网络节目主持人语用策略优化探析

摘要：近年来，基于网络创立的各类平台大量涌现，网络节目成为观众新的娱乐方式，网络节目主持人的表現也因此受到更多关注。现阶段比较火爆的网络节目除真人秀、网剧之外，其余都需要由主持人负责播报，网络主持人的表现对于网络节目的传播发挥着重要作用。“对味儿”的语言不仅可以帮助主持人更好地展现自身魅力，还能够显著提高节目的点击率，增强节目的影响力、公信力和传播力。基于此，网络节目主持人必须规范自己的用语，要尽可能地呈现出积极正面的形象，还要注意与节目风格保持高度一致。文章首先分析网络节目主持人话语的具体特征，进而探讨网络节目主持人语用的不足之处，最后提出有效的优化策略，希望能为广大网络节目主持人提高自己的语用水平提供参考。

关键词：网络节目；主持人；语言特点；规范；语用策略

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0187-03

一、网络节目主持人语言特点

（一）平民化

相比于传统的节目形式，在网络节目中，主持人所选择的话题更注重普通人身边的事，关注个体的生存状态，所以其语态也更生活化、平民化。为了增强网络节目的感染力，很多网络节目主持人在节目中主要采用平易近人的话语，话题通常围绕年轻人的生存状态、生活方式、思想观念展开。因此，相比于其他节目，网络节目主持人的语气更平易近人，很多主持人在节目当中的用语都显得十分轻松、自然，就像是寻常聊天一般。这种平民化的语言成功缩短了网络节目主持人与观众间的距离，也在观众心目中树立起亲切、风趣的形象，从而为节目成功奠定了基础。以网络节目《奇葩说》为例，每期的话题都是当下年轻人讨论的热点，比如“该不该看伴侣的手机”“结婚在不在乎门当户对”“不生孩子有错吗”，每期的议题都戳中了广大网民的“痛点”，极易引起当前年轻人的共鸣。

（二）情境化

任何语言的发生都需要特定的环境，而网络节目主持人最重要的职责，就是结合节目传播时的会话环境，不断创新语态。网络节目都是在特定的情境中进行的，这种情境对主持人的语言存在较大限制。在主持网络节目的过程中，主持人的一言一行都会受到情境的影响。所以，网络节目主持人的语言具有突出的情境化特征。相比于其他节目主持人，网络节目主持人的遣词用语往往更直观形象，这种生动形象的语言可以增强观众的代入感，引领观众更快进入相应的情境之中，并形成认同感[1]。比如腾讯视频推出的网络节目《吐槽大会》，节目的嘉宾虽然都是国内知名的音乐人，但是不同的歌手，其本身的个性、风格完全不同，因此，主持人张绍刚在面对每一位嘉宾时，所采用的语言也存在明显的差异，通过主持人语调、语态的变化，构建了自然、轻松、欢乐的节目氛围。这种情境化的语言既丰富了节目的内容，同时也在观众心目中留下了极为深刻的印象。

（三）多元化

传统媒体环境下，节目主持人的用语受语言环境、节目风格、职业规范等因素限制，用语大多较为严肃，明显缺乏活力[2]。而在网络背景下，观众群体更加多样化，每个观众的兴趣、爱好、个性都有所不同，所偏好的主持风格也不同。主持人需要通过多样化的表达，与观众建立全新的关系，不能再像从前那样“高高在上”，而要构建一种彼此平等且可以共同分享的关系。随着网络节目的快速发展，节目风格越来越多样化，有的节目轻松活泼，有的节目诙谐幽默，有的节目从容优雅。随着节目风格的差异化定位，主持人的语言风格也展现出明显不同，进而形成多元化的主持风格。如《奇葩说》主持人马东的语言个性张扬，《凤凰非常道》主持人何东的语言则显得十分刁钻古怪。主持人语言风格多元化，既满足了当代观众个性化的审美需求，也极大促进了网络节目的发展。

二、网络节目主持人语用现状

（一）表达能力不足

语言表达是节目主持人最基本的能力。在网络节目当中，主持人需要运用语言准确地表达思想和情感，还要借助语言的感染力吸引观众。但是从当前的情况来看，很多主持人自身的语言表达能力存在不足，包括语气语调运用不当、讲话缺乏逻辑性、内容传达不清晰等，上述问题都会影响观众对节目的感受。如果节目主持人无法准确表达，或者讲述的内容缺乏逻辑，就会影响节目的播出效果。

例如，爱奇艺自制的网络节目《跨次元新星》，由于节目参与者的身份比较复杂，有明星，还有虚拟人物，因此主持人在与不同角色进行互动时，偶尔会出现短暂的冷场，尤其是当转换话题时，主持人不知道该如何“接话”，导致节目的流畅性受到影响。

（二）发音不标准

目前部分网络节目主持人还存在发音不标准的问题。一些主持人未经过系统专业的训练，或者在主持一些具有地方特色的网络节目时，为了强化节目效果，也会使用方言。但多数主持人的方言发音不够标准，缺少地方韵味，难以达到提升节目效果的目的。

此外，部分主持人没有掌握正确的气息运用技巧，对发声器官的控制不到位，导致在主持节目时出现发音不清晰的问题。

（三）语用不合规范

为了更好地吸引观众，很多网络节目主持人在节目中还会使用网络热词，但是部分新生的网络词汇尚未得到权威认可，因此能否用于节目主持还有待考量。虽然这些网络热词本身具有极强的代入感，可以体现人们对生活的独特体验，比如“芭比Q”“雪糕刺客”“摆烂”等，但是部分网络流行语并不符合语言规范，所以，如何在节目中合理运用网络热词对主持人而言是一项挑战。部分主持人没有考虑节目内容以及特定的语境，随意运用网络流行语，非但没有起到强化传播效果的作用，反而造成不良影响。例如，在部分网络节目中，主持人偶尔会根据当下的情境，运用一些夸张的网络语言表达内心的感受，比如“扎心了老铁，没想到这才是事情的真相”，但是部分主持人没有根据实际的情境而随意使用，很容易对一些听众造成误导。比如“小孩子的任务就是认真学习，不然就会成为九漏鱼”，在网络用语中，“九漏鱼”指文化水平较低的艺人，带有一定的贬义，而且这个词语的用法尚未得到公众认同，用于网络节目中略显不当。

三、网络节目主持人语用策略优化途径

（一）规范发音

规范发音是网络节目主持人順利完成主持的基础，也是决定节目质量的关键。主持人可以通过以下方式规范自己的发音。首先，参加专业的培训提升自己的发音水平。为满足人们的需求，近年来社会上出现了许多普通话培训机构，相关单位也会组织专门的培训班，网络节目主持人可以结合自己的时间安排，以及未来职业发展的需求积极参与，通过强化培训的方式，规范自己的发音[3]。其次，认真学习与发音相关的理论知识。随着现代语言学的快速发展，与语言发音相关的理论知识越来越丰富。网络节目主持人可以利用业余时间，学习关于语言发音的理论，及时找出自己在发音方面的问题并纠正，规范自己的发音。最后，通过回放节目检查自己的发音。由于网络节目流程紧凑，主持人难以在节目进行中发现自己的发音问题，因此，在节目结束后可以进行回放，通过反复检查找出自己在发音方面存在的问题，并有针对性地加以纠正，从而更好地规范自己的发音。

（二）优化会话结构

优化会话结构同样能够显著提高主持人语言水平。在具体的实践当中，可以从以下方面着手。

一是会话结构中心化。为了让节目的主题变得更清晰明确，无论是开场语、过渡提问，还是结束语，都需要为一个中心服务。在整个节目流程中，主持人一定要发挥把关人的职责，要以节目的主题为立足点，把握好节目不同环节之间的关系。二是注意不同语句之间的关联。语句间的联系也是语言结构中心化的具体体现，具体包括对各个语句、话题的精心选择，以及深入探讨，强化其关联。在主持节目时，主持人会受到特定语境的影响，为了让受众明确节目的主题，主持人需要将不同的内容串联成一个整体，注意其内部的逻辑性，才能更加高效地传播信息，让受众更好地理解节目内容。三是注意语用原则。主持人所遵循的语用原则同样也能够呈现话语的结构特点。从局部结构来看，主持人要善于利用不同的问话策略与嘉宾交谈，比如巧妙运用反问句，增强对话的思辨性，引导受众深入思考。反问虽也是问，但问句当中已经点出了答案。在网络节目当中，主持人要把握好局部会话的特征，巧妙运用反问策略，从而进一步突出自身个性。例如，通常节目开场时主持人和嘉宾都会用一段话向观众介绍自己，主持人可以抓住机会，适当点评，也可以通过反问的方式将不同嘉宾的介绍串联起来，增强节目的趣味性，从而深化嘉宾在观众心目中的形象。四是采用具有个性特色的语音修辞。在语言运用当中，语音修辞是一种重要的方法，在网络节目中，主持人通过富有特色的语音，可以不断创新语言的形态。语音修辞不仅可以增强语感，还能强化语言表达的效果，表现语言深层次的含义，从而向受众传达更丰富的信息。

（三）深化语用预设

在主持网络节目时，主持人还要注意运用语言深意引导更多观众认真思考。主持人可以通过深化语用预设，增强语言的说服力，让观众在特定条件下认可主持人所表达的观点。

首先，主持人在节目开始时可以先用一番话介绍自己，凸显自己的个性，让观众更快地认识自己，当主持人的自我介绍引起观众喝彩时，说明主持人在语用方面的预设策略已经取得成功，而这样的表达方式也就成了主持人的个性化标签语言。其次，在主持节目的过程中，主持人还可以通过自我调侃的方式，引导观众将自己的外貌特征和语言风格结合起来，让观众一听到自己的声音，脑海中就会浮现出自己的形象，从而深化自己在观众心中的印象，通过语用预设策略，增强节目宣传的效果。最后，主持人要根据嘉宾、观众的理解能力，恰当地运用预设策略。主持人不仅要运用语言更好地传达节目内容，同时还要通过语言加强嘉宾与观众之间的沟通。所以，主持人需要结合节目主题、节目风格，正确运用语言预设策略，才能将观众和嘉宾带入特定的语境中，并围绕节目话题展开讨论，才能为自己的个性化表达做好准备，帮助观众更好地理解节目内容，并引导观众认真思考。

（四）构建语言互动框架

在主持网络节目过程当中，主持人需要与嘉宾、观众持续互动，清晰地传达节目主题，助推节目情节发展。在与嘉宾交谈的过程当中，嘉宾会不断抛出自己的观点，而主持人需要把握好谈话的节奏，总结嘉宾的发言。由于双方的话语权不同，在谈话时会产生各种冲突，互动话语架构因此得以构建。

一方面，要时刻注意与嘉宾的互动。网络节目所邀请的嘉宾，其身份通常较为特殊，如明星、企业家、某一领域的专家等等。嘉宾最主要的任务是配合主持人展开话题，增强节目的宣传效果。所以，在主持节目时，主持人要根据节目的需求，持续与嘉宾交流，通过双方互动，制造话题，从而吸引观众。如网络节目《奇葩说》的主持人每次发言，都有意识地引导嘉宾展开讨论，让嘉宾主动说出自己的想法，进而引发观众讨论，使节目的层次变得更加丰富。

另一方面，要注意与观众之间的互动。网络节目得以良好传播取决于观众对节目的认可度，要让节目变得更加有意义，就需要强化节目与观众的联系，让观众觉得自己也是节目的一分子，进而积极参与到节目中，与主持人甚至与节目嘉宾互动。因此，在实际主持过程中，主持人可以抓住时机，将话语权交给观众，让观众参与发言。例如，通过网络平台，从观众留言当中选取最有代表性的意见并进行分享，构建起与观众互动的框架，进一步调动观众观看的积极性。

（五）结合语境即兴发挥

网络节目的语境具有不特定性，即使节目开始之前已经做好充分的准备，但是在节目进行过程中仍然可能出现一些意外的情况，导致谈话偏离主线。面临这种情况，主持人需要即兴发挥，采用迂回、快进或者其他策略，使谈话重新回到原来的议题上。尤其是在一些参与人员较多的节目当中，部分参与者可能会忘记身处的场景，做出一些不符合节目要求的举止，主持人需要把控全场，运用即兴的语言，消除负面言行带来的消极影响，使整个节目得以继续进行。

如访谈类节目中，嘉宾在发表观点有时会出现口误的现象，在这种情况下，主持人可以即兴发挥，巧妙运用语言替嘉宾圆场，还可以采用否定、反问等不同的策略，消除无意失误所造成的负面效应。此外，在节目中有时还会出现因为话题转变而短暂冷场的情况，主持人可以暂时转移话题，运用即兴语言调节气氛，让谈话得以继续，比如“看来刚才的发言确实精彩，击中了我们每个人的心，来，一起点个赞”。网络节目中，由于话题的转变，语境也会随之转变，因此，主持人需要结合具体的情况，随机应变，通过即兴语言调节现场气氛，得到嘉宾和观众的认可。

四、结语

在网络节目中，主持人对语言的正确运用是生产高质量节目内容、培养健康网络文化的关键。网络节目主持人可以从规范发音、优化语言结构、构建语言互动框架、巧妙运用预设策略、即兴发挥多个方面着手，不断增强自己的语言能力，提升语言传播的效率，从而通过网络节目主持实践，更好地引导广大网民。

参考文献：

[1] 隋心怡.网络用语的语用价值研究综述[J].全媒体探索，2022（4）：91-93.

[2] 田元.网络节目模式：电视模式流变中的跨媒介重构[J].当代电视，2020（9）：90-93.

[3] 王颖.自媒体平台下网络直播类节目主持样态研究[J].上海艺术评论，2018（5）：98-100.

作者简介 王菁，本科，助教，研究方向：广播电视播音与主持。