全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究

摘要：近年来，新媒体的移动化、短视频化发展，对传统电视新闻的采集、制作与传播产生巨大冲击，也为不同平台电视新闻短视频的制作与传播带来机遇。面对全媒体信息交互的时代环境，文章采用采样调查法、比较分析法，分析电视新闻短视频化传播的发展现状，以及电视新闻短视频编辑、制作与传播的困境，得出当下电视新闻短视频化传播，依然存在着视频内容独家性不足、制作质量参差不齐、在线即时互动滞后、资源共享与服务不完善的问题，并在此基础上提出依托5G技术以及抖音、快手等短视频平台，进行电视新闻碎片化切割、确切主题整合、叙事内容扩展、语言表达方式转变、交互模式创新的发展建议，旨在完成横屏或竖屏短视频编辑制作的同时，提高电视新闻传播的即时性、交互性与影响力。

关键词：全媒体；电视新闻；短视频化；编辑整理；传播策略

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0173-03

一、引言

传统电视新闻作为最重要的新闻传播方式，在网络社交媒体快速发展的趋势下日渐式微，如何运用网络化新闻传播途径，创新与完善现有的新闻传播内容、新闻组织与呈现形式，成为各电视台新闻制作与传播关注的重要问题。基于此，以“平民叙事、多元交互”为电视新闻短视频的传播目标，从网络平台搜集更多的大数据新闻信息，摘取出重要的电视新闻主题、传播内容，编辑与整合为时长1～2分钟的短视频新闻，进行网络化的电视新闻短视频传播与交互，加强新闻发布者与广大网民之间的评论、转发互动，可完成电视新闻的短视频化、交互化制作与发展。

二、电视新闻信息短视频化传播的主要特征

（一）新闻信息传播渠道、内容的多样性

当前，随着抖音、快手等短视频平台的出现，传统电视、广播新闻信息的制作与传播，也开始在短视频平台中得到发展。虽然从短视频整体的内容传播方向来看，其仍旧是以美食、购物、旅游、“三农”、生活技巧等的视频内容传播为主，但部分具有影响力的电视台、电视新闻栏目，已涉足短视频新闻信息的传播领域，搜集与整合更加丰富化、多样化的新闻内容，在短视频渠道、新媒体交互渠道展开新闻传播，很大程度上拓展了原有的电视新闻信息传播渠道，实现了多样化新闻内容收集、筛选、制作与传播。

（二）新闻信息传播形式的新颖性

短视频平台作为数字化新闻信息传播的重要渠道，其在电视新闻信息内容的制作、传播过程中，具有明显的呈现形式、交互形式新颖性[1]。相较于传统电视新闻信息的传播模式而言，电视新闻短视频化传播是将原有的单向性新闻报道，转变为双向性、多向性的新闻内容传播，也就是将新闻发布者、普通受众放在平等的交互位置上。

电视新闻短视频的传播形式，也一改原来20～30分钟不间断的新闻传播模式，而是选择某一重要的新闻主题，进行1～2分钟的新闻内容解说、小故事新闻制作，新闻解说语言也更加贴近普通民众的日常生活，制作出的新闻视频形式也具有创意性、新颖性、个性化。

（三）新闻信息传播的即时性、互动性

短视频新闻信息传播具有即时性、互动性的特征，这与现代普通民众的快节奏社会生活相吻合。尤其在“互联网+”数字化新闻信息传播背景下，短视频新闻信息传播可在短时间内，整合与囊括更多的新闻信息，也能够根据不同新闻发生的时间，即时进行短视频新闻内容制作、快速传播，且能够通过评论、转发与收藏方式，与广大受众展开互动交流。

因此，电视新闻信息短视频化的即时性传播、在线互动交流，满足了受众碎片化、实时化获取信息的需求，可以在单位时间内为网民群体提供更多短视频新闻内容、感興趣的新闻话题，以及由受众对某一新闻主题或内容发表个人看法，形成受众与新闻媒体、受众与受众之间的多向互动交流，体现出短视频新闻传播的即时互动性。

（四）新闻信息传播资源、服务的共享性

短视频媒体是以计算机软件技术为依托，开发出的网络新闻内容传播平台，因而其有着新闻信息资源、服务传播的共享性特征[2]。互联网平台、短视频软件的数据库中，存在着大量的网络新闻信息资源，多种新闻数据信息可通过搜索引擎、检索窗口，进行自主化的检索、筛选、浏览、调取与下载，形成多渠道电视新闻资源的共享。

从电视新闻信息短视频化传播的功能服务方面来看，短视频平台可根据用户的浏览喜好，智能化地筛选、推送用户感兴趣的新闻内容，用户也能够通过多种设定好的新闻类别，自主选择感兴趣的新闻内容，随时随地完成不同新闻的浏览、下载、评论、转发和收藏等操作，以充分保证短视频新闻信息传播的功能服务共享性。

三、当前电视新闻短视频化传播的发展现状

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。该指导意见提出，推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。根据当下各地区电视新闻的媒体融合、短视频化传播发展状况，可以发现明显的地区差异问题。其中央视、各省卫视的电视新闻短视频制作已初具规模，依托于充足的财政资金、产业发展政策支持，央视自2019年以来，已经与腾讯集团、抖音集团等新媒体达成合作，利用大数据及云计算技术、人工智能技术、5G技术，在短视频内容制作、电视新闻传播发展方面开展深度融合，建立起腾讯新闻视频号、微信公众号、今日头条号、抖音官方账号等互联网渠道，来完成不同类别电视新闻内容的制作、传播，包括《主播说联播》《冰雪冬奥》等短视频栏目，200余条短视频的全网总播放量破百亿次，取得了良好的电视新闻传播、互动效果。

然而，与此同时，各地级市、县级市电视新闻短视频内容的制作与传播，仍旧存在着财政与政策支持少、发展乏力的问题。特别是地级市电视新闻短视频一直处于探索阶段，除了一些经济发达地区的地级市广播电视台在电视新闻短视频方面走得比较靠前，作了一些积极的探索，其他中西部地区的电视新闻短视频制作与传播，受限于财政资金缺乏、技术、理念等问题，还是以传统的电视、广播为主传播渠道。虽然搭建了网络传播的短视频渠道，但仍然是传统的电视新闻内容的呈现形式，只是换了一个播出平台而已，过于固化、单一化，使得电视新闻的受众面小、传播与交互效果较差。

四、电视新闻短视频化传播存在的困境

（一）电视新闻短视频内容的独家性、专注性不足

互联网全媒体信息传播环境下，传统电视新闻的制作与传播面临着巨大压力。这一压力一方面源于网络新闻渠道的增多，使得网民获取新闻的途径更加多样化，电视新闻信息的传播空间被严重压缩；另一方面则在于电视新闻本身的定位不清、缺乏特色，极大限制了电视新闻的更多转载、更广范围传播[3]。

特别相较于央视新闻等权威新闻媒体而言，地方电视台在短视频新闻内容的制作、传播上，更倾向于搜集与利用网络现成的新闻资源，进行电视新闻短视频的转发、简单制作传播，缺乏独家性的新闻采访报道，也没有专注于某一领域、类别的新闻制作与传播。因此，多数电视新闻短视频内容的重复性强，在网络新闻检索中很容易被筛除或湮没，从而得不到应有的曝光和传播。

（二）電视新闻短视频的主持与制作质量参差不齐

面对电视新闻传播的网络化、短视频化发展倾向，电视新闻记者、制作人员的职能被大大削弱，这使得原本精良的电视新闻内容制作变得简单化、快餐化。在央视《主播说联播》栏目短视频新闻传播的带领下，各地方电视台也推出了类似《30秒新闻》《1分钟播报》《看见中国》等新闻栏目，由新闻主持人按照整理好的稿件，进行不同新闻内容的播报、念白，但缺乏记者实地采编、新闻编辑整理制作的内容，很大程度上存在着主题不明确、表述不清楚的问题，由此导致部分电视新闻短视频的制作质量低劣，包括新闻时长过长、主题或内容不明确、主持人表达能力不过关等。

（三）电视新闻短视频的即时传播、在线互动滞后

电视新闻传播的真实性、及时性，是衡量线上或线下电视新闻制作水平的重要标准，虽然近年来央视、地方电视台也积极拥抱互联网，借助抖音、快手等短视频平台，制作出内容短小精炼、主题明确清晰的新闻[4]，但在新闻传播的即时性、在线互动性方面，仍存在着不重视、发展滞后的问题。

尤其一些地方电视台，仍主要专注于传统电视新闻节目的制作、报道，新媒体的实践与探索起步晚，短视频新闻不系统、原创少。因此很多情况下，电视台制作与发布的短视频新闻，没有固定的时间点，有时甚至隔很长时间才发布一条短视频新闻，难以做到及时跟踪热点。而且短视频新闻运营主体与网民的线上互动少，这既体现出电视台对短视频新闻的不重视，也表明其内部并未建立起完善的短视频新闻运营管理体系。

（四）电视新闻短视频资源共享、服务功能不完善

传统电视新闻的主播播报模式，经过多年发展已非常固定，且在电视新闻信息的选择上也非常单一，这与短视频新闻的海量化、多样化信息传播截然相反。因此，由电视新闻采集、制作与传播人员为主导，开展电视新闻短视频内容的制作与传播，往往面临着新闻资源共享性低、服务功能不完善等问题。

第一，主流电视新闻媒体可通过多种渠道，获取自身需要的新闻信息资源，但很少将独家新闻进行授权或共享，在短视频新闻资源共享方面的积极性、协同性较低，有的甚至还未意识到这一点。

第二，多数电视新闻媒体没有针对网络受众需求，设置多样化、分类化的服务功能，包括国际新闻、国内新闻、热点新闻等的分类不明确，给受众的电视新闻短视频浏览、下载带来障碍。

五、全媒体时代电视新闻短视频化传播的优化创新策略

（一）丰富与完善电视新闻的独家采访、网络短视频内容

选择合理的电视新闻独家采访内容、网络短视频内容，作为短视频新闻节目制作的重要依据，可在充分保障电视新闻自身方向性、内容制作精良性的同时，加快电视新闻制作的数字化转型、网络化传播。

以央视新闻的《主播说联播》栏目短视频为例。《主播说联播》每期围绕着一个重要主题，进行重要新闻内容的介绍与解说，解说内容既包含电视台的新闻独家采访，也包括网络化的图片、文字与视频等说明性内容。这种多渠道、多元化新闻内容整合的短视频，可在1～2分钟内，清晰完整地呈现出新闻主题的事件脉络，进行重要新闻、热点新闻事件的深度挖掘解说，达到电视新闻价值导向、新闻事件传播的效果。

（二）加强电视新闻短视频的人才选拔、传播流程优化

全媒体时代电视新闻短视频的制作与传播，首要任务是要引入具有新媒体经验的工作人员，由新媒体从业者、新闻媒体人共同参与，进行短视频新闻内容的搜集、筛选、制作与发布传播[5]。如近年来，央视、东方卫视、广东卫视、东南卫视等，已经与抖音、快手等短视频平台建立合作，通过引入或培养新媒体人才的方式，选拔出一批专业的短视频新闻人员，开展新闻主题确定、素材搜集、解说词制作、音视频编辑、短视频传播等工作。

而对于电视新闻短视频传播流程的优化，则可根据短视频形式新颖性、传播即时性、交互性的特征，在确定某个电视新闻的视频主题后，将重点放在文案编辑、视频剪辑环节，拍摄视频时保持镜头方向不变，不要采取多机位拍摄视频，尽可能突出主持人在视频中的位置，或者采取主持人、新闻内容一左一右的排布方式，进行短视频新闻内容的完整播报，体现出电视新闻短视频化传播的专业性、价值导向性，提升整体的新闻编辑与呈现质量。

（三）创新电视新闻短视频的呈现形式、网络交互模式

其一，电视新闻短视频内容制作、节目编排，应选择某一贴近民众认知的标题，作为短视频新闻内容的主题，如“点赞所有科技人 你们是最闪亮的星”“这是人民解放军的态度 也是每个中国人的决心”，能够吸引网络受众的眼球，使其迅速理解本期新闻的主要内容，完成重要新闻信息的呈现。

其二，电视新闻短视频内容的交互属性，可通过文字、视频、音频等素材的整合来展现，传统电视新闻素材、网络新闻内容的融合制作，以及评论、转发窗口的多向互动，可大大优化网络用户的短视频新闻浏览、互动体验，提高电视新闻短视频的传播影响力、传播与交互满意度。

（四）完善电视新闻短视频的资源共享功能、服务功能

全媒体信息传播为传统电视新闻的网络化发展带来机遇，电视新闻在短视频化发展的过程中，也要充分利用短视频的数字化、交互化、资源共享化特征，才能有效维持电视新闻的高关注度、浏览量。从不同渠道搜集、筛选与整合新闻内容，设置合理的新闻标题，创新新闻内容的表达方式，并开发出一系列的新闻分类、新闻评论与交互模塊，为广大网民提供更贴心的短视频新闻检索、引导与推荐服务，进而推动电视新闻短视频的高质量发展、更广范围传播。

六、结语

电视新闻节目的短视频化倾向，是“互联网+”时代新闻信息制作与传播的必然趋势。因此，依托于新媒体平台的短视频新闻传播，应转变原有严肃的、刻板的新闻制作与播报模式，加入更多贴近普通民众生活的新闻元素、表达语言，以及深化新闻媒体人、网民之间的互动交流，完善新闻资源共享功能、服务功能，才能有效保证短视频新闻制作的即时性，赢得更广泛网络受众的认同、关注与喜爱。

参考文献：

[1] 时汉枫.电视媒体的新闻短视频融合传播策略[J].中国传媒科技，2020（8）：48-50.

[2] 刘君瑜.全媒体时代电视新闻的新变化：以《新闻联播》入驻抖音平台为例[J].传播力研究，2020（14）：42-43.

[3] 仲字陶，王焕珊.广播电视新闻编辑的创新和发展[J].记者摇篮，2021（3）：36-37.

[4] 石更新.融媒体环境下电视新闻媒体客户端发展取向[J].传媒论坛，2019（19）：97，99.

[5] 屠善智.基于融合媒体视角下电视新闻采编创新[J].中国新通信，2020（4）：156.

作者简介 李永光，本科，编辑，研究方向：广播电视新闻传播。