新媒体时代如何提升电视专题片的影响力和传播力

◎吕筱恺

(石嘴山市新闻传媒中心，宁夏 石嘴山 753000)

在新媒体时代，信息传播的广度和深度得到了大幅度提升，而电视节目的制作也面临着新的发展机遇和挑战，尤其是对于电视专题片的制作来说，其更应当抓住新媒体时代广泛传播的优势，利用新媒体渠道，不断提高电视专题片的质量，切实满足受众的需求，持续提升电视专题片的影响力和传播力，从而为电视专题片打造美好的未来。

一、新媒体技术的优势和特点

(一)新媒体技术的传播速度快、传播范围广

新媒体技术是基于互联网技术而发展的，因此，新媒体技术本身就具有互联网技术的一切优势，也就是更快、更广的传播速度和覆盖面，这一点是传统媒体所难以具备的优势。新媒体技术能够让信息传播到任何网络覆盖的区域，从而确保用户能够第一时间获取到自己感兴趣的信息和资讯，而且新媒体技术还具有超强的时效性以及个性化，能够让用户在快速获取信息的同时，还能根据自身的兴趣利用大数据来对信息进行筛选，确保用户能够获取到自己最感兴趣的信息内容。而传统的电视专题片相对来说比较死板，不仅需要利用电视作为传播媒介，而且内容相对来说存在一定的滞后性，同时电视专题片的内容相对固定，因此，很多观众无法针对性地选择自己感兴趣的内容，这也是电视专题片在新媒体时代难以满足观众需求的主要原因之一。但是新媒体技术也有其一定的局限性，由于门槛相对较低，而且用户非常多，因此，很容易出现一些不良信息传播的情况，甚至会出现不良的舆论导向等情况，这对于社会的稳定发展是非常不利的。而电视专题片则能够对信息进行筛查和控制，在避免不良信息传播的同时，还能进一步引导社会的舆论导向，从而确保社会的稳定。

(二)新媒体具有极强的交互能力

交互能力主要指的是用户和信息传播者之间的互动和交流，例如，网络直播、新媒体平台的评论区等，这种功能在确保用户和观众能够发表自己的看法的同时，还能给媒体的制作者提供相应的意见与自己的个性化需求，进而帮助新媒体制作者进一步完善自己的电视专题片内容。而对于传统的电视专题片来说，与观众的实时互动成为了一大难题，毕竟电视专题片的制作相对复杂，而且时效性不足，因此，即使是直播也很难与观众进行直接互动，大部分电视专题片依然属于单向传播，很难根据观众的意愿来对电视专题片的内容进行优化和改进。而新媒体技术的应用，则可以充分满足观众对于电视专题片的个性化需求，让观众能够随时对电视专题片的内容提出自己的意见和建议，而且还能在电视专题片的播放过程中进行交流互动，同时专业的电视专题片制作团队还能避免电视专题片的互动出现混乱的情况，在使电视专题片与观众拉近距离的同时，还能维持好电视专题片的秩序；在增强电视专题片个性化的同时，还能有效提高电视专题片的质量。

二、新媒体时代对电视专题片制作带来的影响

(一)题材的变化

在电视专题片的制作过程中，对于题材的选择是非常重要的，题材的选择不仅确定了整个电视专题片的制作大方向和制作方法，同时也决定了电视专题片的受众程度以及观众群体，对于电视专题片的影响力和收视率也会带来非常大的影响。在以往的电视专题片题材选择过程中，大部分制作组会选择具有一定深度的题材，通常会将镜头聚焦到重要人物、重大事件、重大历史题材方面，这些题材虽然非常优质并且拥有一定的受众，但是相对来说距离群众较远，而且创作发挥空间较小，因此，大部分传统电视专题片相对来说比较严肃，加之那个年代信息传播并不发达，所以传统的电视专题片更适合进行学习和拓展眼界。而随着互联网以及新媒体时代的到来，人们能够接触到更多的信息内容，不管是新闻工作者还是新闻爱好者，都可以利用各种各样的方式去获取新闻信息，所以现代人对于传统电视专题片那种单一、死板的叙述模式已经不再感兴趣，反而更希望去了解一些与自身生活相关的内容。因此，现代电视专题片的内容和题材更加广阔，除了那些更宏观的热点事件和历史题材外，一些微观生活以及小人物的题材也受到了人们广泛的喜爱，电视专题片的传播也从单一的电视转向了各大网络平台。由此可见，现代电视专题片更注重于人性化和人情味，相较于能够给人带来更多知识和更广阔视野的传统电视专题片来说，现代专题片更倾向于满足人们内心的情感需求，这也是当代电视专题片题材变化的重要方向。

(二)制作模式的变化

在电视节目的制作过程中需要注重镜头、文字和声音这三个重要的要素，只有确保电视专题片具备丰富的镜头表现力和镜头内容、优秀的文字和剧本解说，以及搭配恰到好处的背景音乐和声音，才能让整部电视专题片更具吸引力。在传统媒体背景下的电视专题片制作过程中，不管是镜头、文字还是声音都非常正式化，基本主要是以说教或者播报的形式来传播信息，同时内容也非常符合宏观的节目主题，形式非常严肃认真。而新媒体时代下大部分观众更倾向于贴近生活的娱乐化语言表达方式，对于电视专题片的镜头语言更是如此，除了要具备更接地气以及更有“烟火气”的主题之外，现代电视专题片的制作模式也发生了极大的转变，包括对于镜头细节的应用、对于声音和背景音乐的采用以及对于解说文字的编辑都提出了新的要求，毕竟新媒体时代的电视专题片题材从宏观转向了微观，只有结合观众的兴趣和需求，才能创作出观众喜欢的专题片。因此，当代电视专题片的制作模式也基本以深入群众为核心，大部分电视专题片迎合当代年轻观众喜好，镜头表达方式、背景音乐创作模式和文字编辑内容更加年轻化，也开始采用更加自然和幽默的创作手法来编辑专题片内容，这些创作手法不仅让电视专题片的内容更加灵活丰富，还能拉近与观众的距离，把观众真正吸引到专题片的内容当中。

(三)观众的变化

在前文中我们也提到了新媒体时代观众的变化，毕竟新媒体时代不管是信息的传播方式，还是传播内容都发生了极大的转变，现代观众能够接触到更多的信息内容，因此，现代观众对于信息的需求也更高，包括对于个性化信息、可互动信息的追求，更是现代信息媒体必须要满足的。传统媒体时代下的观众主要以被动选择为主，因此，电视专题片的制作也不必考虑太多观众的需求，其目标观众是所有的电视观看者，加上传统媒体时代的电视节目较少而且并不丰富，所以观众也更倾向于去被动观看相关节目。而新媒体时代观众能够通过搜索的方式去网络寻找自己想要的媒体信息内容，包括电视专题片也成为了以观众的选择为核心，观众化被动为主动，电视专题片也必须要根据观众标签的划分去选择内容和制作方式。同时，新媒体时代的电视专题片也在积极向网络渗透，提高点击率和影响力以及传播能力，抓住观众的兴趣和需求，成为新媒体时代电视专题片制作的目标之一。

三、新媒体时代提升电视专题片的影响力和传播力的措施

(一)抓住新媒体时代的互动传播特点

在传统媒体时代，电视专题片主要以电视为核心平台进行传播，这种单向传播的模式也得益于那个年代的信息传播网络并不发达，加上人们对于电视节目基本都是被动选择，所以人们对于电视专题片的要求也并不是很高，而且观众也很难通过有效的方式与电视专题片制作组进行沟通交流以及提出意见，以至于很多专题片即使出现了问题也很难得到有效整改。而新媒体时代的互动性则能够完美解决这一问题，新媒体时代观众不仅能够通过更多的平台去收看和选择自己喜欢的电视专题片，并且还能利用评论、社交媒体甚至自己去制作视频的方式去给电视专题片提出整改意见以及个人的需求，而电视专题片也能够快速获取和整合观众的需求，并且对节目内容进行整理和修改。例如，近几年比较火的电视专题片《风味人间》，便是利用了电视台和网络平台合作的方式进行制作和传播，除了在电视台进行播出外，还会通过网络平台来与观众进行互动，观众也能够通过评论区反馈对节目内容的意见和建议。因此，在第二季的拍摄中采纳了观众提出的部分意见，让专题片的质量得到了有效的提高，同时这种模式还让观众感受到了参与感，这给其他电视专题片制作提供了更多的参考。

由此可见，观众的意见对于电视专题片的制作来说是非常重要的，而在电视专题片的未来发展中，也必然要以加强与观众的互动为核心，并且让内容尽可能满足观众的个性化需求，这样才能确保电视专题片的影响力和传播能力得到有效提升。

(二)抓住现代观众对于平民化内容的需求

前文我们也提到了现代电视专题片题材的变化，尤其是由以政策、历史、伟人、榜样为核心的宏观题材转变为现代社会更加关注的微观题材。由此可见，新媒体时代是一个更具人性化和个性化的时代，人们需要的是更加贴近生活的专题片题材以及叙述方式，美食、旅游、底层人的生活等都成为了现代观众非常感兴趣的题材，这些题材就如同日常生活一般，但也展现出了不一般的生活，同时还能满足人们对于世界的认知需求。由此可见，只有贴近人们的需求，才能创作出更好的专题片。例如，近几年比较火爆的美食类电视专题片，包括《人生一串》《奇食记》等，或者以生活为核心的《人生第一次》《城市24 小时》等，同时也有诸如与社会热点相关的《人间世》《守护解放西》等，这些主题和人们的生活都非常近，它们在展现人们美好生活的同时也展现出了当前社会中存在的一些矛盾和问题，这样才能真正让人感到动容，这才是一部真正好的电视专题片应当做到的。当然，并不是所有题材都必须要严格贴近生活，专题片所具备的科普以及拓展视野的功能，依然必须要得到足够的重视。这类电视专题片也必须要以平民化为基础，所采用的叙述方式以及语言要结合现代人的习惯和要求，让语言更加灵活生动，视角也要足够独特，这样才能真正让观众深入其中，并且凸显出电视专题片的核心价值。例如，近几年的《我在故宫修文物》《航拍中国》等，都是以宏观的题材为核心，但依然以独特的视角以及生动的语言受到了观众的喜爱。

由此可见，未来的电视专题片具有更加广阔的发展前景。随着现代网络用户对于信息量需求的增加，电视专题片的制作需要利用更多群众感兴趣的题材来丰富群众的日常生活，不管是对生活的表达，还是对人文和旅游景点的推广；不管是对知识的传播，还是对我国发展情况的展现，电视专题片的制作都应当坚持以贴近群众生活和满足群众需求为原则。目前的电视专题片更加具备包容性，而这种包容性正是人们精神需求更加丰富的展现，而满足人们的精神需求则正是电视专题片必须要做到的，这也是确保当代电视专题片更具影响力的关键。

(三)抓住新媒体时代开放式传播的特点

之所以新媒体时代电视专题片能够获得新的发展，主要是因为依靠了新媒体时代信息传播的开放性。首先，现代网络视频平台的发展是多元化的，视频形式也从传统的常规视频发展到多种多样的短视频，因此，电视专题片可以利用多种平台进行传播，而观众也能够利用社交平台进行传播和分享，使电视专题片能够让更多的人了解并去搜索和观看，这也是现代媒体传播过程中的必经之路。其次，当前我国网民数量不断攀升，截至2021年12月，我国的网民数量已经高达10 亿人，这一惊人的数字也代表着大部分群众在信息获取，以及日常娱乐的过程中都非常依赖于网络，同时也给电视专题片带来了更多的观众，甚至优秀的电视专题片还会通过网络社交媒体形成舆论和热点，成为人们津津乐道的话题之一。除此之外，电视专题片的制作门槛也逐渐降低，随着现代媒体制作技术水平的提升，电视专题片不再需要过多的时间去规划、拍摄、剪辑以及后期编辑，专题片的制作效率得到了大幅度提升，甚至只需要一个简单的团队便可以制作出一部优秀的网络专题片，这也是传统电视专题片面临的挑战之一。但是电视专题片毕竟有专业的制作和宣传团队，因此在网络媒体中依然具有一定的发展优势。

由此可见，更加广阔的平台、更加强大的群众基础，以及更加快捷的制作方式，让电视专题片的传播速度变得越来越快。因此，想要增强电视专题片的传播力和吸引力，除了要以优质的内容为核心外，还需要抓住网络媒体和社交平台对于电视专题片的推进作用，只有网民认可和推广，才能确保专题片在网络上更具影响力。

(四)解决新媒体存在的问题

在新媒体时代，虽然拥有更加丰富的内容和更便捷的传播途径，但是依然存在一定的问题，例如，信息传播缺乏权威性、信息碎片化严重、信息缺乏深度等，都会对观众的审美观带来潜移默化的影响。为了能够提高我国国民的素质，端正人民群众的审美观，让人们能够获取到更加优质、更加全面的信息内容，电视专题片的作用也便体现了出来。电视专题片的专业性是当前大部分网络自媒体所不具备的，因此，电视专题片可以利用其专业性解决新媒体在发展过程中遇到的问题，确保能够为人民群众提供更加优质的信息内容，同时还能带动新媒体行业的向好发展，这对于我国网络信息传播的发展是非常有利的。

四、结语

综上所述，新媒体时代的电视专题片既面临机遇也面临挑战，电视专题片应当抓住新媒体时代的优势，积极优化新媒体时代电视专题片的创作和宣传模式，实现人民群众对于电视专题片的认可，确保电视专题片的影响力和传播力得到显著提升。