新闻类微信公众号的编辑方法研究

李倩儒

（石嘴山市新闻传媒中心宁夏 753000）

一、新闻类微信公众号的传播优势

（一）增加新闻信息传播的活跃度

微信是当前公众使用率最高的沟通平台，信息传播高效性是微信的关键优势。大众日常生活与微信密不可分，尤其是交流与支付。微信交流具有便捷性特点，语音、视频等随意切换，随时随地完成信息传达[1]。微信公众号成为众媒体关注的重点对象，随着微信使用范围的扩大，通过微信公众号，编辑新闻传播内容，集文字、图片、视频等于一体，既可以达到新闻传播的目的，又能够将新闻信息影响范围扩大，实现新闻传播的双向突破。

（二）强化新闻信息传播力量

新闻类微信公众号的编辑与传播，借助微信庞大的用户群体有利条件，新闻传播力量明显增强。微信用户关注新闻公众号，新闻信息能够第一时间发送给微信用户，通过新闻内容的浏览，微信用户会将有价值与特别关注的新闻公众号信息转发给其他人。如此一来，就可以形成新闻公众号传播链，增加新闻信息的影响力[2]。这种大众传播的方式，能够将新闻信息价值充分发挥，同时在传播方面也能够起到事半功倍的效果。

（三）打破新闻信息传播局限

新闻类微信公众号在传播方面没有局限性，空间与时间等都不会对其产生限制，可随时发送新闻信息。不仅如此，新闻类微信公众号的传播效率以及精准度非常高。大众通过微信平台，可以第一时间了解最新时事新闻。新闻类微信公众号能够帮助大众对当前的社会状态有所了解，并且将新闻传播视野拓宽，将各方面社会信息精准传播[3]。

二、新闻类微信公众号编辑注意事项

（一）缺乏系统性与严谨性

根据当前新闻类微信公众号编辑与发展情况，虽然微信公众号在一定程度上提高了新闻信息的传播效率，加快了新闻信息的传播速度，完善了新闻传播链条，但是在编辑与传播中却出现一些问题[4]。首先是缺乏系统性，编辑内容随意，新闻传播不连贯。社会新闻的发生，新闻信息编辑必须以正能量传播为出发点，保持对新闻观点的理性判断，并且能够客观、准确地对实施情况加以报道。大众通过微信公众号了解到时事新闻，根据新闻编辑内容展开讨论，同时在公众号中留言或者表达自己的观点。但是如果新闻内容缺乏系统性，新闻编辑与传播不连贯，就会影响到新闻传播的实时性与真实性，甚至还会误导大众出现错误的见解，无法发挥出新闻编辑的价值。

（二）舆论走向干预的双面性

新闻类微信公众号编辑期间，还要注意对舆论走向的正确干预。微信公众号的主要作用是信息传播，将时事新闻内容及时推送，但是不能决定公众对新闻事件的观点。但是新闻类微信公众号内容编辑中却可以通过巧妙的编辑处理，吸引公众关注度的同时，旁敲侧击地引导观众对新闻正确解读，规避网络舆情的爆发[5]。特别是权威的新闻机构，正确引导新闻舆论是重要责任。互联网时代，信息传播迅速，若不能科学引导，极易发生网络暴力事件。若新闻公众号内容编辑中，不能保持绝对的公正严谨，必然会在传播中引发舆论偏向，甚至在持续发酵的情况下，对社会稳定带来不利影响[6]。

三、新闻类微信公众号编辑方法研究

（一）注重与公众互动，创新编辑思路

新闻类微信公众号在进行新闻编辑期间，必须认识到新闻信息的准确性，新闻类微信公众号的权威性，将微信公众号新闻传播功能放大，充分发挥出新闻信息传播价值。以微信公众号为载体，新闻编辑应及时对新闻时事进行传播。鼓励大众积极在公众号上留言与发表意见，加入到新闻交流中。新闻编辑通过与公众的交流以及留言整理，及时了解公众对新闻事件的想法，并且将公众留言中有价值的信息内容准确获取。微信公众号为新闻编辑融入大众生活，了解大众需求等提供了路径，能够在微信公众号上提供更切合大众需要、针对性的新闻服务。公众参与也是带动其对新闻类微信公众号观看兴趣的重要手段。

参考“周口晚报微信公众号”，已经第六次登上中国微信500强。该公众号在新闻编辑之前，不断整理公众发表的各种意见，梳理其中有价值的社会新闻。采访市民表示，在微信公众号上观看周口晚报的各种新闻已经成为习惯，其中有很多市民关心的话题，并且也可以将自己的看法表达，这种新闻探讨与传播参与感非常强。

积极创新新闻类微信公众号编辑方法，认识到微信公众号的数据库系统特点，了解到大众需求信息后，新闻编辑人员需要对社会新闻事件的真实性展开调查，及时在微信公众号上更新调查进度，真实性是必须遵循的原则，必须做到所有编辑内容的真实准确。组织开展微信公众号传播，在编辑中可以融入事件图片与视频，注意不同类型信息内容的科学搭配，消除传统新闻传播中统一文字模式的枯燥感，也要注意控制视频与图片内容，过多的图片或者视频，会造成新闻内容不连贯、逻辑混乱等情况。声情并茂是编辑的重要技巧，打造新闻类微信公众号立体化传播模式，不断提升新闻类微信公众号编辑水平，提高公众号的点击率，扩大新闻内容传播范围。

（二）紧跟时事热点，科学开展新闻推送

新闻类微信公众号新闻编辑，必须做到紧跟时事热点，科学利用微信公众号传播优势，扩大新闻传播受众群，鼓励公众关注新闻公众号，随时了解社会时事。时事热点的范围广泛，新闻公众号编辑期间需科学选择编辑内容，既可以吸引公众的关注，又能够达到新闻传播与时事讨论的目的。从内容与题材角度出发，对公众留言与反映的情况科学摘选。结合微信使用群体关注特点，新闻编辑期间一定要选择好编辑话题。根据微信使用中，用户对文章的关注度与观看率统计可以发现，用户决定是否观看文章的平均时间为1.95秒，微信公众号20年推动文章平均打开率仅为1.115%。新闻编辑话题的选择、新闻推动等，必须考虑如何在1.95秒之内吸引用户打开文章，并且将文章打开率提升到1.15%。新闻编辑传递新闻时事的同时，还要吸引公众的注意，让公众认识到，自己在新闻公众号中留言或者反映情况，会引起新闻工作者与相关工作人员的注意。

参考河北新闻网网友在“我为群众办实事”民生直通车上作出的反映，“河北石家庄平山县南西焦到于家庄村段道路毁坏路中有大水坑”相关的问题，交通运输部门通过网络媒体作出回复，并且下属管理站对相关道路区域做出挖补施工，及时对道路通行环境做出改善。针对此内容作为编辑话题，鼓励公众敢于在新闻平台提出意见，这不仅是加强公众与新闻之间的连续，同时提高新闻社会实时反应力度与价值，提高新闻类微信公众号的知名度。

（三）科学应用网络流行语，完善新闻公众号编辑形式

新闻编辑中，适当引用“yyds、给力、duck不必、奥利给”等，增加新闻公众号内容编辑的新奇性，由此吸引更多年轻人的关注。科学分析新闻类微信公众号阅读群体的个性，为新闻内容赋予更多个性，以此充分发挥出微信公众号的新闻宣传作用。网络流行语的应用，丰富新闻编辑内容基础上，还能够灵活完善新闻公众号的编辑形式，增加更多互动机会，实现新闻工作者与读者的有效互动，增加新闻类微信公众号的阅读量。

（四）创新公众号应用形式，有效提高公众号运行效果

新闻传播中微信公众号传播途径的应用，注重对新旧媒体的平衡，不断提升新闻类微信公众号的传播力与影响力。新闻编辑必须与时代接轨、与社会热点联系，以全新的新闻编辑理念，去精准定位并展开编辑，体现新闻内容的针对性。科学调整新闻类微信公众号推送次数，保证社会政策以及时事新闻等发布及时，以新闻编辑的真实性与客观性去增强新闻公众号的权威性。新闻编辑与传播等科学整合，真正做到硬实力与软实力的搭配，将新闻编辑专业性提升，并且有效壮大媒体力量。以全媒体记者意识去引导新闻编辑工作，不断挖掘更多社会民生新闻内容，通过生动的编辑，严格把控新闻稿件编辑质量，对新闻类微信公众号的宣传工作精心策划，让越来越多的人去关注新闻类微信公众号，积极拓展新闻传播在新媒体领域的发展空间。

结语

综上所述，新闻编辑关系着新闻的宣传力度以及传播情况，微信公众号作为新闻传播的新形式，在很多方面体现出新闻实时传播的价值。当然微信公众号的编辑，必须严格遵循相关准则，并且认识到新闻类内容的严肃性与重要性。所有编辑内容都要保证真实准确，不掺杂主观意识。新闻编辑者可以通过微信公众号，去了解与挖掘公众需求与新闻素材，适当融合网络用语，丰富编辑内容，以此达到提高关注度与新闻宣传的目的。■