抖音短视频对新时代青年的影响及对策研究

崔贤

（江南大学 马克思主义学院，江苏无锡 214122）

自2016年9月抖音问世以来，凭借着其视频生动形象、 传播内容具有丰富性与针对性等特点吸引了成千上万的青年人群， 一跃成为国内短视频界的翘楚。 众所周知，青年是国家发展的栋梁，在新时代背景下，青年群体一直是国家、社会及学校关注的重点对象。 2021年7月1日，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100 周年的大会上指出：“新时代的中国青年要以实现中华民族伟大复兴为己任， 增强做中国人的志气、骨气、底气，不负时代，不负韶华，不负党和人民的殷切期望!”[1]抖音短视频的出现，对青年群体的价值观产生了深刻的影响。 深入分析抖音短视频对新时代青年价值观产生的积极影响与消极影响， 并提出应对抖音短视频对青年价值观产生消极影响的对策， 对于引导抖音短视频发挥对青年群体正确引领作用具有重要意义。

1 抖音短视频对新时代青年价值观产生影响的原因

抖音短视频对新时代青年具有较大吸引力的原因包括主观和客观两个方面： 一方面是因为新时代青年有获得群体认同与追求个性化的需要； 另一方面是由于抖音短视频自身的特点， 如其推送内容的丰富性与针对性、 视频时长的简短性与灵活性等吸引了一大批青年。 具体分析如下。

1.1 主观原因

1.1.1 青年获得群体认同的需要

群体认同即个体通过最简群体范式， 将自己所属的群体与其他群体区分开来， 并对所属群体产生不同程度的认可[2]。 马克思主义认为，人的本质在现实性上是一切社会关系的总和。对于青年群体来说，获得群体认同有助于激发青年参与社会建设的热情，有助于其实现社会价值。青年作为一支相对独立的社会力量，生理和心理的成熟达到顶峰，处于由生物人向社会人过渡的阶段。 他们充满朝气却又倍感孤独，抖音短视频的受众群体包括当代青年群体，抖音短视频可以将相互之间认识或不认识的青年聚集在一起，针对一个短视频可以发表自己的观点，进而相互交流；通过短视频可以传达自己的喜怒哀乐，从而引发共鸣。

1.1.2 青年追求个性化的需要

新时代中国青年的个性化发展是我国社会不断向前发展的必然趋势。 青年个性化发展并不意味着片面追求个人主义， 因为每一个人的发展都植根于一定的社会群体当中， 个人在充分展现自我个性的同时，也在发展着个体的社会倾向性，二者是互为因果、相互促进、相互转化的关系[3]。青年群体乐于接受新事物，敢于迎接新挑战。抖音是流行的短视频分享平台， 抖音短视频传播内容的丰富性可以满足不同主体的需要，可以满足青年个性表达的欲望。众所周知，在抖音平台上，只要注册账号，人人都可以制作短视频， 青年用户们在此平台上可以充分展示自己的创意和才艺表演， 这与青年群体追求与众不同的特点不谋而合。此外，青年可以将自己的创意和想法通过短视频的方式传送到平台上， 同时也可以从别人的作品中汲取灵感， 从而使自己的作品更独具特色， 这就在一定程度上满足了当代青年群体追求个性化的需要。

1.2 客观原因

1.2.1 抖音推送内容的丰富性与针对性

抖音短视频具有推送内容丰富、 有针对性的特点。由于人人都可以在抖音平台上分享自己的视频，因此抖音短视频内容极为广泛，有舞蹈音乐、艺人明星、旅游风景、武术杂技魔术、宣传广告，还有传统文化、城市文化、教育教学方面的内容，交通事故、疫情防控、危险品爆炸、自然灾害等视频也占据了较多的份额[4]，其中艺人明星、时事热点话题等是青年最为关注的内容。更为重要的是，抖音短视频的推送具有一定的针对性，在大数据背景下，它可以实时监测用户的浏览记录， 根据用户的喜好来推送相应的同类视频， 这就会使青年在不知不觉中沉浸在一个又一个的视频中而无法自拔。 正是因为抖音推送内容的丰富性与针对性， 才吸引了一大批新时代的中国青年沉迷其中。

1.2.2 抖音视频时长的简短性与灵活性

新时代的中国青年成长于互联网快速发展的时代， 由此就造成了其阅读信息的习惯呈现出碎片化的趋势。 抖音作为今日头条旗下一款专注于年轻人的音乐创意短视频软件， 其要求短视频在15s 以内的设计特点恰恰符合新时代青年对碎片化信息的要求，可以在简短的十几秒内对青年的视觉、听觉等构成冲击。 短短的15s，140 个字就能够提供众多短小精悍、鲜活快捷的信息[5]，使得青年可以不受时间的限制，在吃饭、散步、等候公交或者工作的闲暇时间将碎片化时间充分利用起来， 无论是拍摄抖音短视频还是观看视频，都可以充实碎片化时间的空白。这种简短性与灵活性的特点， 与当今时代背景下青年碎片化利用时间的习惯相契合。

2 抖音短视频对新时代青年价值观的影响

互联网是一把双刃剑， 抖音短视频平台的出现对青年的发展产生了一定的积极影响， 如为青年提供了展示自我的平台，实现了个性化发展；缓解青年的精神压力，提高了其抗压能力。 但不可否认的是，其在一定程度上也产生了一定的消极影响， 主要表现在使青年沉迷虚拟世界， 造成理性思维的消解以及过分追求物质上的满足，金钱观异化两个方面。

2.1 积极影响

2.1.1 实现新时代青年的个性化发展

新时代的青年群体是抖音短视频的主流消费群体，在抖音平台上，“90 后”群体高达85%。新时代青年急需一个能够展示自我的平台， 实现自己的个性发展。抖音这一信息交互平台，为广大青年用户提供了一个自我展示、自我宣传、相互沟通交流的机会。抖音平台可以说是一个无界限的平台， 它为青年提供了表达自我的机会， 使青年人勇于展示自己的才华。 青年可以在此平台上进行法律允许下的自由拍摄和创作，通过拍视频的方式分享自己的奇闻趣事，展示自己的才艺，例如，青年可以选择其中各种风格的音频作为背景，配合口型、神情或者舞蹈等肢体动作，上传抖音，形成不超过15s 的原创作品[6]。 此外，青年还可以在别人的作品下方发表点赞、评论，分享自己的观点， 表达自己的声音， 使自我价值得以实现，情感上得到满足。

2.1.2 缓解新时代青年的精神压力

时代的不断发展， 在给青年提供前所未有发展机遇的同时， 也使他们面临着超出以往任何时候的生存压力。 新时代青年的压力来源主要包括物价房价高，影响生活改善、工作压力大、爱情不顺畅、赡养老人负担重等各个方面。新时代人才辈出，青年正处于一个竞争极其激烈的社会，不论是在生理上，还是在心理上，都面临着较大的压力，急需通过一些渠道来有效缓解自身的压力，促进自身的健康发展。抖音短视频营造了一种轻松、愉快、幽默的氛围。 通过刷抖音，观看抖音上的搞笑短视频，青年可以暂时忘却自己的烦恼。 通过拍摄抖音短视频来发泄自己的情绪，从而缓解自己的精神压力。 此外，抖音短视频的内容具有正能量，富含思想政治教育意义。例如，《长津湖》《中国医生》等优秀的影视作品通过抖音传播，激发了他们的爱国之情，锻炼了他们的意志，提高了他们的抗压能力。

2.2 消极影响

2.2.1 长期沉迷于虚拟世界，造成其理性思维的消解

抖音短视频作为对所有人开放的公共娱乐平台，近年来在持续走红的过程中也产生了诸多问题。例如，我们会时不时地看到“抖音变抖瘾，学霸变学渣”的新闻报道，出现这种现象的原因就是抖音短视频使部分青年沉迷于虚拟世界， 造成了理性思维的消解。 抖音短视频丰富了当代青年视觉化观赏的渠道，其中不乏搞笑、刺激的视频内容，再加上让人应付不过来的镜头变化，使用户沉浸其中而无法自拔。当用户看到自己感兴趣的视频内容时， 就会下意识地想要看下一个视频，久而久之，就会造成青年精神涣散，没有时间观念，思考缓慢，消磨了青年学生的意志，造成其理性思维的消解。 因此，抖音被称为当代青年的“精神鸦片”。

2.2.2 过分追求物质上的满足，导致金钱观异化

金钱是人们日常生活中不可缺少的东西， 是改善生活、成就事业、密切人际关系与实现人生价值的必要手段，主张凭劳动挣钱、靠劳动致富是一种正确的金钱观。但金钱不是万能的，现如今有人无限夸大金钱的作用，将其变成了人生目的与意义所在，成为金钱的奴隶[7]。 抖音短视频的出现，拓宽了人们赚钱的渠道， 众多商家通过开直播的方式吸引了众多的粉丝，商家在短时间内赚几百万已是屡见不鲜。这就会使当今的青少年产生一种错觉，似乎赚钱很容易，于是众多青年被吸引，纷纷加入抖音卖货行列中来，以求能够一夜暴富。 这无疑对当代青年的金钱观产生不良影响。

3 积极引导抖音短视频促进新时代青年健康发展的对策

结合抖音短视频对新时代青年产生的消极影响，该文提出青年要提升自主管理能力，进行自我教育和调控；抖音平台要增强社会责任意识，提升自身形象；党和政府要加强抖音平台管理，引领其健康发展；学校要优化教师队伍建设，加强思想政治教育等对策， 以尽可能发挥抖音短视频对新时代青年产生的积极影响，消解其消极影响。

3.1 新时代青年要提升自主管理能力，进行自我调控

苏霍姆林斯基曾经说过：“教育的艺术和技巧就在于使自我教育的愿望成为每一个受教育者的精神需要。”自主管理能力是指广大青年在辨别鱼龙混杂的抖音短视频内容时，自觉抵制、批判有害信息，以理性的态度表达利益诉求的能力。 虽然当代青年已经是成年人或者已趋近成年， 但是他们明白是非的能力尚浅，很容易被抖音上的不良信息所左右，因此新时代青年要提升自主管理能力，自觉抵制、批判有害信息。首先，青年要不断提高自己创作抖音短视频的水平和能力，要向社会传递富有正能量的视频；其次，青年要善于辨别不良信息，对于抖音平台上出现的不良言论要自觉抵制； 最后， 青年要加强自律意识，增强时间观念，切不可让自己长时间沉迷于抖音短视频当中。

3.2 抖音短视频平台要增强社会责任意识， 提升自身形象

一个企业要想获得长足发展， 必须承担一定的社会责任，增强社会责任意识，提升其在人民心目中的形象。近几年来，抖音平台发展迅速，与此同时，快手、西瓜视频等短视频平台之间的竞争不断加剧，各平台要想争得受众，在市场上取得一定的占有率，必须提高在受众中的公信力， 树立良好的社会形象[8]。抖音平台增强社会责任意识要做好以下几项工作：一是要提醒用户保护好自己的隐私的同时也要尊重他人的隐私；二是要加大视频审核力度，对于内容低俗，会对社会、个人发展产生不良影响的视频坚决予以抵制；三是要完善风险提示系统和时间管理系统，促进抖音短视频平台健康、长远发展。

3.3 各部门要加强对抖音短视频平台的监督和管理，引领其健康发展

众所周知， 抖音短视频在新时代青年群体中受到了广泛而热烈的欢迎，但是，我们也要注意其自身存在的缺点。 抖音短视频中不乏低俗、色情等内容。新时代青年若长期沉迷于此， 便会对自身的发展产生极为不利的影响。例如，一些抖音短视频拍摄者为博眼球，获得点赞量，拍摄低俗的搞笑视频。 到目前为止，我国针对新媒体的法律法规还不够健全，这就在一定程度上导致了不良信息的频繁出现， 严重影响了抖音平台的持续健康发展。因此，相关部门必须加大监管力度，制定有关法律法规，将不良信息的传播扼杀在摇篮里。 对于一些用户故意在抖音短视频平台传播不良信息，对社会和他人造成伤害的，要给予严厉处罚，必要时要追究法律责任。

3.4 各级各类学校要优化教师队伍建设， 加强社会主义核心价值观教育

中共中央宣传部、中共教育部党组《关于加强和改进高校宣传和思想工作队伍建设的意见》指出：“统筹推进高校党政干部和共青团干部、思想政治理论课教师和哲学社会科学教师、辅导员和班主任、心理健康教育教师和学生骨干等宣传思想工作队伍建设，培育建设网络评论队伍，是全面落实新形势下高校宣传思想工作战略任务的基础工程。 ”[9]习近平总书记高度重视思政课教师队伍建设， 在全国教育大会上明确指出：“要配齐建强思政课专职教师队伍，建设专职为主、专兼结合、数量充足、素质优良的思政课教师队伍。 ”[10]抖音短视频的快速发展要求不断优化思想政治教育队伍，以跟上新时代发展的步伐，教师队伍要时刻不忘充实自己的思想， 提高自身素养。 教师队伍的建设对于引导青年树立正确的价值观具有重要意义。 教师要加强对青年的思想政治教育，对青年加强社会主义核心价值观教育，使之具备扎实的理论素养， 同时要引导其在日常生活中积极践行。 这对于克服抖音对青年产生的不利影响具有重要作用。

4 结语

对于新时代的中国青年， 抖音在为其获得群体认同、展示自我个性提供重要渠道的同时，也对其产生了许多消极影响。 面对抖音短视频对当代青年产生的积极与消极影响， 如何把握机会引领青年群体健康发展， 是当前需要思考的一个问题。 不论是社会、学校、还是青年个人，都必须采取一系列措施来抵制抖音的消极影响， 充分发挥好抖音平台对当代青年的积极引导作用。