广西壮锦在品牌VI 设计中的传承与发展探究

刘龙怡，秦裕民，邵佳明，高一心

（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）

1 广西壮锦国内外发展现状

1.1 国内发展现状

1.1.1 壮锦发展技术滞后，传承危机严峻

壮锦起源于宋代，是中国“四大名锦”之一，于2006年被列入国家首批非物质文化遗产名录。壮锦由棉纱和五色丝绒织成，以色彩绚丽、图案别致、结实耐用而驰名古今中外[1]。壮锦是壮族一项富含传统技艺和文化特征的工艺美术织品，以极具概括性和装饰性的几何纹样唤起人们对美好生活的共鸣，高度概括的图案是思想具体感性的袒露，成为代代流传下来的情感符号[2]。壮锦是壮族人民内心世界的外化，是对生活所做出的感性与理性、想象与现实的反映。随着时代的发展，青年一代物质追求提高，壮锦产生的盈利已不再满足于青年一代，壮锦已不再是壮族人民唯一的精神载体；壮锦生产企业固守成规，市场观念落后，壮锦并没有参与到商品化市场中来，从而无法适应商品化社会的需求；加之壮锦自身手工工艺复杂、制作耗时长、成本造价高、产量少、利润空间小，导致壮锦面临生存危机。

1.1.2 新时代潮流文化冲击，壮锦应用范围单一

近几年，Z 世代的民族自信不断增强，“国货之光”“国潮风”等字眼频繁刷新人们的视野。由此可见，人们尤其是青年一代对于民族文化的空前自信，Z 世代青年开始把注意力转向国粹，越来越多的年轻人加入了传承中华民族文化中来。这一点在设计行业尤为突出，以服装设计和品牌设计为例，国内服装品牌——盖娅传说的一系列儒雅内秀、雍容华贵、轻盈飘逸的国风服装，在国际时装周中向世界展示了国风服饰“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的美艳繁华、“织为云外秋雁行，染作江南春水色”的动人绝色、“越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红”的华贵雅致。花西子作为美妆品牌，主打国潮风品牌设计，其无论是产品设计还是包装设计，无一不以中华传统纹样为主要元素，让人们看到了中国传统文化的更多可能性。

在这样的时代背景下，中国传统文化充满可塑性。壮锦的主题宽广、结构严谨、色彩丰富、民族文化特色鲜明，设计精美的图案蕴含着吉祥如意的文化内涵，充分表达了广西壮族人民对美好生活的最本真追求。但就目前来看，中华民族传统文化元素主要常见于服饰、产品设计和包装设计。服饰以水墨、蜡染、旗袍等更为常见、更为大众化的元素为主。例如，水墨在汉服、长裙类服饰中更为常见，蜡染主要常见于李宁、BEASTER 等国潮服饰品牌，而旗袍主要常见于对其盘扣的运用；产品设计和包装设计则以历史闻名的文物和纹样为主，这些元素多以简单的搬运为主，很少有作者的主观创意。壮锦相较于以上元素更加小众，造成这一问题的原因一是人们对壮锦的关注度和相关部门的宣传力度不够，针对这一问题，可从传承方面出发，打造区域特色教学，在广西壮族自治区各校开展壮锦兴趣班、壮锦选修课，进行壮锦宣传教育，挖掘潜藏后备役；二是壮锦本身制造工艺繁杂，制造成本高等问题限制了壮锦的发展宽度，使其仅局限于手工艺艺术品。壮锦本身具有较高艺术价值，面对现代化的冲击，壮锦可考虑双线或多线发展，一方面保留传统的制造工艺，一方面大胆改革创新，扩大应用范围，挖掘壮锦新职能；三是壮锦缺乏统一的品牌文化，品牌定位不明，制作分散，缺乏完整的品牌系统。统一的壮锦品牌VI 系统对壮锦定位更加精准，易在消费者心中形成统一的文化理念；四是壮锦的品牌调性单一，壮锦文化载体局限，拓宽壮锦载体范围，与现代设计相结合将其运用于衣食住行各个方面，使壮锦深度沁入大众生活。对壮锦进行现代化设计并把其融入现代化、大众化发展潮流之中在当下尤为重要。

1.1.3 工业化冲击，壮锦发展方向模糊

时代发展促使工业发展，工业发展冲击传统手工业发展，壮锦作为传统手工业之一，同样遭受到了现代工业发展的猛烈冲击。面对新的历史发展方位，针对壮锦的发展现状，必须使壮锦最基本的文化基因与现代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，使人们了解壮锦这一传统民间民俗文化的同时，也能解决壮锦文化存续发展的重大问题，实现中华民族优秀传统文化的传承创新。

1.2 国外发展现状

随着全球化的发展，越来越多的西方专家学者开始研究中华传统文化。但西方人对于中华传统文化的认知仅存在于表面，大部分西方人把“红色”“旗袍”“龙”和“凤”等同为中国，这一点在西方设计师眼中就是“中国风、中国元素”。以服装设计为例，大部分西方服装设计师知道刺绣为中国传统民间手工工艺，但其并不深究刺绣有苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣等多种种类，更别提中国刺绣的发展历史及背后的文化内涵。大部分西方专家学者对于中国传统文化只浅尝而止，缺乏系统的、深层次的针对性地研究研究。更别说西方人对于中国大环境下的56 个少数民族之一的壮族民间工艺——壮锦的研究了解知之甚少。由此可见，目前国外对于壮锦的研究甚少。

2 广西壮锦在品牌VI 设计中的传承与发展

壮锦作为中华民族传统民间美术织品，承载着上千年的人民艺术创造历史，是中华民族不可磨灭的文化瑰宝。织锦的视觉元素并不是精致的图案，更不是静止的文化，它依附于织锦存在，是民间生活的一部分[3]。

传统文化具有继承性、相对稳定性、鲜明的民族性。对于国家，传统文化是民族文化发展的根基，是维系民族生存发展的精神纽带，传承和发展传统文化有利于增强民族自信和民族凝聚力。一个民族、一个国家想要兴旺发达，社会进步，就必须正确对待传统文化，发挥传统文化的积极作用，克服传统文化的消极作用。对于人民，把握好文化传承与发展的关系，取其精华，去其糟粕，推陈出新，革故鼎新，做出正确的文化选择，才能自觉地成为传统文化的传承者。

品牌VI（Visual Identity System）设计，为品牌视觉识别系统设计，是企业文化和理念的具体符号，是企业形象的直观体现。品牌VI 是一套系统的、科学的企业形象识别体系，在提升品牌知名度、品牌认知率，体现企业文化、经营理念的同时也塑造了品牌在市场和受众中的形象。品牌VI 设计主要包含标志、标准色、标准字、标准图形、海报设计、产品包装、办公应用等方面，而以上各方面都是壮锦文化传承与发展的载体。下面，笔者将从标志设计、海报设计、标准图形设计、产品包装设计四个方面对壮锦在品牌VI 设计中如何传承与发展创新进行分析：

2.1 标志设计的创新发展

标志是品牌内涵传播的重要载体，不仅能让人们认识品牌，而且能通过一些独特的设计让人们记住品牌[4]。在日常生活中，中国传统图案元素在品牌标识设计上运用广泛。例如，中国银行的标志以古钱币为外形并与“中”字相融合，圆与“中”字形的结合，既体现了天圆地方，经济为本的寓意，又给人简洁大气、稳重易识别的印象。壮锦以简洁的几何图形为主要元素，在标志设计中可塑性极强，既兼顾美学，又容易被人们所接受，给人留下深刻印象。壮锦发展至今，缺乏统一的品牌意识，以壮锦图形为元素设计独属于壮锦的品牌标志，不仅体现出该品牌的独特性和专业性，更能提升壮族人民的壮锦文化自信。

2.2 海报设计的创新发展

海报设计是一种为了宣传而采用的艺术展示形式，不论是商业海报还是文化宣传海报，都会应用大量中国传统装饰元素[5]。许多设计师创造性地将汉字、国画等元素与现代手法相结合，既大气雅致，又不失现代设计感。众所周知的海报大师——黄海可谓是中国传统文化与现代设计完美结合的第一人。以《道士下山》电影海报为例，两山相依的山洞巧妙地组成了象征道士的葫芦，人物占据画面极小部分，远近山体互相衬托，既有大气凛然的气质，又有萦绕于画面中的自由愉悦之感。壮锦作为国家首批非物质文化遗产之一，足以证明其文化底蕴深厚。在海报设计中，可以对壮锦文化内核进行挖掘，对图案元素进行提炼、打散重组为画面所需的图案，结合壮锦经典配色，在不失传统氛围的同时融入壮锦的文化底蕴，结合现代设计，为该品牌增添浓厚的文化氛围，设计与内涵兼顾，很大地提升了品牌的定位。

2.3 标准图形设计的创新发展

图形设计是视觉设计的重要环节，是文字的另一种具象的表达方式，相较于文字更容易被人们所记住。标准图形可以说是整个品牌设计各个部分沟通连接的桥梁，独特而富有个性，运用范围广，有着强化、承载和传递品牌文化理念的作用。壮锦每个图形都蕴含着美好寓意，以几何图形为主要元素，具有极强的可塑性。最初，壮锦的图案主要是壮族人民对美好生活的映射。目前壮锦更多的是沿用，而结合当代的社会发展热点却很少。标准图形的设计可抓住这一痛点，紧跟时代热浪，在传统图形的基础上融入现代故事，在现代设计手法基础上增添壮锦传统文化内涵，让图形说话，既保留传统文化内核又兼顾视觉效果。

2.4 产品包装设计的创新发展

如今，随着生活质量的提高，人们开始注重产品的外包装设计，设计新颖前卫且美观的包装往往会促使消费行为的发生。相关调查研究表明，有将近三分之一的消费者会为了一个产品的设计买单。壮锦图形丰富、寓意美好，几何元素能够灵活多变地应用于包装设计之中。在消费者被商品外包装吸引的瞬间，传承已潜移默化地发生，消费者不自觉地参与到传承中来，成为弘扬壮锦文化的后备军。

在长久的历史文化积淀中，壮锦已将壮族独特的风格情调融入于织锦的一经一纬，结合审美与实用功能，进一步丰富了壮族人民的日常生活和精神追求[6]。壮锦想要不被时代的洪流淹没，就不得不融现代化。当前，中国设计空前发展，这为壮锦打开了现代化发展之路，想要在市场经济大环境下占有一席之位，势必要打造统一、标准化、现代化的壮锦品牌。

结语

研究表明，人脑所获取的信息约有80%来自于视觉，由此可见，打造统一的壮锦品牌，进行品牌视觉识别系统设计是壮锦眼下最为可行的一种尝试。一套好的品牌视觉识别系统，更能够以其独特的品牌风格来传达品牌核心理念，给市场和受众精准的定位，让受众更为直接地感知、触摸和理解品牌，明确品牌文化内涵。我们对壮锦进行了大胆的创新尝试，设计了一套统一的品牌VI，从壮锦的图案入手，对壮锦的图案进行提炼，打散重构，以十二生肖为文化内涵，结合现代设计手法，创造出十二幅符合壮锦工艺和现代审美的生肖图案和二十个辅助图形，在众多元素的基础下，以创新图形为手段，对壮锦的运用范围进行了拓宽尝试，将其广泛地运用到包装、办公用品和生活用品之中。即使如此，壮锦品牌视觉识别系统的打造仍需更进一步的研究。从当下来看，人们对品牌VI 系统越来越重视，品牌VI 系统已然成为未来的发展热潮，由此可见，未来，壮锦的品牌VI 设计仍是首要发展方向，只有统一、系统、完善的品牌视觉识别系统，才能为壮锦的更进一步发展提供基础。壮锦的运用只要紧跟时代步伐，成为举世闻名的文化符号将成为可能。多元化、多方位、立体化地传承与发展壮锦，不仅能够打开壮锦发展新思路，而且能在很大一定程度上解决壮锦的传承问题。