巨头再筑音乐梦，边听歌边赚钱的字节番茄APP靠谱吗

上善如水

曾几何时，在线音乐赛道一直都是各大互联网厂商眼中的香饽饽，“一个月一款新品，三天一个新版本”让整个赛道热闹非凡，可随着竞争的白热化和强势平台的出现，在线音乐进入QQ音乐和网易云音乐的两极世界。

2021年虾米音乐平台宣布关停，2022年9月，网易云音乐旗下K歌APP“音街”停止服务……在线音乐江湖座次勉强敲定，“一超一强”的稳定格局下，不仅第二梯队的玩家开始退出，即便是网易自己孵化的产品也开始退出市场，然而，原本以为在线音乐的未来会波澜不惊的人们，却惊喜发现在线音乐赛道迎来新玩家——番茄畅听音乐版！

非常有趣的是字节跳动在上半年就推出过主打年轻潮流用户市场的在线音乐APP“汽水音乐”，现在推出的“番茄畅听音乐版”APP则更偏向于下沉市场，以期打造成字节音乐的“双子星”产品（如图1）。

从左往右分别为“汽水音乐”“番茄畅听音乐版”“懒人听书”

从界面对比可以发现，“番茄畅听音乐版”同以往的音乐APP有很大不同，这应该是由于其为“番茄畅听”的衍生版，主要聚焦音乐流媒体服务，而“番茄畅听”集合了音乐、小说、广播、相声评书等多种流媒体服务。这样的设计意味着“番茄畅听音乐版”有着更广的内容边际，其对标的软件更偏向懒人听书这样的产品。

“免费听歌赚取金币提现”的功能一经推出就受到市场的高度关注，相对于情怀，“赚钱”始终是人们关注的焦点，而这也成为本次“番茄畅听音乐版”体验的重点。

首次启动“番茄畅听音乐版”软件就會提示发来红包，这个红包可不需要“砍一刀”，直接点开红包即可，笔者拿到的新人奖励就有1.2元（如图2）。

新人奖励可以直接提现

当然，除了第一次新人奖励是现金外，后面的签到礼就换成了虚拟金币了。比如“新人7天见面礼”从第一天开始8888个到最后一天58888个，而连续7天签到，则从188个到1088个虚拟金币。从这里我们可以看出，“番茄畅听音乐版”内部的奖励提醒明显是向新人倾斜的（如图3）。

金币规则明显向新人倾斜

强化听歌赚钱的“番茄畅听音乐版”直接将“领现金”功能做到了主界面底部的功能菜单中，这里不要觉得签到领取的虚拟金币数值很大，因为平台金币兑换现金是有一个比例存在的，目前的游戏规则是33000个金币可以兑换1元钱，而该比率会受到广告收益等影响产生浮动。

具体用户并不需要过多操作，“番茄畅听音乐版”上面的金币每日凌晨前后会自动兑换成现金，不过这里需要注意的是如果用户连续30个自然日未登录该平台，那么此前平台发放给用户的所有福利都会过期，系统会在金币到期前发送提现提醒，逾期未提现则视为用户自愿放弃提现权利，现金账户金额将被清零。尤其需要注意的是如果用户连续7个自然日未进入过任务界面，平台会中止对用户发放听书福利。

了解这一系列规则后会发现其整体金币体系目的只有一个——提升用户黏性。总体而言，签到、听书、看视频是“番茄畅听音乐版”主要的金币来源渠道，但因为暂时没有推出“拉新”（邀请好友赚金币）类似功能，只有日常任务，因此一天奋斗下来，所得金币数量也就1万个上下，折算成现金收入为0.3元。虽然每天的钱不多，但对于原本就喜欢听书的用户而言，这样的钱就真的属于“随机附赠”。而在提现方面，本身宣传是直接提现支付宝，只不过有一定的审核时间，而金额门槛从最初的1元会逐步变成15元、30元（如图4）。

提现门槛逐步变高

其实计算一下会发现，这个门槛并不低，毕竟当前的转换率太高了，但对于一些本身就有听书刚需的小伙伴而言，的确可以当作“举手之劳”的任务，只不过想要获得更高收入的话就有些困难了。

“番茄畅听音乐版”并非一款纯粹的音乐APP，从其首界面的设计可以看出，虽然“音乐”被放到了顶部分类栏第二的位置，但最重要的“推荐”也基本以小说为主，而这原本属于分类栏第二项。除此之外，广播、头条、历史人文、健康生活等等内容也被整合到了分类栏中，其在内容布局上显然比QQ/网易音乐又或者懒人听书等APP广上不少（如图5）。

“番茄畅听音乐版”内容涉足领域非常广

在体验其音乐功能之前，笔者也好奇其主推的听书内容，随意点开几个热门榜单的作品后发现，“番茄畅听音乐版”听书内容基本为免费，这同“汽水音乐”的会员付费有着很大差异，当然，听书功能主要的对标对象还是“懒人听书”这样的细分赛道产品。

除是否需要会员付费外，内容的丰富度也是考量产品应用体验的关键，输入当下热门的“斗罗大陆”后，笔者发现“番茄畅听音乐版”同其他听书软件不同的是其内容并没有按主播进行划分，“懒人听书”上面的“斗罗大陆”有星望、兔子姐姐、晓声等多位主播作品，而“番茄畅听音乐版”基本没有任何关于主播的介绍（如图6）。

淡化主播介绍或许能让平台对内容拥有更强的管控力，但这样处理也容易降低主播对内容的贡献，其目前内容更多源自番茄小说这边，未来随着用户数量的上涨，或许会有新的改变。

音乐方面，“番茄畅听音乐版”在曲库里推荐了较多抖音热门歌曲、广场舞配乐等，这点同其定位有一定关系，而在具体的听歌界面，除歌词、倍速、定时等基本功能外，其界面同样设计有“金币红包”，将听歌赚钱的理念执行到底。而“K歌”功能的加入，也为日后社交埋下了伏笔（如图7）。

“K歌”功能为社交埋下了伏笔

总体而言，番茄畅听音乐版是一款脱胎于“番茄畅听”的独立音乐产品，相比番茄畅听更凸显音乐服务的比重。番茄畅听音乐版主打免费听，还拥有听书功能，从产品服务和功能上看，定位更贴近下沉市场。

今年，字节跳动在音乐业务上已经进行了多项布局。今年4月，字节跳动上线“汽水音乐”APP，主要服务对象是热爱潮流音乐的年轻人，“汽水音乐”APP的关注、粉丝等账号信息与抖音互通。9月，有消息称字节跳动将推出“飞乐”APP，由抖音团队负责开发，而和腾讯音乐、网易云音乐不同，字节跳动在音乐业务上的优势主要是算法和流量，其在音乐上的玩法也必然会侧重于各类热门神曲的运营。凭借字节庞大的生态力量，这些音乐APP中有望孵化出新的爆款。

而除字节之外，2022年7月2日，B站率先宣布与周杰伦所属音乐公司杰威尔音乐达成版权合作，专辑先行曲《最伟大的作品》将在B站首发，成功抢走了QQ音乐和网易云音乐两家的风头。此外，拥有周杰伦全网唯一中文社交媒体账号的快手，也不甘落后，今年7月6日12：00快手账号“周同学”发布全新MV，8小時播放量突破1.5亿。种种迹象表明，在线音乐市场有望迎来新的竞赛。