大润发“菜场黑话”撩人心

继“超市顶流”“燒烤文案”之后，大润发又发布了最新一期烟火文学“菜场黑话”。大润发通过线下海报，拉近与顾客的距离，给顾客呈现出别具一格的超市烟火气。

大润发为蔬菜水果、鱼虾蟹、家具电器等商品打造拟人化的文案，将极富趣味性的海报陈列在商品旁边，如香蕉树旁的海报文案“没熟的香蕉就像项目一样，放一放就黄了”，冰鲜鲳鱼旁写着“一坐到工位上，就感觉自己凉了”……商品们化身为“打工人”的最强“嘴替”，借蔬菜生鲜表达职场人上班时的心声，引发其强烈共鸣。这组文案海报，画风轻松幽默，看似是线下物料，实则利用线下卖场作为浑然天成的背景板，进而通过官方和路人两大视角促成线上线下口碑传播。

大润发的此次营销活动，让职场与超市两个看似无关联的场景摩擦出了奇妙的火花。内容本身话题性、共情性自带发酵菌，让各类菜品为职场人发声，化身职场人缓解压力的小浪漫，体现了大润发接地气、撩人心、懂共情的品牌智慧。

—王 琅