浅谈传统文化与品牌设计的融合发展——以花西子为例

高茜

（贵州师范大学，贵州 贵阳 550000）

1 传统文化与品牌设计

1.1 我国的传统文化

文化是语言和文字的总和，是一个国家和民族的灵魂。中华民族拥有五千多年的文化历史，是中华民族的精神命脉；是各族人民长期以来不断积累的精神与物质财富；是我们在世界文化之林中屹立不到的根源。从原始社会到奴隶社会、封建社会，再到现代社会，我国的传统文化涉及范围广阔，跨越时间长久，是世界各国无法比拟的。

德国包豪斯设计学院早期最重要的老师之一约翰·伊顿，喜欢把中国传统文化运用到课程实践中。在教课时，多处引进中国古代的哲学思想，如“天降大任于斯人也，必先苦其心志”等。他让学生在实践操作前，先要锻炼身体和磨练意志。而且伊顿根据每个学生的个性采取不同的教学，也是源于孔子提出的因材施教。这表明中国传统文化足够优秀，而且传播之广阔，应用之广泛。

1.2 品牌设计中融入传统文化

随着祖国的不断强大，我国经济已转向高质量发展阶段。推动高质量发展，就是满足人民生活需要不断增长的愿望。品牌建设要抓住时代发展的机遇，推动中国产品向中国品牌转变，增加品牌的自身效益，满足人民的各项需求。中华优秀传统文化是中华民族的独特优势，是我们在世界文化之林中屹立不倒的根基。我们要发掘优秀传统文化的魅力并进行创新性改变。品牌建立之初适时考虑将优秀的传统文化与品牌设计相融合，在传统文化的基础上进行思考设计、融合、传承与弘扬。这样的品牌具有中国独特的精神内涵和特色，不仅能使其站稳脚跟甚至走出国门，而且能把中华优秀传统文化传播出去。

科学技术在不断发展，人民生活水平也在逐步提高，大众对美的看法有了更高的层次。在创造性转化中展现中华优秀传统文化的独特魅力，从现代生活的多个方面展开，如文物纪录片《如果国宝会说话》，以全新的角度向世人解读了中华文化。改变了以往古典、庄重肃穆的形象，涵盖多个门类，编制多个层次，跨过多个维度向大众展示了生活在那个年代人们的社会生产、生活和审美。促进了大众与传统文化的接触，不仅收获不俗的收视成绩，更是获得一片好评。再如河南卫视几档节日系列特别节目频频出圈，冲上热搜，从优秀的历史文化中取材，利用先进的技术，让传统文化“活”了起来。从《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》到《清明奇妙游》等等，一波接一波，让人目不暇接。人们发现，传统文化正带给人们越来越多的惊喜，也吸引了大批年轻人去关注了解中华传统文化。同样在彩妆市场上，很长一段时间国货都很难出头，大众熟知的一些品牌全是外来商品，市场几乎被国外大小品牌垄断。花西子是一个坚持以花养妆的东方时尚彩妆品牌。它以弘扬“东方美”为己任，其产品在各个方面体现着中华优秀的文化与独特的民族情怀，包括品牌的名称、外观设计包装以及工艺制作等。它将传统工艺融入时尚彩妆，为品牌注入新鲜血液，传播品牌的同时，也让世界各地看到中华民族传统文化的独特魅力。

1.3 传统文化与品牌设计融合的积极意义

随着全球化速度不断加快，各个地区、民族之间的文化也在不断碰撞，碰撞不同于融合。经济一体化，文化并不能一体化，每个民族都有自己的信仰，自己的文化积淀。在此情况下，我们更应该认清自己的文化立场，把传统与现代相结合，彰显东方文化，走中国特色品牌发展道路。纵观国内外优秀、成功的品牌，都有一个共同点就是具有自己独特且优良的品质。如德国设计重视功能性，一个产品能用好几代人；日本设计注重双轨制，传统与现代、日本本土与各国优秀结合。这表明，只有民族的不可替代，民族的才是持久的。设计师利用自己本民族文化差异性的价值，赋传统于时尚，借助设计语言，诠释了民族文化的独特魅力。

如今“国潮”正当时，大众更加倾向于自己民族的文化精神载体，是对传统文化的认同，更是文化自信和文化自觉的体现。中华民族有很深厚的文化底蕴，有许许多多的深蕴值得我们去挖掘应用在设计中。我们要紧跟时代潮流，了解大众的品味，适时去表现，合理去结合，巧思去设计从而达到我们想要做的，而不是生搬硬套，随便把传统的元素、民族的技艺拉过来就套用。首先要认真了解它们背后的含义、文化底蕴，在这基础之上进行市场调研，观察受众者的需求，从而打造具有中华文化特色的品牌。

2 花西子品牌的建立与传统文化的融合

2.1 花西子品牌的建立

在很长一段时间内，市场上国货彩妆一直被欧美日韩强势碾压，年轻一辈的都热衷于国外品牌以及各种代购，甚至一些电视综艺节目的广告都是国外大小品牌，一度觉得国外彩妆不管大牌还是小众类的都好过国货。花西子是2017 年在杭州西子湖畔成立的东方彩妆品牌，“以花为姓，以西子为名”。它将中华民族优秀文化以主题形式体系化运用到品牌产品的设计上，让我们看到了一个更多元的中国文化，引领国潮进入更广阔的天空。其产品在各个方面体现着中华优秀的文化与独特的民族情怀，包括品牌的名称、外观设计包装以及工艺制作等。自品牌成立以来不仅在营业额上收获颇丰，在国内外市场更是收获了大量的关注和认可。从消费者不断安利、上传好评到主流媒体的报道，再到国外热卖等一系列现象的背后，是大众对花西子产品的高度关注和认可；更是大家对中国文化、中国产品的极大认同；同时也源于我国的文化自信不断提升。

花西子以复兴东方文化为始，以创造极致产品为终。从中国古典文化中汲取美学灵感，携手东方美人，联合演绎东方精致美学，打造古典时尚视觉。在各个方面体现着中华优秀的文化与独特的民族情怀，比如名字，与花、西湖、西施有关；品牌LOGO 形状运用我国江南园林艺术中小轩窗为设计元素；品牌主色、灵感源自“略施粉黛”；再如采用浮雕技艺的口红、百鸟朝凤彩妆盘等代表产品。同时亲切称呼每一位顾客为花伴，既有组成花瓣的谐音，又寓意与品牌一路相伴，把更好的体验带给顾客。这些都源自于花西子把传统文化体系化的运用在产品上，致力于弘扬东方美。

好的品牌，成功的品牌，立足于世界的品牌，背后都有它的文化支撑且体现着他们民族文化的鲜明特征。花西子引起国货热潮，其实是对祖国优秀传统文化的认同以及发扬，也是文化自信和文化自觉的体现。

2.2 花西子品牌设计融入传统文化的影响

2.2.1 品牌效益

中国有56 个民族，每个民族都有其源远流长的历史、深厚的文化和璀璨的技艺。随着时代发展，一些优秀的民俗、传统文化逐渐消失在人们的视线中，失去了传承。苗族是迁徙民族，自古就有将所有积蓄打造成银饰，让女性穿在身上带走的习俗，也形成了苗银的独特的、极具审美的银饰文化。而由于苗族大多居住在深山中，苗银文化的传承很是艰难。面对此情此景，花西子与网络带货达人李佳琦、苗族银饰锻造技艺传承人合作，以苗族元素作为设计灵感，将传统工艺融入时尚彩妆，推出“苗族印象”系列彩妆。在工艺制作上高度还原了苗族的制银工艺；在产品设计上，采取苗族图腾元素“蝴蝶妈妈”，象征自然与希望。向年轻消费者介绍了苗族起源，展现了苗族之美。最重要的是花西子自品牌成立以来除了为女性建立美的自信，也一直在关注女性群体，回馈苗族开启了“花西子”百花计划，2021 年3 月18 日，苗族女童助学计划在雷山县朗德镇报德小学顺利举行。无论是销售额度的直线增长，还是受到国内外的关注与认可，都是是源于花西子在建立品牌之初就立志打造具有东方特色的国货彩妆，更是源于品牌设计中融入了优秀的中华传统文化。

花西子将传统与时尚结合出自己独特的美韵自信地走向了世界舞台，国货品牌应顺着文化自信的大氛围不断内外兼修，讲好中国故事。民族的产品更具有温度，更具有灵魂，越是民族的，越不可代替，越具有世界意义。花西子取得成功在于它扎根于中华这片故土，根植于中华民族丰富多彩的民族文化，致力于弘扬东方美，更是源于祖国不断强大，文化自信不断增强，消费者对中华民族自信心的逐步提升。

2.2.2 经济效益

花西子从2017 年成立，不断成长成为东方彩妆品牌最具代表之一。到2019 年推出的“西湖印记定制礼盒”，再到2020 年的“苗族印象高级定制系列”。同年11 月11 日大型商业促销活动中，花西子的销售量高居天猫、淘宝海外国货美妆榜单，全世界200 多个国家和地区都有它的收货印记。2020 年花西子的年销售额更是突破了30 亿，销售增长曲线像一棵参天大树垂直生长。再到“同心锁口红”的面世，更是在日本亚马逊售价达6129 日元（折合人民币371 元），该价格超过了国际奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的售价——香奈儿口红同期在日本亚马逊的售价为5270 日元（折合人民币315 元）。这个售价并没有影响消费者的热情，且上线首日便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。再到2021 年，花西子销售总额达到了54 亿元，取得了非常可观的成绩，花西子也是央视特别报道“国货之光”中唯一的彩妆品牌。同时在2021 年度最受用户偏爱国妆品牌TOP10 中，花西子品牌12 个月持续在榜，自7月起更是连续6 个月登顶国妆榜，斩获2021 年度用户最偏爱国妆品牌TOP1。同年8 月，汇聚了国内外十余家顶尖美妆科研机构的花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌。期待着花西子可以将产品中所蕴含的中国文化带到更大的世界中去。花西子品牌在将传统文化与中国品牌推向世界同时，也向世界宣告了中国品牌的经济地位，在一定程度上提升了中国制造的经济价值。

3 品牌设计中融入传统文化的发展前景

文化对一个国家、一个民族来说是最深沉、最持久、最宝贵的财富。中华民族之所以能屹立在世界民族之林，是因为我们有着璀璨的文化。中华文化博大精深、源远流长，为中国设计发展提供了取之不竭、用之不尽的灵感素材。当前，文化已经成为综合国力竞争的重要因素之一，在文化自信的大氛围下，传统与现代相结合，中国传统文化元素在设计中的应用前景十分广阔。不忘传统，才能更好地传承。深入挖掘各个历史时期、各个民族、各个地区的传统文化元素，适时运用并将其融入设计创新中，在更多的领域中展现中国传统文化的独特美，让传统文化真正“活”起来。让文化的和风润进人们的生活，唤起人们对中华文化的认同和热枕。

花西子的快速崛起，让我们看到年轻一代对国潮、国货的追捧，意味着国人越来越强烈的文化自信和家国情怀。2017 年开始，国家将每年五月十日设为“中国品牌日”，企业品牌建设由此进入了国家战略层面——品牌强，则国强。品牌建设对提升我国的外在形象具有重要的作用。发扬中华优秀传统文化需要更多力量参与。品牌设计中融入传统优秀文化不仅能增加品牌自身效益，而且能够适应当前发展趋势，让其站稳脚跟乃至走向世界。

4 结语

无论是花西子，还是李宁潮牌等等一系列国货崛起，都是源于品牌立足于我国本土，将我国优秀传统文化融入品牌设计中，让大众眼前一新，传统文化还可以这样美，更是对传统文化的传承与发扬。到今天，文化已不再是配角，而是已经成长为主力，同时品牌建设也升为国家战略层面，品牌设计中注入传统文化前景十分广阔。通过中华传统优秀文化与品牌设计融合发展，一方面使得品牌底蕴更深，增加产品的附加价值，另一方面传统文化通过品牌的宣传走进大众的视线，实现对传统文化的传承与创新。未来的道路发展还需努力，中国品牌越来越受关注，除了产品质量，更多的是背后承载的文化底蕴。品牌要走出国门立足于世界，必须有自己独特的民族语言。作为一名设计学生，我们应紧跟时代潮流，在现代设计中立足于传统文化底蕴，把优秀的传统文化融入现代设计之中。不能只注重形式，生搬硬套，应认真仔细钻研传统文化背后的内涵，进行挖掘与分析。在此基础上进行创新设计，创造出具有中国传统文化底蕴的作品，让更多的人了解并爱上中华优秀传统文化。