联合各景点推出150～200场线下直播。

（二）基于技术创新的沉浸传播场景构建

信息传播技术已经成为构型社会形态的一个关键变量，未来媒介传播必然是具身沉浸的。所谓沉浸技术，包括模拟产生一个虚拟世界，为用户提供感官模拟体验的虚拟现实技术（VR），通过计算机生成的虚拟信息和对象叠加在现实世界中，被人类感官所感知的增强现实技术（AR），以及将真实世界和虚拟世界混合在一起，产生新的可视化环境的混合现实技术（MR），这些沉浸技术可统称为扩展现实技术（XR），即通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合的、可人机交互的环境。[5]

“5G Live城市直播”平台通过大小屏双向互通系统、多屏联动系统、多级切换平行系统、流媒体视频数据智能检测系统、SRT云视频汇聚系统、智能审核告警过滤更新系统以及广播级城市直播双向融播中台这六大系统一个中台协同保障运作。项目技术系统建设包括融播制作系统切换调度、实时包装、云汇聚审核、云素材管理播出、互动用户管理、多元网络复合、云资讯融通、互联网播出等九个子系统。这些最新融合技术的应用，有效扩大媒体场景应用技术的推广。作为全国首个城市官方直播平台，5G Live智媒双向融播平台融合手机小屏、电视中屏、户外大屏同步传播，实现多场景应用，解决了传统直播成本高、场景应用单一的问题，改变了传统电视摄、录、编、播的制播形式，将城市多点位慢直播/网络直播、线上/线下短视频、观众弹幕互动图文、web端/APP交互内容等内容信息进行有效整合，形成大小屏端“4D+N”双向融合直播新形态，拓展“广电+政用商用民用”新业态。

（三）基于城市文化的生活场景构建

移动化、社交化、智能化是融媒体时代“5G Live南京城市直播”平台的特点。技术创新一方面弥补移动小屏尺幅小、内容离散、展示信息有限的不足，另一方面可实现多维度、深层次信息的电视呈现，更好地服务市形象宣传，提升媒体政务服务能力。5G时代广播电视媒体需要开辟更多媒体场景应用，服务城市建设和城乡居民生活。城市广电媒体融合进入纵深发展阶段，从局部转型演变为系统重建，这需要探寻价值问题。媒体深度融合走向系统化的重建，它跨越了媒介之间的界限，也跨越了媒介与社会其他领域的界限，因此需要有“协同”和“共同体”的思维，这也成为公共传播体系的题中应有之义。平台具有直播带货、政务直播、重大活动直播、慢直播、公益性直播、商务推广、文化推广等七大形态。借助互联互动，个体能够在组织框架之外找到替代性资源与渠道，个人获得更多的自由度，个体之间可以产生自由的连接和多样的互动。在这个意义上，新传播平台推动社会进入以个体为基本运作主体的“微粒化社会”。“5G Live城市直播”平台还上线了《长江路》《不能忘却的伟大胜利》《国宝在金陵》《南京》《城市面孔》等多档精品视频类节目，更好地服务南京城市宣传。

三、城市广电媒体价值提升的策略与方法

在我国媒体深度融合的战略布局中，城市广电媒体的改革转型具有重要意义。由于信息技术的赋能，城市广电媒体的数字化、网络化和智能化呈现出加速的趋势。作为网络社会治理体系中的重要节点，城市广电媒体数字化转型在不断迭代与升级。

（一）构建基于技术创新的融合传播体系

媒体深度融合受到当前新兴科技的驱动，这种科技是整合性的、融合性的，而媒介本身又是以信息纽带来联系社会的，因此，媒体深度融合也应当注重“汇集”，为社会力量的共同参与搭建平台。[6]对于城市广电媒体而言，推动媒体融合不仅是巩固基层宣传思想文化阵地，承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务的重要举措，也是建立城市情感链接的有效手段。城市广电媒体作为城市的主流媒体，基于所在城市的公共资源和服务于所在城市的受众群体，在发挥地方舆论引导作用方面担任重要角色。然而随着新媒体的迅速崛起，传统广电媒体的传播价值受到巨大冲击，其发展资源不断被蚕食。为了改变现状，城市广电媒体需要借助新的传播技术，利用媒体融合机遇，不断突破创新。“5G Live城市直播”平台定位清晰，拥有完善的项目设计和业界领先的技术创新，具有景区慢直播、景点线下直播、直播带货、政务直播、活动营销、商务推广、文化推广等七个营销方向，投入较小，产出前景清晰，具有较强的应用性。

（二）突出城市媒体内容的融合传播优势

城市广电媒体面对新传播环境下的困局，需要不断创新，借助媒体融合机会，突破地域限制。“5G Live城市直播”平台倡导鲜活的城市媒体形象，一是借力于5G技术架构，展现“熟悉地方的陌生风景”，增进人对城市的文化感知；二是通过融媒矩阵平台赋能，分享“美时美刻”新鲜事，营造陪伴感，强化人对城市的情感认同；三是在主流官媒阵地发声，积极有效地进行舆情监控、舆论引导，鼓励用户用心感知生活，发现古都南京的点滴之美。“5G Live城市直播”平台进一步传播城市、推介城市，打造动态城市新名片，催生新型消费，推动消费升级，赋能城市高质量发展，探索多元经营，平台影响力不断放大。

（三）强化融入城市文化的传播平台建设

“5G Live城市直播”平台以互联网思维、融媒体视角审视和谋划宣传思想文化工作，在做强做精传统频道频率的基础上，推动主力军全面挺进主战场，改革频道频率业务构成，打造新的融合媒体传播体系。城市文化直播平台需要传播城市的生活之美、城市之美、人文之美，不同的城市生活场景产生跨场景交融后，信息壁垒被打破，城市之美被发现，直播带货成为线上新形态，不断创造技术价值、人文价值和经济价值，助力城市全面发展。通过网络慢直播让市民了解城市的文化所在，而其他城市观看者生发前往的念头，也能发现城市之美，从而提高城市曝光度，推动旅游产业发展。

南京广电集团通过数字技术建设，全面开展智媒数据的应用开发，实现大屏小屏端双向融合，设计并建设全国首个“5G Live城市直播”平台，是智媒时代城市广电媒体电视频道价值提升的一次有益探索和创新实践。对于城市广电媒体来说，如何结合自身城市的资源禀赋，借助最新网络技术和制播技术，实现多源、多格式、多协议、多接口信源融合，实现多种新媒体制播方式多终端融合，实现视频、文字、图片、动画等多媒体融合，实现专用网、局域网、办公网、互联网多网络应用融合，是其推进媒体深度融合的重要内容，也是提升传播渠道价值需要解决的问题。

注释：

[1]贾毅．电商直播：技术推动下的媒介消费与再消费[J]．河南大学学报(社会科学版),2022(1):126-132．

[2]陈龙．媒介文化的现代性涂层危机——对一种基于技术逻辑的新型文化资本的批判[J]．湖南师范大学社会科学学报,2021(5):125-133．

[3][6]张磊,胡正荣．重建公共传播体系：媒体深度融合的关键理念与实践路径[J]．中国编辑,2022(1):4-9．

[4][5]喻国明,耿晓梦．元宇宙：媒介化社会的未来生态图景[J]．新疆师范大学学报(哲学社会科学版),2022(3):110-118．