大健康产业背景下民族传统体育产业发展探讨

郭亮 郭浩

（郑州澍青医学高等专科学校 河南 郑州 450000）

前言

从当前的形式来看，我国人口老龄化趋势日渐加重，60及60岁以上的人口逐年加速增长，为我国社会的发展带来巨大的压力。另一方面，我国多数成人健康发展状况不容乐观，以白领群体为例，其亚健康比例达到了76%，而符合真正的健康标准的人口占比仅占2.5%，我国的亚健康和人口老龄化是比较严重的，可见在我国发展大健康产业、提高全民健康素质是非常有必要的。

大健康产业的迅猛发展为民族传统体育产业提供了良好的发展环境，大健康产业背景下，以生命科学与生活技术为先导，涵盖健康服务、健康制造和健康管理等环节的健康产业体系正在逐渐成型及完善，该产业有无限辽阔的“亿兆产业”之称。作为关注民众健康、服务民众健康的健康体系产业，在全民关注健康的今天即将开启新的发展征程。我国传统体育产业应该深度挖掘自身在新时代的独特优势，与大健康产业之间实现紧密结合，搭乘大健康产业的快车，探寻有效的发展途径，实现新的发展与进步。

1、大健康产业与大健康

大健康是当今时代下提出的一种新型健康理念，它是基于社会的需求、时代的发展、以及疾病的改变而提出的。它与人们的生老病死、衣食住行等生活的方面息息相关。对影响人们健康的不良因素及生活习惯误区进行关注，以发现及解决其中存在的问题，更加注重人们在社会、道德、精神、环境、心理、生理等方面的全面健康。

大健康产业是与人民健康息息相关的产业系统，包含健康制造业、健康服务业、健康管理业等多种因素。它是随着大健康理念的成熟而逐渐发展而来的，完整的与健康相关的产业集合。它能够帮助人们维护健康，改善亚健康状态，以促进人们养成良好的健康习惯，以及对人们的全面健康进行管理等为主要目的。大健康产业的核心是为了促进和提升人们的健康水平，以提高全面的健康素养和延长人们的寿命为主要使命，它以大健康理念为中心建立起了完善的健康服务和管理体系，通过对大健康教育体系的推广、健康产业体系的扩大与发展以及健康服务体系的不断完善，来实现帮助人们进行优质生活、健康长寿，使人们进一步重视预防疾病的发生，并且正视疾病的治疗。目前，我国的大健康产业正处于一个初级起步的阶段，前景一片光明。

2、大健康产业下我国传统健康产业的发展新思路

民族传统体育文化是我国社会文化的重要组成部分,它是在一定的历史条件下随着社会生活的发展而出现的。我国服务业增加值在2013年首次实现了对二次产业的赶超，旅游业、健康服务业、娱乐业等行业为大健康产业带来了巨大的增长点，为社会经济的发展带来了新的动力，我国传统体育也在此背景下产生了新的发展思路。

2.1、我国传统文化体育特色活动及健康旅游

我国传统体育健康旅游与观光旅游之间有着较大的差异，具备独特的民族性与地域性，以及较强的社会参与性、惊险性与竞猜性，丰富多彩的形式能够吸引旅游者的兴趣。例如，我国少数民族的射箭、摔跤及赛马等独具民族特色的体育健康方式，都有较强的参与性，能够有效吸引旅游者的参与兴趣。在现代旅游业的发展中，新型的集健康、娱乐、新颖等特点为一体的健康旅游，逐渐获得了良好的发展，而传统的观光旅游则将会被逐渐取代。

各旅游地区对当地民族健康体育产品品牌的打造是非常重视的，很多旅游地区在打造健康体育旅游的同时，也会有意识的举办颇具当地民族特色文化的体育活动，如，山东潍坊会举行盛大的风筝节，而泰山地区则会举行热闹的登山节、云南傣族人民则会举行泼水节等。此类特色文化体育项目的成功举办，为当地社会经济发展、体育健康业发展都提供了较大的推动力。例如，宜昌地区曾通过举办龙舟拉力赛吸引游客前来参观，从而为当地创造出了巨大的人流量，吸引了超过18亿元的项目投资；而在岳阳举办的龙舟节，则为当地创造了8亿元的业绩收入。

2.2、发展我国民族健康体育表演产业

随着新时代的来临，人们的爱好和审美发生了变化，我国民族体育表演产业在新时期取得了巨大的进步，受到了人们的欢迎。我国的民族传统体育中体现了我国传统的修身养性精神，独具深厚的文化内涵及历史底蕴，有着独特的吸引力，所以在近年以来发展迅速。例如，最近在河南洛阳举行的大型舞蹈表演《水下洛神舞》，将我国传统文化与舞蹈体育运动进行了深度结合，并采用水下舞蹈的方式，将我国传统的故事传说以美轮美奂的形式呈现出来，引起了人们的热议。该舞蹈问世以来，获得了巨大的关注与流量，洛阳这一六朝古都再次频繁的出现在人们的交谈中，引起了新一波的热度，在疫情尚未彻底过去的今天，带动了洛阳旅游业的进一步发展。同时也向全国，甚至全球展示了我国传统文化之美，传统体育之美，将中国古典舞蹈之美在世界范围内进行了广泛的传播，让人们在获得视觉享受的同时，也获得了精神上的熏陶及思想上的升华。

再如，我国武当山曾经举行《梦幻武当》活动，活动形式以传播武当山太极拳为主。太极拳是我国传统的武术运动，活动将太极拳与武当山当地的传奇故事相结合进行演绎，充分运用了高科技舞台展示技巧，向人们展示了优美景色的同时，也把太极拳的独特魅力展现的淋漓尽致，使人们对我国的太极国粹有了进一步的认识。

2.3、开发与我国传统体育健康有关的手机终端软件

近年以来，我国在信息网络科技发展方面取得了新的突破，互联网+在我国各行各业都得到了广泛的应用，并取得了良好的成就。依托网络信息技术的手机终端软件（App）在医疗、健康等行业的垂直领域得到了广泛应用，且推动了行业的进一步发展。各种健康方法和健康管理类手机App受到了大众的认可，下载率逐和应用率渐增高。各类健康手机App的发展与盛行，吸引了大量的客户流量，也带来了巨大的经济价值。以手机App“瘦瘦”为例，这是一款专为瘦身群体打造的健康App，当前背景下，人们不但关心身体健康问题，也十分关注瘦身问题，而瘦身与健康也有着密不可分的联系，瘦身可以减少身体及内脏脂肪含量对身体健康十分有益，因为有着强烈的市场需求，所以该App在短短一年时间内就收获了超过1500万的下载量及超过300万的活跃用户。我国传统体育类的App发展良好，单单太极拳相关的App就有几十种，但是其中部分App的表现并不良好。部分App将网络上搜集到的太极拳理论知识与照片视频等进行简单的结合，并以视频的方式通过App进行传播，这种方式虽然对太极拳的基础知识普及起到了一定的推动作用，但是却不具备实际的吸引力与影响力，没有充分体现出我国传统体育文化的魅力。新媒体时代背景下，想要打造传统体育健康产业中的App领头人，就要寻求更多的网络发展空间，增加多元化且更加实用的功能。才能有效吸引关注健康的主流人群的注意力，获得该类群体的青睐，增加传统体育健康类App的下载率及使用率，为传统体育健康产业创造出更大的客户流量。所以，传统健康体育类的App应在传播和体现中华传统体育文化之魅力的同时，注重软件的娱乐化与多元化，在注重实用性的同时，也要充分考虑到用户的使用体验和互动交流需求。

2.4、将民族传统体育与新媒体时代深度融合

相较于传统的纸媒、电视、广播等传统媒体渠道而言，新媒体具有更强的互动性、多样性、实效性、跨时空性和超媒体性等特点，对民族体育健康文化的传播，利用和开发都有着更加积极的作用。微博、微信之类新媒体社交平台的出现，使参与者不但可以及时获取最新信息，还可以在社交平台上发表自己的见解与意见，同时还能与信息发布者进行互动。例如，我国广西省在庆祝三月三活动时举行了盛大的欢庆仪式，并有多种形式的传统体育表演。观看者可以把用手机拍摄盛大活动场面或传统体育形式表演，通过网络社交平台进行传播转发，增大我国传统体育文化的传播面，拓宽传播渠道，极大的增加了传播速度。

另一方面，通过新媒体渠道，人们可以迅速、便捷的从网络上了解到自己感兴趣的传统体育形式及其内涵。随着网络及多媒体技术的发展与普及，越来越多的传统健康体育网站开始逐渐出现，以该类网站为渠道，我们可以更加便捷快速的把传统体育健康理念与形式向整个互联网进行传播。

3、如何在大健康产业背景下发展我国民族体育健康事业

3.1、做好我国传统体育健康资源的保护、挖掘及开发

民族传统体育是从民族共同体文化中剥离与凸显出来的一种民族体育文化形式，我国传统的健康体育讲究“修身养性”、“性命双修”、“形神兼修”等理念，这是我国独特传统健康文化的体现。在我国传统的将康体育体系中，我们即注重对人体健康的保养和维护，又注重对人们道德品质、心理健康的维护和保持，不但关注人们的生理方面的健康，也更加关注人们精神及心理健康，其目的是为了实现人们在日常生活中在保持强健的体魄的同时，还保持了高尚的道德情操与积极的生活态度。可以说，传统健康体育是我国传统文化的载体之一，是我国历史长河中遗留下来的瑰宝，对此我们应该给与足够的珍惜与重视，既要挖掘其中有价值的部分，进行充分的利用，又要对其进行全面细致的研究，总结和提炼其中的精髓，并对其进行传承与传播，使我国传统健康体育精神得到进一步的广泛推广，既为人们造福，又促进传统健康体育产业的发展。

例如，我们首先成立与传统健康体育相关的协会，对其进行保护、挖掘和开发。另外，我们还可以对传统健康体育活动进行广泛的开发，并增活动的频率，对地域性的传统将康体育进行品牌打造，使其具备更加丰富的内涵与价值，加大其口碑传播力量，促进有经济效益的产业标签的生成。周边企业和地方政府可以联合开发地域性的健康体育产业，打造传统健康产业链条，通过举办传统体育活动或竞赛等方式，来吸引群众吸引力，扩大口碑号召力。最后，我们要格外注意对我国民族健康体育知识产权的保护，以授权的方式开展传播，促进我国传统健康体育的进展。

3.2、加强网络传统健康体育平台的建设

网络时代背景下，要想进一步发展传统健康体育，就要以互联网的思维来看待和分析该产业的发展现状及发展趋势。首先我们应当充分分析和了解市场对传统健康体育产业的需求，并以此为出发点，加强传统将康体育网络平台的建设，与新媒体平台之间进一步进行合作与交流。我们要主抓互联网背景之下的宝贵机会，加强传统健康体育的传播与发展；其次，我们要建设一个或多个能与受众群体进行交流互动的网络平台或终端，并且保证终端或平台的质量。该平台或终端，应当具备信息传播功能，可以把传统健康体育培训信息发布在平台上进行传播。该平台还应当具备线上支付与报名功能，以及线上线下互动功能，促进我国传统健康体育的进一步发展。

3.3、实现我国传统健康体育的现代化及国际化

国际化与现代化是我国社会的发展趋势，传统将康体育产业也应当顺应社会的节奏，进一步实现国际化与产业化。在传统健康体育的展示形式、服饰道具、声乐配合等方面增添更加多元的国际化与现代化因素，提高其艺术价值和艺术魅力，吸引世界范围内人们的注意力。目前，我国的禅学与太极拳等传统健康体育形式，都在世界范围内受到热捧。

4、结语

我国传统健康体育是传统文化中的一支奇葩，其蕴含着丰富的文化与历史底蕴，关心人们心理、精神与生理的整体健康，在大健康产业背景下，我们要抓住机会，赢得发展。