品牌文化下压褶艺术在女装中的体现

李婷婷

（杭州嘉溢进出口有限公司，浙江 杭州311199）

当今时代各个行业的竞争压力都很大，服装市场的竞争也十分激烈，目前服装行业竞争的亮点就在于服装文化内涵。品牌文化是一个服装企业和品牌的灵魂所在，也是企业发展的必备内涵，同时，一个服装品牌的文化也体现着这个品牌的丰富底蕴。当前还存在一个现象，就是随着国际之间的交往越来越多，大量海外品牌进入中国，部分消费者就会认为国外的服装品牌是大牌，就开始为大牌消费，为心中的信仰消费。这样的消费理念是不可取的，应该更加注重品牌的定位和品牌文化，选择适合自己、自己真正喜欢的品牌消费。

1 文化和品牌文化的具体内涵

每一种文化都有延续至今自成体系的文化观念，同时文化也在历史的长河中发挥着见证时代的伟大作用，另外作为一种沟通传达信息和保存优良信息的工具它是最自然或原始的其重要性不可小觑。从文化存在的那一刻起就以其文化桥梁的特殊作用成为各国文化交流的主要途径，任何一种文化在失去本民族文化认同或与以相对蔽塞的方法拒绝与其他文化所接触交流都难以保留生存至今。

而品牌文化是一个企业在创立和生产产品过程中，给顾客和社会传达出的一种价值理念，蕴含了该企业对于生产产品的所有感情和精神内核，也是渗透在该企业生产产品、出售产品和售后服务中价值观的具体表现[1]。

在服装品牌设计的整个过程中，就是在品牌文化的基础上，不断地对衣服的颜色和设计进行创新再创新，围绕着一个品牌的初心不断的谋划和周转，紧紧围绕着设计纲要进行设计。同时，服装企业的品牌和文化是该品牌的思想内聚，是开发新产品、研发新设计的重要基础理论文化。

文化对于一个国家来说，是存在过的证明，是存在过后的意义，而品牌文化亦是如此，并且品牌文化还是服装企业生存和不断发展的必备条件，好的品牌文化，才能带领品牌走得更长久。

2 品牌文化对服装设计的重要性

品牌文化是一个服装企业的内在隐形财富，人们在对衣服进行挑选和购买的过程中，不仅仅是因为服装的颜色设计、款式设计和时尚感，而且还是冲着服装的品牌去购买，冲着这个服装品牌所传承的文化和感情。

互联网给品牌文化及服装文化在世界的传播提供了一个途径，还推动了在品牌设计和文化定位方面的研究工作。在大数据支撑时代下，品牌文化及其理念在快速发展，对各个领域都带来了很大的影响，信息化建设推动着各个服装品牌的文化在世界范围内的传播，在数据化变革中应当克服困难，找到符合自身的发展路线，坚定自己的品牌文化，在各种新鲜设计和诱惑面前，仍然要保留初心，坚持做好自己的服装品牌，宣传自己的品牌文化，这样才能在这个充满诱惑的社会中长存，才能在一众优秀品牌当中脱颖而出。各个服装品牌的设计在全国范围内，在不断地得到研究和传播，大数据技术的应用带来了巨大的影响，如何在大数据技术下实现服装品牌文化在世界范围内的深入发展，需要更多的精力和方案去投入建设。

品牌文化并不是一种新兴的文化，但却是现在人们在选择品牌和企业时很看重的一个文化，也是选择品牌和企业的标准之一，人们思想的转变也给服装品牌和服装企业的设计理念和经营方式带来了一定的影响。在现在这个自媒体时代和人们对美好物质生活水平显著提高的社会当中，服装品牌和服装企业应该积极主动地去面对消费者，在具有自己设计风格和特色的同时，也要去挖掘消费者们的喜好，从而在设计中不断的创新，获得更好的品牌效益和经济利益。对此服装品牌和服装企业在创立之处和工作过程当中，都应当引导企业内部的设计师和员工们熟知企业的文化，并且牢记于心，在服装品牌和企业的宣传过程中，不仅要宣传新款的服装，还应当积极地宣传品牌和企业的文化，让品牌的设计有温度，消费者们可以理性的、客观的去选择喜欢的服装款式和服装的品牌。除此之外，服装企业和服装品牌也可以采取打造网红服装的方式，利用当下的科学技术，像打造和包装明星一样去打造和包装一个企业或者品牌的文化，这样做一方面可以增加消费者的数量，另一方面在宣传企业文化和品牌文化的同时，也给其他的品牌和企业都带来了启发[2]。

3 压褶艺术的具体分类

压褶已经是当代服装设计中很常见，或者说是不可缺少的一个设计元素了，已经成为了服装美的新标签和新导向。在当代服装的艺术设计过程中，压褶艺术的加入，不仅仅提高了衣服的设计感，增加了衣服的装饰性，而且还可以对服装的面料进行二次加工，再依靠设计师的想法，设计出更加新颖的服装款式。压褶艺术主要分为了两种，第一种是手工压褶，第二种是机器压褶。

3.1 手工压褶

手工压褶，顾名思义就是利用手工的方式，通过一定的方法使用外力，让服装的面料形成褶皱。在手工压褶中，如果对压褶手艺进行更进一步的分类，可以分为手工褶皱绣、条形抽褶和堆叠褶等。

手工压褶有一个特点，就是在服装设计的过程中，大多数都会用在女性服装的胸部、腰部和肩部等部位。此外，不同类型的手工压褶手艺，可以打造出丰富多彩、种类繁多的褶皱用于服装设计，并且不同的压褶手法，例如对柔软的面料进行随意地揉搓、揉捏和挤压，然后形成毫无规则的褶皱，这样设计出来的每一件都是独一无二的，这也是压褶艺术受到艺术家青睐和顾客喜欢的原因之一。这样的压褶手法，可以使面料上的褶皱非常的立体且蓬松，之后设计师们可以根据褶皱的不同，通过褶皱面积的大小和褶皱的立体程度进行服装的设计，从而设计出款式相同、美感相同，却每一件都不完全一样的服装[3]。

3.2 机器压褶

机器压褶顾名思义是通过机器对面料进行压褶处理，达到压褶定型的目的，还可以制作成部分定型或者整体定型两种大款式。运用机器压褶的手法制作时，褶皱的成型和定型都是一步完成，速度快、效率高，这也是机器压褶的一个重要特征。

并且在当今的时代背景下，人们对美好物质的向往越来越多，对服装的要求也越来越高，因此机器压褶更加适合当今时代的服装设计和生产。并且机器压褶通常可以制作出“工”字褶、顺褶、牙签褶等类型的褶皱。并且这些褶皱的类型也深受消费者的喜爱。

服装厂和大型服务企业的服装设计和生产，大多数都侧重于从个别延续到整体，从一般转述到特殊，从小方面推向大方面的转变，因此机器压褶的制作手法更加适合于这些服装企业。所以在对机器压褶的研究和分析的过程当中，设计师们应有意识地转变思想，在设计服装时要考虑到机器压褶设计出来的褶皱，同时还要考虑设计款式及其配色等方面的问题。

手工压褶和机器压褶在制作成品上还是有着很大的不同，制作出来的褶皱类型也有很大的差异，因此设计师们在设计服装的过程中，就应该对这两种压褶文化进行充分的了解，进而才能更快、更好的设计出具有美感的女装。设计者们需要在原有的压褶艺术上，融入品牌的文化和设计师们独有的风格，增加服装的文化气息和特色，进而设计出能够体现品牌文化、充分彰显设计师设计特色的女装[4]。

4 压褶艺术在女装中的具体体现

在经济全球化发展趋势的社会背景之下，不同国家文化和文化互相碰撞，就产生文化和文化之间的吸引，同时也会产生文化之间的对抗。如何进一步消解这种对抗，促使多元文化能够实现正向的交流和互融，就需要运用科学合理的文化传播策略。在不同的文化背景之下，跨文化传播由此而生，近些年来，各个服装品牌的跨文化传播已经获得了非常显著的传播成果，甚至已经在全球范围内引起了注重服装品牌文化和企业文化的浪潮。例如在西方国家，仍有很多国外的服装品牌和企业在国内受到无脑的喜爱，一部分的消费者只看重国外品牌，认为国外品牌就是大牌，甚至舍得花费巨额去购买这些所谓的大牌。因此，为了进一步推动消费者对于服装品牌和企业文化的重视，获得良好的发展成果，推动企业文化和服装品牌文化的进步。在对品牌文化的宣传，也应该积极地探索全新的宣传和推广手段，以促进世界各国重视服装品牌文化。

4.1 压褶形式化在女装中的处理

有一个设计师在设计服装时，就很喜欢利用褶皱的元素，她希望通过自己设计出来的服装作品，来表现出自己内心的想法。把自己反对“形式趋于功能”的想法，利用褶皱元素，通过设计时装的强烈的张力和展现力，来表达自己内心的真实想法。

在褶皱的角度塑造方面，通过机器压褶的服装，通常都是O、A、H 版型的设计，并且经常设计为长裙或者短裙。让富有节奏感的褶皱和轻薄的布料两者相结合，就可以在进行女性品牌服装设计时，凸显出女性柔美特征的同时，也体现出了这个品牌独有的品牌文化。褶皱艺术类型的服装可以说是在一定程度上打破了传统服装的限制，也打破了传统服装的设计结构。用堆积褶的艺术形式，让服装的设计成果具有趣味性和艺术性；利用非传统形式的褶皱，让品牌的服装具有先锋派的感觉。在设计女装时，利用好压褶手法，可以体现强烈的服装品牌色彩和特色，也可以很容易地体现出品牌文化。

4.2 压褶设计结构性在女装中的体现

对女装进行结构性的设计手法可以展现出服装有棱有角的外表，这种结构性的处理方式，可以为服装灌输一种热爱可以打破现有存在的所有美好事物，会体现出截然不同的感情色彩，因此，利用好压褶艺术结构性的设计手法设计女装，也可以很容易地体现出该品牌的独有特色和丰厚的文化内涵。此外，在设计女装时利用好结构化的设计思想，可以把原本扭曲的平衡面打乱得更加彻底，之后把这些线条进行重新的排列和设计，进而打造出不一样的服装美。

利用服装的结构性设计手法，还可以体现出斯文和典雅的女性气质，并且在裙摆的部位利用波浪褶的手艺进行设计，可以强化这些服装给消费者带来的女性味道，可以很好地增强服装的层次感，也给予了消费者曼妙唯美的视觉体验和感受。

人类文明的发展和传播方式有着十分密切的联系，随着信息技术和网络技术的不断发展，互联网已经变成了服装文化传播的一个重要的新载体，对于女装品牌文化的传播也有着积极的作用，深刻地影响着国际上女装品牌对于文化的挖掘和宣传。女装的品牌文化往往都承载着极其丰富的文化内涵，设计出来的女装，可以让消费者们通过服装带来的直接美感，进而去生动形象的感知服装和品牌所蕴含的文化，或通过服装的设计获得直击心灵的感动。

4.3 压褶设计装饰性在女装中的体现

在此，需要提及一名叫殷亦晴的时装设计师，同时也是一名雕刻师和产品设计师，她的服装设计作品可以说是装饰性服装设计的代表。殷亦晴在接触面料、设计服装时，她认为时装设计是表达雕刻艺术的另外一种表现方式，于是他就开始用雕刻里的手法的思想进行服装的设计，把服装的布料和形体结合在一起，并且把压褶艺术也完美地利用起来，灌输进去自己的想法和设计理念，她特别擅长利用各种各样压褶的手法，设计出层次感分明、多元化的服装。并且她在设计服装时追求堆积褶皱的面积和堆积褶皱的颜色搭配，在设计服装的过程中，始终坚持一个原则就是繁简搭配得当。就是繁简搭配，使得她设计的衣服错落有致，杂而不乱。叠褶中部的紧凑感就是繁，对应的就是平展部位的简，她设计的服装都拥有立体感和独特性，这也是他在雕刻时的艺术体现[5]。另外，殷亦晴设计的服装也追求线元素的设计感，利用线条的特性使得服装更加丰富和立体，这也是她设计服装重塑时尚的秘诀之一。

富有文化的女装品牌的左右服装设计和作品，都是凝结了设计师们的心血和创意，并且掺入了品牌长久以来的底蕴，进而设计出具有创新意义和压褶文化的服装。一个好的品牌文化可以帮助设计师和消费者们陶冶情操，净化心灵，启迪人生，给予人们精神上的享受从而化身感官上的体验。并且好的服装文化和品牌文化是不分国界的，它所表达出来的情感和精神内涵能让所有人都感同身受。

5 结语

综上所述，通过对品牌文化的分析、压褶艺术的分类和压褶艺术在女装中的体现三个方面的描述，体现出女装品牌的特色和品牌文化下对服装设计的影响。并且女装品牌运用形式性、结构性和装饰性的处理方式和设计手法呈现出了具有代表性的女装品牌文化和设计风格，在压褶设计的工艺和手法之下，对服装总体的设计和品牌文化的凸显达到最大化的程度，利用压褶的美感来彰显出服装品牌文化的内涵和意义。