浅谈新媒体环境下的商业报道

◎孙 珺

(长江日报报业集团，湖北 武汉 430013)

近年来，新媒体的发展进一步拓宽了新闻的传播路径，使得新闻在极短的时间内能够扩散到极大的范围。但是却给商业报道带来了很大的压力，商业报道在如今的形势下逐渐式微，很少有人再关注商业新闻报道，更多的是在网络上获取自己感兴趣的信息。商业报道想要继续存活下去，就必须要改变固有的发展路线，结合新媒体时代的特点探究新的发展之路。商业报道必须要具有创新的意识和观念，充分展现出自身的优势，更好地应对新媒体带来的各种挑战，从而促使商业报告在新媒体时代获得更加长远的发展。

一、新媒体环境下商业报道的现状

随着科技水平的不断提升，互联网技术为新媒体的发展提供了有力的助力，在互联网不断发展和信息技术广泛应用的过程中，新媒体发挥出的作用也越来越明显，使商业报道在新媒体模式下也面临着很大的发展机遇。不管是在新闻报道环节还是在发布消息环节，新媒体都提供了更加便捷的工具，这在极大程度上提升了新闻的时效性，能够第一时间将新闻信息传递给受众。因此，在新媒体环境下，对商业报道进行分析，进而使商业报道的优势得到全面发挥，不但有利于商业报道的持续发展，而且也能够使商业报道发挥出其应有的作用。现阶段，数字媒体、移动互联网、网络技术都在不断发展，这给新媒体的发展奠定了坚实的基础，并且也在技术方面带来了更新的思路，新媒体在各种新技术的支持下逐渐融入人们的日常生活，使得人们的思想观念和生活方式都在悄然发生改变，也让人们的生活更加丰富多彩。在新媒体发展的进程当中，充分地表现出了自身的优点，如互动性强、传播速度快、传播的内容丰富等，这些都是新媒体的特征。与传统的媒体相比，新媒体具有更强的优势，能够更好地满足人们在信息获取方面的需求，受到人们的喜爱和支持，这无疑给传统媒体带来了很大的影响。在互联网技术的推动下，新媒体的发展已经拓展到了全球范围，推动了全球的发展，有效地拓展了人们的视野，对生活的各方面影响也越来越大。商业报道如果没有顺应新媒体时代的发展趋势而进行改变，就很难获得进一步的发展。

二、新媒体的优势

由于互联网中的信息量非常庞大，因此，利用新媒体传递信息能够极大地提高信息的传播力，并且能够使信息的内容得到丰富，新闻的时效性得到增强，受众还可以结合自己的喜好查询感兴趣的内容，从而更好地满足受众在信息获取方面的需求。同时，新媒体平台的互动性更强，受众在浏览信息后，能够提出自己的意见和建议，还能与其他受众进行实时的交流。另外，成本低也是新媒体的突出优势，传统媒体在信息发布之前，需要经过非常复杂的流程，包括信息的筛选、编排、审核等，审核通过后才能发布，这个流程需要大量的人力、物力还有财力。而新媒体传播则有很大的区别，能够节省很多的中间环节，比如，新闻发布会的问题直接可以在网络上进行筛选。每个人都可以选择自己喜欢的平台，关注自己感兴趣的内容随时随地进行新闻的浏览，发表自己的看法，同时也可以将自己作为信息的传播者，这也充分显现出新媒体的开放性。这种新媒体方式不需要过于注重文字和格式，也没有经过严格的筛选，只需要根据自己所知道的信息，利用新媒体的方式发表在网络上面即可。这样的传播方式使得信息传播成本极大降低，时效性也更强。传统的纸质媒体一般都是图片结合文字进行内容的传播，相对而言比较呆板，而新媒体的内容则更加丰富，不仅能够用文字、图片的方式来展现内容，而且还可以加上视频的内容，甚至可以将不同的方式组合在一起对新闻进行全方位解读，让人们了解得更加全面。

三、商业报道在新媒体环境下的价值

新媒体具有传播速度快、互动性强、传播内容丰富等特征，比传统媒体的信息传播更快速、更广泛，传播内容更丰富，新媒体的发展给商业报道带来了新的挑战，也给商业报道带来了有利的条件，使商业报道面临很大的发展机遇，利用新媒体，能够有效拓展商业报道的传播途径，极大地提高商业报道的水平，让商业报道发展得更加完善。

(一)商业报道在新媒体环境下的时效性得到提升

新媒体的主要依托就互联网平台，在互联网上发布的信息具有一定的时效性，人们只需要在电子设备上浏览即可获得信息并使信息得到传播，与传统的新闻传播方式相比，利用互联网平台能够增强新闻报道在新媒体环境下的时效性。商业报道在传统媒体环境下，通常需要将信息经过编辑、加工以及打印等操作，才能进行信息的发布，在一定程度上会延长信息发布的时间，同时也会浪费很多的精力；但是商业报道在新媒体的环境下进行发布，就可以有效缩短这个过程，让这些信息可以及时地进行发布，不会浪费大量的时间、精力在打印和加工上面，尤其是在遇到突发新闻的时候，很多新媒体能够在第一时间将信息传递出去，让受众能够及时查看到。与传统的媒体报道模式相比，新媒体的传播速度、信息的丰富程度更胜一筹，新媒体的传播方式和途径，扩大了新闻的传播范围，加快了传播速度，将有价值的新闻信息及时传递出去，增强了新闻的时效性。

(二)商业报道在新媒体环境下的传播范围得到拓展

传统新闻报道的传播方式和传播范围都有一定的局限性，这也就意味着报道的影响力会受到限制，而商业报道在新媒体的环境下可以实现广泛的传播，并且产生极大的影响。利用新媒体对商业报道进行传播，可以充分利用新媒体中的留言和转发评论功能，实现新闻信息的多渠道发布和多渠道传播，使传播的范围更加广泛。同时，也可以极大地降低商业报道的成本，在新媒体的支持下，受众除了可以随时随地利用移动终端设备去获取信息，还能够进行评论和传播，这样的方式让传播的范围更加广泛，也有效地减少了新闻报道的成本投入。不仅如此，新媒体还可以储存大量的信息，能够使新闻信息的收集和整理更加便捷。

(三)商业报道在新媒体环境下的互动性得到强化

在新媒体环境下，新闻信息的传播者必须具有创新的能力，有勇于突破的信心和决心，从而探究新的发展模式，更好地顺应时代发展的潮流。地方商业报道也是新闻报道中的重要环节，需要借鉴新媒体的多样化形式以及其先进的技术特点，只有这样才能促进地方商业报道的发展，促使更多的人关注商业报道，进而提高商业报道在行业内的影响力。地方商业报道机构要具备创新意识，能够对于自身的现状进行深入的研究，优化工作流程，完善好每一个方面，培养更多高水平、高素质的工作人员，构建一支结构更加完整且综合素养更高的新闻团队，为商业报道的创新和发展提供人才保障。同时，要加强与新媒体的交流，学习新媒体的知识，让商业报道与新媒体的思想融合在一起，结合自身发展的需求，选择借鉴新媒体的报道方法和报道的思路，吸取其中的经验，为受众带来更加优质的新闻报道。

四、商业报道在新媒体环境下存在的主要问题

(一)真实性受到质疑

新媒体平台具有更强的开放性，每个人都可以是新闻的发布者和传播者，可以随时参与到新闻的报道当中。运用这种新闻模式去进行报道，虽然新闻的内容得到了丰富，但是也使得新媒体环境中的信息变得非常复杂，信息的真实性很难保证。很多商业报道在新媒体环境下传播的过程中，还会增加很多其他方面的信息，由于对这些方面的信息审核力度不够，所以这些信息的真实性难以得到保证，进而在一定程度上使商业报道的真实性受到了质疑。尤其是在对重大事件进行报道的过程中，很多不同来源的信息也会混杂在新闻报道当中，很多受众会觉得混乱，无法分辨新闻事实的真假，同时，对于新闻报道的观感也会降低。这一现象给新闻的真实性带来了很大的影响，导致新闻报道真实性受到质疑。

(二)外部的问题

由于科技水平的提升，使新媒体技术得到了进一步发展，但是传统媒体的工作观念和工作方式相对固化，没有意识到这种改变，也就没有及时做出调整。新媒体因为信息化技术的推动发展得越来越快，能够极大地加快信息传播的速度，人们可以随时随地在互联网上查询和浏览各种信息，所以人们更喜欢采用新媒体来获取信息。与之相比，传统媒体却发展得较为缓慢，没有跟上新媒体的发展步伐，受众获取信息的需求很难得到有效的满足，导致出现了受众流失的现象。

(三)内部的问题

新媒体技术不断地完善和发展，使得新闻媒体的结构组成发生了巨变，很多商业报道的工作人员都没有做好迎接挑战的准备，他们仍然遵循着以往的工作观念和工作模式，没有注意到自身的专业能力方面以及职业素养方面的提升，没有对自己的职业进行合理的规划和完善。还有一些商业报道的工作人员，并没有进行职业规划，在新媒体环境下自身的优势变得越来越少，没有进行长远的规划和思考，这必然会导致自身的职业生涯受到极大的影响。

(四)对新媒体的认识不足

在新媒体发展的进程当中，必须更明确新媒体的发展趋势，还要有效地把新媒体行业和地方商业报道结合在一起，让商业报道发展得更迅速。要认识到新媒体行业中还有地方商业报道，需要将新媒体与地方商业报道进行有机结合，同时也要对比二者之间的相同点和不同点，查漏补缺。新媒体是当前最新兴的报道方式，更加受到年轻人的喜爱和关注，因为新媒体新闻传播速度快，受众群体广泛，可以更加激发受众的阅读兴趣。而地方商业报道有固定的读者，新闻的资源量更加丰富，可以让受众探讨研究，更能够保证新闻信息的真实性。商业报道和新媒体都有着自己的优势，但是也都存在一定的不足，将二者的优势结合在一起，能够实现取长补短。商业报道对于新闻媒体有着很重要的影响，可以充分地结合新媒体的特点找到自身发展的优势，并创新出全新的报道方式。在具体实践中，可以运用商业报道中丰富的历史资源，结合新媒体的快速传播手段，既可以让信息具有丰富真实性，又可以提升新闻的时效性。商业报道在发展的过程中，虽然已经有了固定的阅读群众，但是对于年轻人来说，这种阅读方式过于枯燥，很难引起他们的关注。这就需要借助新媒体多样化的传播方式，去优化这些商业报道的内容，吸引更多年轻人的关注。新媒体和商业报道更好地融合在一起，能够以更好的状态去面对社会的发展，这必定为地方商业报道的发展提供助力。

五、对新媒体环境下的商业报道的优化

商业报道要不断创新报道的方式，这是提高报道水平的重要渠道。商业活动以及会议的报道是商业报道最重要的播报内容，但是由于内容有限，限制了商业报道创新发展。这方面的商业新闻往往没有新颖的内容，更没有创新的形式，只是简单地报道商业的内容，没有创新点，很难引发受众的兴趣和关注。商业报道的固化模式和内容都已经深入了受众的内心，急需进行转变。商业报道和新媒体应当实现融合发展，丰富自身的报道形式。商业报道可以开通互动平台，与受众进行交流和互动，积极地将广大群众对商业报道的建议结合到商业报道的发展中，充分地了解广大群众的具体需求。商业活动还要创新报道方法，不能只是遵循以往的工作观念和工作方式，要找到新的适合自己的风格，打破以往陈旧的报道方式，过于陈旧固化的报道方式只会让受众觉得枯燥，同时也无法让广大群众感受到报道的魅力。因此，要找到创新之处，就需要商业报道积极寻找人们关注的热点事件以及热点新闻，寻找与人们生活息息相关的话题，进而在一定程度上提高商业报道的整体质量，使文章能够吸引广大群众的注意力。要让地方商业报道受到更多受众的喜爱和关注，首先要对新媒体有全新的认知，正确认识新媒体带来的改变。新媒体是信息化技术和网络技术发展的成果，传统媒体单位应当更深入地了解新媒体的发展趋势，在新媒体环境下，传统媒体想要获得更好的发展，就应当借助新媒体平台的优势，实现互相融合，共同发展。

同时，商业报道的工作人员应当做好职业规划，记者作为报社中的核心环节，还是报社发展的重要前提，记者的发展对报社起着关键性作用。因此，报社记者一定要更加深刻地去认知新媒体发展的趋势，并对自身职业规划做出改变，找到职业发展的目标。

六、针对读者确定信息内容

无论是微信公众号平台还是官方网站，都是一些小众化的平台，要让平台变得广泛，这样读者才会越来越多，读者流动性也会越来越强，所以就要针对某一方面去进行改革，根据读者的建议和意见，满足读者的多元化需求。读者给出的意见和建议，就是商业报道需要改进的部分。在探索的过程中，一定会发现传统的信息传播方式的发展具有一定的局限性，不能全方位地满足受众群体的需求，而新媒体刚好可以打破这种局限性，商业报道可以充分地利用新媒体的优势，使受众群体能够实现与信息的整体交流。商业报道也可以借鉴新媒体的优势，对各种社交平台加强关注，了解读者内心的想法，更好地满足读者的多元化需求。例如，可以让读者在各种网络平台上留言，提出自己的建议，还有感兴趣的新闻信息。地方商业报道可以结合这些想法进行调整完善，使得商业报道实现更加全面的发展。

七、结语

随着科技的发展，新媒体也在不断地成熟和完善，商业报道面临着全新的机遇和挑战，要善于总结经验，探索更新的发展途径，结合新媒体的优势，加强与新媒体之间的融合，这样才能够促使商业报道实现更加长远的发展。