以活动强品牌增活力——天长市融媒体中心建设创新求变之道

○王立江 刘兴民

2018 年8 月21 日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从国家战略层面指明了县级融媒体建设的方向。国家“十四五”规划也明确指出要“建强用好县级融媒体中心”。在国家一系列战略规划的推动下，各地县级融媒体中心因地制宜、大胆探索，在融合与创新中不断增强“自我造血”的可持续发展能力，走出了一条县域媒体融合发展的新路径。

安徽省天长市融媒体中心于2018 年12 月18 日正式挂牌成立。媒介竞争剧烈、广告断崖式下滑、新媒体收入不足、人员结构复杂。为了应对新形势，天长市融媒体中心加大对各类活动的策划力度和参与程度，以更活泼、更受群众喜爱的方式弘扬主旋律、传播正能量，不断增强自身的影响力和传播力。成立四年多来，天长市融媒体中心秉承“万物可播”理念，以活动为切入口，把各种活动当做融媒体发展的“活水”，畅通“活水”的渠道，融合优质专业资源搭建传播矩阵，扩大影响力，形成品牌效应；聚焦城市发展和群众需求，融汇民生焦点，传播天长强音，提升宣传引导和服务群众能力；立足天长实际和特色，融入地方经济发展，创新方式探索增强自身活力，实现社会效益和经济效益双丰收。

一、融合专业资源，促成品牌效应

县级融媒体中心应当通过整合县级区域内包括政务、党建、会务和民生服务资讯等在内的所有媒体资源，成为县域内新闻传播和舆论引导的主导力量。在整合县级政务网站等优势资源的基础上，向当地用户提供各类本地化服务，从而进一步下沉到社区、街道、农村，成为当地社区信息交互、相互促进的重要空间，更好地促进社会文明程度的提升。县级融媒体中心可以作为当地智慧城市建设的牵头方和运营方，真正成为党委、政府提升现代治理能力的核心抓手，不断提升内容生产能力和公共服务能力。顶层设计已经擘画出轮廓，天长融媒体中心在探索中走出了一条适合自身发展的路径。

（一）强品牌，创新服务模式

相比过去的宣传形式，以活动为切入口传播范围更广、传播效果更好，而且形式活泼、内容生动，更容易打动受众。天长市融媒体中心以策划和参与活动的形式覆盖了政务、会务、商务和社会民生服务的方方面面，让新思想、新文化、新理念潜移默化地“飞入寻常百姓家”。

天长市融媒体中心抓住节庆日等重要时间点，参与策划各类活动，并用直播、视频、图文等多形式多渠道播发，丰富群众的精神文化生活，也逐渐做强自己的影响力。2021 年，天长举行千人快闪庆祝建党100 周年庆典等活动，及天长“年味”系列报道《品特色糕点尝美好年味》等，通过直播、短视频等形式，在抖音、微博以及天长群众的“朋友圈”中火了起来；秦栏寿昌文化节、城市社区孝亲文化节，这些天长群众喜爱的传统节日的相关活动也通过新媒体的宣传得到了更多关注；“天长少儿春晚”逐渐形成品牌效应，成为天长群众春节期间的一道精神大餐。

疫情防控时期，为筑牢疫情防控安全屏障，守护群众安全，天长市融媒体中心广泛利用微信公众号、抖音号、视频号、城乡户外大屏、应急广播等多平台向公众发声，力求做到疫情防控全民知晓、全民支持，同时以“爱天长暂不返”为主题，策划并制作了一系列融媒体作品，起到了很好的宣传教育作用。

（二）搭矩阵，扩大传播影响

为适应新形势，天长市融媒体中心积极求变，加大移动端建设力度，构建新型媒体平台，形成现代传播体系。做强融媒体中心的两个官方抖音号。截至目前，“天长融媒”抖音号粉丝量已达70 万，抖音单条浏览量最高达1419.5 万；重点打造“爱天长”移动客户端，目前下载量超过8 万；加强政务微信公众号内容建设，公众号“天长发布”头条阅读量稳定在1 万左右。为达到最佳传播效果，天长市融媒体中心还拉长传播链条，活动前，对亮点、花絮提炼加工，通过H5 等形式做好宣传预告；活动后，对精彩片段串编整合，通过抖音等传播渠道二次传播，在扩大影响力和覆盖面的同时增强受众黏性。

（三）打基础，优化队伍建设

新媒体时代，需要建设一支既能驾驭传统媒体，更能适应新媒体发展的人才队伍。

天长市融媒体中心自组建以来，遵循“融为一体，合而为一”的思路，构建“融媒体新闻中央厨房”，打破各部门各自运营、信息分散的不利局面，实现各类资源融合汇聚、融合生产、融合发布，有效提升工作效能。推行主持人、记者、编辑轮岗制度，致力于培养集“采编播”于一体的复合型人才，在以老带新、充分发挥传帮带作用的基础上，多次邀请资深记者、编辑授课，提升队伍业务素养和战斗力。为适应新技术迭代要求，在全省率先建立虚拟演播室，配备高清摄像机等专业设备，为增强县级融媒体新闻宣传“四力”建设，更好服务用户和受众、满足人民群众美好生活需要做好坚实的基础保障。

二、融汇民生现场，提升服务能力

2019 年1 月25 日，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习时指出，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

更好引导群众、服务群众，是融媒体建设的职责所在。天长市融媒体中心在宣传报道及各类活动的策划和举办过程中，注重突出民生服务，发挥融媒体优势，打通服务群众的“最后一公里”。

（一）优内涵，传播天长强音

内容是核心竞争力。天长市融媒体中心一方面积极与中央电视台、安徽日报、安徽卫视等主流媒体畅通沟通机制，对接“壮丽70 年，奋斗新时代”“不忘初心，牢记使命”“安徽好人在身边”“党史学习教育”“喜迎党的二十大胜利召开”等重大选题，抓住机遇，彰显天长发展特色。例如，反映新时代文明实践工作亮点的《文明实践遍神州弘扬时代新风》和报道党史学习教育创新经验的《学用结合各地党史学习教育走深走实》等作品，在央视《新闻联播》播出后，收到了良好的宣传效果。另一方面，立足实际，紧贴城市发展和群众生活，从小切口带出大主题，增强群众的认同感。例如春节期间，在安徽电视台播出的《寻找年味系列》融媒体作品，就因其“有情怀，有温度，有力度”受到群众普遍赞誉。

据统计，2021 年至今，天长市融媒体中心共在央视等中央级主流媒体发稿近40 篇；在安徽新闻联播、安徽公共频道等省级主流媒体发稿380 多篇，发稿量位列安徽县级融媒体第一方阵。

（二）重民生，主动排忧解难

2022 年春节，天长市冶山镇居民孙元浩通过“迎新春促就业”春风行动网络直播招聘活动，成功应聘到了离家只有一公里的企业上班，实现了家门口就业。该活动由天长市融媒体中心与市人社部门联合举办，截至目前，天长市共150 多家企业通过网络直播提供了上万个就业岗位，深受群众欢迎，每场直播访问量都在2 万人左右，一定程度上缓解了企业“用工难”问题，为就业者提供了更多暖心服务，在两者之间搭建起了有效的信息沟通桥梁，用实际行动践行了省委省政府今年启动实施的包括“促进就业”等十大暖民心行动。

为突出融媒体的社会服务功能，带给群众更多获得感，天长市融媒体中心聚焦文化、科普、公益等多个领域，通过形式多样的活动把服务送到群众身边。截至2022 年10 月底，融媒体中心各平台共播发相关稿件1600 多条，创作海报、漫画、短视频等融媒体产品近300个。

（三）显特色，挖掘城市内涵

为提升城市影响力和关注度，天长市融媒体中心加大对本土文化的挖掘和宣传力度。据统计，自2020年5月至今，天长市融媒体中心在当地共主办、承办、协办各类大小活动超过140场，这其中既包括能体现天长经济迅速发展的现代化、科技化大型商场，也包括极具烟火气的百年老店、特色小吃店等，既增强了天长群众的归属感和认同感，也在一定程度上彰显了天长的经济发展新貌和文化底蕴。

为宣传好天长市形象，讲好天长故事，天长市融媒体中心还在原有栏目的基础上提档升级，新增设了包括《天南海北天长人》《书缘千秋》等四个栏目。2021 年，全省县级首个国防教育类专题《天长国防》开播，以《红色天长》《天长谣》为代表的一批优质新媒体产品产生良好社会效应，彰显了天长融媒体建设在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”上的作为。

三、融入振兴发展，助力经济腾飞

今年2月22日，中央一号文件《中共中央国务院关于做好2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。文件围绕农村精神文明建设和推进应急管理与乡村治理资源整合等问题，对县级融媒体中心提出了新要求：要创新农村精神文明建设有效平台载体，依托县级融媒体中心平台开展对象化分众化宣传教育，弘扬和践行社会主义核心价值观。在乡村创新上开展“听党话、感党恩、跟党走”宣传教育活动。

天长县域经济发达，在安徽省一直处于较为领先位置。天长市融媒体建设将自身发展融入地方经济振兴发展大局中，在助力经济腾飞的同时，不断释放改革活力，增强自身“造血功能”，为破解县级融媒体发展困境探索了有天长特色的实践经验。

（一）增强内生活力

新的传播形势下，受传统思想禁锢、体制机制固化、硬件资源短缺等因素影响，县级融媒体建设面临转型困难、收入下滑、人员流失等一系列困境。天长县域经济发展势头良好，民营经济发达，对于融媒体转型发展，激发内生活力有很大帮助。面对困境，天长市融媒体中心以“二次创业”的决心，通过丰富多彩的高质量活动引来增收创收“活水”。据统计，自2019 年至今，天长市融媒体中心各类活动的总收入近600 万元，在确保主责主业的基础上，实现社会效益和经济效益双丰收。

（二）助力乡村振兴

讲好乡村振兴故事、助力乡村振兴发展，也是融媒体建设的时代任务。天长市融媒体中心以办活动为契机，助力当地特色农产品开拓市场、打响品牌，带动群众增收致富。在2021 年第三届（云上）千秋剥菓节活动直播过程中，主持人通过直播带货实现销售额近200 万元。另外，以《雨雪天农技人员田间“支招”》和《注入金融血液“贷”动乡村振兴》为代表的一批优质新闻报道，先后在中央电视台和安徽卫视等平台播出，受到广泛关注，为乡村振兴营造了良好舆论氛围。

（三）服务经济大局

融媒体建设在做好宣传引导、讲好天长故事的同时，也积极为地方经济发展发挥良好推动作用。天长市融媒体中心在天长市委、市政府和市委宣传部的坚强领导下，陆续在旗下的各平台开辟“改作风、办实事、优化营商环境天长在行动”“‘办不成事’窗口为群众‘办成事’”专题或专栏，推出一批融媒体力作，以故事化讲述、动态化传播来增强报道的趣味性和可读性。此外，还策划“天外来客挺满意”主题报道，通过外来投资者的切身感受来宣传天长营商环境，扩大天长优质营商环境的社会知晓度和认可度。

同时，天长市融媒体中心围绕经济发展策划了一系列精准有效的活动。2021 年，天长市融媒体中心在江浙沪等经济发达地区承办大型招商引资推荐会活动，取得良好成效；2022 年春节，天长“企业大拜年”活动通过电视、抖音、公众号、农村大屏等实现多样化传播，40 多位企业家参与其中宣传了企业文化、增加了企业知名度……这一系列活动的开展，为天长经济拓宽发展空间、提升发展效能助力，也为媒体自身转型发展带来了新动能。

结语

县级融媒体中心，作为我国主流传播体系“最后一公里”,虽然单个体量小，但数量众多，覆盖面广。加强县级融媒体中心建设，是推动媒体融合向纵深发展的基础环节。天长融媒体中心成立四年来，慢慢探索出了一条适合自身发展的路径。作为主流媒体融合发展这项事业的见证者、亲历者与积极建设者，天长融媒体中心切身体察着媒体融合发展的变迁，并努力应对新形势、新挑战，坚持不懈地对发展方向、实践规律进行审视与总结，为做强新型主流媒体，壮大主流思想舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础而奋斗。