大理白族传统体育文化与旅游融合发展研究

侯国亮，荣晓雯，赵利华

（1.云南经济管理学院医学院，昆明 650106；2.大理大学体育科学学院，云南大理 671003）

中国共产党建党100周年以来，党和国家在各项事业上均取得了非凡的成就，中国特色社会主义进入新时代，但城乡关系和工农关系的发展并不和谐。随着城市工业化的推进，农村发展跟不上、农产品供应不足、大量劳动力流失，使城乡经济差距逐步被拉大，人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾在“三农”问题上最为突出。2018年，中共中央、国务院颁布的《乡村振兴战略规划（2018—2022）》以习近平总书记关于“三农”工作的重要论述为指导，是统筹谋划和科学推进乡村振兴战略这篇大文章的行动纲领。同年，国家体育总局、国家民委印发了《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》的通知，指出要大力发展少数民族体育产业，使体育与旅游、文化等融合发展，全面助力乡村振兴和扶贫攻坚〔1〕。在此背景下，应充分发掘少数民族传统体育的文化内涵、体育资源、民族特色资源等，将其进行整合并科学地与旅游业相融合，弘扬少数民族传统体育文化，使之转化为乡村振兴的内驱力和持续力，进一步促进乡村振兴战略的发展。

大理白族自治州（以下简称“大理”）是白族人民主要的聚居地，州内白族人口占总人口的60%，大理不仅风光秀丽、四季如春，具有丰富的旅游资源，而且还具有非常深厚的文化底蕴，拥有“文献名邦”的美称。大理凭借其地域的特殊性、独特的民族性以及文化的多元性，孕育出了丰富的白族传统体育项目。本文通过分析大理白族传统体育项目和旅游资源现状，探究民族体育与旅游业融合发展的路径和模式，为打造优质的旅游产品提出建议，通过“以体促游”的形式，提升区域的知名度和市场吸引力，从而将旅游资源转化成经济效益，缩小城乡经济差距，助力实现乡村全面振兴。

1 大理乡村振兴与民族体育旅游资源现状

1.1 大理乡村振兴的现状 大理由于地理位置的独特性和复杂的山区地形，有大量的贫困人口，是我国14个集中连片特困地区中滇西边境片区的主战场之一。近5年来，大理结合自身发展优势，将文化与旅游深度结合，与其他产业协同发展，通过采取强项补短板的模式，有效地促进了大理的繁荣发展，取得了全州11个贫困县、34个贫困乡镇、541个贫困乡村全部脱贫的好成绩〔2〕。但脱贫后怎样有效地衔接乡村振兴是当下需要思考的问题，大理要想快速地发展，实现乡村振兴，必须结合自身特点、整合多方面的资源，立足多层次、多视角、多领域综合探索发展路径，最终实现产业、人才、生态、文化、组织的全面振兴。

1.2 大理自然旅游资源现状 大理地处云南中西部，位于云贵高原与横断山脉的结合部位，由于独特的地理位置，造就了大理崇山峻岭、风景秀丽的自然风光。大理旅游资源非常丰富，被誉为旅游胜地，有人们向往的苍山洱海，有“佛教圣地”之称的崇圣寺三塔、宾川鸡足山，有“历史文化名城”之称的大理古城和巍山古城，以及其他著名景区（喜洲古镇、双廊古镇、沙溪古镇、天龙八部影视城、南诏风情岛、张家花园、蝴蝶泉、小普陀等）。2019年全年，大理共接待国内外旅游人口达到5 300余万人次，其中国外游客93万余人，实现旅游总收益942亿元左右〔3〕。丰富的旅游资源为大理提供了强劲的经济动力，推动了第三产业的发展，同时解决了当地人口就业问题，间接地加速了大理“乡村振兴”战略的步伐。目前，越来越多的专家学者关注体育旅游业的发展，如果能将民族体育与旅游业结合发展，对发展区域经济以及弘扬民族体育文化具有非凡的意义。

1.3 大理民族体育文化资源现状 大理白族自治州是白族人民的主要聚居地，由于自然环境、民族独特的生活习性以及精神信仰，在当地生产生活中衍生出丰富多彩的民俗文化，与此同时，也创造出独具特色的民族节日和民族传统体育项目。最为著名的白族节日有“一街赶千年”——三月街、“精神信仰和宗教祭祀”——绕三灵、“纪念本土英雄段赤诚”——耍海会、“祈求丰收和祭祀”——插秧会、“消灾祈福”——火把节等〔4〕。与此同时，在这些民族节日的发展中派生出很多民族传统体育活动，见表1〔5〕。

表1 大理白族民族节日与民族传统体育项目统计表

从表1可以看出，大理民族节日众多，传统体育项目形式多样，其中包括竞技技巧类、休闲游戏类、健身舞蹈类等，大多是从民族节日中衍生出来的，这与白族的民俗文化特征、宗教信仰、风俗习惯有着密切的联系。白族传统体育项目具有很强的民族性和观赏性，同时，这些体育项目具备较强的体验感，如果能将这些体育项目与旅游业进行有机结合，吸引游客参与，可产生巨大的经济效益。

2 大理白族传统体育文化与旅游资源融合模式探究

大理白族传统体育文化与旅游资源的融合机理是依据昂普（RMP）分析理论，该理论由吴必虎在1999年提出，是以旅游产品为中心对旅游资源（resources，简称R）、市场（market，简称M）和产品（products，简称P）进行分析，从而构建出大理白族传统体育文化与旅游资源融合的思路〔6〕。传统体育文化与旅游资源两个元素相融合，需要经历复杂的过程，首先要考虑二者之间的共同点以及融合的条件。体育和旅游均是作用于人体的实践活动，都能使人身心获得娱乐、放松，都是增强体验感的活动，同时，两者之间具有较强的关联性，在运营模式上也均是通过资源、产品、市场、技术等方面进行互换互补或重新组合的模式来增强经济效益、社会效益，因此二者具有良好的融合基础〔7〕。从产品融合模式来看，大理白族传统体育旅游需要经过资源融合、产品融合和市场融合3个阶段，在资源融合阶段，可充分根据市场需求，将大理自身的苍山洱海自然资源，与白族传统体育活动如赛马、龙舟、霸王鞭、金钱鼓、双飞燕等具有较强的健身、娱乐、竞技属性的文化资源及白族歌舞、民俗等非物质文化遗产资源进行融合，转化为具有可开发性的旅游资源。其次，在政府部门政策引导和资金支持下，高校通过产教融合、校企合作将优秀的白族文化进一步深入发掘、提炼，打造成能够吸引游客参与，集民族节庆、体育赛事、歌舞表演等为一体的特色旅游产品，最终完成产品融合，利用现代传媒科技，通过宣传营销，将旅游产品推向旅游市场。大理白族传统体育文化和旅游资源融合是资源、产品、市场等多层次、多路径、全方位整合的结果，见图1。二者一旦融合成功形成产品，便是一种特色旅游产业，也是一种特色的体育文化，必然会形成一条新兴产业链。

图1 大理白族传统体育文化与旅游资源融合思路

2.1 民族节庆和旅游相结合 大理白族自治州有着丰富多样的民族传统节日，可以将这些民俗节庆活动作为一种旅游资源进行打造开发，重点突出白族特色，体现出体育元素和民族文化内涵。其内容可以包括民族体育竞技、宗教祭祀、民族歌舞、纪念活动、仪式庆典等。目前我国民族节庆与体育旅游结合较好的经典案例有蒙古族的那达慕大会，“那达慕”蒙古语义为游戏、娱乐，它是为庆祝丰收、胜利而举行的民族盛会，其主要内容以“蒙古男儿三艺”——骑马、射箭、博克为主，现已演变为集旅游、经贸、民族体育、民族文化为一体的草原盛会。除此之外，傣族泼水节、彝族火把节、潍坊的国际风筝节、河南少林武术节、湖南岳阳的国际龙舟节等均是“民族节庆＋旅游”的运营模式，并取得了很好的经济效益，为区域经济发展注入了强劲的动力〔8〕。大理可以借鉴以上发展模式，以白族最为著名的民族节日三月街为依托进行开发与融合，三月街始于唐朝永徽年间，又名“观音市”，距今已有1 300多年的历史，是从传统的庙会演变而来的，在2008年被列入国家级非物质文化遗产，其主要功能包括：物资交易、民族体育交流、民族文艺表演、少数民族美食品尝等，具有很强的民族性、体验性和观赏性，是文化、体育、经济、民俗节庆与旅游相融合的最佳展现。当前人们的收入不断增多，物质条件得到基本满足，现代人旅游多以体验异域民族风情、感受当地特色文化为主，以“吃风味、住民宿、游自然、观民俗”为主要追求，由于人们对旅游需求不断增加但以体验为主的民族节庆旅游产品不足，导致供需不平衡。可以抓住这一重要契机，将大理的自然资源、体育文化资源、民族节日资源进行整合，打造优良的体育旅游产品，完成融合推向市场。

2.2 体育赛事与旅游相结合 大理有举不胜举的山川、峡谷、河流、湖泊，并且以山青、水秀、石奇、峡险而闻名全国。近年来，大理州政府立足于大理优质的生态资源和丰富的自然环境优势，全面推动了体育与旅游相结合的发展模式，创建和承办了一系列国内外知名的传统体育赛事和体育户外活动。其中最为著名的有亚洲龙舟锦标赛、云南省少数民族传统体育运动会、七彩云南格兰芬多国际自行车节、大理100越野赛、大理国际马拉松、鸡足山越野跑大赛、三月街民族节等。2018年7月4日至8日第五届亚洲龙舟锦标赛在大理西洱河举行，此赛事是国际A类赛事，也是目前大理承办的规模最大、级别最高的赛事之一，自古以来，大理白族就有龙舟竞渡的传统习俗，此次赛事的举办有效结合了白族传统体育文化，引领了传统体育项目的发展，有效地将白族传统体育文化推向世界。七彩云南格兰芬多国际自行车节在云南各地已经成功举办了七届，在2017年荣获“国家体育旅游精品赛事”的称号，具有规模大、距离长、参与人数多的特点，在国内外具有很高的知名度，大理是最重要的站点之一，赛道绕洱海沿线一圈115 km，途经洱海沿线各个著名景点，如喜洲古镇、双廊古镇、小普陀、金梭岛等，优美的自然环境、厚重的历史底蕴和独特的地理优势让国内外参赛选手流连忘返，让电视机旁的观众更加向往大理这个美丽的地方，这一赛事也成为大理的“金色名片”，更好地向国内外展示了大理的风花雪月和祖国的壮丽山河。大理100越野赛是国内首个高海拔百公里赛事，成绩积分被国际赛事所认可，已经在大理成功举办了七届，多次被云南省授予体育旅游精品赛事，其难度大、时间长、风景美等特点让世界各地的挑战者都慕名而来，大理100越野赛需要在最迟26 h内完成105 km的赛程，累计爬升5 136 m，起点和终点均在大理古城南门，在比赛过程中可以饱览苍山的壮阔，也可以鸟瞰洱海的秀美，让参赛者充分领略在风花雪月中奔跑的美好意境〔9〕。穿大理古城，途经金翅鸟广场、崇圣寺三塔、苍山地质博物馆，可近距离感受大理的民族特色和群众热情。每年在大理举办的赛事不计其数，来自国内外的参赛者和观众数以万计，这也为大理的交通运输、住宿、餐饮、民族手工制造等行业带来了巨大的财力和生机。在当地举办各大赛事对丰富当地老百姓的精神生活、提高当地居民经济收入和推动大理少数民族文化发展均有重大意义。

2.3 民俗演出与旅游相结合 民俗文艺演出也是大理白族传统体育文化与旅游融合发展的重要模式。大理白族是一个能歌善舞的民族，拥有良好的民俗文化演出的基础，其中，中国著名的民族舞蹈家杨丽萍就来自大理。近些年，通过政府的大力支持和当地知名企业联合发掘和整合，富有白族文化内涵、体育文化元素、民族特色的文艺节目应运而生，呈现出面向游客的旅游民俗演出品牌，例如《希夷之大理》《霸王鞭》《白族三道茶歌舞表演》《蝴蝶之梦》等优秀的歌舞文化作品，这些富有民族特色的表演深受游客喜爱，在内容上表现出大理白族地区独有的自然风光、生态背景、风俗文化、宗教音乐、传统体育、民族个性等文化元素，为旅游者提供了精彩绝伦的表演项目，展示出白族文化的魅力。同时，还向大众提供了兼具参与性与体验性的活动，这样一来极大地激发了游客的热情，促进了游客的消费。依托大理风景名胜区和民族体育文化古镇村落，进行布局开发民族性、地域性、趣味性的传统民俗演出和传统体育项目表演，充分利用大理白族地区的自然环境、旅游市场、民俗、歌舞、节日文化等综合开发民族旅游演出产业，打造具有民族特色的体育旅游文化品牌，进而提高大理区域的知名度和市场吸引力。其次，通过奇特、精彩、个性化的演出产品吸引更多的国内外游客，同时，村民可以依靠景区、演出等发展农村经济，为游客提供餐饮、交通、住宿、文化纪念品等服务，能够直接地增加村民的经济收入，为村民提供就业、创业机会，推动乡村经济的发展。

2.4 大理石文化与苍山废矿区旅游融合2014年9月23日，在加拿大圣约翰举行的第六届联合国教科文组织世界地质公园大会上，大理苍山被列为世界地质公园，这是继2004年2月13日石林被认定为世界地质公园后，云南省第二个被认定的世界地质公园。苍山因为千百年开山取石带来的创伤，在人们保护苍山的行动下将会逐步得到恢复，“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”的美丽苍洱风光将永驻人间。结合苍山世界地质公园保护，规划苍山大理石废矿区旅游线路，推动大理石画的销售，使人们在游览苍山自然风光的同时，认识作为非物质文化遗产的大理石画，其形成是由于地球在形成、演化过程中，地壳发生多期次、多轮回的造山运动，大理苍山岩石的物理结构和化学成分发生激烈变化，形成多种多样的变质岩，苍山丰富的变质岩在地学界的价值也正是苍山列为国家地质公园和世界地质公园的主要条件之一，这些变质岩为石画的形成奠定了基础。通过文化与旅游融合，设计精品旅游线路，使人们在体育旅游过程中，更加崇尚自然、热爱自然，带给人们对美丽的天然大理石画的美好憧憬和艺术想象，激发人们对大理石画这一神奇的地方民族文化艺术的探索〔10〕。

3 大理白族传统体育文化与旅游资源融合发展的困境

3.1 缺乏高质量体验型民族特色体育旅游产品如果想要把白族传统体育项目推向旅游和文化融合的市场，就必须考虑游客的心理接受程度，现如今游客需求心理多样化，对旅游产品需求较为丰富，要打造相应的复合型与沉浸式体验性产品才能满足游客的需求。目前大理已经开展部分与民族节庆融合的体育产品，但产品同质化较为严重，多以观赏性为主，缺乏体验性，产品形式较为单一，在内容和形式方面缺乏创新。例如，大理的三月街民族节是当地很有影响力的民族节日，在此期间很多国内外游客都会前往会场进行参观，但游客只是走马观花，对有限的民族体育竞赛项目进行参观拍照，更多的注意力放在了民族特色小吃和购物上，虽然这样也能为当地经济带来收益，但没有充分发挥出民族体育旅游的经济价值。因此可以对三月街民族节期间所开展的民族体育项目进行筛选、加工、改造，深度挖掘这些项目的娱乐、健身、竞技、观赏的价值，打造出一批体验项目，让更多的人参与进来，满足游客的旅游体验需求。

3.2 缺乏复合型专业人才 缺乏专业型人才是制约大理民族传统体育旅游发展的重要问题，民族体育旅游产业是当下新兴的产业项目，沿用传统旅游业的运营模式和市场管理必然是行不通的，进而需要大量的专业人才补充才能满足当前行业的需求。在过去的旅游行业经营人群中，存在一部分人懂旅游管理但不懂体育，另一部分人懂体育但是不懂旅游管理。因此，想更好地发展民族体育旅游产业就必须培养或者引进一批具备民族体育产业知识、能够进行市场运营和旅游管理的专业人才。按照不同职能和层次分为以下3类：一是具备民族体育表演能力，同时又能对传统体育项目进行改编，能够在精品体育项目中为观赏者进行表演，同时动员组织观赏者参与表演的专业人才。二是熟悉市场发展规律，懂得现代化旅游管理的人才，能够对体育旅游产业市场需求进行科学的调查、分析和预测。三是体育旅游市场经营管理人才，对国内外体育行业管理熟悉，掌握体育行业宏观管理方法，能够对民族体育旅游产业化过程中可能出现的问题有预先规避风险的能力。总之，在民族体育与旅游业结合发展中必须要有科学的发展观为指导，必须要有充足的专业型人才支持，才能为民族体育旅游行业发展奠定良好基础。

3.3 生态资源的过度开发导致自然环境遭到破坏习近平总书记多次强调“绿水青山就是金山银山”的发展理念，这也阐述了经济发展和环境保护的关系，保护自然生态资源就是保护社会经济财富。21世纪以来，随着科学技术的进步和工业的大力发展，从采伐森林、兴修水利到兴建城市、发展工业，人类改造自然的能力越来越强，从中获取的利益越来越多，大自然的生态环境也遭受了严重破坏。大理苍山洱海的优美环境是无数人向往的地方，但前些年由于旅游业和工农业的过度开发，不良企业的无序运营导致大理生态环境遭受破坏。虽然这样会为大理带来短暂的经济效益，但长时间无节制发展下去必将对大理生态环境造成不可逆的伤害。2015年1月20日，习近平总书记考察大理洱海，特意嘱咐“一定要珍惜云南生态环境，改善好洱海水质”。大理市政府积极贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，加强对洱海生态环境的治理，对环洱海进行了截污治污，并且科学地加强对新农村、生态农业的建设。近两年，政府大力整治苍山洱海附近运营不规范的企业和商家，对破坏生态环境的行为做到“零容忍”，同时也出台了最严格的治理令，生态环境得到有效改善。民族传统体育旅游的可持续发展离不开良好的生态环境，民族体育魅力主要在于它的文化源泉和生态背景，在于它和自然的协调和融合，在民族体育与旅游业开发中，只有将民族文化资源和自然风光资源整合开发，才能体现出民族体育产业的特色和优势。

3.4 缺乏政府部门有效方案的引导和多部门的协同管理 大理民族体育与旅游资源融合发展的过程中，应该坚持市场主导、政府引导的基本原则。政府要做好政策引导工作，对市场资源进行分配调整，从而间接激发市场活力。首先就是政策引导，制定有利于民族体育旅游发展的相关政策，发展体育市场，激发游客消费能力，推进市场健康有序发展。其次是规划引导，政府应对景区和城乡的体育设施以及体育市场制定专项规划，有效推进体育产业的发展进度。最后是资金引导，政府应该加大对民族体育旅游产业的资金支持，制定鼓励中小型民族体育企业的资金帮扶政策，吸引多种投资主体进入市场，为民族体育旅游的发展提供物质基础条件。民族体育旅游的发展需要多个相关部门协同合作，不仅是旅游和体育两个部门管理，而且涉及很多相关部门，例如环保、工商、国土、民族、交通等众多部门，需要各部门之间进行资源整合、高效利用，才能使民族体育旅游得到快速发展。目前大理民族体育旅游发展过程中出现各部门协同管理互动较少，沟通不畅、标准不统一、监管滞后等问题，这样一来很难将融合出来的产品进行统筹推向市场，长期以来会制约民族体育旅游的发展。

4 大理白族传统体育文化与旅游资源融合发展策略

4.1 充分利用多种资源进行整合配套开发 目前，国内民族传统体育旅游属于新兴产业，单纯依靠白族传统体育项目进行开发产品条件尚未成熟，缺资金、缺技术、缺人才是主要面临的问题。首先可以通过区域联动进行资源整合，跨地区跨省市借助发达地区的资金、技术、人才和经验来共建互惠双赢的产业体系构架。同时结合大理自身良好的自然生态资源和民族体育文化资源进行布局，打造出具有民族性、趣味性、观赏性和地域性的民族体育活动。其次需要充分利用大理的自然风光、民族体育、旅游资源、节日文化、民俗歌舞等综合开发民族体育旅游产品，使其形成体育旅游市场。进而推进民族体育与旅游业的融合发展，提高旅游业中的民族体育文化含量和产业附加值，并逐步使民族体育产品走向国际市场，让民族体育旅游成为大理特色经济发展中的重要组成部分。

4.2 加强本土人才培养，引进复合型专业人才 为了有效地推进大理白族传统体育旅游产业的快速发展，人才资源发挥着至关重要的作用，必须培养或引进能够对白族传统体育旅游产业进行实际管理、运营和操作的专业人才。首先，利用本土资源培养人才，由政府牵头，社会参与的方式，遴选熟练掌握白族传统体育的表演人才，通过岗前培训、岗位实训等多种手段对表演人员进行全方位专业化培训，打造出精品的民族体育节目，满足旅游市场多元化的需求。其次，通过高校培养民族体育复合型人才，通过实地考察了解，目前可以依托大理大学民族学、体育学、旅游管理学等重点学科，充分利用大理大学的师资力量，构建教学体系，培养应用型教师团队，设置民族体育+旅游课程模块，开设民族体育旅游相关的课程，为发展白族传统体育旅游，培养复合型人才奠定基础。其次，大理以优美的自然环境和深厚的历史文化底蕴为自身优势，通过人才引进的方式，引进经济发达地区懂管理、熟悉体育市场经营、了解民族体育的高质量复合型人才，同时，建立创新型人才引进机制，提升复合型人才的薪资待遇，设立人才公寓，优化考核标准，完善人才的评价体系，为人才营造良好的生活、科研、工作环境，提升人才综合幸福指数，以留住人才为目标，扎根于大理，弘扬大理白族传统体育文化。

4.3 基于高校“产教融合、校企合作”构架民族传统体育旅游文化发展体系 大理身处云南西北部，地势相对偏远，但拥有4所高校，因此可以充分发挥高校的资源优势，利用高校的旅游、体育等优势学科与企业展开合作，共同打造优质的民族体育旅游产品。以大理大学为例，大理大学是一所综合型大学，在省内具有较高的教学质量和学术水平，拥有良好的校企合作基础，可通过利用二级学院的教学条件和资源与企业从培养人才、实操实训、创新研发、市场营销等方面进行深度合作，实现互利共赢的局面。首先，通过大理大学民族文化研究院牵头对大理民族传统体育文化资源总量和资源种类进行调查，明确类别，对能够满足市场化、商业化的项目逐一筛选。其次，体育科学学院对筛选出的项目加以改造、改编、包装，同时，培养一批民族体育表演型人才，打造出一批具有观赏性、参与性和娱乐性的体育产品。最后，发挥经济管理学院的优势，对打造出的体育旅游产品给予合理的市场定位，设计合理的市场开发策略和市场营销策略，逐批、逐步地将民族体育旅游产品推向社会、推向市场，使其逐渐向市场化、商业化方向发展。

4.4 大力发展民族特色优势项目，打造品牌文化提升知名度 大理白族传统体育旅游，一定要发挥出白族体育文化的特殊性和民族性，这样才能形成特色的旅游品牌。目前大理最为著名的文化节日有三月街民族节、本主节、火把节、耍海会等，最为著名的传统体育项目有赛马、霸王鞭、龙舟、舞龙耍狮等，均有很强的民族特色和历史底蕴。以三月街民族节为例，它在中国西南片区具有较强的影响力，辐射周边西藏、四川、贵州等省份，是物资交易、风味美食、传统体育比赛表演的重要集会。大理三月街民族节具有较强的品牌基础，大理传统体育旅游可结合三月街的体育比赛项目、文艺演出、物资交易等打造出兼具体验性、观赏性和贸易性的旅游品牌。第一，可根据白族特有的传统体育项目开发民族体育旅游体验馆，例如马术体验、白族霸王鞭教学、八角鼓舞教学等，让参与者在体验中开阔眼界、愉悦身心，同时感悟白族传统文化独特的魅力。第二，通过发掘白族节庆活动、民俗演出打造表演节目，例如《三道茶歌舞表演》《五朵金花》《蝴蝶之梦》等，开发出观赏性较强的文艺演出旅游项目，让蕴含悠久历史和富有人文内涵的白族传统文化，逐渐形成产业规模进入大众的视野。第三，随着大理传统体育旅游参与人数增多、程度加深，可开发制造具有白族特色的传统体育纪念品、体育健身设备、体育用品等，进而吸引广大游客参与，拓展大理体育旅游业的发展空间，提升品牌效应，有效地促进当地经济的快速发展。最后，可运用当前网络自媒体手段对打造出的特色民族体育旅游产品进行宣传推广，例如“三微一端”———微信、微博、微视、客户端的形式对白族传统体育旅游产品以短视频、图片等形式打造出旅游攻略在平台进行分享，同时还可利用抖音、公众号等新型自媒体形式进行宣传，通过注册官方抖音账号，招募具有一定流量的美食、旅行、体育等博主对产品进行体验宣传，以短视频的形式上传至平台，同时可以对体育旅游产品项目的体验进行直播，例如赛马比赛、马术体验、白族歌舞等，通过短视频和直播的形式，让消费者能够直观地了解旅游产品。让更多的人了解白族传统体育文化，在体验中享受快乐，感悟其人文内涵，进而提升大理白族传统体育旅游品牌的知名度。

5 结束语

随着乡村振兴战略计划的实施，白族传统体育文化和旅游资源结合发展迎来了更多的市场需求和发展机遇，白族传统体育活动，如今不再是单一的民间娱乐活动，而是白族地区特色经济中旅游业和传统体育文化的重要媒介，如果能将二者有效结合，依托大理丰富的自然资源、浓厚的历史文化底蕴，通过民族节庆、体育赛事、民俗演出等文化元素与旅游资源深度结合，打造出旅游、体育、购物、娱乐等为一体的旅游产品，由政府部门监管引导、培养专业人才，通过校企合作、产教融合将旅游产品推向市场，不仅能够弘扬和传承大理白族传统文化、展现白族传统体育的魅力，同时，能有效地促进大理地区GDP快速增长，对大理白族地区的乡村振兴建设具有特殊的作用和重要的意义。