关于地市级广播电视台与新媒体融合创新发展研究思考

胡蓉

（拉萨市广播电视台西藏 850000）

现阶段，各类信息传播的途径越来越广泛，衍生出了多种类型的新媒体技术。而在此背景之下，地市级广播电视台的节目收视率也受到了很大的冲击。新媒体信息传播的速度非常快，且精准度、互动性更强，因此吸引了大量的受众，导致地市级广播电视台节目的受众群体流失。而想要改变这一现状，地市级广播电视台就必须要和新媒体平台进行跨界合作，实现两者的融合创新发展，只有这样才能使地市级广播电视台获得可持续发展。

一、融合发展的必要性

新媒体是指在新技术的支撑下逐渐出现的新的媒体形态，比如说网络、数字杂志、数字电影、电视触摸媒体等。通过网络数字技术、手机、电脑等终端向用户提供信息传播和娱乐服务的形态，也称之为数字化新媒体。与地市级广播电视台相比较，新媒体平台有着较大优势。首先，新媒体中有着海量的信息资源，人们可根据自身的喜好获取信息资源，亦可直接参与到媒体信息的传播和制造中。地市级广播电视台传统端所生产内容的信息传播速度会受到时间和空间的影响，而新媒体背景之下，一条信息从发现到发出有时只需要几分钟，但地市级广播电视台不可能在短短几分钟内就完成采集、剪辑、制作和传输新闻信息。此外，新媒体信息传播的互动性很强，每一个人可以是信息资源的传播者，也可通过互联网对热点信息进行评价和讨论。

新媒体平台具有较强优势，使得传统广播电视失去吸引力，大量受众流入新媒体平台。首先，互联网技术使得受众获取信息的渠道更为广泛化，因此对于传统纸媒和广播电视台逐渐失去关注度。其次，地市级广播电视台节目设计缺乏创新性，内容单一，趣味性不足，导致观众逐渐流失，广播电视台的收视率下降。特别是近些年来，地市级广播电视台受众流失的情况呈现出持续恶化趋势。如果地市级广播电视台依然不能改变传统的新闻报道方式，那么自身的生存地位就会岌岌可危。

想要在新媒体时代下获得发展，地市级广播电视台就必须积极地做出改变，充分融合新媒体技术，和新媒体平台共同发展，拓展新的发展路径。通过与新媒体的融合，地市级广播电视台所生产内容的互动性会增强，还可打破传统播放模式的限制，促使信息传播的时效性得到增强。从运营角度来讲，一些地市级广播电视台以往受到计划经济思维的较大影响，并没有正确地认识到市场的新要求，而通过与新媒体之间的融合，可使广播电视台与市场之间的距离被拉近，市场竞争力能够得到有效提升，从而更加灵活地应对经济市场发生的变化，有利于进一步拓展其发展空间。此外，以往地市级广播电视台依赖于广告方面的收入，而新媒体相对于地方广播电视台来讲，盈利模式更加的多元化，与之融合发展可使地市级广播电视台的盈利能力得到有效提升。

二、地市级广播电视台与新媒体融合过程中存在的问题

（一）缺乏新媒体匹配内容

一些地市级电视台虽然与新媒体平台进行合作，以拓展受众获取信息的渠道，但大多数电视台只是将栏目信息直接同步在新媒体平台上，但却未结合新媒体特点重新对其进行编辑，导致信息内容缺乏新意。一些地市级电视台在借助新媒体进行节目传播时，并未将新媒体优势充分利用起来，只是按照传统媒体方式进行节目制作，导致节目内容缺乏新颖性和趣味性，新媒体资源被浪费。

（二）专业人才队伍不足

要有机融合新媒体平台，地市级广播电视台必须要有懂媒体外宣、熟悉网络技术的复合型人才队伍作为保障，但就现阶段而言，大多数地市级广播电视台都面临着缺乏复合型人才的困境。虽然其工作人员对于传统媒体运营方式较为熟悉，并掌握一定的计算机网络技术，但并不具备自主搭建网络平台的能力，因此需要借助计算机专业人员进行网络运行和维护，而计算机技术人员却不掌握新闻宣传的专业技能。专业人员、专业能力不足影响与新媒体融合的进程。

三、地市级广播电视台和新媒体平台融合创新发展的途径

（一）转变原有理念

首先，要转变原有的经营理念。其次，要对媒体融合宣传力度进行加强，可定期开展相关培训工作，使工作人员能对新媒体有更深入的认识，并加强对新媒体融合的重视程度，鼓励工作人员对原有的工作模式进行创新，积极应用新媒体技术开展本职工作，提升节目的时效性和吸引力，为自身争取更多的受众群体。

（二）加强与新媒体平台的合作，拓展受众范围

地市级广播电视台需借助新媒体平台实现多元化发展，而新媒体也需要借助地市级广播电视台的公信力，提升受众的信任度。因此，可挖掘和有机融合这两者各自的优势，在地市级电视台创建新媒体中心；同时地市级电视台可以与微博、微信等平台实施合作，提升地市级广播电视台信息传递的效率，同时这也让微信、微博用户使用率得到提升，实现双赢。此外，还要在融合过程中鼓励工作人员对发布内容及时进行转发和评价，提升信息传播的时效性，使受众忠诚度得到增强。

（三）遵循互联网思维，对节目内容和形式进行创新

无论是新闻节目还是娱乐节目，必须要确保其内容具有新颖性、趣味性，这样才能吸引更多的受众，地市级广播电视台生产的节目只有不断地搜索新颖的内容，对节目形式进行创新，使其具有自身的鲜明特征，才能使地市级广播电视台得到更好的发展。除了要对内容进行创新之外，还要借助新媒体推动广播电视节目快速传播。地市级广播电视台要能够和新媒体密切配合，提升节目内容的内涵性以及丰富性，进而使自身的核心竞争力得到增强，而新媒体也可以借助地市级广播电视台提升自身的公信力。

（四）对人才队伍建设进行加强

要使地市级广播电视台的核心竞争力得到增强，就必须要加强专业人才队伍的建设，现代媒体发展需要的是复合型人才，要求媒体工作者不但要具备信息挖掘、编辑和发布能力，还必须具有平台建设和推广能力。因此地市级广播电视台一定要积极引进媒体综合性人才，加强专业人才队伍建设。需要对现有的工作人员定期开展培训，使其能够通过培训掌握新媒体的运用，并具备较强的责任意识。通过这一系列措施为地市级广播电视台打造具有较强专业能力的团队，逐渐构建起适合自身发展独具特色的发展模式。

（五）构建受众参与机制

新媒体传播不再是简单的你播我看的传统传播模式，其注重的是媒体平台和受众之间的互动性，因此地市级广播电视台一定要根据新媒体传播特点，构建受众参与机制。1.封闭式参与模式。将具有争议的问题通过新媒体推出，以便于对观众的支持率进行测试。2.开放性参与模式。继续保留原有节目热线的模式，在此基础之上开设微评论以及论坛，使受众能够通过这些平台进行评论和留言。

（六）巩固传统媒体的权威性

新媒体时代任何一个人都可以通过一张照片、一段视频成为新闻的传播者，这对于地市级广播电视台来讲是一种挑战，同时也是一种机遇。地市级广播电视台有着专业的人员、设备，以及平台权威性高等优势，生产的新闻内容也具有较高的公信力、权威性。现在一些新媒体平台的部分新闻内容存在着扭曲事实、夸大事实的现象，有的甚至给社会造成严重的影响。比如说一些新媒体平台为了博人眼球，甚至会造假疫情信息，在社会上引起不必要的恐慌。而这就需要地市级广播电视媒体将自身的权威性充分发挥出来，通过对一些虚假新闻的调查求证，发布辟谣信息，可巩固地市级广播电视台在受众心中的权威性。此外，地市级广播电视台还可以加强与政府部门官方新媒账号之间的互动交流，促使自身的影响力得到进一步扩大。

结语

总之，新媒体在给地市级广播电视台带来冲击的同时，也带来了新的发展机遇。因此地市级电视台一定要转变自身的观念，积极采取相应的策略，借助新媒体创新节目形式，丰富节目内容，加强人才队伍建设，构建受众参与机制，真正实现媒体的融合发展。■