基于AHP的农村旅游资源评价——以陕西韩城市为例

杨 瑞

（西安欧亚学院，陕西 西安 710065）

随着乡村振兴战略的提出，科学发展乡村旅游业、保护乡村旅游资源显得尤为重要。大量调研结果表明，不同地域的乡村旅游资源会因特有的当地民俗、人文背景、自然风光以及村落建筑等客观因素存在一定差异[1，2][5，6]。因此，合理评价不同地域的旅游资源现状，必须充分考虑上述影响因素。对于旅游资源评价，国内外现阶段评价体系主要分为定性和定量两种维度[3，4]。其中定性评价主要包含文字资料观察法、专家客观点评等；定量评价主要采用多因子评价，而多因子评价包含模糊评价法、指数评价法、层次分析法以及综合评价法等[4]。文章为了对韩城市农村地区旅游资源得出客观且科学的评价结果，拟采用层次分析法对陕西韩城农村旅游资源进行评价，旨在为该地区农村旅游业合理发展提供指导依据。

1 概述

韩城位于陕西省东部，连接着陕西、山西以及河南三省，总面积1 621 km2。韩城市因位于陕西与山西交界处，在人文和饮食文化方面涵盖秦晋特色，是华北入陕的第一道关卡，同时由于得天独厚的区位优势，韩城市也蕴藏着丰富的能源。韩城市除区位优势以外，矿产资源和粮食作物也极为丰富，具有一定的开发潜力，韩城市境内有丰富的煤炭、高岭土、煤层气等矿产资源；因处于半干旱地区，气候温和、雨量充足，土壤条件独具特色，这也让韩城市的大红袍花椒驰名中外，除花椒外，小麦以及玉米等粮食产量也接近9×104t，当地根据花椒作物的特色，也建设了花椒生产基地，并建设了“金太阳”等具有品牌特色的花椒种植示范园区。除自然条件外，韩城也具备一定的文化底蕴，早在春秋时期韩城就隶属于诸侯国封地，后于秦朝被设置为“夏阳县”，由秦代直至南北朝时期均称为夏阳，直到隋朝时期改称为韩城县。韩城也因是司马迁故里而闻名中外，除司马祠外，韩城古城、党家村、芮国遗址等也为韩城市的旅游资源注入人文积淀。此外，韩城因地处黄河流域，还拥有丰富的水资源，可利用的水资源可达2.5×108m3。

2 研究方法

2.1 层次分析法原理

层次分析方法（The Analytic Hierarchy Process，简称AHP）是由美国运筹学家T.L.Saaty在20世纪70年代提出的决策分析法[7]。AHP模型将复杂问题拆解为单个要素，并将这些要素分类成有序递阶的层次结构[8，9]，AHP模型由目标层、细分的各级准则层和决策层组成，通过判断矩阵中各因素的权重确定影响事务发展的决定性客观因素[10]。AHP模型的判断矩阵示例如下。

2.2 建立层次模型基本步骤

运用AHP模型进行旅游资源评价，主要有6个阶段：①确立问题；②构建AHP模型；③构建判断矩阵；④进行单排序；⑤进行总排序；⑥进行一致性检验[11，12]。

2.3 建立层次模型

在构建层次模型之初，需要按照代表性、科学性、系统性和层次性等基本原则选取旅游资源因素、环境因素、地区因素作为综合评价层，选取艺术观赏价值、科学考察价值、历史文化价值、规模与丰富度、水体质量、空气质量、生态安全、污染与保护、经济水平、交通便利程度、服务人员素质、知名度为因子评价层，最后得出韩城市农村旅游资源综合评价指标体系，见图1。

图1 韩城市农村旅游资源评价指标体系Fig.1 The evaluation index system of rural tourism resources in Hancheng City

2.4 构建判断矩阵

采用问卷调查法，向景区游客、旅游管理人员、高校旅游管理专业教师发放有效调查问卷50份，其中专家4人、游客40人、专业管理人员6人，问卷以打分的方式进行指标量化，分别以1、2、3、5及对应倒数来评价各层次因子的重要程度。

表1 A、B判断矩阵Tab.1 The A and B judgment matrix

2.5 层次模型权重计算

2.6 层次单排序和一致性检验

AHP模型中的层次单排序是为了确定某一层与和它有关联的元素权重值。计算满足：BW=λmaxW特征根特征向量，λmax为B矩阵的最大特征根，W是权重值。一致性指标为：当CI=0时，则判断矩阵具有完全一致性，CI取值越小但不为0则一致性越好。其次，CR是CI与同阶RI的比值时，一致性检验结果越佳，见表2。

表2 判断矩阵平均随机一致性指标RI值表Tab.2 The RI values of average random consistency index of judgment matrix

2.7 层次总排序

利用AHP模型以及层次单排序结果得出韩城市旅游资源评价指标的层次总排序各因素权重值，总排序中的三级指标占不同二级指标的权重结果，见表3。

表3 层次总排序Tab.3 The overall ranking of levels

3 结果与讨论

在B层的3个因素中旅游资源因素（B1）的权重为0.527 8，环境因素（B2）的权重为0.332 5，地区因素（B3）的权重为0.112 1，表明旅游资源在韩城市农村旅游资源评价中占重要地位。因此，韩城市乡村旅游业开发应将旅游资源放在主要地位。随着乡村振兴战略的提出，农村旅游资源的维护以及可持续发展值得引起重视。

在旅游资源（B1）中历史文化价值（C1）占的比例较大为0.508 3，因此韩城市在开展农村旅游资源开发与规划时应注重对文物以及古迹的维护，保护其应有的文化价值，旅游资源的科学考察价值（C2）的权重为0.265 3，仅次于历史文化价值（C1），因此，韩城市应做好对旅游景区文物的复原修护工作，提升其科学考察价值，进而提升农村当地的旅游资源价值。

图2 旅游资源各因素权重分布柱形图Fig.2 The column chart of weight distribution of various factors of tourism resources

在环境因素（B2）中空气质量（C6）所占权重较高，其次是污染与保护（C8），因此空气质量、污染与保护因素是影响韩城市乡村旅游发展的主要环境因素。据此，韩城市应注重改善当地的空气质量，注重维护生态安全；注重保护水源，对农村居住地周边工厂排污处理要进行强有力的监管。

地区因素（B3）中经济水平所占的权重较大，因此韩城市在开发农村旅游资源前，利用当地生产特色将人均收入提升，在经济水平稳定的条件下再开展农村旅游业。地区因素各个因子中，经济水平（C9）的权重占比最高为0.537 0，其次为交通便利程度（C10），为0.288 6，知名度（C12）的权重占比为0.116 6，最后是服务人员素质（C11），其权重占比是0.057 9。

4 结语

通过AHP模型对韩城市农村旅游资源的评价，可以总结以下几点建议。

（1）注重保持古建筑以及遗址原始风貌，增加旅游者参与度。在开发乡村旅游业的过程中，应结合韩城市当地的历史文化底蕴，在开发旅游商业的同时注重保护古建筑原始样貌，坚持保护第一的原则，并且要结合原始建筑特色以及历史文化背景，不断推陈出新并发掘民俗特色；除维护古建筑及遗址外，也应大力发扬民俗文化、充分体现韩城当地优质的乡俗民风特色，增加旅游者的旅游参与度和旅游资源的多样性。

（2）政府可通过投融资政策，联合有实力的开发商共同开发韩城市乡村旅游业，完善基础设施，并增设景区环境保护志愿团队。

（3）加强服务人员素质，在当地组建有规模有组织的旅游服务团体，形成一站式服务，打破原有的村民自组织现象并提升服务规模与整体素质，制定行业标准。

（4）注重维护景区周边的水源质量，改善交通条件，提升交通通达性。随着自驾游的日益普及，要大力发展韩城市农村旅游业应提升村镇公路等级、增设旅游专线服务摆渡车，增加停车设施、汽车能源补充设施等。