新媒体时代地方电视媒体节目制作与编排创新策略

陶卫红

（梧州市广播电视台总编室，广西 梧州 543002）

在最近这两年，为防止人员大量聚集，大型电视节目录制被突然叫停，电视台户外大型活动节目暂停，节目播出内容和编排形式需要调整等，重构了传统电视媒体的内容生产流程和传播运行机制[1]。对于电视媒体行业，融媒体一方面直接冲击 了电视媒体的视听内容生产系统的稳定性，加速了媒体从内容生产者和信息传播者向平台维护者和传播活动组织者的平台化转型；另一方面扩展“互联网+”媒体产品与形式，加强电视媒体采用网络传播形式建立新电视媒体的架构和技术形式的拓展，间接推出一批新的制作和传播模式[2]。

在新媒体时代，媒体生产与传播方式变革悄然而至，市级媒体融合逐渐成形、节目制作迅捷，电视媒体云+服务渐成气候[3]。

一、新媒体时代电视媒体生产与传播方式变革的机遇

1.媒体融合逐渐成形

传统主流传播媒介包括广播、电视和报纸已经形成组织化和常态化，但近几年以微信、微博、手机客户端、网络短视频等为代表的新媒体平台风起云涌，网络新媒体在收听收看占比越来越大。据不完全统计，新媒体下央媒和省级以上广播电视媒体的微博发文增长3倍以上，短视频平台的关注量平均增长1000多万，微信的公众号阅读量增长2倍。因此我们应该主动把握这种卷入式和高粘性的“融媒体”带来的机遇。

融媒体推动各级电视媒体快马加鞭，在新媒体时代，电视媒体的新媒体平台需要逐步构建新媒体融合体系，把分散、模糊的用户固化和扩展更多受众，为精准内容生产和传播产奠定基础，为构建全过程媒体、提供可靠的用户数据[4]。

2.节目制作迅捷模式

传统电视媒体节目制作一直采用的大投入、大制作的生产模式，但不允许人员大量聚集，因此急需寻找新的解决方案。另外，新媒体下受众对媒介的需求化繁为简，医疗知识、健身饮食、情感释放、娱乐快销类满足等生理和心理需求的节目成为推动各类新媒体、自媒体视频节目创新的原动力与机遇。为了适满足受众接受信息流动式和碎片化的需求，各级电视媒体积极响应，形成反应迅速、轻量化、低成本的内容制作和传播模式，各类“云录制”节目在新媒体时代大行其道，克服了人员聚集和互动性不强等缺点。

新媒体时代，受众在新媒体时代培养起来的收看习惯大部分会逐渐固定下 来。因此，电视媒体的节目内容生产应该聚焦在更具实效、更符合受众市场的内容 上来，同时电视内容制作与布局体系也将逐步形成反应迅速、轻量化、低成本的内容制作和传播模式，各类小型化制作和传播模式等将逐步占据上风[5]。

3.电视媒体云+服务

新媒体极大影响电视媒体的线下活动，尤其是地方广电媒体，他们承办的大型展会、主题活动、各种展会等被迫暂停；另外电视媒体相关的节目制作、传播、院线等面临停办的处境。与之相反，线上产业却红红火火，全民“宅”生活模式潜力巨大，据索福瑞数据显示，在新媒体背景下受众最受欢迎的媒体中，互联网媒体，包括微信、视频和新闻网站、传统电视媒体官网和手机客户端、网络短视频、微博名列前茅。除此以外，与传媒娱乐相关的演唱会、电影公映也走到线上。在线消费群体的受众方面，已经从青少年快速延伸到中老年人群，同时各类网络直播、KOL和MCN业务等被越来越多的受众接受，这些都是电视媒体在以前都不具备的现实条件，在新媒体时代完全可以实现超越。

电视媒体云+服务既是新媒体现实，也是广泛普及的互联网的新媒体未来。作为传统电视媒体，既要抓住机遇勇于创新，同时也要依托自身平台优势，打好创造技术和制作创新基础[6]。

二、新媒体时代电视节目制作与编排创新基础

1.电视制作技术层面

ZOOM、WELINK等视频会议软件从技术层面上趋于成熟，可以在现行的网络条件下实现画面流畅分享，所呈现清晰的画面足够满足电视播出的需求。视频会议系统既可以给出会议过程中的音频和视频的屏幕分享，也可以实现图像、文字等的添加字幕、翻译等运用，使电视新闻直播等应有场景如虎添翼[7]。

2.节目制作内容层面

原创节目最能体现电视融媒体的原动力，是在新媒体时代媒体内容的主要标志。按照传统制作播出流程，电视媒体根据节目生产需求的制作原创节目，除了在融媒体平台发布之外，也可在传统电视媒体平台发布；反之传播路径逆向传播发布。无论如何，传统电视媒体在新闻、生活娱乐节目等内容制作已经自有成熟体系，在技术与内容生产方面，具备传统媒体深厚基础。

3.融媒体体系建设

传统电视媒体具有完整宣传行业技术与人才机制，有一条龙的节目策划、拍摄、制作和传播的成熟体系，有些地方媒体扩展经营还有各类相关的传媒产业，但与融媒体产业相比，电视媒体在人才培养、人力技术构成、人力素质等方面与其有较大的区别，面临人才结构不合理、知识老化等问题，缺少新媒体技术和融媒体市场拓展等方面的人才，不过随着各方面发展，传统媒体的融媒体体系建设会越来越完善。

三、新媒体时代电视媒体节目和传播创新策略

在新媒体时代，地方电视台需要利用自身技术与人才优势，不断调整传统电视人融媒体认知架构，完善融媒体体系，增强创新意识，在新媒体环境下创新出更多更好的电视节目制作和传播模式。

1.电视新闻直播类

世界各国主流电视媒体在各类电视直播特别是新闻直播中采用视频会议系统，将成为今后电视新闻直播的主流：

1.1 新闻直播主持人化。传统电视新闻节目播报一般流程，是由新闻播音员播报新闻导语、记者采制新闻、记者现场连线报道、演播室发表评论等。但新媒体下，电视媒体每天播报的新闻中，记者出外采访制作的新闻大幅度缩水，主播更像是个召集者，通过视频会议系统，将各种被采访者分屏展示动态采访。随着电视新闻直播越来越多地运用视频会议系统，播音员将有可能完全取代新闻直播主持人。

1.2 新闻类直播弱演播室化。传统电视台新闻播报基本配置是演播室处于制作间，新媒体下来，很多电视媒体使用视频会议系统采用居家主持直播方式进行播出，主播家的书房、客厅和地下室等都成直播间。这种与标准演播室不同的居家式演播现场，产生了新闻主播亲和的效果。

1.3 新闻采制减量化。传统电视新闻节目，为了增强现场感，记者第一时间赶到现场进行采访拍摄，无论路途遥远或者情况艰难险阻，他们争取把一手材料尽量快传回信号和报到。在网络时代，借助视频会议系统，即使电视记者还没有达到现场，其他人可以用电脑或者个人通讯工具通过网络就可以进行现场直播，在记者没有到达情况下，也可以找个熟悉新闻采访程序的人就可完成报道，因此网络时代，新闻采制减量化是趋势。

2.综艺娱乐类节目

2.1 新综艺“云录制”。以采用视频连线+vlog的形式，围绕着某个主题内容为引导，参加节目的嘉宾或主持人，借助自己的个人通讯终端，不用传统的舞美灯光、一大群节目编导人员和服务人员，加上自己创意就可以完成录制。与传统大型综艺录制现场不同，新综艺“云录制”具有高效和低成本的特点。相对而言，新综艺“云录制”方式创新线上综艺录制模式，掀起了一场“互联网+综艺”的录制模式变革。

2.2 异地异步录制。“异地异步录制”对于综艺节目来说是对节目传播的技术和模式的创新。“云录制”技术赋予突破时空限制的可能性，节目演艺人员错开时间和空间进行才艺表演，在后期制作进行合并，互联网和电子媒介的出现赋予了异地异步录制的可能性。

国内某档音乐节目录制就尝试采用云录制，参演人员分别在北京、上海、广州、中国台北等几个不同城市的录音棚进行录影，采用云端线上模式异地竞演，在线对决。而在某个城市的某个参演人员在家里完成素材录制，在后期制作过程中基本达到制作和播出效果。

3.语言访谈类

3.1 屏幕代替真人秀。访谈类节目如国外某电视台即兴交流访谈类的王牌节目，新媒体环境下，节目的采用了现场+“云录制”的形式进行录制。由于部分演职人员受限于特殊条件不能参与节目的现场录制，他们专门设定了等身的“模特”替身装置，可以实时和现场进行沟通和交流。

3.2 访谈的网络互动。互动性是访谈类节目的灵魂。新媒体环境下，如国外某档脱口秀把节目从线下录制大厅转移到线上家里录制，但作为脱口秀类型节目，观众和主持人之间的互动不可或缺。所以在“云录制”节目中，节目组也对内容做了调整，取消了和现场观众互动的环节，改为与云上观众连线互动。

随着互联网的发展，受众更加关注生活化的情景，因此相关熟悉的话题和画面更引起大家共鸣，也进一步地拉近了受众和节目的距离，让观众在主持人和明星嘉宾的互动中找到自己和他们的结合点和反射点。

3.3 现场音乐类。越来越多的国内外的歌手将演唱会搬上“云端”，如中国某歌手“云上演唱会”的成功吸引越来越多的歌手乐队进行“云录制”演唱会，不少歌手和乐队改变万人现场音乐会的传统形式，没有大型舞台、炫耀的灯光和华丽伴舞，更加注重音乐本身，使观众沉浸在纯粹的音乐气氛中，通过互联网或者电视媒体传播，受众范围更加广阔。针对没有现场观众缺乏互动性，部分云上演唱会设立现场屏幕，屏幕九宫格展示“云端”观众，歌手和他们可以进行互动增加现场感。此外，在演唱会过程中，部分团队巧妙利用音乐节奏配合观众画面和观众一起互动，一起“同屏共振”。

“云上演唱会” 模拟现场艺术，增强了的仪式感，大多数都是以直播的方式播出。同时为了使“云端观众”更多参与演唱会当中，部分演唱会引入现在流行的弹幕互动形式，线上观众能实时发送弹幕参与现场话题，让他们如身临其境。

3.4 直播带货类。传统媒体主持人参与直播平台带来新媒体时代流量是各方作用的必然结果。国内一些卫视主持人本来具备在传统媒体的超高知名度，自然受众接受度超高。据不完全统计，某著名卫视新媒体在举办 20多 场带货直播中，由于著名主持人高度参与，货品总销售额已经超 50 多亿元。巨大的销售额背后反映了直播带货的流量属性，也是对主持人和货品的高度信任。除了硬带货直播外，某些新媒体也顺带还将直播带货作为传播知识的新渠道。直播带货节目直接反映受众心中广电主持人身后所代表的新闻机构的公信力。

四、新媒体时代电视节目制作与编排的思考

1.“云录制”生产和播出的缺点

“云录制”作为新的录制模式，与传统节目生产和播出相比，在以下方面存在明显的不足：

1.1 舞美包括灯光、服饰和道具缺乏精心制作，打光质量缺乏用心，造成节目录制制作的整体观赏性较弱。

1.2 由于缺乏专业编导和录制团队设备，导致各方面缺乏精细考量，录制画质较差。另外 “云录制”在取材等方面的镜头运镜、画面的景别等相对受限。

1.3 制作内容同质化较高，创新力严重不足。由于特殊时期场地限制，“云录制”的取材地点大多是在嘉宾和主持人的家中，时间长了受众容易产生厌倦感，“云录制”在此情况下要找出更多技术上、表现上的创新途径和内容。

1.4 “云录制”节目栏目化属性较弱，播放周期及时长不稳定，且节目整体留存率较低，而且经常出现调档的现象。

2.电视媒体云+思维

随着社会进入新媒体时代，早一批的“云录制”节目会随着审美疲劳逐步推出观众视线，电视人要适应时代变革，加快“云录制”技术和内容创新步伐，“云录制”不仅会在电视媒体大放异彩，我们可以预计，“云录制”将会在教育和传媒等领域各领风骚。电视媒体应该抓住机遇，加快和新媒体互相融合的步子，推动着电视媒体变革，使它们和数字时代的发展趋势同频共振。

五、建议与展望

在新媒体时代，电视媒体需要适应新常态，主动融入云+思维，在节目内容生产、播出、经营、渠道、技术、文化方面主动变革，改变固有模式，充分利用包括“云录制”在内的新技术，打破不同媒介之间的壁垒，实现电视媒体、网络媒体和移动媒体等多个领域的资源互融互通和有机互补，为提出电视媒体的制作和传播策略提供更多有益实践和经验。