滨海城市厦门“文体旅”产业融合发展研究

吴林

（集美大学诚毅学院 福建 厦门 361021）

2019年，国务院印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中内容明确指出：大力发展体育旅游，促进消费升级。目前，由于世界各国经济紧密联系，科学技术不断发展，保护当前环境，全球化产业呈现融合、智能和低碳化特点。文化、体育和旅游三者天然具有较强的关联性，三者融合是产业转型升级和城市新经济增长点的典范，产业融合已成为当前发展的一种趋势。文体旅产业融合是实现当前我国新发展理念的基本要求，有利于满足人们日益增长的物质文化生活需要。滨海城市厦门拥有丰富的文化、体育和旅游资源，以国家“十四五”规划为导向，贯彻高质量发展理念，在产业转型和消费需求升级背景下，以文化为根基，体育为手段，旅游特色，打造文体旅新型城市，致力于统筹和优化文体旅游资源，推动文体旅产业融合发展，实现1+1+1＞3产业叠加效应，使其成为城市新的增长点。目前，城市文体旅产业融合发展受到业界高度重视，但由于理论与实践结合严重不足，各种文体旅产业融合发展在实践中出现各种问题。本文以产业融合视角，以海滨城市厦门为具体研究对象，探讨文体旅产业融合发展出现的问题，并提出了相应的策略，以期更好地推动厦门文体旅产业融合高质量发展。

1、“文体旅”产业融合概述

1.1、文体旅产业融合内涵

自20世纪70年代以来，在生产力和科学技术推动下，产业融合应运而生，产业融合对推动社会经济发展，实现产业结构转型和升级起到了非常重要的作用。从本质上来说，文体旅产业融合是依托科学技术进步，社会生产力发展、消费市场扩大和人民群众需求等因素，促进产业之间的共生，协同发展，深度挖掘产业高附加值和效益的过程。文体旅产业融合的核心是充分各自发挥产业的优势，形成较为完善的产业链，并对融合产业资源进行重组、融合、渗透，重新对资源进行再分配，提升资源利用率，进一步促进文化和体育、体育和旅游、文化和旅游产业两者之间的融合，形成文体旅产业融合发展的新型产业价值链，产生1+1＞2和1+1+1＞3的叠加效应。基于文化、体育和旅游自身属性和特点，三者之间存在着天然的关联性，从而形成有机的耦合关系。三者之间耦合度越高，说明三者产业资源利用率越高，产生的溢出效应越大；三者之间耦合度越低，说明三者产业资源利用率越低，产业之间壁垒越多，呈现离散性特点，密切关联程度低，产业之间相互作用和带动能力越差。

1.2、文体旅产业融合作用机制

文体旅产业融合发展需要满足3个条件：一是文体旅资源相互之间的耦合性；二是文体旅产业融合后获取利益的共同性；三是文体旅产业融合后满足人民群众需要和产业转型升级。只有满足上述条件，文体旅产业融合才能协同发展。文体旅产业融合作用机制主要分为3种：（1）资源共享机制。顾名思义，文体旅产业融合必须以资源共享为前提，对产业资源进行重组和再配置，提升资源利用率，实现资源最大化的利用。资源共享包括两方面：①区域资源共享，主要是指自然资源和文物资源等；②产业资源共享，主要是指文创产品和集聚区等有形资源，以及体育赛事和文化品牌等无形资源；（2）要素渗透机制。要素是文体旅产业融合的基本组成部分，为产业未来发展定位，其主要包括两方面：①内容渗透。以体育赛事、文化品牌和旅游特色等内容作为基础，产业之间内容相互融合，形成新型的文体旅产品和服务；②技术渗透。以现代大数据、云计算和人工智能等科学技术手段，对文体旅产业要素进行升级，从线上方面入手，创新文体旅服务产品，探索新型用户使用商业模式，建立一个共享平台，减少交易成本，提升产业链协同效率；（3）业态关联机制。基于消费市场和人民群众需求，文体旅产业在产品和服务上，实现产业内部的相互关联，协同发展。文体旅产业融合发展聚焦了多元产业要素，经过重组产生新的业态形式，向产业横纵向方面不断拓展和延伸，实现产业模式和功能的优势互补，进而形成新的商业模式、新的产品、新的服务，使新的文体旅产业更具有竞争力。

2、厦门滨海城市文体旅产业融合发展的现实意义

2.1、文体旅产业融合有利于经济高质量发展

严格来说，由于文化、体育和旅游属于精神文化范畴，其都是以满足人民群众精神文化生活需要而存在，基于他们各自特点和属性，三者具有较强的耦合性，基于能够实现三者的有机融合。现阶段，基于新发展理念，我国提倡绿色朝阳产业，文化、体育和旅游产业，各自产业资源消耗少，产出综合效益较高，三者有机融合，有利于促进城市的产业转型升级，是未来产业发展趋势。尤其文体旅产业依靠资本、市场和技术等要素，使文体旅各种资源重新整合和优化，形成新业态、新产品和新服务，进一步拓宽了自身产业市场边界，盘活资源存量，提升资源利用率，丰富了资源供给，推动供给侧改革发展。同时，带动了其他产业发展，实现新旧动能资源转换，促进流经高质量发展，真正实现了1+1+1＞3叠加效应。

2.2、文体旅产业融合有利于实现中华文化传承和创新

自党十九大之后，我国在中华文化传承和创新方面，提出了“文化自信”，这对于我国5000多年灿烂文化的传承和发展具有重要的意义。目前，由于我国中华文化精华较多，在传承和创新方面，仍然存在一些问题，比如，自然环境和社会环境变化、西方普世价值观理念的入侵以及传承人才较少。在中华文化传承和创新过程中，传播方式和手段运用不当，对我国优秀中华文化进行过度的商业化包装，实质是对我国中华文化的一种变向损害。加强文体旅产业融合发展，是一种新型的促进我国中华文化的传承和创新路径。文体旅以展现中华文化表现方式，与人民群众相连接，建立起文化传播的纽带，通过以文化作为基础，以体育赛事为手段，以旅游特色为品牌，增强人民群众对中华文化的认同感，有利于进一步弘扬中华文化。

2.3、文体旅融合产业有利于实现消费需求转型升级

近些年，由于我国经济快速发展，科学技术发展，社会各行各业分工越来越细，人民群众消费结构发生了重要变化。在党的十九大报告中，明确提出了现阶段我国当前的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在满足了人民群众基本生活需要之后，逐渐转向高质量精神文化生活需要。在全民健身和健康中国建设大背景下，人民群众寻求有利于身心健康的消费行业，满足自身个性化需求。而文体旅产业融合发展恰好满足人民群众的精神文化需要，即人民群众在旅游过程中，感受不同的文化风情，观看体育赛事，娱乐身心，文体旅产业创造了新供给，提升了新产品和新服务，成为社会消费的新型增长点，拉动了消费，实现了消费需求升级转型。

3、滨海城市厦门文体旅产业融合发展问题

3.1、文体旅产业融合有待加强

文体旅产业融合发展是由消费市场决定的，其主要是为了满足人民群众的精神文化生活，追求高质量健康生活，愉悦身心。政府是文体旅产业融合发展的主要推手，需要政府的统筹规划和引导，作出长期的规划，加强顶层设计，这才能使文体旅3个产业协调发展。现阶段，厦门文体旅产业融合有待进一步加强，在实践的经营管理操作方面，仍然存在着管理机制不健全，协调治理需要进一步深化，文体旅产业各自优势和长处未被有效利用，各产业之间融合性不强，资源造成严重浪费。在文体旅产业融合发展过程中，对于产业未来的发展重点、设计规划和目标任务，过于局限于某一产业，未兼顾到3个产业的协同发展，整个产业发展机制缺乏创新，产业资源如何有效地衔接、生产元素如何利用和消费市场如何培育等不明确。因此，当前的文体旅产业发展难以适应当前的消费市场需求，需要以协调机制为核心，打破产业之间的壁垒，加强产业之间的深度融合。

3.2、文体旅产业高质量复合型人才稀少

专业复合型人才是文体旅游高质发展的核心要素，其自身综合素质影响文化旅产业发展。滨海城市厦门文体旅产业在融合发展过程中，缺少专业的复合型人才，易造成产业资源浪费，管理不当，这在一定程度上限制了文体旅产业高质量发展。由于文体旅产业涉及到三大产业和多个工作岗位，厦门文体旅产业融合行业专业复合型人才稀少主要体现在两个方面：上游经营管理专业人才和下游服务专业人才。一些经营管理和服务专业人才出身并不是文体旅相关专业，只是对资本运用和商业模式较为熟悉，但对产业融合之间的经营和管理缺乏实践，造成了对文体旅经营和管理规律认识不足，为了获取最大化利益，简单粗暴将文体旅产业融合，在短期内获得了一些效益，但对文体旅产业融合没有进行长期的规划，没有开发出新型的文体旅产品和服务，服务质量不高，易造成“赢了利益，输了口碑”局面。

3.3、文体旅产业拳头项目欠缺

优质品牌和核心竞争力项目是文体旅可持续发展的重要因素。依托丰富的人文资源，滨海城市厦门拥有较多的文体旅产业资源。近几年，得益于国家大力发展绿色产业政策，促进体育产业发展，加强产业之间融合，滨海城市厦门基于自身现在的条件，致力于大力发展文体旅融合产业，但在发展过程中，丰富的资源开发程度和利用率较低，仍有开发的空间。滨海城市厦门在发展文体旅产业融合发展过程中，缺乏长期规划，文体旅各自产业资源较多，但是融合一起后，资源利用率低，产品同质化严重，产品和服务类型单一，拳头项目较少，体现文体旅特色的产品和服务较少，核心品牌未真正建立起来，服务和产品缺乏特色，总体来说，文体旅产业融合之后，各种特色依旧保持，但同时也丢掉了自身的优势，与当地民俗文化要素结合不够，整体产业融合质量不高，造成了市场竞争力下降。

3.4、文体旅产业公共服务体系有待完善

在我国大力发展体育产业，促进体育消费和加强产业融合大背景下，我国文体旅产业市场发展迅猛，凭借其能源消耗低和综合收益高等特点，呈现出较为强劲的发展势头，滨海城市厦门得益于自身的人文历史资源，加之国家和地方政策文件的助力，文体旅产业发展较快。但在产业融合发展过程中，由于产业融合发展太快，公共服务体系有待进一步完善。随着文体旅产业融合发展，各自产业资源进一步开发和利用，为了追求项目规模，争取市场，即忽视了公共服务基础设施维护和建设。尤其是在旅游和体育赛事旺季时，文体旅产业园或度假区内公共基础设施破情情况严重，为游客安全带来隐患，影响游客旅游体验和观赛体验，对文体旅产业发展造成负面影响。在文体旅产业景区，公共交通、住宿和餐饮等基础配套建设仍然需要进一步优化和完善，解决设施不全和功能单一等问题。

4、厦门滨海城市“文体旅”产业融合发展策略

4.1、深化文体旅产业融合

产业融合并不是两个产业简单的叠加效应，而是在资源优势的互换和利用等方面的协同发展，必须做到以它长补已短，融合产业并行发展，并带动相关产业。厦门文体旅产业高质高效的发展必须要突破行业之间的壁垒，认清自身产业的优势和缺点，补齐短板，发挥长处，与其他产业在管理经营和营销宣传等方面协同发展。进一步深化文体旅产业融合，健全产业融合机制，树立大产业融合理念，破除产业之间的行业格局。在消费市场的推动下，对文体旅产业资源、项目和政策等进行优化整合，政府制定政策，鼓励和吸引社会资本力量进入，加强投资引导，创新和开发文体旅产品和服务，为文体旅产业融合发展创建健康的投资环境。完善文体旅产业融合工作机制，明确文体旅产业融合的发展理念和目标，基于城市发展建设，全面考虑文体旅产业聚焦效应，加强产业规划和城市发展的互动协调。

4.2、加大培养文体旅复合专业人才力度

高质量复合型人才是文体旅产业发展的重要核心因素。为了促进海滨城市厦门文体旅产业融合高质量发展，使其成为国内外文体旅产业融合标杆和典范，厦门应基于自身文体旅产业发展实际情况，围绕着产业资源开发、经营管理、营销宣传和服务等方面，加大培养文体旅复合型人才力度，特别是上游经营管理和下游宣传和服务人才等。厦门政府应根据国家政策文件为导向，促进文体旅产业快速发展，制定相关政策和制度，引进优秀文体旅复合型专业人才，给予优秀文体旅人才落户或优质工资待遇，提升文体旅产业人才队伍整体综合素质。另外，政府应结合省内文体旅优秀教育资源，主动牵头与省内高校和大中专院校合作，发挥学校师资力量优势，结合文体旅产业发展需要，鼓励校企合作，开设文体旅相关专业和课程，培养复合型专业人才，为文体旅产业发展源源不断输送优秀专业人才。

4.3、提升文体旅产业资源利用率

为了促进文体旅产业融合高质量发展，扩大产业融合影响力和知名度，厦门应因地制宜开发文体旅产业资源，提升文体旅产业资源利用率，结合城市发展，基于现有的资源，合理规划产业各个景点，摒弃同质化和单一化，根据文体旅需求者的需要，引进资本，通过商业化手段运作，结合城市独特的民俗文化要素，将文化、体育和旅游特色有机融合在一起，开发和创新文体旅产品和服务，例如，娱乐休闲、赛事观看、观光旅游和文化演出等，增强文体旅产业市场竞争力，建立品牌意识，打造拳头项目和产品，提升游客体验性和娱乐性。另外，厦门应抓住国家发展文体旅产业融合发展机遇，基于自身文体旅产业资源优势，对资源进行深度和广度的适时开发和创新，提升文体旅产业资源开发效率，加强文体旅产业项目和产品核心品牌建设，整合和优化文体旅资源，摒弃重复项目，保留当地文体旅项目的特色服务，以当地城市历史文化为载体，结合现代和民族体育休闲运动和体育赛事，通过旅游的形式，丰富文体旅产品和服务内容。

4.4、健全文体旅产业公共服务体系

公共服务基础设施和建设是文体旅产业高质量发展的重要基础。为了推进厦门文体旅产业高质量发展，政府应结合厦门文体旅产业各种资源，整体布局，统筹规划，加强文体旅公共服务体系建设，健全公共服务基础设施建设。大力发展和改造城市交通，将省内的文体旅产业资源实现直接串联，减少旅游和观看体育赛事来回转换的时间，设计景点、文化和体育赛事为一条龙的优质交通旅游路线，开通文体旅产业项目之间的交通直通车，推出多种文体旅产业景区的套票，满足不同人民群众的不同需求。增加和优化文体旅产业相关公共基础设施，打造集餐饮、住宿、交通和休闲娱乐为一体的文体旅产业服务区，定期维护和更新文体旅产业相关基础设施，健全服务机制，提升文体旅产业景区服务人员综合素质，提升服务质量，为游客提供高质高效服务。