全媒体环境下电视新闻采编策划的挑战与对策

◎崔旭阳

(内蒙古通辽市科尔沁区融媒体中心，内蒙古 通辽 028000)

随着融媒体时代的到来，新旧媒体交替，媒体之间的竞争越来越激烈。电视新闻媒体想要在竞争激烈的环境中获得更长远的发展，首先需要提高自身的核心竞争力，从而跟上时代发展步伐。为此，电视新闻媒体行业需要先要了解当前市场中受众的新闻偏好和需求，根据其新闻需求，来调整新闻制作的模式和策划的方向，并且还要致力于创新和改进，以创新来推动电视新闻媒体行业的健康发展[1]。

一、全媒体环境下电视新闻采编策划面临的挑战

(一)采编策划理念落后

电视新闻作为我国主流的传统媒体之一，在媒体行业有着较为长久的发展时间，传媒经验丰富，在过去有着非常坚实的受众基础。但随着我国信息技术的发展、互联网受众的增加，网络自媒体数量也在不断增长。新媒体借着互联网平台的大流量，以及先进的大数据技术迅速崛起，抢占媒体市场，吸引了大批年轻的受众。但同时，传统电视媒体的弊端也渐渐显露出来。相较于网络新媒体而言，传统电视新闻媒体的采编策划工作人员思维具有一定的固化性和传统性，缺乏新媒体意识以及创新意识，这就导致其制作的电视新闻内容过于传统守旧，难以吸引年轻的受众[2]。

采编人员的理念落后还体现在其日常的工作中，具体表现为工作理念的落后导致他们难以在工作模式中进行创新，在选择采编素材时往往也会因为惯性工作模式而选择更符合电视新闻媒体的素材类型，从而导致电视新闻节目的产品很难具有创意[3]。

(二)传统电视新闻时间地点局限性较大

在新媒体兴起之前，人们大多通过传统媒体来获取新闻信息。传统电视新闻媒体有着非常广大的受众和极好的国民口碑，电视新闻节目的内容涵盖了国家重大事件、社会感人事件、猎奇事件等，人们可以根据自己的喜好来选择不同的新闻节目进行收看。但随着互联网和新媒体的兴起，大众能够通过移动智能手机随时随地将看到的事件拍摄上传到网络中，同时也能随时随地接收各地的新闻信息。人们不仅不需要在固定的时间和地点内利用电视来接收信息，而且还可以通过互联网来获取更多更具趣味性和针对性的信息，其信息需求得以极大地满足。相比较之下，传统电视新闻不论是在新闻推送的时间，还是电视设备的地点限制上，都落后于新兴网络媒体。

(三)传统电视新闻媒体内容脱离实际

近几年，电视新闻媒体的报道内容越来越难以吸引受众的注意力，原因之一就是其新闻内容脱离了生活的实际。电视新闻媒体的主要新闻内容还是以国家宏观政策，以及重大社会事件为主，报道的内容没能抓住基层群众的民生痛点，明显脱离生活实际，受众在观看新闻时，难以将新闻内容与生活实际联系起来，久而久之，就很容易对其失去兴趣。

(四)电视新闻传播模式不符合年轻受众的信息接收习惯

我国经济的发展带动了人口的流动，大量年轻人从农村等偏远地区涌入城市读书或者工作，他们大多以租房为主，而在租赁的房屋中，很少会配备电视设备。因此，这是年轻人渐渐不看电视节目的原因之一。除此之外，现代的生活节奏很快，年轻人工作繁忙，往往没有太多的时间守在电视机前收看节目，这也是导致其不看电视的原因之一。在这一大背景下，互联网信息技术带来的智能手机和无线网络，恰好给了年轻人极大的便利，让他们能够随时随地利用智能手机来接收信息，受众自然很容易流向新媒体[4]。

(五)电视新闻传播能力较弱

传统电视新闻在制作过程中，采编人员需要对新闻素材进行收集整理，并进行二次编辑，确保内容质量过关才能进行录制，录制结束后还要进行后期制作，最后才能在固定的时间段播出，被受众所接收。这一烦琐的流程导致电视新闻的时效性受到很大限制，其固定的播出时间以及依靠电视设备才能接收的传播方式都使得电视新闻的传播能力被极大地削弱。当前互联网信息技术发达，人们能够通过互联网信息技术在短时间内获取国内甚至全球的重大事件，许多新兴网络媒体对新闻内容的真实性要求不高，他们只想要抢占发表先机以吸引受众的流量，虽然其新闻推送的内容质量参差不齐，但时效性很强，能够有效满足受众对新闻的时效性要求，因而传播能力较弱的电视新闻很难留住受众群体。

(六)电视新闻媒体技术和设备有待更新

在当前电视新闻媒体行业，许多的素材录制设备都较为传统，其录制模式受到很大限制，并且有部分设备较为陈旧，缺乏专业人员定期维修，其新闻制作工作受到很大的阻碍。部分电视台经费有限，难以抽出大量资金去购置现代化的新型电子设备，并且新型电子设备的价格较为昂贵，一旦在使用中出现问题，其维修费用同样非常昂贵，如果电视台没有充足的资金预算，很难对设备进行更新。

在缺乏新设备的情况下，即便是新闻采编策划人员想要学习新的知识和技能，也只能是纸上谈兵，无法进行技术实操练习，很难真正掌握相关技术。技术和设备的双重限制成为电视新闻采编策划人员提高专业能力的阻碍，电视新闻节目质量也难以得到有效提高[5]。

(七)电视新闻采编工作质量不高

1.新闻采编内容同质化

在电视新闻采编工作中，新闻素材的收集没有固定要求，主要依靠采编人员自行发挥。经验丰富的采编人员虽然能够更好地应对各种突发事件，及时捕捉新闻素材，但也很容易因此形成惯性思维，采编的素材内容趋于同质化。

2.新闻采编工作缺乏创意

在当前的电视新闻媒体中，采编人员的素材同质化严重，内容缺乏创意，并且许多新闻素材的观点也具有一定的雷同性，这也使得电视新闻节目的内容难以脱颖而出，自然也无法真正吸引受众。此外，由于电视新闻采编人员本身的专业素养不够，没有专业的知识来支撑他们创新采编工作，其创新意识也并未得到有效的培养。

二、全媒体环境下电视新闻采编策划工作的对策

(一)创新新闻采编策划理念

电视新闻媒体行业中的采编策划人员工作理念陈旧，很容易会影响到其工作质量，致使新闻报道内容传统、缺乏创新性，难以真正贴合民生痛点问题来吸引新的受众。因此，想要提高电视新闻质量，首先需要转变采编策划人员的工作理念。

1.积极引进先进的新媒体工作理念

全媒体环境下，电视新闻采编人员不得不承认，电视媒体行业的发展已经渐渐落后于新媒体行业。因此，新闻采编人员需要摒弃传统固化的采编工作理念，以积极开放的态度来接纳新的思想和新的知识，主动去了解新媒体行业中新闻采编人员的工作理念以及工作模式，从中吸取精华部分，化为己用。

2.利用互联网学习国外媒体的先进采编理念

在全媒体环境中，互联网信息技术发达，人们可以从互联网中查询到海量的信息和知识。电视采编人员可以积极利用互联网来了解国外官方媒体先进的采编工作理念，积极学习采编知识，不断接触现代化的知识和各种理念，以此来更新自身的工作理念。

(二)创新采访角度

在过去网络新兴媒体不发达时，民众大多只能通过广播、电视以及报刊等传统媒体来接收新闻信息，其信息接收方式较为被动，并且对新闻内容的要求不高。在传统的电视新闻制作中，被采访的对象往往只有新闻当事人，他们在面对镜头和记者时往往表达会受到一定的限制，并且表述的观点很容易带有主观思想，这种主观思想会在一定程度上影响新闻本身的观点。但在新媒体时代，人们能够通过互联网对各种新闻时事发表评论意见，其评论的观点具有多元性。为此，新闻采编人员要积极利用互联网来搜集民众对新闻的评论和意见，通过多元化的观点搜集来创新新闻采访角度，从而创造出更多深入群众内心的新闻内容，确保新闻观点能够真正表达出底层群众的心声[6]。

(三)创新采访模式

对于电视新闻节目内容同质化的问题，需要相关采编策划人员重视起来，积极转变传统的工作模式、创新采访模式、提高采访质量、搜集更多具有深度的新闻素材，避免新闻节目内容出现同质化的情况。比如，在采访工作中，可以提前将采访问题告知被采访者，让对方有时间提前做好准备。在采访过程中，不一定要把摄像头和话筒对准被采访人，可以将摄像机架远一些，采编人员和被采访者以更轻松的聊天谈话方式来进行访谈，从而给被采访者营造一个更轻松愉悦的访谈环境。

电视新闻的最终目的是要将事件的真实性还原出来，因此不论是在采访中还是在后期新闻录制过程中，都要重视新闻当事人的意愿，确保新闻的真实性和准确性。采访工作也可以设置在演播厅，采编人员和被采访者在演播厅里开展采访活动。采编人员可以通过先给被采访人员抛出一些短片或者图片资料，以此来引出访谈内容。

(四)创新电视新闻表现形式

电视新闻媒体作为我国的主流媒体之一，有着较强的官方权威性，受到广大群众的认可。即便是各种新兴网络媒体出现后，传统的电视新闻媒体的新闻观点和新闻内容的真实性依然受到广大群众的认可。因此，在全媒体环境下，电视新闻媒体想要获得更长远的发展，重新赢回受众，需要创新电视新闻的表现形式，通过新颖的表现形式和优质的内容来吸引大众的注意力。

1.积极学习其他电视台成功的新闻表现形式

具体而言，电视新闻媒体可以在各大新媒体平台积极运营自己的官方账号，通过积累相应的受众数量、维系与受众的关系、收集受众评论和建议等方式，来调整自身的电视新闻策划方向，改善新闻表现形式。以洛阳电视台《新闻聚焦》节目为例，该节目中对事件的理解和解读已被当地人称之为洛阳的《焦点访谈》，可见其节目内容深深抓住了当地居民的民生痛点，真正发挥出了电视新闻节目的社会价值，加强了政府与人民之间的沟通。因此，其他电视台可以积极学习洛阳电视台这一新闻节目的表现形式，真正将节目内容聚焦于当地民生问题上[7]。

2.缩短新闻与群众生活的距离

在电视新闻媒体工作中，缩短新闻与群众生活的距离，能够有效提高采编工作效率，为电视新闻的表现形式创造更多可能性。因此，在实际的采编工作中，相关采编人员需要积极引进现代化的媒体手段，打造具有当地特色的新闻表现形式。为了缩短电视新闻与群众的距离，在搜集素材时可以多从日常生活、社会人员工作，以及生活娱乐等层面来进行筛选，优先筛选各种具有当地特色的新闻素材，确保节目内容能够更好地激发群众的情感共鸣。在安排节目播出时间时，也可以先提前进行大数据调查，了解电视台当地的居民工作时间点，确保节目播出时有更多的受众能够有时间收看。

(五)注重提升后期处理工作质量

电视新闻的报道与新媒体行业的新闻报道具有很大的不同之处，电视新闻媒体行业的报道追求新闻的真实性和公正性，其新闻观点、新闻画面质量、新闻节奏等都有严格的质量把关要求。为了确保电视新闻报道的精简性，需要对新闻素材和被采访人所提供的观点和内容进行相应的简化处理。同时，新闻节目还需要进行后期的剪辑、配乐，必要时还可能需要配以相应的文字和图片，对新闻内容进行旁白解释。因此，后期处理工作质量也是非常重要的，会直接影响到电视新闻的整体呈现效果。

(六)学习新媒体技术

采编人员使用传统甚至是老旧的设备来开展采编工作，难免会受到设备的影响，采编质量难以得到有效提高。因此，采编人员要积极主动地学习新媒体技术，通过更新采编设备来提高采编素材的质量。学习新媒体技术，要求采编人员要熟练地利用互联网来搜集各种新闻素材。我国互联网网民数量多，网络又具有较强的开放性和自由性，导致其网上各种新闻素材众多，并且素材具有较高的时效性。但互联网信息数量较为广泛多元，采编人员只有掌握相应的新媒体技术，才能更精准快速地在海量的信息中搜集到自己想要的新闻素材，提高素材搜集工作的效率和质量[8]。

三、结语

综上所述，在全媒体环境下，新旧媒体交替，人才和技术都在不断发展。传统电视新闻采编策划只有积极引进现代化的工作理念、培养创新精神、提高新闻内容质量、积极引进优秀的媒体人才、壮大人才队伍，才能更好地提高采编人员的工作效率和质量，从而提高电视新闻节目质量，以优质的口碑来吸引更多的受众，促进电视新闻媒体行业的发展。