新媒体时代如何强化党建宣传舆论引导

程中海 广西建工集团建筑工程总承包有限公司

步入新时代后，信息传输媒介发生了翻天覆地的变化，几十年前，我们只能通过传统媒体，例如电视、电台、纸媒等接收与传输信息，存在着覆盖面低、传播实效低、互动交流性较差等问题。而随着网络科技的发展，新媒体时代来临，基于网络建设的社交平台如雨后春笋，例如微博、微信、短视频平台等，极大地缩短了人与人之间的距离，让信息传播变得更加迅速快捷，具有更强的时效性，同时也承载了更多的信息互动量，吸引了更多的网民。但在这样的信息容积下，一点小小的差异就会引发蝴蝶效应，导致无法挽回的影响，例如无底线的发布谣言，引起民众恐慌等。可以说，新媒体时代，舆论的极致拓展是一把双刃剑，它加快了通信速度，促进社会在各方面的迅速进步，但同时，错误虚假信息的广泛传播，也会造成许多负面影响，需要消耗大量人力物力去消除。因此，舆论的宣传、筛选与引导成了新媒体时代，把控舆论方向，稳定社会力量的重要措施。

我国国有企业一直是基层党建宣传的主要阵地，肩负着稳定社会、造福群众的重任，可以说，国有企业的发展路径可以从一定程度上代表整个国家的发展路径，国有企业的稳定是国家稳定的重要力量，但随着新媒体时代的来临，人人都可以成为自媒体，世界各地多种意识形态的输出，也在源源不断冲击着我们的生活，稍有差池，就会影响国家的整体发展，所以，对于国有企业来说，新媒体时代下在企业内部强化党建宣传舆论引导是一个极大的考验[1]。

一、新媒体的概念

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体[2]。

新媒体对应传统媒体，主要指代当下兴起的网络社交平台，例如微信、微博、抖音、论坛等，它们拥有更高更强的互动性，极大地改善了当下人们的生活方式，例如出现天灾时，受灾群众会选择在微博上分享位置求助，其他人可以通过转发传播，是消息呈几何级数扩散，极大地扩张了消息的传播力度，使救援力量能够准确地寻找受灾群众。由此可见，信息在新媒体下，传播量与覆盖率都是传统媒体无法比拟的，也更加贴合时下年轻人的社交需求，可以获得更广泛的信息传播收益，而在平台的机制下，人人都可以成为自媒体，产出更多元素丰富的信息，吸引更多人的注意，所以许多传统媒体也逐步向新媒体过度，打造传播力度与针对性更强的融媒体。

二、新媒体的优势

（一）更强的传播性

新媒体技术依靠数字信息技术进行信息传递，使用互联网作为传播媒介，能够高效迅速地进行信息的传播与扩散，使信息传递不受时间和空间的限制，对信息起到了极大的扩散作用，使信息具有更强的传播性，同时也进一步提升了信息的传播价值。

（二）更多元的展现形式

新媒体平台具有多元化的优势，例如以文字为主的微博、以短视频为主的抖音，以图片为主的小红书等，多元化的展现形式满足了当前群众对于生活娱乐信息不同的需求与爱好侧重，也使得信息有了更多元化的传递方式，能够吸引更多的受众。

（三）加强与观众的互动

新媒体平台注重社交和活动，这种社交和互动有利于信息在传播过程中被探讨、分享、二次传播，极大地增强了大众对于信息的关注度和讨论度。

三、做好党建宣传舆论工作的重要性

（一）传播党风党思，弘扬红色精神

改革开放以来，我国一直坚持以中国共产党为领导，建设特色社会主义为目标的发展之路。在党的坚强领导下，我们才能上下一心，共同建设祖国，也迎来了祖国的高速发展与进步，共同打造了当下的美好生活。

党建宣传舆论工作的主旨是宣扬党风党思，只有党建宣传舆论工作做好了，党风党思的内核才会深入民心，传播广泛，激励着中华人民共和国不断向上，助力于祖国的未来发展[3]。

（二）守住舆论阵地，避免信息混乱

古人云：防民之口甚于防川，其意义在于，三人成虎，一个谣言经过三个人的认可，就会被迅速发酵，从而扰乱人心，引发不可估量的负面影响，例如曾有人在QQ空间上散布地震的谣言，彼时我国在网络舆情管控上，还没有深入到个人博客，就导致这样的谣言迅速发酵，民心混乱。所以一旦谣言大批量的出现，不加管理的话，这些谣言很快就会在数十亿网民中传播，形成不可估量的蝴蝶效应，从而导致大部分人接收到错误信息，做出错误举动，造成无法挽回的损失。因此，做好党建宣传舆论工作，正是守住思想立场上的舆论阵地，杜绝不良信息，坚定人民信心，共创和谐美好新社会。

（三）输出文化“软实力”，奠定国际地位

发达国家对于文化输出已经有了完善的体系，例如美国的英雄电影，日本的动漫等等，并在国际上广泛的传播，获取了大量的粉丝，而他们的文化、思想、哲学也随着这些工业化快餐传播到世界各地，这种影响是潜移默化的，特别是很多青少年三观、政治观尚未成形，一旦接触到，很容易受到影响，从而产生认知偏差。而党建宣传舆论工作正是为了对应这种“思想入侵”，是属于我国的文化软实力的反向输出，是我国文化走向国际的必经之路，也是我国未来文化发展中的重要元素。

（四）及时发现新问题并加以改善

长久以来，我们与西方媒体之间，一直在进行舆论的斗争，争夺国际话语权，国家拥有话语权，人民才会拥有话语权，这同样也是人权平等的体现。而随着时代与科技的发展，这种争夺战也在不断演变进化，只有把握好党建宣传舆论工作，才能及时的在工作中发现新问题，并加以改善，将不和谐的舆论影响力降到最低，才能有效地进行舆论防控，将舆论主动权掌握在自己手中，避免出现不必要的问题，稳定军心，促进国家的健康持久发展，为群众提供良好的舆论氛围[4]。

四、新媒体下，目前国有企业党建宣传舆论工作中存在的问题

（一）应对新媒体管理工作机构机制不完善

因为传统媒体发展较早，也经过多年的磨合，国有企业在传统媒体上党建宣传舆论工作上较为完善健全，也更得心应手。但在新媒体时代，宣传方式相较于传统媒体有了极大的改变，变得更为灵活多变，且舆论发酵速度非常快，就需要企业有同样快速准确的应对能力。应对时间慢、应对不准确、信息不够详细、官话太多等都会成为群众诟病的内容，影响企业的整体形象。因此为了应对新媒体，国有企业在党建宣传舆论工作上要进行全方位的革新，让思维积极向新媒体靠拢，完善工作机制，覆盖更多的工作内容，更加重视党建宣传舆论工作[5]。

（二）缺乏人才与现代化的工作技巧

新媒体时代下，国有企业的党建宣传舆论工作有了全新的变革，而在宣传上可以应用更多现代化科技，例如微信群、钉钉会议等，打破了传统的工作限制，提高了党建宣传舆论工作的工作效率，加强企业与员工之间的沟通。但这些工作展开的前提是，国有企业必须具备相关拥有新媒体思维的工作人才，能够灵活的运用新媒体平台，才能对企业进行全面透彻的研究，在此基础上，进行工作的改革，达到事半功倍的效果。反之，采用传统的思维应对新媒体下的国有企业党建宣传舆论工作，必然会产生不适应性，极大地降低了工作效率，影响了工作效果。

（三）工作形式过于枯燥与陈旧

随着网络科技的发达，新媒体产业的兴盛，人民群众的生活日益丰富多彩，在信息的接收上，也更倾向于通俗易懂、简单有趣的内容。党建宣传舆论工作既要把控舆论又要进行党风党思的宣传，而党政内容对于大多数人来说，的确是晦涩难懂，需要一定阅读能力的，秉持一贯的书面作风，就会导致党建宣传工作离大众越来越远，曲高和寡，最终脱离群众，这和我党的精神是不符的。因此，当代的党建宣传舆论工作，应当改革传统模式下枯燥与陈旧，积极向新媒体平台靠拢，向年轻人靠拢，挖掘年轻人喜爱的因素，以一种更轻松简单的方式进行舆论的宣传，占领宣传阵地，创造更多形式新颖的工作方式[6]。

五、新媒体下国有企业强化党建宣传舆论引导策略

（一）建设相关新媒体平台，发布第一手官方消息

随着新浪微博平台的不断壮大，官方入驻也越来越多，很多国有企业也加入微博当中，而近年来，随着短视频平台的兴起，迅速得到了大批群众的喜爱，平台流量爆炸式增长，也因此，很多国有企业相继入驻到抖音、快手等App中，这种官方新媒体平台的搭建，不但可以有效地缩短企业与员工和群众之间的距离，拉近社会关系，同时也可以承担起主要的宣传作用，发布第一手官方消息，极大地降低了错误消息的传播频率，并且能够快速的占领舆论市场与舆论阵地，从根本上杜绝不和谐声音，而官方平台的构建，也会吸引大批群众关注，集蓄流量资源，形成话语力量，逐步强化党建宣传舆论的引导。

（二）深入到基层当中，鼓励员工积极参与

国有企业通常体量庞大，拥有丰富的人力资源，而强化党建宣传舆论，也主要是面向公司的工作人员，包括领导层与员工层，所以领导层必须做好表率，积极学习，参与工作中来，从而带动员工的参与性。而宣传工作者则必须要深入到基层当中，作用于每个员工身上，鼓励员工积极参与，例如参与官方新媒体平台的活动，开展线上学习课堂，加强宣传活动，给予荣誉和物质奖励等，员工通过参与活动，进而学习党思党风，将党建内容潜移默化的根植于群众中，形成舆论引导。国企干部以身作则，上行下效，带动整个企业深入到强化党建宣传舆论的工作中[7]。

（三）通过真实事迹弘扬正能量，宣传党建思想

常言道：寻常烟火气最动凡人心，对于普通群众来说，教条式的思想传播，远远没有真实故事更能打动人心，这也是为什么，在遇到天灾人祸的时候，中华民族会空前团结。所以，国有企业应当在新媒体平台的官方账号上，多多的输出一些企业内部的真人真事、感人事迹，将我党基层之间一些细微的美好进行放大，不但可以输出我党优良的价值观，促进人民之间的团结友爱互帮互助，同时也能够弘扬正能量，将党思建设的文字融入与现实生活中传播出去，进行更广泛更深刻的思想输出。

（四）创新工作内容与工作形式

新媒体平台繁多，每个平台的受众均有不同，受众喜爱的侧重点也各有不同，总体来说，群众更喜欢轻松愉悦的气氛，因此，相关工作人员应当深入到新媒体平台中，分析不同人群的喜爱差异，进而将其作用于党建宣传舆论引导策略中。创造群众喜爱的文化内容，根植于我党的精神思想建树之上，再进行针对性的宣传，扩大宣传面，拓展宣传人群，以一种更为新颖的方式把控舆论阵地，灵活多变的运用舆论调节方式，积极与群众打成一片。同时也要稳住基层阵地，将新型的工作形式更多的应用于企业基层之中，上下一心，构建我国发展的坚固堡垒，为社会、为人民做出更多的贡献[8]。

六、结语

新媒体时代下，信息传播方式有了翻天覆地的变化，变得更加便捷快速，但同样的，不和谐的信息也会传播的更加广泛，造成更大的社会影响。国有企业作为我国的经济支柱，是党建宣传工作的重要之地，在舆论的把控上更要灵活多变，积极应对新媒体，从源头杜绝不和谐因素，构建美好社会，让党风党思深入到基层当中，更好地服务国家发展。