民俗体育旅游产业发展研究

梁兰颖 刘芳

（太原科技大学 山西 太原 030024）

依据我国现有的体育产业发展规划来看，体育产业与城市的联系更加紧密，尤其是大城市和中小城市。民俗环境和人口问题本来就不足以发展体育产业，但未来的规划表明，民俗将成为我国蓬勃发展的目标。发展民俗体育产业，既能尽早布局，又能促进民俗产业结构科学发展，加快民俗发展速度和质量。

自1980年代推出扶贫开发旅游以来，旅游业蓬勃发展，旅游与丰富的民俗体育文化相结合，就是高端文化旅游。我们将典型的民俗体育文化有机融合，使文化资源和体育旅游产品具有重要的现实意义，在体育旅游产业的开发和保护中发挥着重要作用，是我国非物质文化遗产的传承和发展。作为多民族聚居地，对民间体育文化资源和旅游水平进行综合分析研究，对于合理开发民间体育文化资源和文化资源具有重要意义。

1、发展民俗体育产业的意义

民俗体育是人们创造、传承和享受的，它不仅仅是人们的一种生活方式，更是一种体育文化，寓意着人们的日常习俗（节日、礼仪等），民间体育运动一直延续至今。完全依托国家的文化资质和功能价值，历史、传统、民族、健康、娱乐等属性构成了中华文化的重要组成部分，民间体育具有丰富的文化内涵，民间体育因受人们生活方式、文化形态和宗教信仰的影响而普遍存在。具有体育文化的特点和属性，还具有独特的民族特色和浓郁的民族风格。

民俗体育具有独特的文化特色、深厚的文化内涵和多种价值功能，已成为发展旅游业的重要文化资源。从旅游资源的角度分析可用于民俗体育与旅游融合的资源。（1）自然资源：我国拥有众多且独特的山脉、森林等；（2）人力资源：我国还拥有着有形资源和无形资源无形资源：主要是民间体育景点和体育用品。例如，民间体育、服装、器材等无形资源：主要与人们对民间体育的思维方式有关；（3）社会资源：主要与一些反映人们生活中民俗风情的活动有关；包括狮子会、端午节等，都是民族民间传统的体育活动。

民俗体育是指民俗文化、民俗生活方式中普遍存在的体育项目，赛龙舟是一种典型的民俗体育项目。作为拥有2000多年的历史和深厚的文化底蕴的中国传统民间水上运动。随着赛龙舟活动的不断进行，划龙舟已成为一项官方体育赛事，在全国范围内蓬勃发展。每年端午节，杭州人都会在门前放一些艾草，吃棕榈树等活动，最热闹最吸引人的是划龙舟。划龙舟具有独特的传统龙舟文化和装饰价值，对该地区的发展产生了深远的影响，因此，“端午节”应该成为我国重要的非物质文化遗产，也是世界非物质文化遗产的重要组成部分。

2、民俗体育旅游的内涵

民俗体育旅游是体育旅游的重要组成部分。民俗体育旅游本身就是一种文化，通过参与各种民俗体育活动，游客不仅了解当地的民族风情，还了解当地民间体育的独特和传统体育文化，还了解到北方人擅长划船。因为旅游产品包括：（1）民俗文化：民俗体育旅游具有浓郁的民族风情，每个地区都有不同的表现形式；（2）可见性：民俗体育展让参观者了解独特的民俗体育活动，了解不同的场地，领略丰富多彩的民俗体育文化；（3）可参与性：民俗体育具有大众性和参与性，游客可以在比赛中尽情参与。

3、民俗体育产业发展的因素

3.1、传统文化因素

当地文化对群体思维和行为方式的影响。人们一直追求舒适和休闲，生活方式强调适度而不是竞争。此时，这种追求便限制了人们创造新型的体育活动，阻碍了人们尝试新事物的兴趣。虽然我们已经到了互联网时代，但人们的固有想法仍然存在。因此，83%的居民认为体育没有经济价值，否定了体育产业提供的经济和社会效益。

3.2、体育产业规划和管理因素

在民俗方面，民间体育活动管理制度不健全，对体育活动的策划和执行影响不大，严重制约了民间体育产业的发展，阻碍了人们对体育产业的深入了解，对民间体育产业的发展没有具体的规划或长远的期望，民间体育产业机构的发展是自愿的，同时对体育产业的管理、综合规划、执行和科学管理已成为发展民间体育产业亟待解决的问题。

3.3、体育产业宣传相关因素

民俗体育产业因为资金短缺，发展困难，但仍有不少企业顽强生存，积极发展，探索新的道路。从采访结果可以看出，由于运营成本等问题而商业方式、企业宣传的方式大多是传统的路边广告牌，难以有效传达信息。民俗体育缺乏宣传力度，民俗体育产业知名度不高，是发展放缓背后的隐性因素。

4、民俗体育与旅游文化资源的整合

（1）民俗体育为旅游业的发展提供了丰富的文化资源。我国是多民族组成的，有土家族、苗族、白族等55个少数民族的200万居民，个性强，未来发展空间大，利用丰富民族风情，展现民族独特风情，丰富了民族文化资源，民俗体育旅游的发展提供了丰富的资源，可以为消费者提供一个完全不同的、新鲜的、充满活力的体育旅游项目，让游客在体验到独特的民族风情的同时，加深了对民族风情的认识；

（2）旅游可以促进民间体育的传承和发展，体育文化旅游的发展有利于良好的民俗体育文化资源。民族体育运动应由当地群众组织，体育旅游通过一系列组织、培训过程，使得民族文化得以传承，开发了民间体育文化资源。民俗运动更加规范、科学；

（3）民间体育、文化资源和旅游结合促进经济发展民间体育、文化资源和旅游的结合促进了地方经济的发展，体育旅游产业独具特色。先后在国内外开展巡游、赛事、演出等活动，吸引游客，促进民俗体育发展，实现多种融合。发展民族文化和地方旅游，对增强体育产业活力、发展地方经济和国家形象发挥了重要作用。

5、民俗体育旅游的现状及存在的问题

（1）发展结构不合理，存在重大延误。民俗体育旅游主要由民族委员会、体育局和地方政府进行。社企资金规模小，投资路径较少。在时间上考虑，民俗体育旅游大多只在我国重大节日期间进行，持续性和后续措施不足；

（2）民间体育旅游存在典型失衡现象。在地域分布分析中，民俗体育旅游明显不成比例。民俗体育旅游主要在少数地区开展，通常只会开展与旅游活动相结合的方式。它不脱离旅游活动，只改善旅游氛围。它的存在是为了吸引游客，在内容上，民俗体育旅游主要以赛龙舟、舞龙舞狮等活动为主。活动项目单一，即便是不同项目发展的高度也不平衡，体育活动与旅游产品没有有效结合；

（3）职能部门模糊。从实践上看，传统民俗体育旅游没有详细的规划和管理，目前地方公务员委员会、体育局、旅游局都有管理职责，但如果不做到统一管理，就进退两难了。这一管理部门的模糊直接导致大众体育旅游发展不足、后续效果不足的局面；

（4）民俗体育旅游区服务基础构成偏低。随着国家多项政策的出台，民俗体育旅游产业逐渐兴起，但一些民俗体育旅游区却盲目跟风，地方民间体育与旅游有效结合，向公众提供项目体验等基础服务正在持续进行中。不对外开放。在一些旅游区，工作人员在没有经过系统培训和专业知识的情况下上岗，在流行的体育运动背后，呈现给游客的是只知道中国人的文化内涵，无法将民俗文化与体育完美结合满足游客；

（5）民间体育旅游领域技术人才的短缺直接决定了旅游质量和民间体育项目的可持续发展，管理人员大多不是专业的，其余多为本地人居民，他们大多是个体经营者，缺乏专业培训，没有专业的管理和服务人员。尤其是旅游旺季，要进行体育运动，缺乏专业的防护人员或专业的防护和急救知识，旅游体验大打折扣，易使游客受伤，运动的经济效益也会下 降也会受到相应的影响；

（6）民俗体育旅游资源不发达，功能差，很多体育旅游资源依赖攀岩、漂流、徒步等“天然”资源。这些体育旅游项目虽然对提升景区的内涵和品质起到一定的作用，但这样的体育项目在其他省市的很多类似景区中也存在，而且大同小异，没有个性，在吸引游客方面没有明显优势。目前开发方式比较单一，主要依靠体育场馆设施开发或赛事参观，因此，我省“人文”体育资源丰富，特别是人民体育资源开发不足。体育旅游每年通过一项以上的赛事来吸引游客到访，很难规模化发展，更难提升体育与传统民俗融合的水平；

（7）在民间体育旅游专业人才匮乏、服务质量产业融合度低的大趋势下，体育旅游产业的发展无法阻挡，体育旅游产业必将成为我国新的经济增长点。但目前我国体育旅游专家很难满足体育旅游发展的需要，民俗体育旅游人才短缺问题也比较大。人才提供专业优质的服务，体育旅游可以通过提高项目的质量和声誉来提高竞争力。相关人才的短缺直接影响体育旅游行业的服务水平和知识认知。目前，度假村旅游服务具有粗放、精细、不足的特点，极大地阻碍了体育旅游产业的发展；

（8）体育旅游项目知名度不高。目前我省的体育旅游项目主要有滑雪、骑马、攀岩、高尔夫、登山、滑翔、滑草、狩猎、垂钓、热气球、骑行、探险、徒步等。都是专业的体育旅游项目，只有少数爱好者参与，公众参与度不高，缺乏公众的积极参与使得体育旅游难以发展。但山西省群众体育旅游项目发展力度不够，或部分已开发项目因缺乏创新、缺乏特色而失传，接受度低，规模形成难度大，影响力仍有限。

6、民俗体育旅游发展对策的探讨

发展民俗体育旅游对于发展地方经济、传承和弘扬传统文化具有重要意义，由于各民族的民俗体育历史、各民族所处的地理环境、经济发展程度以及文化传承的重视度等多方面原因，发展中还存在不少困难，只有打破现状，民俗体育旅游才能健康、和谐、可持续地发展，发展民俗体育旅游的具体措施如下。

（1）突出民间体育特色，坚持市场导向。发展民俗体育旅游要坚持民俗体育特色、市场导向、民俗体育赛事特点，积极发展和布局民俗体育旅游。产品是发展民俗体育旅游的基础，发展大众体育旅游与经济实力密不可分；

（2）目前，由于缺乏统一规划、民俗体育旅游难以成立新的统一管理部门。将民俗、地理、人文因素联系起来，共同出台民俗体育旅游的措施和策略，在积极实施精品化战略的同时，通过开发相关的民俗体育项目，为精品化发展做出贡献。大众体育旅游满足不同消费群体的需求，迎合不同年龄段、不同阶层的需求，尽快实现大众化、大众化的体育旅游；

（3）加强民俗体育创新。目前，民俗体育作为旅游产品的发展和创新水平还比较低，我们深知创新是发展的灵魂，发展是国家不竭的动力，民间体育旅游越来越受欢迎，民间体育与旅游产品的联系逐渐向文化娱乐、审美特征和价值转变以民俗文化为基础的现代人定位。我们要赋予它新的活力。“创新的关键是满足需求，我们积极开发大众化同时具备带有当地民族特色的体育旅游产品，满足广大游客的需求，激发游客参与的兴趣和动力。民俗体育和旅游的兴起，不仅是民俗体育文化的觉醒，也是社会发展和时代发展的缩影，不仅是民俗体育繁荣的基础，也为民俗体育带来了新的活力；

（4）民间体育与旅游融合、相互促进、共同发展是当今旅游发展的趋势，现代人不断变化的需求决定了未来旅游业的基本趋势和总体格局，据统计，国内外游客最感兴趣的是具有丰富历史、文化、民俗等旅游资源的旅游景点，以及旅游休闲项目。在民族文化资源方面，以山清水秀、风景秀丽、旅游价值、风土人情和传统旅游胜地而闻名中外，开展具备地方风情的体育活动，弘扬传统的民间体育，开拓边疆；

（5）加强民俗运动的发展几十年来，许多科学家从民族学、文化和历史的角度对民俗运动进行了研究，并取得了一定的成果。随着时代的发展赋予新的价值和功能，要积极组织与体育学院的联合研究，民间体育是我国弘扬传统体育文化的有力基石，在传承的基础上不断创新，在创新的基础上才可以更好的发展，为发展民间体育做出贡献，要注重员工培训，制定市场需求目标。

7、民俗体育产业发展路径

（1）筹集资金建设小型精品体育场馆。体育场馆是体育活动的物质支撑，是体育产业发展的必要条件。针对当前社会发展格局，应重新审视民营体育场馆建设，积极摒弃以往依赖国家投资建设公共体育场馆的形式，开展差异化竞争。特色精品场馆的开发以其独特新颖的优势备受关注，注重场馆品质的提升；

（2）体育产业与养老产业融合发展截至2017年底，我国60岁及以上老年人口达到2.44亿。占我国总人口的17.3%，国家人口随之进入人口老龄化，养老和医疗行业将迎来爆发式增长。我国的老龄化战略是野性运动+退休战略。在不久的将来，它将成为健康中国的重要组成部分，因此，要积极推动体育产业与养老产业的融合，是加快发展人民体育产业的好办法；

（3）加强体育旅游与民宿发展的结合，我国自然资源和旅游资源丰富，文化资源丰富，包括来自233个国家的文化。旅游业实现民俗经济与体育旅游的融合是留住游客的关键；

（4）互联网+。当前互联网正在十分迅猛的推动各行各业的发展，民宿体育产业要以这个市场为导向，做好互联网+项目，以互联网媒体与体育内容平衡发展为目标。借助自媒体灵活多样的优势，不仅可以让体育产业脱颖而出，此外，可以打造独特的体育产品，传统体育赛事和现场赛事也可以有效传播和沉淀体育文化；

（5）把握趋势，积极发展旅游业。调查结果显示，2017年以来，我国主要旅游景区的游客人数逐年增加，景区活动数量不断创新高。丰富了采茶、攀岩、植树等民族传统运动体验；

（6）发展群众体育培训和体验活动，民俗体育产业要充分利用资源和环境，发展群众体育娱乐项目和特色运动场，不再是过去少数人的选择，应是更多人参与到这些活动中来，骑马等城市项目发展迅速，各种新颖独特的运动体验项目正在筹备中。

8、结论

我国民俗体育产业发展存在诸多制约因素，但发展前景良好，国家和民俗体育要密切合作，科学规划，利用互联网发展机遇，体育产业各环节积极联系 民俗体育旅游产业区位优势明显，民俗体育旅游资源丰富，市场需求大，参与依赖和保护自然资源，需兼顾保护。同时，规划民俗体育旅游产业，共同推进民俗体育旅游，优化民俗体育旅游项目布局。