以数字经济推动文化产业高质量发展研究

郝静 王晶

（青海大学马克思主义学院 青海西宁 810000）

党的十九大报告指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。”习近平总书记明确指出，发展文化产业是满足人民多样化、高品位文化需求的重要基础，也是激发文化创造活力、推进文化强国建设的必然要求。“十四五”时期，我国文化产业仍处于大有可为的重要战略机遇期，应积极采取措施进一步推动文化产业高质量发展。在此背景下，大数据、5G、人工智能等信息技术正成为推动中国产业结构转型的新动能，数字经济将给文化产业提供新动能，带来颠覆性变革，如何以数字经济为文化产业赋能，推动文化产业实现高质量发展值得我们深入思考。

1 新时代文化产业高质量发展的意义

文化作为社会环境的重要组成部分,是人的能力、社会关系及潜能生长的土壤，良好的文化环境对实现人的全面发展起着无可替代的作用。当今，文化产业成为世界各国经济贸易博弈的重要战场，在现代产业体系中是作为国家战略性、支柱性产业而存在，必须遵循国家经济结构的要求，走高质量发展道路，从而为国家发展带来源源不断的强大动能。新时代推动文化产业高质量发展是以人民为中心价值理念的充分彰显，是提高国家文化软实力的动力源泉，是推动国民经济高质量发展的战略引擎，在实现社会主义现代化强国的征程上，推动文化产业高质量发展意义重大。

1.1 文化产业高质量发展是以人民为中心价值理念的重要彰显

马克思主义认为，一定时代的文化既不能脱离当时的经济基础，又不能脱离当时的政治制度，其往往反映一定阶级的诉求并体现意识形态属性。近年来，随着我国经济的发展，人民生活水平的提升，文化领域进行了重大变革，也取得了相应的成就，我们仍然需要清醒地认识到，目前文化发展水平在满足人民需求方面并不充分，文化产业的层次水平也无法充分满足人民多样需要，在文化供给方面仍处于“供给贫乏”的状态，在多层次、多样化供给方面仍有所欠缺，以健全的现代文化产业体系、完善的文化市场体系，扩大优质文化产品供给，正是基于人民群众对高质量文化的需求，正是以人民为中心价值理念的充分彰显，文旅部提出的关于推动数字文化产业高质量发展的意见，正是建立在人民的现实需求之上。

1.2 文化产业高质量发展是提高国家文化软实力的动力源泉

“软实力”概念由约瑟夫·奈（Joseph Nye）提出，文化软实力是指某个国家或地区的文化、价值观、社会体制、发展模式等方面具有强大的国际影响力与感召力，是综合国力的重要组成部分，受到越来越多国家与地区的重视。在建设社会主义强国的征程中，国家文化软实力应随之提高并在其中发挥重要作用。党的十九届五中全会通过的《建议》，将建成文化强国作为2035年我国要实现的文化发展目标，对于这一发展目标的实现，将是提高国家文化软实力的一大重要举措，也是实现民族复兴伟大梦想的重要步骤。坚定文化自信，建设文化强国，离不开文化产业的繁荣发展，实现文化产业高质量的发展是提高文化软实力、增强文化自信、实现文化产业繁荣发展的必然要求与重要实践方式。文化产业高质量发展其中内含的是市场体系的健全与完善、消费模式的转变及各类市场主体的发展壮大，以上各类主体与方面不断发展与完善，从而推动国家文化软实力不断增强。

1.3 文化产业高质量发展是推动国民经济高质量发展的战略引擎

党的十八大以来，党对经济发展的规律性认识进一步深化，明确提出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”的重要论断，表明在新时代发展之下，我国所面临的经济发展条件、任务与要求等都发生重大变化，需要各方面随之调整与变革。中国经济进入新常态以来，产业结构调整与升级时刻进行，经济的发展随之出现诸多前所未有的新态势，但是我国当前传统经济增长逐渐趋向缓和，并在增加新的经济点方面呈现疲态，亟须发展多元新经济，培育新业态，而文化产业作为一种创意型经济形态，兼备经济和文化的双重属性。文化产业不仅创造了巨大的增加值，如新媒体、互动类广告、文化类影视等文化产业的蓬勃发展使传统产业有效升级，在经济发展的同时，还推动文化的传播与创新发展，促进经济的生态发展，也使城市经济产生了新的增长点。在数字经济的推动下，文化产业实现更加多元的发展，从而不断盘活经济，实现国民经济更加高质量地发展。

2 数字经济对文化产业高质量发展的意义

新发展理念是作为一个整体存在的，其对我国发展提出的要求层次丰富、内容多样，经济只是其中一个维度，我们要想深刻理解新发展理念，就必须以宏大视野全面系统把握，发挥各方面合力共同作用，而以数字经济推动文化产业高质量发展便是其一，将数字经济与文化产业相融合，产业数字化将会带来巨大“腾飞”效应。以文化产业为例，在文化产业高质量发展的过程中，有一个核心，即全要素生产率的提高，而数字经济以其强大的“数字引擎”为文化产业的发展及结构转型输出澎湃动能。数字经济时代，人们的消费方式极大地改变，数字经济与文化产业在不同程度上的融合既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，在这一过程中又催生大量创新人才，为推动经济社会实现高质量跨越式发展提供坚实的基础，也为驱动我国文化产业高质量发展建构提供新动能、新动力。

2.1 数字经济推动文化消费方式的变革

文化消费是消费主体利用文化产品抑或服务使精神需求得以满足的行为，消费方式则是消费主体进行消费所依托的途径或方法。传统消费方式因数字化时代的到来而变革，传统的文化产业依实体产品而生，新技术的应用可以很大程度地将消费者多元性的诉求加以满足，互联网技术的发展使传统的实体文化转为虚实结合，既有实体文化产品，又有随互联网技术的发展而伴生的虚拟文化产品，消费方式也一定程度地向网络转变。面对更多元的产品及便捷的购买方式，消费者的消费理念更为个性化，消费习惯也呈现出碎片化的趋势，消费需求与消费习惯不断调整，比如随着网红经济、直播经济的爆火，消费者更趋向参与这一消费行为，为中国数字经济注入新活力，也重塑了中国消费市场与消费方式。

2.2 数字经济推动文化产业供给侧结构性变革

产业的结构性调整需从两方面入手，即供给侧和需求侧，数字经济应用于文化产业，很大程度地推动文化产业在供给侧进行结构性变革。我国互联网行业发展迅速，并渗透各行各业，文化产业也是如此。依托互联网的数字经济可以融入文化产业的全端，使产品的生产与销售信息通信及时性、产品的多元及可选择性极大提高，消费者不再是被动的接受者，其也在深刻影响文化产业的创新与发展。传统的文化产品的供给应紧跟时代发展潮流与趋势，并根据消费者需求不断加以调整，不断满足消费者对文化产品个性化及多样化的需求，不断推动文化产业变革与提升，推动着文化产业生产方式的变革，给传统文化产业带来巨大的变化，推动文化产业不断走向新常态。

2.3 数字经济加快了文化产业要素的运行效率

产业高质量发展有一必然要素是效率，效率的提高带动全方位的发展与提升，只有全方位效率提高才能实现高质量的发展。数字经济时代下，产业结构得到巨大变革，传统的机械化生产更多转向智能化、个性化，各个产业中要素的流动也在其中不断加速，使得某一产业的整体运行效率大幅提高，文化产业也是如此。文化产业中各个生产要素的流动，使科技在生产要素配置中的作用充分显现，从而大大降低了文化产业生产与消费过程中的时间成本，提高了文化产业全要素的生产效率。

2.4 数字经济创新了文化产业盈利的手段

数字经济将原有的生产、消费手段打破，构筑于传统经济结构之上的生产、消费主体的作用也发生了变化，各类文化生产要素得益于数字经济新模式，具备诸多新型特征。如传统文化产业的生产与经营存在一定的地域限制，只在某一范围内生产经营，影响力的传播与售卖较为局限，网络技术将文化产业原有的存储与消费模式进行创新。依托互联网，使原本局限于某个地区的文化产品可以较为广泛传播，产品可依托网络进行销售，极大地降低了仓储成本，增加现金流。除此之外，在数字经济中，数字产品如电子绘画等电子产品成为新的盈利方式。

3 数字经济助力文化产业高质量发展的实践路径

习近平总书记在中央经济工作会议上指出，所谓高质量就是能够更好地满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，突出高质量发展导向，实现高效益、稳增长和创新驱动。以数字经济驱动文化产业的发展需要多措并举,共同推进。

3.1 始终坚持以人民为中心的理念

数字技术的快速发展，促进了文化产品生产方式从标准化向个性化的转变，增加了优质产品的供给，成为文化产品生产改进升级的重要动力。由此产生数字产业化和产业数字化的发展趋势，正在以一种新的方式改变中国文化的发展形态和产业结构。文化产品是具有意识形态属性的特殊商品，数字化的技术、大数据的挖掘和分析都只是为了更好地满足人民群众的文化需要，而文化产业发展、文艺创作，无论依托什么技术，发展到何种程度，都必须始终坚持以人民为中心的理念，要始终把握意识形态属性与产业属性、社会效益与经济效益的关系，始终把社会效益放在首位，创造更多满足人民群众文化需求的数字文化产品。

3.2 深化文化管理体制创新，为数字经济与产业发展深度融合提供制度保障

任何行业的发展都需依托制度保障，良好的制度环境可以推动生产力变革与发展，推动产业迅速发展，文化产业的发展也是如此。在文化管理体制创新方面，应着眼于对文化企业中市场主体的保障，破除其发展的后顾之忧，在税收、金融、土地等各方面予以政策支持，并在此过程中，注重对市场机制体制的完善，建立公正公平的市场运行体制。除此之外，还应设立专项资金，以支持文化产业的市场运作，提高资源的配置效率。

3.3 推动文化产业关键数字技术的创新

促进核心技术创新性发展是发展的根本动力，长期以来，我国的知识产权保护相对不足，在一定程度上阻碍了科技创新。习近平总书记强调，“保护知识产权就是保护创新”。这一重要判断深刻揭示了知识产权与科技创新之间的密切关系，其相互促进、相互融合、相互共生，习近平总书记提出的这一要求为我国全面推进知识产权保护和科技创新，实施文化产业数字化战略指明了方向。

3.4 注重人才的培养与应用

人是生产力中的决定性因素，加快文化产业数字化转型的关键因素是人，发展数字经济，需要大批高技能人才提供智力支持。目前，数字经济有着广泛的发展前景，公众较为关注的是大数据、云计算、移动互联网和区块链等新技术，较少关注数字经济中有利于推进第一产业和第二产业等方面。因此，在人才培养方面略有不足，但要以数字经济带动第一二产业发展，必须建立相关专业培养人才，构建完整的人才支撑体系，以高质量的专业人才推动数字经济在文化产业中的应用。