融媒体时代地方电视媒体节目编排策略分析

陶卫红

（梧州市广播电视台总编室，广西 梧州 543002）

我国广播电视领域已经进入融媒体时代，信息出现爆炸式增长，电视融媒体对人们生活产生了重大影响。电视受到手机新闻、微信、微博、网络视频、IPTV电视等新媒体的冲击，电视节目的编排改变为是以受众需求为导向的新媒体思维[1]。电视融媒体以电视媒体为主，融合了互联网和现代通信技术并相互促进发展。主要是以技术和内容与传播做融合发展，并结合传统电视与新兴媒体各自优点，可以极大提升电视媒体的竞争力[2]。这使传统电视行业面临极大的危机，这对地方电视台来也说是严峻的挑战[3]。如何在融媒体发展迅速的当下，地方电视台能有一席之地。地方媒体只有充分融入新媒体思维，创新节目制作方式，持续性进行节目编排，加强媒介融合，跟上时代发展步伐，注重开放与创新，才能在媒体变革中有长足的发展[4]。

一、融媒体时代下电视节目的特点

1.家庭媒体离散为个人媒体

电视媒体的线性节目编排和网络点播方式迥异，传统电视媒体在制作主要是按时间和空间习惯来延伸，人们习惯固定在客厅沙发上，一家老少将就某人收视习惯观看某类新闻、专题或者娱乐等节目，如具有地方特色的南方某卫视电视系列节目，十几年来在南方地区收视率居高不下，除了反映节目制作质量和贴近生活外，有大家收视妥协的因素，但随着互联网和手机媒体普及，视频和信息来源已经或者部分被新媒体部分代替[5]。以前在客厅看电视，电视成为一种家庭媒体，家庭生活很多时候靠电视来维系，并与网上某些特定群体进行互动。但现在家庭媒体由于手机和平板的出现，已经离散为个人媒体。

2.观看灵活，及时互动

传统的电视节目以挤进黄金时间档（19：00至22：00）便是成功。传统节目编排特别是地方电视台总结很多很好经验，如“田忌赛马”形式，有些还比较受用，但现在情况千变万化，大部分年轻用户通过手机端观看节目。关键是在观看节目的同时，可以不限地点和时间点播，观看进度随意，具备互动等功能。如最近某档大型音乐节目，节目于起每周日下午在机顶盒APP播出网络版，每周日晚上在传统媒体播出卫视版，受众在传统电视媒体可以线性观看和回看，也可以通过互联网和手机端观看。而在直播节目进程中，观众可以采用弹幕交流和跟帖转发，这些都是传统电视节目不具备的。

3.内容丰富性和共享性

在融媒体时代，电视媒体的核心仍是“内容为王”。但快速传播的信息改变了媒体的发展形式，并不是单纯向客户靠拢，基于网络全面普及的客观事实，信息传播途径四通八达，节目内容建设尤为重要，节目深度需要挖掘，广度需要拓展。做好内容才能更好地吸引商家和受众[6]。此外，通过与AR、VR、5G、云、AI等新兴技术的融合，实现传播平台与传播内容的相互交融，使用户方便搜寻自身需求的信息，满足用户体验感[7]。因此，电视节目要从技术方式出发，使内容更具有趣味性和丰富性，实现信息传播的共享。

4.缓解受众定位不同的矛盾

传播受众已经呈现一种以年龄为分界的普遍趋势，相关数据表明，北京与广州等大城市受众，中老年电视观众的比重较高，这是由于收视习惯和中老年对新鲜事物接受程度不同造成的综合结果，由于部分地方媒体的广告和非主干节目占比太多，造成年轻观众对传统线性节目产生厌烦，缺乏互动性，部分电视节目形式一成不变，电视媒体特别是地方电视台面临观众严重流失困境。随着网络高速发展，网络传播的快速性、内容丰富性和话题扩展性，在年轻受众群体中，已经成为他们生活中甚至于生命中不可或缺的组成部分，据相关研究表明，35岁以下的受众大部分已不看电视，他们获取视频信息的渠道是新兴媒体渠道或电视融媒体[8]。

二、传统电视媒体存在发展困境

1.电视融媒体内容发展停滞不前

内容为王是电视融媒体赖以生存的基本法则，一个地方性或者全国性具有影响力的媒体无一不是以内容取胜，从著名的电视相亲节目到出名的新闻专题节目，原创王牌电视节目不一而足，因此节目内容生产传播决定着电视融媒体的原动力和发展高度。但作为大湾区核心的南方地区，电视媒体星罗棋布，从省级到地级和县镇级电视台，拥有上百个开放频道和数字电视频道，每年生产的电视节目近数十万个小时，电视节目制作量和播出量在全国遥遥领先。本来具有临近港澳辐射全国的传播能力，但由于各方面原因，近几年来电视媒体节目在全国影响力与日俱减，其中原因主要是缺乏内容创新。

2.电视融媒体原创节目表现不佳

原创节目在电视融媒体竞争源动力，内容为王这条铁律在媒体行业从来没有改变过。原创节目内容制作来源自两个方面：一是来自媒体制作机构的创意，节目类型不一而足。二是来自海外引进版权而本地化改造的节目，如某卫视引进的国外大型现场娱乐节目，此节目播出红遍全国，收视率居高不下。反观南方地区电视的原创节目，节目制作投入不高，原创节目稀少，导致整体节目水平不高，在全国有影响力的原创节目少之又少，因此谈不上竞争力。

3.融媒体专业人才缺乏

传统电视从业人员来源于高等院校和中职院校的新闻和艺术，近几年教育机构才开设媒体相关专业，原有的从业人员知识结构老化，各方面素质与融媒体要求难以匹配，原有的电视媒体属性和管理体制约束自身发展，造成电视融媒体从业人员专业素质不强。地方电视台由于各地方的经济发展不平衡，缺乏留住人才的经济基础，吸引力严重下降，电视新人入行后留住电视台继续工作不多。另外，新兴媒体由于拥有传统媒体缺乏的用人机制，雄厚资金和新兴技术方式，很容易吸引着大量人才，反之导致地方电视融媒体人才的严重流失[9]。

三、融媒体时代电视媒体节目编排策略

在新媒体时代的发展下，地方电视台只有不断更新发展理念，做好内容制作传播建设，吸引更多新媒体人才，通过不同编排方式，才能在融媒体激烈竞争环境下立于不败之地。

1.碎片化的电视节目制作和编排方式

由于网络信息的随机性、可选性和互动性等特点，受到用户追捧。“将来大部分节目电视剧播出模式由单一卫视变为电视+的多种形式”。这些播出模式促成了电视内容生产碎片化。数据显示，移动端是“第五媒体”，视频的流量增长率高居榜首，其中移动终端呈现的是碎片化短视频。因此，针对移动互联网终端视频碎片化制作是传统电视向移动互联延伸必备的方式。以南方传媒集团和其他电视媒体运营的IPTV为例，大部分收视并非线性的电视节目，取而代之的是点播。

2.增强电视节目的互动性

现在受众讲究的是互动和参与。电视新媒体从“看”扩展到“用”和“玩”。与传统电视媒体的单向传播不同，网络视信息和传播讲究的是受众之间可以双向互动。融媒体等传播的新媒体不仅打破传播界限，而且也改变了以往电视内容的单向传播性，涌现出多种传播形式、多种信息接收方式、多平台传播的新趋势[10]。近年来，网络互动参与平台见之于各主要电视媒体的融媒体大型直播节目中，通过平台将受众的其他互动内容即时显示在电视荧屏上，大大提高了受众对节目内容的参与度。

3.电视节目制作需要同时考虑不同传播渠道

传统电视节目制作与新媒体渠道的结合是必然，故内容制作必须依据不同传播渠道。东航客机坠毁事故牵动国人的心，为了让观众和网友通过媒体第一时间了解到更新更详细的消息，广西地区的新闻频道迅速调整节目版面，打通直播窗口，发挥“移动优先 大小屏互动”的媒体融合优势，新闻频道迅速在广西视听、广西地区的新闻频道视频号进行全天持续直播，新闻频道电视大屏也在重要时间点开直播窗口同步直播。

4.不同传播渠道需要调整节目制作内容

手机端信息、微博、微信、网络短视频、IPTV电视等新媒体的飞速发展改变了媒体的发展方向，影响着传统电视媒体节目形式、技术形式、制作方式等，不同传播渠道决定节目内容制作和播出的形式，手机信息需要考虑碎片性和互动性，IPTV需要考虑版块化和点播性，移动端视频需要考虑轮播性。因此，传统电视节目内容必须可以不同的传播渠道，在内容制作和编排要具有很强的针对性，对于节目时长而言，一条新闻出现在电视上三分钟为最佳，在PC端视频五分钟为最佳，在手机端一分钟为最佳。

5.节目内容制作需配合融媒体项目的应用

电视媒体APP是传统电视和智能手机高度融和的必然产物应用，是电视融媒体直接面对受众体验的最前端，除了要设置传统点播和观看功能外，还要充分考虑互联网特性，即高度互动参与性，所以APP在设计阶段要充分考虑这些功能并在界面加以实现。另外，在APP运行过程中，要注重用户体验，不断测试不断提高，改进节目制作和编辑方式。如一档作为南方地区电视台王牌新闻资讯类节目，近十年来在华南地区广受欢迎，收视率居高不下，按照传统媒体编排，一般安排在晚上黄金时播出，节目播出线性比较强，观众选择性差，在官网和手机APP播出作为一个新闻矩阵展现，信息的选择性和延伸性不可同日而语。另外，部分节目视频资料在电视直播前就已放在两大融媒体平台上，APP用户可以进行互动，使用户使用惯性加强黏连度；这些互动的信息在电视直播时候可以提供给主持人，可以增强互动性和观赏性。

6.提高电视媒体编排人员的业务和技术能力及责任感

我国新闻和文艺工作者肩负传播正确舆论导向和传承中华传统文化的使命，所以要求媒体工作者尤其是节目编排人员，首先要树立正确思想观，在此基础上把握时代脉搏，紧贴群众生活，掌握节目编排的业务技能，按照电视媒体编排的规律，及时做好制作和播出的桥梁，做出科学合理节目编排；提高节目编排质量，不仅极大影响收视率，而且关系到电视媒体的生存；只有掌握融媒体时代电视媒体的编排方式，才能制作出符合大部分审美能力和现代文化观念的电视节目，才能留住观众，拓展业务，持续发展；只有不断增强编排人员的责任感和业务能力，培养有创新的电视节目编辑理念，掌握融媒体时代电视节目编辑规律，编排出具有地方特色和丰富内涵的电视节目，有效提高地方电视台媒体收视率。

结语

在融媒体时代，地方电视媒体可深度参与社交平台、电视网络平台、互联网及IPTV机顶盒业务，实现线上线下互动。目前，国内电视移动网络有待深度开发和有效拓展，电视节目在遵循电视节目编排的基本规律基础上，围绕互联网思维，进一步把握媒体移动化、碎片化、互动性等新发展趋势，不断开拓创新，地方电视媒体会迎来收视的春天。