打响区域公用品牌实现全面良性共赢

◆撰文摄影/周紫嫣

浙江“七山一水二分田”，茂密的森林不仅是城乡居民度假、休闲、露营的好地方，而且还生长着许多绿色、生态、有机的林产品。森林不仅为大家提供了山核桃、香榧、杨梅、板栗、油茶、竹笋等粮油果蔬，还有大量优质的林下经济，如林下铁皮石斛、黄精等中药材，林下灵芝、大球盖菇等食用菌，林下养蜂、竹林鸡等产品。目前，浙江省已初步形成了林下经济、木本油料、花卉苗木、竹木制造、森林康养等五大主导产业，2021 年林业产业总产值达6064 亿元，其中可食林产品约占林业产业总产值的五分之一。

倡导绿色生活 共享生态产品

为了大力推动浙江省林业产业高质量发展，进一步提升浙江省食用林产品品质和品牌，让深山老林中的好产品走进市场，让消费者明明白白消费，“浙山珍”应运而生。11 月5日，在第15 届中国义乌国际森林产品博览会期间，浙江省林业局、浙江省林业产业联合会共同举行了“浙山珍”品牌发布会，向全社会首次推出浙江省优质林产品公用品牌“浙山珍”。

据介绍，“浙山珍”是经国家商标总局注册的集体商标类区域公共品牌，由浙江省林业产业联合会持有，是浙江省优质食用类林产品的标签。为确保“浙山珍”区域公共品牌产品的品质，专门制定了《浙江省优质林产品公用品牌管理办法》作为品牌运行架构，规范品牌的授权管理。同时建立了“浙山珍”二维码溯源系统，对授权产品进行严格管理，产品信息、授权证书、主要关键指标信息、产品质量承诺以及企业信息等均可扫码追溯。

此外，“浙山珍”是浙江省优质食用林产品的代名词，具有“选材严、加工精、服务优、管理严”的授权要求。目前，首批获得授权的有10家企业的18个产品，主要包括山核桃、香榧、油茶、竹笋、林下中药材等五个大类。这些产品都满足下列三大特征：首先原料必须产自浙江省内生态环境优越的林区；其次加工企业必须是省内优质林业企业；三是符合相应优质食用类林产品标准，并接受相关机构定期抽检。

发布会现场，10家授权企业上台分别向大家介绍了相关产品，并向全社会承诺保证产品质量，接受全社会监督。今后，浙江将进一步扩大“浙山珍”公共品牌的授权范围，欢迎浙江省优质林业企业的产品加入，共同打造并呵护优质林产品消费市场。“浙山珍”品牌旨在倡导绿色生活，让更多的城乡居民共享绿色、生态、健康的浙江省优质食用林产品，丰富和提高生活品质。之后也将在引领绿色转型发展，推动浙江林业产业高质量发展，助力实现共同富裕中奋力前行。

专注铁皮枫斗 助推林下经济

作为“浙山珍”品牌的授权企业产品，“森山”品牌的展位可谓是风光无限。展位上摆满了该品牌旗下的系列产品，有森山牌铁皮枫斗冲剂、森山牌铁皮枫斗胶囊、铁皮枫斗干品以及铁皮石斛护肤系列等多种系列产品。

“我们年年都参加森博会，今年森博会是第15届，我们也就是第15次参与。”现场负责人说道。据介绍，森宇集团始创于1997 年，25 年专注铁皮枫斗研究，全产业链运作。旗下主打品牌“森山”价值103.32 亿元，在全国拥有万亩仿林下野生栽培基地。目前，林下经济产业已成为浙江省林业主导产业之一，森宇集团在为老百姓带去高品质的铁皮石斛健康产品的同时，大力发展林下铁皮石斛产业，助推林下经济蓬勃发展。

在本届森博会中举行的“浙山珍”品牌发布会上，公布的首批“浙山珍”授权企业的产品名单中便有来自森宇集团的铁皮石斛灵芝西洋参颗粒以及铁皮石斛灵芝西洋参浸膏这两款产品。当问及入选“浙山珍”品牌产品的优势时，现场负责人陈先生表示：“铁皮石斛灵芝西洋参颗粒采用国内首款‘野养级’铁皮石斛，逆境生长，激发野性活力，12年精研配方，高端滋补，富含活性成分，三年生，产量低，稀有珍贵，限量供应。而另一款产品铁皮石斛灵芝西洋参浸膏的优势在于高倍浓缩，全面调理，综合含量远高市场其他知名浸膏。”