自媒体时代播音主持面临的挑战与应对策略探讨

◎陈 浪

(重庆对外经贸学院，重庆 400000)

随着信息技术的普及，人们对信息获取提出了更高的要求，且想要抒发自身情感、与更多人分享身边发生的事情。在此背景下，自媒体应势而生，且以其新颖、有趣、互动性强、图文声结合等特点受到大众的喜爱，就此自媒体时代应运而生。凡事都有两面性，自媒体时代的到来也不例外。具体而言，自媒体时代的到来为人们获取信息、抒发自身情感提供了便利，但对于传统媒体形成了冲击，给播音主持带来了巨大的挑战。因此，自媒体时代下播音主持如何应对当前的挑战，成为了传统媒体必须要解决的问题。

一、自媒体时代概述

(一)自媒体时代的概念

自媒体时代简单来说就是个人通过现代化、电子化手段进行规范性或非规范信息传播的时代。自媒体时代的到来实现了人人都有话语权，并对新闻进行有效传播。鉴于自媒体的发展依托于现代化的社交软件，如抖音、博客、微博等，且这些软件具有交互性强、自主性强的特点，所以提高了新闻传播的自由度，推动了媒体行业的发展，实现了传媒生态的改变。

自媒体最早被称为“媒体3.0”，出现于2002年。直到2003年7月，美国新闻学会才对自媒体进行了详细解释。其认为，自媒体以数字化、网络化及全球信息体系为依托，其主体为人民群众。所以自媒体就是人民群众通过数字化、网络化及全球信息体系进行新闻采访、传播、评论，以此阐述自身的看法，实现新闻的报道。

(二)自媒体的发展优势

1.推动传统新闻媒体创新发展

自媒体时代的到来颠覆了当前的媒体格局，使传统媒体主宰传播的垄断局面被打破，传统新闻媒体想要在此背景下脱颖而出，想要可持续发展，就需不断发展业务、创新新闻传播方法。因此，自媒体可有效推动新闻媒体业务的发展。

在以往的新闻传播中，新闻内容是客观存在的事实，且其中未加入个人看法。而自媒体时代赋予了每个人话筒，在进行新闻传播时，普通群众可加入自身的看法，使新闻传播更具个性，所以吸引了大批受众，传统媒体主宰新闻传播的局面被打破。在此媒体格局中，传统媒体想要更好的发展，就需要采用有效手段维护自身的地位。

2.媒体的“把关人”角色弱化

自媒体时代的到来赋予了每个人话筒，所以改变了传统媒体的新闻传播流程。具体而言，在以往的新闻传播中，记者需对新闻事件进行采访，并对相关信息进行梳理、整合，然后将其交由上级领导，由领导层决定新闻内容是否可以播出。而自媒体时代的新闻传播者是普通群众，其可将自媒体平台利用起来，发布自己想要公之于众的新闻。而在这样的新闻传播中，普通群众成为了新闻传播的“把关人”。通常情况下，只要是不违反国家法律法规的，便可随意进行内容发布。此外，部分社区论坛、公民新闻网站中虽然有编辑扮演“把关人”的角色，但其与普通群众是平等的，更像是一个组织的管理者。

3.促进传统媒体实施舆论监督

自媒体时代的到来使其在促进传统媒体实施舆论监督方面也有一定的优势。具体而言，当普通群众在自媒体平台中曝光自身权利受到侵犯的事情时，会受到广大网友的关注，并吸引其进行讨论，而这会对媒体态度造成直接影响，促使传统媒体跟进，使其舆论监督职能充分发挥出来。

二、自媒体时代播音主持的机遇

(一)推动播音主持行业转型

自媒体依托于数字化、网络化及全球信息体系，可推动传统媒体的变革，借助手机、电脑、数字电视等终端进行信息传播。而想要在此背景下脱颖而出，就需要基于受众需求进行创新，使播音主持行业顺利转型。而其转型的基本介质因素为：

1.微平台多样化

随着时代的发展，信息技术已成为人们学习、生活中不可或缺的一部分，且为满足受众需求，微平台呈现多样化趋势。在这一背景下，受众获取信息的渠道得到了有效拓宽，且可基于媒介工具发表自身的看法、观点，与他人进行有效互动。

2.电子媒介多样化

电子媒介已成为电视广播节目中的重要组成部分，而其为播音主持转型提供了新的可能。具体而言，播音主持人可将受众的电子媒介利用起来，与受众进行互动，使单一的信息传播变得生动、直观、形象。

(二)加强播音主持人与受众的互动

自媒体的最大特点为互动性较强。所以在自媒体时代下，播音主持人可将自媒体平台利用起来，与受众进行互动。比如，在进行新闻播报时，播音主持人可将微博、微信、直播平台利用起来，借助其与受众进行交流互动，使其在获取信息的同时，与播音主持人进行交流沟通，从而满足受众需求，使受众获得独特的感官体验，从而在潜移默化中增强受众黏性。

(三)增强了播音主持人的亲和力

亲和力是拉近播音主持人与受众距离的有效路径，是提高节目收视率的有效方法，而自媒体时代的到来可有效增强播音主持人的亲和力。具体而言，通过利用自媒体平台，播音主持人可在播报新闻的过程中将自身优势充分发挥出来，使受众感知新闻节目的活力，体验主持人的亲和力。

三、自媒体时代播音主持面临的挑战

(一)具有一定的压力

播音主持在自媒体时代下面临的压力较大。首先，自媒体时代的到来，虽可在一定程度上推动传统媒体的发展，但赋予了每个受众话语权，普通群众可以随时在自媒体平台中发表自己的看法、进行新闻传播。且在看到某一新闻事件后，群众可根据自身看法进行评论，与他人展开激烈讨论，从而更加客观地看待新闻事件。而电视新闻播音主持只是单向输出新闻信息。相较而言，受众体验较差。其次，自媒体依托于信息技术的普遍化，而信息技术的应用可实现新闻信息的及时获取，且其具有范围广、内容多等优势，受众可以根据自身需求进行内容观看。而电视新闻主持需按照台本要求进行新闻内容播报，受众想要获取自身感兴趣的新闻信息，就需一直观看。

(二)缺乏特色

缺乏特色也是播音主持面临的挑战。随着信息技术的发展、自媒体时代的到来，新闻传播呈多样化发展趋势，可满足不同人的需求。而就目前电视新闻播音主持而言，其缺乏一定的特色，无法快速吸引受众的目光，导致播音主持行业发展受到直接影响。具体而言，电视新闻与其他新闻传播途径不同，其具有一定的权威性，所以需要秉持严肃、认真的态度进行新闻播报。在此情况下，电视新闻播报方式较为单一，无法满足不同年龄段受众的需求；自媒体平台中人才辈出，普通群众基于自身看法进行新闻播报，内容和形式富有创新性，并逐渐形成特色，而电视新闻播音在自媒体时代处于探索阶段，且受限较多，无法像自媒体新闻播报一样快速形成特色，使其发展受到了直接影响。

(三)转变话语权

自媒体时代赋予了每个人话语权，实现了人人都是记者。而在这一背景下，播音主持面临着转变话语权的挑战。具体而言，以前人们获取信息的形式较为单一，所以电视新闻行业具有一定的话语权，可对舆论方向起到主导作用，而信息技术的普遍化使得人们获取信息的形式呈多样化趋势，其可根据自身需求点开不同软件进行信息获取。比如，喜欢阅读文字的可以打开文字版的新闻，喜欢观看视频的便可打开视频软件进行搜索。且因为创作主体不同，新闻内容也会或多或少地存在差异，可以使普通群众全面客观地看待新闻。在此情况下，电视新闻播音主持的重要性逐渐降低，话语权也发生了转变。此外，新闻内容逐渐变得大众化、多样化，且与人们的生活紧密相连，所以可以显著提高受众对新闻的关注度，可使受众愿意参与新闻传播、评论，从而实现话语权的转变。

(四)知识储备不足

随着自媒体时代的到来，知识储备不足也成为播音主持所面临的挑战之一。以往，播音主持只需掌握专业知识、做好岗位分内工作便可完成新闻传播任务，而自媒体时代到来后，人民群众拥有了话语权，可在各大平台中进行新闻传播，并在传播过程中加入自身的看法。而人民群众从事各行各业，其知识储备较为丰富，可从不同层面剖析新闻事件，使不同层次的受众的需求得以满足，并进行信息获取。在此情况下，播音主持的知识储备略显单薄，无法使普通群众的需求得以满足。此外，自媒体时代的到来还改变了受众获取新闻信息的习惯，而未丰富知识储备的播音主持与受众需求存在脱节的现象，新闻播报自然无法吸引受众目光，对播音主持行业的发展形成了制约。

(五)工作观念传统

观念可决定行为，从而对新闻播报效果造成直接影响。通过调查发现，大多数播音主持的工作观念是传统的。具体而言，其认为播音主持为传统媒体的工作人员，而传统媒体具有权威性，且受到国家广电总局的监控，相较而言更加正规。而自媒体平台虽赋予了每个人话语权，但是每个人的思想观念不同，会基于不同层面看待新闻事件，且多数自媒体平台的作品具有娱乐性，与新闻传播本身不太相符。因此，其并未意识到自媒体时代的到来会对传统媒体发展造成制约。

四、自媒体时代播音主持应对挑战的策略

(一)转变工作观念

转变观念是充分发挥播音主持作用的前提和基础，想要促使其应对挑战，就需将转变工作观念。首先，播音主持人需明确自媒体时代的到来是必然趋势，且其为媒体行业的发展带来新的可能，从而愿意接受自媒体时代下产生的娱乐形式，并以正确的态度对待竞争者。其次，播音主持人需明确播音主持工作的性质。与其他行业一样，播音主持行业想要长远发展，就需获得受众的喜爱。所以，其需形成受众就是上帝的意识，并主动与受众进行交流、沟通，深入了解受众的需求、想法，从而采用受众喜欢的方式进行新闻播报。如此，才可使播音主持能够有效应对自媒体时代带来的各种挑战，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

(二)增强创新能力

创新是吸引受众注意力、增强受众黏性的唯一路径，所以在应对自媒体时代带来的挑战时，需将增强创新能力放在重要位置。而在实践中发现，创新能力的增强可从两个方面入手：一是创新播报方式。播报方式是新闻播报的重要组成部分，倘若播音主持人选择了受众所喜欢的播报方式，便可提高节目的收视率，为行业的发展提供保障。因此，创新播报方式成为了应对自媒体时代带来的各种挑战的有效路径。比如，播音主持人在进行新闻播报前应该对相关信息进行整理，并通过这一过程深入了解信息内容。在新闻播报的过程中，播音主持人可根据自己对信息内容的了解选择适合的语气，从而使受众快速理解新闻。此外，新闻事件的特征之一为突发性，所以播音主持人需灵活应对。二是把握发展趋势。想要进行创新就需对市场形势进行深入了解，任何行业都不例外。所以，播音主持人需更多地利用精力对电视新闻行业的发展趋势进行分析，对其市场进行了解，并不断学习相关知识，以实现新闻传播的创新，灵活应对自媒体时代带来的各种挑战。

(三)丰富知识储备

丰富的知识储备可为播音主持人进行新闻播报奠定良好的基础，可将其与受众紧密相连，并基于受众需求进行新闻播报。所以，播音主持人需树立终身学习的理念，通过互联网、书籍学习知识、积累知识，不断提高自身的文化素养。此外，播音主持人还需对社会时事、社会变迁、互联网发展动态、人民生活百态进行了解，确保知识储备与时俱进，并根据受众的实际情况对播音主持风格、方式进行优化。

(四)提高自身能力

专业能力的提高有助于播音主持人应对自媒体时代带来的各种挑战，所以，需将能力提高当作重点。在提高播音主持人能力时，可从以下几个方面入手：一是加强培训工作。想要提高播音主持人的专业能力，最快、最有效的方法就是开展培训。所以，相关单位可设立培训部门，并邀请播音主持专业的专家、教授为培训人，通过上课的方式使播音主持人的专业能力得以不断提高。在开展培训工作时，需遵循循序渐进的原则，从意识、方法、能力三个方面入手，一步步提高播音主持人的播报能力。同时，在开展培训工作时，培训人需适当进行演示，使抽象知识形象化，为播音主持人理解相关知识奠定良好基础。二是增强节目的竞争力。竞争是激发播音主持人潜力的有效方法，是提高播音主持人专业能力的有效路径。所以，应该增强节目的竞争力，以应对自媒体时代带来的各种挑战。比如，节目组可以邀请多个播音主持人进行新闻播报，并在实际工作中根据其专业能力进行时长分配。且最初安排的时长并不是固定的，可随着其专业能力的提高而发生变化，如此便可真正提高播音主持人的专业能力。

五、结语

综上所述，自媒体时代的到来为传统媒体的发展带来一定的机遇与挑战，使播音主持行业受到了直接影响。而想要解决这一问题，就需抓住机遇，采用有效手段迎接挑战。在实践中发现，想要达到这一目的，就需转变工作观念、创新播报方式、丰富知识储备、提高专业能力，从而将传统媒体的优势充分发挥出来，使播音主持人具备较强的新闻播报能力，使受众的需求得到满足，并增强受众黏性。但相关单位需注意，播音主持应对自媒体时代的挑战的方法会随着时代发展而变化，所以需增强与时俱进的意识，基于实际情况不断进行实践、探究。