短视频形式的新闻内容传播路径初探

◎曾文娟

(海南广播电视台，海南 海口 570100)

现代互联网技术的成熟与普及将我国全面带入了新媒体时代，各类传播媒介如同雨后春笋一般出现在大众的视野当中，带来了更加优质的新闻传播服务，为大众提供了更多的选择。其中短视频新闻是最具发展前景的传播形式之一，截至2021年12月，我国的短视频用户规模已经达到了9.23亿，占整体网民的90.5%。但同时庞大的受众规模与传播范围，使其今后的发展与创新也变得更加困难，所谓牵一发而动全身，必须极为谨慎与小心，不断地探索科学、正确、可行的发展路径，以期实现自身的持续发展。

一、短视频新闻的主要概念、发展背景与其平台的受众期待

(一)短视频新闻的主要概念

现代互联网技术与信息数字技术已经深入日常生活，给人们的生活习惯带来了翻天覆地的变化，其中依托于网络技术而诞生的短视频平台更是改变了大部分人的信息获取习惯。短视频平台一经问世就得到了大量的关注与使用，短视频新闻作为主要的传播内容也是深受大众的喜爱，但是自始至终并未对其进行过明确的研究和具体的定义。从其表现形式以及技术支撑来看，短视频新闻的主要概念便是依托于互联网技术与移动终端，内容时间较短且数量庞大的新闻信息传播方式。短视频新闻的时间一般控制在5 分钟之内，可以通过各种软件技术对视频进行剪辑、美化等，然后发布到各短视频平台进行传播，受众也可以通过本地下载或复制链接的方式进行传播。

(二)短视频新闻的发展背景

短视频新闻的制作与传播是需要依托于网络与现代技术的，国家的无线网络技术建设在很大程度上影响了短视频新闻的传播发展。随着城市化脚步的逐渐加快，越来越多的城市都具备了公共区域无线网络设备，为大众获取信息、传播信息提供了便利，也为短视频新闻的发展提供了技术支持与广阔前景。短视频新闻打破了时间与空间的限制，大众不必再固定于某一时间段来获取信息，只需要在网络的覆盖下，便可以获取大量的、即时的新闻信息。

(三)短视频平台的受众期待

短视频平台作为当下规模最大、影响最强、信息传播速度最快、传播范围最广泛的信息传播媒介，是短视频新闻进行传播的主要平台，只有明确短视频平台的用户特征，明确其基本信息以及主要需求，把握受众用户的信息需求，才能切实地服务于用户，给予用户最恰当的新闻服务。

从短视频平台用户的信息期待来看，庞大的用户基数所呈现出的信息期待各不相同，但从其主要根源来看主要体现在以下几点：首先，短视频平台的受众会更加喜欢一些具有娱乐性、趣味性的信息内容。在当前的社会背景下，生活节奏逐渐加快，人们希望且需要一些时间较短、内容较为新鲜有趣的信息来满足自身的娱乐需求。但是大量的娱乐内容必然会伴随一些低俗的因素，容易对受众产生不良的意识导向。其次，能够引起自身共鸣的信息内容更受短视频用户的青睐，其内容中的文案、视频、图片、背景音乐等元素能够引起受众自身的情感共鸣，将其联想到自身或他人身上。最后，大众也倾向于浏览一些与自身利益相关、观念相关、意识相关的新闻视频。

二、短视频新闻的自身优势

(一)新闻内容碎片化

日益加快的生活节奏使大众用来获取新闻信息、满足精神娱乐需求的时间越来越少，传统新闻媒体的长篇大论并不符合当前时代大众的生活节奏，更加需要一些内容精简的新闻内容，而短视频新闻能够充分满足大众的新闻需求。短视频新闻顾名思义，视频时间较短，一个视频只有15—60 秒的时间，用户只需要上下滑动屏幕就可以切换新闻。

新闻内容碎片化，有效地迎合了时代的发展，满足了受众的需求，成为大众获取信息的主要方式。并且新闻内容的碎片化，意味着大众可以在短时间内获取大量且不同类型的新闻信息，有效地丰富了大众的新闻需求种类，拓宽了大众的新闻视野，打破了受众对传统新闻获取的固有认知。

(二)呈现形式多样化

相关研究显示，人类存在“生动性偏好”，对于一些视觉性、听觉性较强的内容有着较为强烈的兴趣与爱好。恰好短视频新闻的呈现方式多种多样，视频中的画面和音乐都具有较强的视觉冲击力与听觉体验，受众在浏览的过程当中能够感受到明显的冲击力、感染力。因此，大部分群众对短视频新闻中音频、文字、图片、背景音乐等多种因素融合为一体的呈现方式会表现出极强的兴趣。

并且随着各类现代技术的更新，无论是视频制作，还是移动智能设备的画面显示都具备了更完善、更丰富、更有趣的呈现功能，例如，视频VR、视频互动、体感震动等。同样，技术的革新使用户在听觉方面也有了更加深层的体验，360°环绕、3D 环绕以及双声道或多声道等多种音乐呈现方式，给受众带来更加丰富的短视频体验，使其在获取新闻信息的同时，也能够感受到时代科技的进步。

(三)内容定位亲民化

任何一种形式的新闻媒体所服务的对象都是广大人民群众，新闻的内容直接关系到新闻媒体是否能够进行有效传播，短视频新闻则是很好地满足了这一基础条件。除了所选取的新闻题材亲民、视觉效果良好之外，短视频新闻的文字表达、语态表达等方面都十分接地气。不同于传统新闻媒体长期严肃、刻板的新闻传播，短视频新闻大多数情况下都是十分幽默的，展现出通俗化、平民化、网络化的优势，以此来消除广大人民群众与新闻媒体之间的距离感，增强短视频新闻的核心竞争力以及用户黏度。

(四)内容共享社交化

不同于传统新闻媒体的单向信息传播，短视频新闻依托于短视频平台实现了信息互动的共享社交。在受众浏览短视频平台的同时，看到感兴趣或者具有传播欲望的新闻视频时，就可以通过短视频平台所具备的分享或转发功能进行传播，也可以在视频的评论区进行留言或与其他用户互动，甚至还可以向媒体机构发送私信，以达到互动的目的。同时，许多短视频平台都与社交软件或平台有着合作关系，用户不只可以在短视频平台内进行社交互动，还可以通过发送视频或复制视频链接的方式实现新闻的传播。在当前的短视频平台当中，评论区@、私信视频、共享内容已经成为了一种社交手段，可以极大地促进人与人之间的有效交流，更可以拓宽信息传播的范围，使更多具有积极导向的新闻内容被更多的群众所获取。

三、新媒体环境下短视频新闻发展中的不足与局限

(一)新闻内容同质化严重

短视频新闻的发展速度极快，且覆盖与传播的范围极广，有着很高的商业价值。这就导致不仅媒体机构参与到短视频新闻的转型当中，就连一些以盈利为最终目的的非媒体机构也纷纷参与其中，致使当前的短视频新闻领域当中出现了新闻内容同质化严重的问题。有许多机构并不具备专业的新闻采编策划与文案创作能力，其所发布的新闻内容大多来自于对同行业现象级机构的模仿，只需要将他人的视频标题与文案进行修改就会成为“原创”的新闻内容。不仅如此，许多资历尚浅的新闻机构为了加快自身的发展，就会模仿行业主流机构的运营机制，新闻内容也是以当前的热点为主，哪方面的新闻热度高就发布哪方面的，自身始终没有明确的品牌定位。

(二)审核管理机制不完善

传统新闻媒体从采编到最终的审核发布都有着严格的规范程序与高标准、高要求的管理机制，无论是工作人员的行为标准还是新闻内容的质量，都有相应的规则制度，这也是传统新闻媒体为何能够经百年发展而依旧强大的原因之一。而现代短视频新闻显然没有做到这一点，当前我国短视频管理审核机制并不完善，虽然大部分媒体机构都能够做到严肃对待，但是依然有部分媒体利用当前不完善的审核制度来谋取利益。这一方面是由于短视频传播形式出现时间较短，且一经问世便具有强大的影响力，导致始终无法形成有效的管理审核机制；而另一方面则是因为短视频媒体的工作人员核心素养不足，在管理审核方面并没有相应的实践经验。

(三)新闻质量参差不齐

短视频新闻媒体的出现使自媒体这一职业重新活跃在大众的眼前，也正是因为短视频简单、快捷、传播体量大、传播面积广等特点，催生出了众多的“自媒体人”。“自媒体人”大多都是由普通人转变而来的，其中大部分并未接受过相关的培训，不具备相应的专业知识与专业技能，对于新闻传播也没有一个明确的概念，有时会出现一些错误的、虚假的、具有负面导向的新闻，严重影响了短视频新闻行业的整体质量。同时，短视频新闻有着极强的去中心化特点，不再是一对一的传播，在这一过程当中，媒介的把关人角色弱化，导致部分新闻内容低俗。此外，一些自媒体人、自媒体机构缺乏专业资质、审核不过关、不具备版权等法律意识，最终导致当前短视频新闻媒体质量参差不齐。

(四)娱乐至上导致“信息茧房”

短视频新闻与大众需求之间是相互作用的，短视频新闻在满足大众需求的同时也会局限大众的思维，形成所谓的“信息茧房”，而短视频新闻的推送则是根据大众需求而进行的，大众的思维越局限，所推送的内容就越单一。

当前快节奏的社会生活让大众对于新闻的需求从之前的全面型转变为当前单一的娱乐型，人们更加需要一些具有娱乐性质的新闻来缓解生活与工作的压力。这就使得短视频平台会基于此进行新闻的推送服务，大众不断获取、平台不停推送，从而最终形成信息单一的局面，引发大众的视觉疲劳，无法建立长期的联系。

四、新媒体环境下短视频新闻发展的有效路径

(一)加强内容创新与传播

内容永远是新闻媒体的核心竞争力，只有做出真正符合大众需求、符合社会价值观、符合时代发展的新闻内容，才能够确保自身的发展始终与时代发展相匹配，才可以为大众提供更加优质的信息服务。为此，短视频新闻媒体要进一步加强内容的创新，强化传播力。在进行短视频新闻创作时，应当在全面发挥短视频新闻优势的基础上，进行内容创新，切忌人云亦云，并非所有热点新闻都是有效的，要能够增强自身的判断能力，深入群众生活，挖掘出真正符合大众需求的新闻内容。同时，摒弃哗众取宠的新闻标题，不做“标题党”，以最简洁的文案将新闻内容的核心表达出来，并配合精美的视频与适合的背景音乐，做出富有自身特色的短视频新闻。树立品牌形象，以此来提高自身的知名度，收获更多的受众群体。

(二)健全审核管理机制

要能够进一步地健全短视频新闻的审核管理机制，确保大众所获取的信息都是积极有效的。可以加强媒体工作人员的专业培训，以此来达到提高内在驱动力的良好效果。同时，进一步加强新媒体行业的员工培训机制建设，从最基础的系统培训转变为定期进阶培训，以培养人才为主、引进人才为辅的方式，逐步提高媒体人的专业素养，从而构建出更加规范、更加严格、更加适合的审核管理机制。

(三)学习传统媒体新闻生产经验

新媒体环境下，传统媒体虽然受到了一定的冲击与阻碍，呈现出了一定的衰退趋势，但是其在我国媒体行业仍旧占有相应的地位，并且始终在大众心中有着极为良好的媒体形象，很大一部分原因便是其有着极为深厚的文化底蕴，所表述与传播的新闻，内容翔实、体裁适合、文字优美，即使是不具备专业知识的普通大众也能够很快地了解新闻内容，这也正是当前短视频新闻所不具备的优势。因此，短视频新闻要能够积极地向传统新闻媒体学习与借鉴，通过浏览传统新闻文章、引进传统新闻媒体人才、加强媒体机构交流培训等方式，不断地强化自身的新闻创作，使自身的新闻内容能够更加清晰与权威，同时进一步增强内容的准确性与可靠性，以更加官方、更加专业的角度对新闻内容进行创作。以此来为广大受众带来更加优质的新闻浏览体验，使短视频新闻的核心不仅是视频内容，优质的文字内容也应当成为吸引受众的“利器”。

(四)合理调整新闻内容导向

娱乐性质的新闻内容从本质上而言并没有任何的不妥，相反对于提高大众的快乐指数有着极为有效的帮助。但是大量的娱乐内容会导致整体的新闻导向出现倾斜，并且这一倾斜是双面受力的，是短视频媒体和信息获取方共同“努力”的结果，不断影响着大众的精神意识与思想观念，形成错误的导向。并且当前大部分娱乐新闻并不只是所谓的明星、综艺、影视、音乐、时尚等常规娱乐新闻，一些低俗、媚俗的新闻内容也经常出现在短视频平台当中，更是会严重地影响社会的和谐。因此，短视频新闻媒体方面要能够有意识地调整新闻内容的中心，为受众推送更加丰富、更加新鲜、更加具有正确导向的新闻内容，从最单一的娱乐内容推送转变为政治、金融、教育、国际新闻、民事民生等多种新闻内容的同步推送。以此来逐渐地转变受众的新闻需求，促进受众群体全面获取信息，形成科学的、正确的、有效的观念，实现自身的持续发展。

五、结语

短视频新闻之所以能够在极短的时间内获得大量的关注与受众，主要是因为其精准地迎合了当前时代的发展，满足了大众的新闻需求。但同时，信息技术的发展不可能停滞不前，时代发展的脚步也从未停下，大众的需求必然会随之改变，短视频新闻也必须能够不断创新与发展，始终与时代发展的脚步达成一致。面对新媒体环境下的种种挑战，要能够积极地拓宽自身的发展路径，从内容、技术、形式、受众等多方面入手，坚持创新，不断地增强自身的核心竞争力，充分发挥短视频新闻所具备的优势与特点，为自身的持续发展以及媒体行业的进步不断努力。