试论新媒体时代下报社记者的创新转型之路

◎张耀文

(江苏新华报业传媒集团有限公司，江苏 南京 210092)

在信息爆炸的时代，人们随手一拍，都有可能成为新闻，每个人都是“记者”。这也使得新媒体具有与传统媒体不同的优势。首先是内容传播上，新媒体的渠道更加多样化，新闻的时效性也更强。而对于报社记者来说，新媒体时代的新闻传播方式、采访内容和撰稿方式都有所不同，这就要求报社记者能够适应时代的需求，提升自身的能力，拥有更高的专业素养，才能够输出更多更好的新闻作品。

一、媒体行业的发展现状

改革开放以来，我国的各项技术得以实现飞速发展，媒体行业也在不断地进行改革和探索，从内容输出、发布平台、采访方式以及形式等都在不断地发生变化。新媒体的发展也对传统媒体带来了不小的冲击和挑战。各类社交平台和媒体平台的兴起，在丰富民众生活方式的同时，也让信息的产生更加简单和高效，其传播力度更大。为此，各类传统媒体纷纷转型，在融媒体时代迎来了更好的发展机遇。对于现阶段的媒体来说，只有传统媒体与新媒体进行深度融合，才能够为公众呈现出更好更多的新闻内容，从而提升媒体行业的影响力。

在融媒体时代，除了传统的报纸、电视、广播等媒体之外，网络媒体的呈现方式也更加多样化。国家对媒体行业的发展愈加重视，各个传统媒体也开始探索融媒体之路。加强融媒体的构建和各资源的整合利用，是时下媒体行业探索和创新的重点。

新媒体的兴起，对报社记者来说是机遇也是挑战。首先，需要从信息采集和传播等方面进行创新。其次，要提升报社记者的能力和新闻素养。而如何引导报社记者应用各种媒介工具进行新闻的采写与发布，是目前报社记者面临的一大难题。报社记者需要不断结合传统媒体的优势，进行新媒体方向的创新，积极提升职业技能，才能够满足时代的需求。

二、新媒体时代下报社与报社记者面临的主要问题

(一)报社面临的主要问题

报社的主要内容输出渠道是报纸的发布。而对于新媒体时代而言，人们的阅读习惯和信息获取渠道都在发生变化。通过电脑、手机可以对信息进行实时搜索，这也很大程度上提高了信息获取的便利性和便捷度，而利用手机可以随时进行阅读，不再需要通过报纸获取信息。这也让很多报社都面临着发行量下降、时效性不强等问题。而报纸受版面、印刷、运输印发等流程的影响，其信息的承载力十分有限，传播速度也较慢。且报纸的信息和新闻表现形式单一，通常以图文结合的方式呈现。相比较而言，新媒体的传播方式与表现形式更加多样化，基于这种差异，让人们的信息获取习惯更加向新媒体倾斜，报社因此失去了竞争力。

(二)报社记者面临的主要问题

在新媒体时代，报社记者受到的影响同样也非常大。过去，报纸的阅读量巨大，报社记者通过新闻报道，能够引起各种社会反响。同时，也通过新闻的报道和持续跟进，让报纸的黏性得以增强。而新媒体的出现，使得传统的新闻传播方式面临被淘汰的危险，报社的影响力降低，报社记者在进行采访时，也需要付出更多的精力与努力，很多报社记者纷纷向新媒体、自媒体工作者转型，报社生存环境受到挤压，让报社记者的待遇以及工作面临更多的困难。

新媒体与传统媒体融合，是传统媒体适应时代发展的必然之路。新媒体在传播方式、采访模式、内容输出、营销方法，以及发布平台等方面都在发生着变化。它是基于互联网以及各类信息技术而出现的产物，而随着网站、视频平台、社交媒体等新兴平台的兴起，新媒体也将迎来更好的发展机遇。其受众的多样化和复杂化，也让新媒体有了更多的开发思路。对于新媒体时代来说，报社记者面临以下几个方面的问题。

1.难以适应渠道的融合

新媒体时代最大的变化，就是传播渠道的多样化，传统报社只通过报纸进行传播，而新媒体时代的报社，采用的是融入了网站平台、视频平台、社交媒体平台等的新型传播方式。在这样的形势下，报社记者所需要用到的专业知识更多，单纯的图文采写已经不能适应需求，还需要依托信息技术进行内容的调整和再创作。比如，基于视频平台的新闻剪辑和发布以及基于社交平台的新闻内容提炼和宣传等。如果报社记者无法适应这些渠道的融合，那么就将会失去竞争力。

2.新闻直播对报社记者带来挑战

在传统媒体时代，对于新闻的采写，通常是通过做好的选题去采访受访人，然后回来撰稿发布。但在新媒体时代，随着直播、短视频、社交平台的兴起，让“记者”与“受众”的界限变得模糊。人人都可以是新闻的生产者，而且受众可以更加直观和迅速地接触到第一手新闻内容。因此，新媒体时代的新闻，不但要求新，更要求快。为了追求这样的时效性，直播、新闻实时发布已经成为了常态，然而这种模式对以图文采写为主的报社记者来说，也面临着不小的挑战。首先，报社记者对于视频拍摄以及直播等方式少有涉及；其次，传统的报社记者对新闻的处理方式与新媒体的方法有所差异，这也是导致报社记者无法适应新媒体的原因之一。

3.报社记者的综合性能力不强

在新媒体背景下，记者的职责不单单是新闻的采写和编辑，它还关系到新闻的全面性和综合性，是各新媒体渠道的链接者和内容输出者。因此，报社记者除了自身的本职工作以外，还需要从单一的采写中跳脱出来，熟悉各种新媒体渠道的玩法与规则，在各个平台上与受众进行深度的沟通和互动交流，让自己变得更加“全能”。目前来看，很多报社记者都存在综合能力不强的问题，无法适应新媒体渠道的规则与玩法，应变能力不强，无法对受众进行正确的舆论引导。

4.媒体融合的灵活性不强

从当今的报社新闻报道与采写来看，许多报社积极探索新媒体与传统媒体的融合方式。比如，新华社、人民日报等多个传统报业集团都拥有视频平台、公众号、微博、短视频平台等多个方向的账号输出，专业度高同时影响力也很大。但对于很多中小型报业来说，其媒体融合的灵活性和运用程度不足，缺乏运用融媒时代灵动、快捷的表达形式，这也使得报社记者的新闻报道文字与画面的呈现不够生机、鲜活，无法发挥出报社记者的优势。

三、新媒体时代下报社记者的转型策略

在新媒体时代下，报社记者需要转型和创新。首先，要增强自身的专业能力与职业素养。其次，要对新媒体有更好的认识和树立新媒体融合的意识。最后，要加强与民众之间的联系，深入群众当中去，才能够写出更多新闻乐见的、具有社会影响力的新闻。因此，笔者从以下几个方面提出具体的转型策略。

(一)重新定位“新闻记者”的角色，树立全新的新媒体意识

新媒体的发展，加快了传统媒体记者这一职业的重塑和转型。报社记者要实现转型，需要重新定位新闻记者这一角色，将工作职能从单一的稿件采写，转变为多元化的新媒体融合。与新媒体融合，不但包含了采写形式与发布平台的融合，还包含了对各种新媒体的适应与尝试。比如，记者在进行新闻内容的写作时，需要应对不同的媒体平台以及传播形式，进行相应的稿件调整、制作和推送。这就要求报社记者具有强烈的新媒体意识，让新闻记者这一角色，从新闻的生产者向着新闻服务者转变。同时，新媒体时代下的报社记者，需要以受众和用户为中心，在选题角度、报道形式、宣传方式和平台方面，更加精准地进行内容输出，以满足受众需求为原则，不断进行新媒体技能的提升，用更有吸引力的表现形式进行新闻报道。

报社记者需要将报纸的“旧”与新媒体的“新”进行深度融合，要让报社记者具备新媒体的融合意识，改变思维方式和新闻采写模式。只有这样，报社记者才能够在新媒体时代通过更加多元化的媒介输出，对新闻进行有效打造和传播，从而增强社会影响力。报社记者需要借助报社的公信力进行新闻的开发，并且通过各种新兴渠道扩大影响力，让报社的新闻报道在新媒体时代下拥有更强大的竞争力。

(二)加强报社记者自身能力和职业素养的提升

报社记者需要在全媒体行业与大环境下进行思考，要保持持续学习的能力，积极拥抱互联网和新媒体，积极提升自己的专业能力和职业素养，进而为报社的新媒体发展之路添砖加瓦。

报社记者需要加强专业知识的学习。从新闻的采写和自身的能力上下功夫，使自己更具备传统媒体人的严谨度和专业度。同时，报社记者还需要积极学习新媒体的各项技能，比如各种视频拍摄和剪辑的方法，针对不同平台进行不同新闻的打造，为受众提供更符合其阅读和观看习惯的新闻作品。再将两者进行深度融合，让报社的新闻拥有专业度，同时更具备新媒体的传播力度和宣传广度。结合自身的领域不断熟悉新媒体的工作流程，提高工作效率。

在新媒体时代下，记者采访随机性较强，且表现形式多样化，这就要求报社记者拥有多个技能。比如摄影、编辑、短视频制作及发布、社交平台的简短新闻稿内容提炼等，记者的设备也从笔、纸等传统设备变成智能化和互联网化的手机、摄像机等。而且采访更具有随机性，这种随机性随着新闻的快速更新迭代以及互联网的迅速传播，有逐渐强化的趋势。这也对报社记者提出了更高的要求，不但要提高自己的采访能力，而且还需要有不同场景的随机应变能力，能够随机应对各种不同新闻突发事件。

报社记者能力提升，可以从以下几方面进行。一是报社定期组织记者能力培训。对记者进行各种专业知识和新媒体技能的相关培训，让记者能够在培训中掌握各种新媒体技术，以此来提高报社记者的专业素养。二是要积极与同行进行交流和探讨。记者可以通过参加行业内的学术交流活动、报社之间相互参观和考察活动等，通过这种方式进行交流沟通，扬长避短。同时，报社也可以组织记者去各种新媒体平台和新媒体企业进行交流，深度探讨全媒体融合的方式。三是记者要有终生学习的理念。通过自身不断学习和发展，实现能力的提升。

在新媒体背景下，记者不能单单只进行采访和内容输出，其更是一个集采访、编辑、策划、传播、交流等于一体。在新媒体领域中，以自己的职业素养把控舆论和新闻输出的角度，从而担当起新闻记者作为“党和人民的喉舌”这一神圣使命。

(三)注重与受众的联系，增强服务和沟通意识

新闻记者要将身份向“新闻服务者”的方向转变，就需要与受众进行更加深度的沟通和互动，从而实现信息的传播，增强用户的黏性。这就要求记者密切关注时事和各种社会动态，加强与公众的联系，深入挖掘其诉求，然后进行针对性的报道。将新闻输出平台变成帮助受众解决问题的窗口，全面提升服务价值和新闻的影响力以及公信力。

报社记者想要打造更好的新闻平台，对新闻的取材一定要深入到人民群众中去。除了要在人民群众中挖掘新闻线索，保证新闻的真实性之外，报纸新闻记者还要从人民群众的角度出发，有效满足人民群众对信息的需求。要坚持以人为本，深入基层，为人民群众发声，如此才能获得人民群众的好感和认可，打好群众基础，报道传播目标才能最终实现。

(四)提升对新媒体的技能把控与渠道融合能力

各种工具和器械以及媒体技能的运用，是新媒体下的报社记者技能与渠道融合的有效途径。同时，对报社记者来说，也是一个全新的挑战。而整合能力是新媒体记者的一个最有用的技能。利用互联网和社交平台，进行内容整合和选题，记者们可以从新闻网站、微博热点等处获得选题方向，并且深入民众，获取第一手资料，这就要求新媒体记者需要对媒体技术以及社交软件平台加以熟练运用。新媒体时代下的报社记者，与传统媒体记者相比，要成为以基本的采访和写作为主，同时还需要兼顾多媒体整合、媒介运用、受众互动、信息传播等多种工作的全能选手。

四、结语

媒体行业不断发展的过程，是新旧融合的过程，同时也是社会转变的过程。受众的阅读习惯和渠道变得更加多元化。而随着传播渠道的增多，其新闻的随机性和时效性变得越来越明显。报社记者想要适应新媒体时代的发展，就必须要增强自身的新媒体意识和职业素养。通过自身能力的提升，各种新媒体技术和工具的熟练运用，利用传统媒体的专业性，实现报社记者工作的高效运行。新媒体对于报社记者来说是机遇，同时也是挑战。只有把握住新媒体的机遇，结合公众需求进行新闻报道，进行新闻采写、发布渠道等的创新，才能够更好地提升工作价值。报社要想获得持续稳定的发展，就需要紧跟时代步伐，不断地对内容和宣传方式进行完善，在提升新闻内容和品质的同时，借助新媒体的力量获得全面的发展。

未来的新闻报道，势必是要向着多元化、多渠道的传播趋势发展，而身为报社记者，则需要与时俱进，勇于跳脱出舒适圈，用新媒体的标准去要求自身，增强自己的全媒体能力，利用新媒体的技术和渠道加速发展，从而打造更多的优秀作品。