城市文化品牌建设研究——以郑州市为例

王雪雪

（首都经济贸易大学 北京 100070）

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国家兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

城市文化是城市持续健康发展的宝贵资源，是促进城市经济、社会和谐稳定发展的重要力量，也是一座城市的底蕴和内涵所在。城市文化品牌的建设对于城市的发展与提升具有重要的意义，能够有效提升城市的知名度，促进城市经济社会的健康可持续发展。郑州市作为我国的历史文化名城和国家中心城市，为提升城市竞争力和促进城市发展，城市文化品牌应更加具有辨识度和知名度。因此，如何体现文化特色，培育优秀城市文化品牌等，应是当前郑州市值得思考的重要问题。

本文试图对郑州市的文化品牌发展战略问题进行探讨，从郑州市文化品牌建设的现状出发，分析其城市文化品牌在提升城市形象中存在的问题，进而有针对性地提出城市文化品牌发展的战略建议，以期为提升郑州市形象，为郑州市文化品牌建设建言献策。

一、城市文化品牌及其建设的重要意义

（一）品牌、城市品牌和城市文化品牌

品牌是具有经济价值的无形资产，它的内涵是向消费者传递自己的核心利益，以此来区别于其他的同类商品。

城市品牌的概念是城市经营管理领域的一种新观念，它最早出现在《战略品牌管理》一书中，其概念是在品牌理论基础上的发展和延伸。凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在该书中阐述了对于城市品牌的观点，他认为城市品牌可以理解为城市地理名称，在某一空间范围内所传递的政治、经济、文化和社会等方面信息的总和。

在城市品牌理论方面，国内的一些学者也进行了不断探索。不同学者从各自的研究视角对城市品牌的概念进行了探讨，尽管表述不一，内涵和外延不统一，但均围绕城市这一主体，做出其具体的理论描述。倪鹏飞在其发表的城市竞争力报告中指出，城市品牌是指城市的情感性、功能性、自我表现性等要素在公众头脑中产生的认知和联想。杜青龙等认为，城市品牌是指城市管理者向目标消费者提供的值得信任的承诺，用以提升该城市的聚集效益和辐射效应。曹世燕认为城市文化品牌是城市的形象与实力、风格与个性的统一，它体现着城市的理念和价值取向。目前，对于城市文化品牌概念的界定主要分为以下两种观点，一种观点认为城市文化品牌是指城市文化的品牌，此观点专注于从城市品牌的角度出发，注重对城市整体形象品牌的研究，就像“江城”武汉、“泉城”济南一样，将某种鲜明的文化特征赋予城市，以此来区别于其他城市；另一种则是把城市文化品牌定义为城市的文化品牌，就像西湖对于杭州、布达拉宫对于拉萨一样，专注于研究城市的标志性文化品牌。本文的研究遵循后一种观点，从具有标志性的文化资源的视角来阐述郑州的城市文化品牌。

（二）城市文化品牌建设的重要意义

城市文化品牌可以视为一座城市的文化标志，它对于提升城市知名度、美誉度，提升城市参与者文化自信，以及促进城市经济发展具有重要意义。

1.有利于提升城市知名度、美誉度

城市文化是城市发展的底蕴，直接塑造了一个城市的性格，是城市差异化的内在体现，是一个城市品牌传播的内涵。积极建设城市文化品牌，不仅可以提升城市的知名度，增加公众对城市的认识层次和深度；还能够提升城市美誉度，提高城市的受欢迎程度。

2.有利于提升城市参与者文化自信

建设良好的城市文化品牌，可以大大提升城市参与者的文化自信。良好的城市文化品牌可以促进不同地方人群之间的沟通和交流。只有坚定自己的文化自信，才能做到坚定沉着，鼓足勇气开拓进取，焕发出新的生机和创造活力。只有坚定自己的文化自信，才能为城市发展提供更加深刻并且持久的力量。

3.有利于促进城市经济发展

随着经济全球化的深入发展，各地区之间的经济已经不是一个独立发展的事物，它受到来自政治、文化、社会、环境等多方面因素的影响。城市文化品牌是一座城市的文化精神标志，渗透到城市居民精神生活的各个角落，具有强大的指引力量。良好的城市文化品牌可以将城市中有利于促进经济发展的各种资源整合起来，构成一座城市的无形资产，推动城市经济前进的步伐，从而增强城市综合实力和竞争力。

二、郑州市城市文化品牌建设现状及问题

（一）郑州市城市文化品牌建设资源现状

郑州市地处我国华北平原南部，北临黄河，西依嵩山，东南部为广阔的黄淮平原。作为河南省的省会，郑州是全省的政治、经济和文化中心，同时也是我国的历史文化名城和国家中心城市。目前，郑州市的文化资源数量居于全国前列，共有文化古迹8651处，其中2处世界文化遗产，74处国家级重点文物保护单位，95处省级重点文物保护单位，268处市级文物保护单位。此外，郑州市还拥有6项国家级非物质文化遗产，60项省级非物质文化遗产。作为中华历史文化名城，郑州市积淀形成了众多文化资源类型，诸如武术文化、黄河文化、商都文化、根亲文化等。

郑州市还有中国宋代四大书院之一的嵩山书院，我国最早的天文建筑周公测景台和元代观星台，我国现存最大的道教建筑群中岳庙等。在郑州周围，还有各种古城、古建筑、古遗址、古陵墓等。中华的始祖黄帝，以及一些著名的历史人物，如白居易、杜甫等就出生在郑州。

最近几年，郑州市文化产业的发展得到了郑州市委和郑州市人民政府的高度重视，郑州市委和市政府高度重视具有特色的文化资源向文化产品的转化，并出台相应的政策对文化产业进行扶持，配套支持重点项目，积极推进文化资源优势向产业优势转化的步伐。在郑州市委和市政府的不断努力下，郑州市涌现出一批具有一定地方影响力的城市文化品牌，可以分类列举出如下几种品牌。

新闻出版品牌有：《大河报》《郑州晚报》《大河网》《商都网》《小小说选刊》等；文化演艺品牌有：“禅宗少林·音乐大典”“水月洛神”“风中少林”“村官李天成”“程英救孤”等；文化旅游品牌有：黄帝故里、黄河游览区、少林寺、嵩山历史建筑群、康百万庄园等；节事会展品牌有：郑开马拉松、黄帝拜祖祭典、郑交会、少林武术节等；其他文化品牌有：“二七”纪念塔、郑州烩面、郑商瓷、梨园春、宇通客车等。

在上述列举的郑州城市文化品牌中，新闻出版业的《大河报》连续9年入选“中国500最具价值品牌”排行榜，《小小说选刊》的发行量在全国纯文学期刊中多年来持续稳居第一，已经成为全国小小说的期刊品牌，且影响力不断提升；“禅宗少林·音乐大典”“风中少林”等都是演艺业的精品制作；在文化旅游业方面，黄帝故里、少林寺等已经成为知名度较高且成熟的文化旅游品牌，还打造了一些休闲娱乐景点，诸如方特欢乐世界、绿博园等，成为郑州市的新型文化旅游品牌，并深受游客们的喜爱；节事会展业方面也具有一些在全国有一定影响力文化品牌，诸如郑开马拉松、郑交会、少林武术节、黄帝拜祖祭典等；此外，其他的一些文化品牌还包括“二七”纪念塔、郑州烩面、郑商瓷、梨园春、宇通客车等。

（二）郑州城市文化品牌在提升城市形象中存在的问题

1.城市形象定位不够清晰

郑州市是我国著名的历史文化名城，有着悠久的历史和灿烂的文化。但是遗憾的是其城市形象定位不够清晰，城市形象过于分散和多样，有说它是历史文化之都，也有说它是会展旅游之都，还有说它是商贸之都，但是在这之中没有一个能代表郑州市形象的主要特色。因此，在塑造城市文化品牌方面，郑州市必须找准自己的文化特色与城市形象定位，才能更好地促进可持续发展。

2.特色文化产业的培育缺乏

尽管郑州市历史文化资源丰富，但是缺乏具有特色的本土文化产业，这些文化资源的商品转化率较低，与文化产品的结合率也较低，同时缺乏知名度高的本土文化品牌。虽然经过多年的努力和发展，郑州市打造了一些文化创意品牌，如“豫游纪”等，产生了一定的文化影响力，但是这对于城市文化发展来说，还远远不足的。因此，对文化资源进行整合开发，培育特色文化产业尤为重要，郑州市应充分利用文化资源优势，积极建设具有地区特色的城市文化品牌。

3.缺乏高知名度的品牌资源

在郑州，除了嵩山少林寺、黄河具有较高的品牌知名度以外，其他的众多文化资源尽管在历史上知名度很高，历史地位也很高，但是由于时间太过久远，或是开发不够，或是保护不足，或是可观的规模有限，往往不被人们熟知，缺乏知名度，从而难以形成有影响力、有传播力的城市文化品牌。

4.文化资源的可观性不强

郑州市虽然拥有众多的文化资源，但是文化资源的可观性并不强。在其拥有的国家级文物保护单位中，有多数为遗址、陵墓、石窟、造像、古建筑等，且地下资源多于地上资源，这样就难以形成较强的文化可观性。有一些景点具有一定的可观性，比如少林寺、中岳庙等，但是像这样的文化资源遗存数量有限，且进一步开发的可能性不大。随着城市的不断发展，作为郑州市区曾经的标志性建筑，“二七”纪念塔已经逐步淹没在周边的现代建筑丛林中，文化可观性逐渐丧失，难以找回昔日的风采。

三、促进郑州城市文化品牌建设的建议

（一）明确城市文化定位，发展其个性特征

目前，郑州市的文化定位不清晰，城市形象分散。郑州市凭借着一山“嵩山”，一河“黄河”，一塔“二七”纪念塔，一寺“少林寺”等众多知名历史文化资源，形成了其深厚的文化底蕴和深刻的文化内涵。在城市文化宣传方面，郑州要明确自己的文化定位，发展城市个性特征。在城市名片的选择及城市符号的宣传方面要做到彰显自身特色，在不同的场合选择不同的主体进行宣传，要避免只从宣传角度视角进行展开，导致不能多方位全视角地展现出郑州的城市形象、城市魅力和城市精神。

（二）大力发展文化产业，打造新兴文化创意产业品牌

郑州市要想建设具有自己地方特色的城市文化品牌，必须要大力发展文化产业，并加强在文化创意产业方面的投资和开发力度，加强其配套基础设施建设，努力打造成为中部地区乃至整个中国的当代文化中心。此外，郑州市也应积极学习借鉴其他城市在基础设施建设、文化产业扶植政策、开发方案、文化人才引进等方面的优秀经验及措施，努力提升郑州文化品牌的知名度，打造新兴的独具特色的文化产业品牌。

（三）加大城市文化品牌宣传力度，提升城市知名度

建设城市文化品牌，离不开行之有效的宣传。要想提升城市文化品牌的知名度，必须加大宣传力度，积极利用好各种媒体媒介和交流宣传平台。通过增加广告代言、举办大型活动、承办大型体育赛事等方式，来推进郑州市城市文化的对外宣传，从而让全国人民乃至全世界认识郑州，了解郑州，使郑州文化古都的形象深入人心。因此，行之有效的宣传力度和方式也尤为重要。

（四）挖掘历史资源相关信息，扩展其文化内涵

当前，郑州市的许多文化资源缺乏可观性，主要是由于缺乏文化内涵和附加信息，景观规模不足，开发程度不够。事实上，任何一处国家级文物保护单位都有其独特的文化内涵，比如李诫墓，其所展现的文化相关信息不仅仅是历史人物李诫，还包括李诫的《营造法式》，这是一个具有博物馆性质的历史人物，在郑州市的文化众多资源当中，还有很多像李诫这样的人物和遗址需要深度挖掘，并扩展其文化内涵。

（五）积极推动对外文化交流，提升品牌影响力

要积极推动郑州市的对外文化交流，积极承接、举办各类文化艺术活动。支持和鼓励与国内其他省份、国外进行文化交流合作，拓展文化交流视野，开辟文化交流新渠道，进而促进文化产业繁荣发展。可以通过举办郑开马拉松、黄帝故里拜祖祭典、少林武术节等大型节事会展活动，向世界展现郑州市的城市文化品牌形象，从而提高郑州市的城市地位和文化品牌影响力。

四、结语

郑州市作为我国著名的历史文化名城，历史悠久，文化灿烂，有着巨大的文化产业发展潜力，是一座有文化、有底蕴、有信仰、有精神的城市。本文结合郑州市文化资源的实际情况，探讨了其城市文化品牌建设方面存在的问题，主要包括城市形象定位不清晰，特色文化产业的培育缺乏，缺乏具有高知名度的品牌资源，文化资源可观性不强。并提出了郑州市城市文化品牌建设的几点建议：明确城市文化定位，发展其个性特征；大力发展文化产业，打造新兴文化创意产业品牌；积极做好文化宣传，提升城市知名度；挖掘历史资源相关信息，扩展其文化内涵；推动对外文化交流，提升品牌影响力。

本文有些地方考虑不周全，难免有所疏漏。每点建议也未必成熟，在具体实践中还要与实践相结合，不断细化。希望本文能对郑州市的城市文化品牌建设提供一些借鉴，助力城市文化竞争力的提升。