人工智能时代数字传媒发展初探

文/董硕（西北民族大学）

人工智能时代数字传媒技术的发展间接推动新媒体业态的形成，同时打破了以传播技术为平台的媒体信息壁垒，重新塑造数字媒体内容的立体感。人工智能发展势头较强，人工智能与数字传媒融合仍然任重道远。因此，想要推动数字媒体创新发展，就要从宏观视角出发，对数字媒体娱乐、新闻节目进行适时创新，与受众搭建起沟通的平台，与人工智能时代发展相契合，加快现代数字传媒产业发展进程。

人工智能技术发展较快，但是与之适应的法律法规、生产关系、哲学、道德等上层建筑往往都尚未形成。这将引发一系列的安全问题，但这些矛盾与冲突也将是推动社会发展的根本性力量。本文以人工智能时代为依托，以可预见的Web3.0 为平台，探究数字传媒优化方向，旨在适应人工智能新环境，满足用户新需求。

一、人工智能时代数字媒体传播信息相关理论

（一）人工智能与数字媒体传播信息关系

人工智能（AI）属于计算机中的一部分，强调通过使用算法将个体的思想观念进行模拟，打破之前唯有人脑能够进行思考的观念，通过计算机进行逐渐思考的过程，充分发挥电脑的作用。人工智能按照不同的技术路线完成工作，在第一条技术路线即强人工智能路线中，人工智能将人类大脑的生理特征进行完整记录，使得电脑能够具备人脑的功能，与人脑的运行模式存在很大的相似性，有效解决难题。这一路线在当前发展中存在一些问题，且之后的发展情况尚不明晰。与第一条路线相对应的是弱人工智能路线，强调计算机只能模仿大脑思考事物的过程，但是没有自主能力。这一路线处在成长发展中，且经过几年的发展，人工智能已经取得了一些成绩，且当前很多领域都将其运用到了实际生活中。人工智能能够迅速、精准地发现用户的想法与需求，并通过数字信息等有效方式输出信息。例如当前的快手、抖音等都在人工智能的作用下实现了较快发展，有效获取了用户的信息，满足了他们的精神需求，提升了个体对人工智能的满意度。由此可见，如果数字传媒不能有效运用人工智能，将可能会在市场竞争中处于劣势地位。

（二）数字媒体传播信息时代特征

第一，个性化。现阶段，数字媒体传播信息不仅涌动于人工智能技术引发的变革时代，而且对人们生活产生一定的影响，展现出与以往信息传播形式不同的新特征。首先，现代数字传媒并没有延续以往信息同质化的传播方式，而是利用大数据平台，精准了解用户画像，分析其日常行为、喜好和信息需求，针对性地进行信息输入；其次，数字媒体传播信息方式根据用户经济基础、消费习惯等变化，不断优化信息传递的时间和方式，从根本上提升信息资源传播效率。在长期优化过程中形成螺旋式上升的形态，人工智能时代下数字媒体传播彰显个性化特征，利用人工智能技术能够精准把握用户的思维。

第二，主动性。嵌入生活的人工智能引起数字媒体传播内容生活化，倾向于将同一受众群体进行圈层分类。也就是数字传媒以人工智能为依托能够更精准地感知同一类用户的需求，对于有相同兴趣爱好的两个人，数字传媒通过大数据平台的对比分析，在收集信息、输入信息、输出信息过程中节省了一定的时间，做到了批量运输。从根本上提升人与物、人与人之间的协作效率。此外，当数字传媒积累一定数据信息之后能够主动出击，并不仅仅依靠用户的主动搜索，这体现了人工智能时代数字媒体的主动性。

（三）数字传媒技术对媒体活动的影响

数字电路是数字媒体发展的重要载体，随着现代信息技术的发展，二进制以及逻辑技术等获得了突飞猛进的发展，数字媒体通过不断优化传播的内容与方式，不断获得了大众的青睐。特别是当前计算机信息技术与虚拟技术的提升，使得数字媒体不再仅仅拘泥于单一的表现形式，其传播路径不断延伸为虚拟现实、体感互动等多种形式。数字媒体技术由于其自身独有的特色与优势，更加凸显了其实用性，这有效提升了现代信息技术在大众心目中的地位，不断满足了大众信息多样化的需求。在数字信息技术被广泛使用的大背景下，传统媒体迎来了发展压力，传统媒体运用数字媒体中的技术不断创新，进而获得更多的发展机遇。通过实际研究发现，数字传媒技术打破了原有的时空限制，使得大众能够随时随地观看信息，满足了不同群体的不同需求，充分彰显了数字信息技术的自由性[5]。传统媒体为了增强其自身的竞争力，不断开拓信息传播的新形式，通过微信、微博等加强与大众间的联系，强化信息效果，提升大众对传媒的满意度，同时，媒体按照正确的发展方向不断前进，持续优化播放的形式与渠道，进一步激发了媒体的发展动力，有效提升了其信息传播能力与水平。

二、人工智能背景下数字传媒的未来发展空间趋势

（一）数字传媒在教育领域的发展

在教育领域，将数字媒体与人工智能相结合，使得大量的媒体信息实现共享，大众能够在使用数字信息的同时观看到图片与文字，能够迅速接收到其需求的内容，提升不同个体对人工智能的满意度。个体可以结合自身实际需求选取相关内容，进而学习到更多的知识。将互联网技术作为信息依托，在此基础上完成教学，打破了传统教育的时空束缚。教师能够通过互联网对学生进行有效指导，学生们能够在不同时间和地点完成学习任务。由此可见，数字媒体在教育领域发挥了重要作用，促进了教育信息共享，实现了教育资源的有效利用。

（二）数字传媒在电子商务领域的发展

电子商务领域中融入数字媒体，能够有效提升交易量。商家充分发挥网络在交易中的作用，在网站上进行产品宣传，使得消费者能够通过多种不同的途径了解到产品的信息，消费者按照自身需求购买产品。当前，很多电子商务网站都享受了红利，我国有京东、淘宝，国际上有亚马逊网等，电子商务在数字媒体的作用下实现了较好发展。

（三）数字传媒在信息发布领域的发展

个体或者集体都能完成信息发布。不同的单位或者部门可以搭建其特有的信息平台，充分发挥数字媒体在其平台中的作用，利用数字媒体有效展现其信息内容。使用数字媒体完成信息发布，能够有效扩大信息的传播范围。在媒体平台上，个体有正确发表言论的自由，且不受时空限制。很多高校都搭建带有其自身特色的网站平台，用户数量庞大，且不只限于本校学生。除此之外，我国还有小红书、微博等能够充分彰显自身特色、有效发布自身特有信息的网站。个体也可以通过娱乐平台发布自身信息，伴随信息技术的不断进步，数据压缩技术应运而生，数字影视的质量与之前相比也有所提升，大众能够使用媒体接收娱乐信息，同时也能够通过这些平台实现购物等其他功能。当前，大众普遍使用计算机满足娱乐需求，计算机的发展前景较好。同时，信息平台的建设也同样促进了数字媒体的进一步创新与发展。

（四）数字传媒在信息传播领域的发展

电子出版领域也充分运用了数字媒体，大量多媒体教材随之出现，电子出版产品类型多样，常见的有电子杂志与书籍。在数字信息化的影响之下，网上书店迎来了发展的热潮。可见，数字媒体与信息技术的发展，为电子出版提供了发展机遇。我国出版社相关部门对电子出版物进行定义，指出其利用互联网信息技术，将计算机或者其他电子设备作为媒介，让大众能够观看到图文信息等。通过分析，可以将电子出版物分为以下几个不同的类型：即封装型与电子网络型。封装型电子出版物主要是将光盘作为承载信息的媒介；电子网络型出版物包括多个领域数据的电子内容，主要涉及医学、文学、科技和教育等方面的内容。当前，无论是国内还是国外，都有电子报纸杂志。

（五）数字传媒在电子出版领域的发展

切实从数字传媒层面来分析，第一，这将会使得信息传播的工作出现变化。在不同的Web 时代，大众接收信息的工作也在发生变化，由之前的计算机变成了手机等移动设备。之后，又衍生出了电子平板等智能设备，由此可见，在数字信息技术不断更新的同时，接收信息的设备也在不断变化。此外，当前的智能家居与交通系统也在不断完善升级，可以在不同的时段接收消息，打破了时空限制。在物联网技术创新发展的未来，人们将会逐渐减少对手机的依赖。第二，在Web3.0 时代，信息传播变得更加便捷，且这一现象将会在之后一直持续。再加上将物联网技术应用到现实生活中，其接收的信息数量也会持续增长，物联网技术同时也会受到反向刺激，使得其实现多元发展。先前，大部分信息都将人作为核心，但是在物联网技术逐渐发展的大背景下，物逐渐成了信息中心，所有的信息都是按照物来发布或者传播的。正是在此基础上，信息的传播质量实现了质的飞跃，这与信息技术不断智能化有很大的关联，与处理信息技术的能力不断提升有关。另外，要认识到，运用物联网技术能够接收到更多的信息，且信息的接收设备也在不断升级，但是由于其存在权限限制，所以不可避免地会发生信息接收的风险，如果相关管理者不及时纠正问题，将会造成很大的损失。

三、人工智能时代数字传媒发展路径

（一）普及轻量级全景化技术

人工智能时代真正实现了信息互通互融的目标，结合实际发展情况可知，由于人工智能技术有待完善，安全风险应运而生。目前，数字传媒对外公开性很强，加之人工智能技术手段缺乏完善的个人信息保护措施，出现了“摄像头窃取人脸信息”等问题，从感知层级分析可知人们隐私权正在面临巨大的威胁。一方面，全景化技术从属于数字传媒技术，其中的媒体场景是依靠大数据与计算机搭建起来的，因此用户在获取信息时，不仅能够获得较强的视觉冲击，在听觉上也会产生不同的体验。为了弱化个人信息风险，更好地突出全景化技术的优势，需要在传统信息媒体的基础上利用全息影像等技术打造出具有影响力的场景。从目前发展趋势来看全景化技术得到良好的应用，很多体育赛事都会采用全景化技术。因此，为了推动人工智能时代数字传媒的发展，应不断拓宽应用范围；另一方面，在全景化技术应用过程中，还要保证和媒体终端进行适当的融合，以便提升信息传播效率，提高信息传播质量，比如在全景化技术中引入微信、微博等不同数字化平台，形成安全稳定的长效机制，为轻量级全景化技术普及奠基。

（二）打破信息茧房

近年来，人工智能技术获得良好的发展，社会对其认可度不断提升，但是信息茧房这一现实问题也是不可避免的。信息茧房顾名思义是在人工智能基础上通过大数据的筛选去除不感兴趣的信息部分，留下用户爱好信息，虽然从信息传输角度上来看这大大提升了信息针对性，提高了信息传输效率。但是长此以往会出现信息固化等问题，用户获取信息也将越来越程序化。在这类信息茧房内，甚至会出现思想越极端越容易获得“同盟”认同的现象，而极端思想在信息茧房内经过长期酝酿发酵，再经由某些特定事件的催化，有可能会转化为极端的行为，进而危害社会的正常生活与生产秩序。如近年来越来越频繁的“饭圈”事件，就是信息茧房消极影响的后果。因此，打破信息茧房需要社会、数字媒体等多方合力引导信息向正向积极方向发展。首先，政策方面。国家可以出台对人工智能的相关规定，对其进行一定程度的约束和引导，防止信息固化“红线”出现；其次，完善相关法律，打破信息茧房的同时还要保证对个人信息的保护，因此需要不断完善相关法律法规，以严厉打击为主，监督为辅，营造更为安全的信息环境。

（三）实现数字媒体形态的有效转变

新时代传媒背景下，数字化媒体具有呈现节目真实性的能力，并且在文化开放的今天媒体内容更加多元化。在多媒体平台的加持下，数字信息传播有了更多的渠道，AI 新闻以及数字化传媒技术的应用能够完成媒体节目的预测，并且依托3D 动画对节目效果进行真实“演习”，更好地发挥社会媒体的作用，从根本上减少错误点。以美国谷歌公司利用人工智能技术为例，人工智能时代数字信息媒体具有一定的主动性，因此会提前预测美国流感的爆发情况，其中包括感染人数、爆发时间等。这一人工智能与数字传媒的完美融合，实现了对社会事件的预测，提升媒体节目的社会价值。此外，数字媒体在不断发展过程中也对媒体从业人员提出更高的要求，一方面要掌握基础数字媒体剪辑制作等技术；另一方面，要重视媒体节目立体化的提升。对此，如果仅采用以往“引进式”人才模式已经不能完全适应目前人工智能时代发展要求，只有做好系统化的培训，为其不断输送新鲜血液，才能够持续提升专业能力，进而优化媒体节目业态。以数字传媒网络平台为例，在人工智能的框架背景下，数字媒体节目没有传统的时间限制，用户可以根据自己的喜好对清晰度、节目内容以及播出速度进行选择。这种灵活的转化方式要求从业人员能够定期调整数字传媒的网络模块，细化其中的内容，提高人工智能时代数字媒体的服务功能。

四、结论

立足国际视角可知发达国家数字传媒已经进入了发展成熟期，而我国近年来数字传媒虽然得到了良好的发展，并且展现出一定的发展潜力，但是从实际效果来看，仍然有需要提升之处。人工智能时代，跟随创意市场发展方向，紧抓发展机遇，创建优秀的数字媒体产品和内容是我国数字传媒需要认识的重点问题。只有这样才能够获得更大的市场份额，产生社会效益，推动信息发展。通过以上内容研究了解了人工智能时代数字传媒与以往的不同之处，分析其发展趋势，针对性地提出发展路径，以此确保各类新型传媒技术更好地服务于现代传媒产业，为传媒产业健康发展提供强大助力。