分析当代文创设计中中国传统人物形象元素的应用——以历史人物关羽为例

杨方圆（山西应用科技学院）

随着物质生活水平的提高，文创产品越来越成为文化消费中的高增长点，消费者在购物时也更加注重产品是否附加文化体验。在现代消费市场中，相比国际化的产品，似乎越是含有中国传统元素设计的产品越能激发国人的消费欲望。将传统纹样的文化精髓注入现代文创产品设计中，不仅能表现出独特的思想和精神品格，同时也展现出产品的独特性与人文价值。另外，文创设计中的装饰图案不仅可以起到重要的美化效果，同时也反映了这一时期人们的思想价值观念和时代精神，以及观众的接受审美情感。

一、中国传统人物形象作为文创产品设计元素的现状及优势

（一）传统人物形象作为文创产品设计元素的现状

近年来，随着人民物质生活的提高和文化自信的倡导，文创产品的发展越来越受到消费者的关注，传统人物形象作为设计元素在文创产品中的比例也逐渐增加，应用方式也变得丰富多彩，人们对文创产品的接受度和认可度也逐渐提高。现在市场上文创产品中的外观图案装饰等大多由设计师依据传统人物形象来进行再次的解构重塑，并结合当下时代发展的需求而设计的符合当代气息的文创作品。文创产品同“国潮热”一般早已成为当下中国消费市场的重要产品，满足消费者的需求。

在现代社会日益发展的同时，当代艺术越来越呈现出各式各样的变化趋势，西方艺术对当代中国的大众审美仍存在一定的影响力，在文化自信背景的当下，对于传统人物形象这一设计元素的应用则更要求设计师能在不同文化碰撞的当下准确把握住传统人物形象设计的基本要素，为中国当代文创产品走向国际市场做好准备。

（二）传统人物形象作为文创产品设计元素的优势

传统人物形象作为中国的传统民俗文化，一定程度上反映了千百年来人们共同的伦理价值观念与精神文化特质。传统人物形象作为文创产品的一种设计元素不但可以满足人们的精神需求，还能促进传统文化的传播与传承，同时也使得文创产品除具有商业价值和文化价值外，产生一定的社会价值，提升民族自豪感与认同感。人物在形成过程本身就带有人类劳动的思想创造，因而人物形象相比普通的纹样，如几何纹、动物纹、吉祥纹、花鸟昆虫纹等，其形象本身就带有很强的文化内涵与价值，由于朝代的更迭和历史文化的积淀，传统人物自身所传达的文化思想与内在精神也会随着时代精神而展现出不同的视觉形象与美学价值。而将设计产品作为传播载体，在其上传递精神性，是人类早有的认知。因此，将传统人物形象元素应用到当代文创产品设计中，在满足消费者对中国传统文化学习、提升民族自豪感的同时，也符合了当下的时代精神与艺术审美。

二、传统人物关羽的文化寓意及视觉特点

关羽是中国家喻户晓的传统英雄人物形象，虽然是历史人物，但其文化意义早已随着历史的演变成为中华文化中的“忠义”精神代表，甚至演化成“关公文化”，对海内外的中华儿女产生了十分深远的精神影响。

（一）关羽形象的文化寓意

“关羽文化”并不是短时间就形成的，据学者研究分析，“忠义”作为历史人物关羽文化的重要观念最晚形成于南宋时期。关羽作为三国时期的历史人物，对刘备极为忠诚，但在当时只存在小范围内的社会影响，直到南宋初期，国家羸弱，内忧外患，南宋军民开始逐渐将关羽树立为将士的“忠义”精神楷模，以此增加民族的凝聚力，提高士气。此外，在南宋学术界“蜀汉正统论”的影响之下，南宋的统治阶级、文人士大夫以及普通民众纷纷追捧关羽这一“忠义”的人物形象，这一时期的民间戏曲、文学小说、历史演义等社会流传度较为广泛的文化传播媒介也对关羽的“忠义”形象大为传颂，使之成为国家、社会层面上的忠臣义士，元明清历代的统治者为了维护自己的王朝统治和教化民众，也纷纷对这一人物形象建构重塑，将其视为“忠义”的人物形象。

图1 人物纹文创（图片来源：百度图库）

图2 文创产品（图片来源：百度图库）

从历史人物到历史英雄，关羽的人物形象发生了质的转变。在文学作品《三国演义》中，作者罗贯中更是将其美化为英雄的化身，视为中华民族传统文化精神的理想化身，大肆宣扬其“忠、义、信、礼、智、仁、勇”等光辉形象，作为历史人物的关羽，在数千年的历史演变中逐渐从史传走向文学小说，从现实走向神坛，最终成为“武圣人”形象。关羽文化正是中华民族传统优秀文化的缩影，代表了民族精神“善”与“德”的精神内核。

（二）关羽形象的视觉特点

关羽的视觉形象同他的文化内涵一样，同样经历了世代累计才逐渐演化成为“红脸”的特征。据学者研究分析，宋代时期有关关羽人物形象的塑造对其容貌的特殊刻画还不是很典型，基本以长须美鬓为特征，衣着以普通武将为装扮。这一视觉形象直到元代才出现大的变化，“红面”的特征成为其最主要的视觉形象特点。究其原因，这同关羽形象的不断神化和民间信仰有十分重要的联系。红色作为中国民间历来常见的一种颜色。因此，关公“红面”的视觉特征，是集政治、民间信仰和文学作品等的综合影响于一身，相互交合之下的视觉产物，其艺术形象的诞生不仅有历史和时代精神的共同作用，也得益于汉藏文化在元代这一特殊时期的相互交融。正因如此，关羽这一特殊的传统历史人物才具有广泛而深远的文化价值与审美体验。

关羽文化的形成与演变历经千年之久，其“忠、义、信、礼、智、仁、勇”的中国传统文化形象早已深入人心，成为当代人民道德批判的标杆与准则，因此，当这一传统形象作为当代文创产品的设计元素走进消费市场，除了可以继承和弘扬中华民族的优秀传统文化之外，更能有助于我们借用关羽这一正面的传统人物形象构建一个和谐的社会环境，达到“以物载道”潜移默化地正向作用。

三、传统元素与当代设计的合理构建

我们应该明白，传统文化是文创产品取之不竭的源泉。使用传统文化元素以及特色符号进行合理巧妙的再设计，以体现出一个民族对传统文化的传承，同时也需要将其中的符号元素挖出来，与现代文创产品相结合。一方面可以满足传播传统文化的需要，另一方面也提高了产品的文化价值，获得更多的经济效益。文创产品设计属于产品设计范畴，其所使用的传统文化元素则属于设计的附加值，是艺术性与文化性的融合。文创产品的基本构成要素即产品的功能载体和文化创意所代表的核心价值。更具体地说，文创产品主要是运用象征语言、人文精神和文化元素来解构和重塑生活中的原创艺术作品。一方面，传统元素作为当代文创产品的设计元素，可以打破人们认识和了解传统文化的局限性，让人们可以以最直观的手段了解到千百年来的历史文化和优秀人物，通过视觉形象的建构，打破了语言对文学认知的局限性。另一方面，在发扬传统文化的同时，通过创意设计也能吸引更多的消费者，在拉动经济效益的同时，又再一次发展、宣扬和保护了传统文化，加深了文化的认同感与归属感，达到发扬传统文化的意义。总的来说，文创产品的发展不仅仅是传统文化的发展，更是一场传统文化与时代需求的碰撞。

传统文化作为当代现代文创产品设计的精神源泉与内核，在设计中我们应该巧妙借鉴和吸收传统文化养分。在文创产品的设计中，设计师要通过不断的头脑风暴才能将元素中的具象与抽象、简约与复杂、线条与体积等做到平衡与协调。如果传统文化符号植入过多，复古感过强，对于当代的文创产品则会失去其现代使用意义，产生不便感；如果传统文化符号使用过少，则会失去文创产品作为文化和情感载体的作用，文创产品也就失去了自身的核心价值。因此，对于当代文创产品的设计，设计师既要考虑产品的适用性，也要考虑文化元素的融合度，做到二者的合理与平衡。在创意枯竭、产品同质化严重的今天，一件优秀的文创产品更需要设计师对传统元素的巧妙构思。正如我们所看到的，目前中国各地的博物馆、纪念馆、美术馆、风景区、历史名人故居等具有文化内涵的机构都开发了自己文创产品或者周边物品，近年来，有关中国传统文化元素的文创产品也有效地融入了我们的衣、食、住、行等日常生活，比如一些奶茶店的包装设计，衣服的装饰图案的联名设计等，传统文化不再是书本中的冷冰冰的文字记录，艺术审美也逐渐大众化，观众的接受视野不再局限于西方市场，而是更多地关注于传统文化自身的力量，这正是文化自信的一种社会表现形式。但我们也必须看到，在当代中国文创产品的创造与设计过程中，依然存在许多问题，如文化精神与器物的贴合度，大众的接受度，器物的造型、技术加工、甚至物品的搭配理念等，对于当代文创产品设计中，中国传统人物形象元素的应用而言，更要考虑传统人物形象自身的文化价值和附加的社会影响，对传统人物形象是全面接受还是解构重塑，都是值得深思的问题。因此，对于当代文创产品设计中传统人物形象符号的使用，不能仅仅是照搬传统人物的文化复古行为，而应认真梳理中国传统文化体系的精神内涵，进行当代产品设计的创新研究，既能连接文化积淀又能适应当下时代，实现文化的源远流长。在一定程度来讲，中国的传统艺术美学思想更能体现和谐的生态美学，表达人文精神，文创设计者在坚守传统的同时，应顺应时代的发展，使得产品的内容与形式，实用性与知识性，审美性与教育性，功能性与娱乐性达到和谐与统一，将传统人物形象最大限度地融入当代文创产品设计中，充分发挥传统文化的美学价值。

四、结语

中国传统人物形象蕴藏着中华文明数千年的文化积淀，对传统人物形象在当代文创产品的设计研究与应用方面，这并不仅仅是市场与经济映射的问题，更是与传统文化的传承有关。在注重文化自信和提升民族自豪感的当下，实现产品创新与文化传承的有机联动，实现中国艺术哲学中的“以物载道”，创造当代中国文化的再次崛起，完成中国传统文化的传承与创新，当代文创产品的设计肩负着十分重要的使命。