融媒体时代下如何提高体育赛事的传播质量

刘海粟

（广东理工学院 广东 肇庆 526100）

随着新媒体传播技术的快速发展和移动智能终端的普及，以微博、抖音、微信公众号为代表的新媒体平台与传统广播媒体进行结合的融媒体已经成为重大体育赛事进行可视化报道的主要手段。在体育赛事传播报道中，因需求不同，不同的体育受众对信息的要求也存在一定的差异，因此在体育赛事信息传播中，不仅要全面掌握赛程中的相关信息和细节，还要对体育赛事中的地方人文风情、文化旅游、地区经济发展以及赛场内外发生的故事和场景加强关注。在融媒体时代背景下，如何抓住体育赛事中的重点，提高体育受众的注意力，从而提高赛程的关注度，借助赛场的的故事情节和赛场信息展现运动之美，更好地完成体育精神和人文精神的传递是融媒体所要重点关注的问题。

1、融媒体时代下体育赛事传播的特点

1.1、移动化

根据相关报道和数据统计，2006年德国世界杯提出了报纸和网络互动的思路，2010年南非世界内真正实现了网络全程的直播赛事，2014年巴西世界杯真正地实现了跨平台、跨屏幕以及跨终端的全新互动。2018年俄罗斯世界杯更是满足了中国观众可以在主流视频网站观看世界杯直播的需求。

随着新媒体技术的快速发展，在体育赛事报道中得到了较为广泛的应用，不仅督促传统媒体进行改革和创新，也让更多的人逐渐热衷于利用新媒体平台来观看体育赛事，获取相关讯息。

与传统广播电视媒体相比，以新媒体和传统媒体相结合的融媒体平台能够直击观众的需求，打破时间和地域的局限，凭借个人喜好欣赏世界杯任意节点的内容，利用现有的融媒体平台了解与世界杯相关的各种信息，不仅实现了传播渠道的多元化，并且提高了传播速度，提升了体育赛事的传播效果。

1.2、在场感

随着现有科学技术的发展和人工智能、VR技术的涌现，新媒体在体育赛事领域得到了多维度的开发利用，让受众不仅可以获取到相关的体育赛事信息，还能够拥有在场感的试听享受。

传统电视直播的体育赛事现场解说基本上是固定的，受众观看的角度也要受到转播方式得限制。融媒体时代背景下，通过传统电视直播和新媒体技术的融合为受众提供了不同机位的多角度选择从而满足了受众的兴趣爱好和个性化需求，加上现场的赛事解说，充分地吸引了体育受众的注意力。另外不同的机位能够为受众带来不同的赛事体验，相对于固定的座位，融媒体背景下的体育赛事观看中受众能够根据自身的需求随意地转换角度，从而促进了观赏效果的提升。以2018年的俄罗斯世界杯为例，通过VR技术的引入搭配杜比全景声，为受众提供了完美的听觉和视觉享受，在CCTV5的手机客户端上，真正地满足了体育受众在手机上观看VR世界杯直播的需求，并且还可以及时查看选手的资料，传播质量较高，受到了体育受众的青睐。

1.3、参与感

在体育赛事信息报道和传播的过程中，如何能够抢占市场，充分调动体育受众的关注度是媒体平台最为关注的问题。在体育赛事传播中，不仅需要增加与赛事联系较为紧密的比赛胜负精彩活动，还可以与周边进行互动，从而吸引受众的注意力。比如说，王者荣耀推出的新款皮肤通过与受众的互动成为网络的爆款。基于融媒体时代背景下，利用新媒体技术与受众进行交流和互动，不仅有效地提升了体育受众的地位，并且能够提高其积极性和主动性，从而主动地获取体育赛事的相关信息。另外在这种氛围下，还能够有效地激发更多的人参与到体育赛事的宣传和推广当中，为体育赛事传播质量和效率的提升提供了有效途径。

除此之外，随着移动智能终端的普及和应用，现阶段任何人都能够利用手机随时随地制作上传体育赛事的相关视频，并发表对体育赛事的看法，通过这样的方式打破了传统电视广播媒体传播中的局限性。另外体育受众还可以关注自己较为感兴趣的博主，通过这样的方式了解相关的信息，促使体育赛事信息呈现出裂变传播，人人参与其中，人人拥有话语权，基于融媒体时代背景来宣泄自己的情感，助推体育赛事传播质量和效率的提升。

2、融媒体时代下体育赛事传播存在的问题

基于融媒体时代背景下，为体育赛事传播渠道的拓宽和传播质量的提升提供了有效途径，但是也为体育赛事的传播带来了新的困惑。

2.1、重竞争，轻现代

基于融媒体时代为体育赛事的传播提供了强大的技术支持，比如说，以移动终端、互联网技术为代表的新媒体技术，通过与传统电视媒体的融合将体育划分为全新的体育形态，一种是媒介的，一种是非媒介的，只有媒介体育才有机会得到快速的发展。

竞技体育的IP价值较高，因此新媒体加强了对其的重视和关注。比如说，世界杯、奥运会以及NBA等大型的体育赛事上都有新媒体技术的广泛应用，为受众带来了一次次的视觉盛宴。在赛场中，通过多媒体技术的不同机位对球星进行了全方位的塑造，让受众认为这就是体育的全部，而对于民族传统体育项目和大众的健康活动却缺乏一定的重视。因此重视竞技体育，轻视现代体育将会进一步加剧边缘化，对体育的均衡发展造成一定的影响和限制。只有将全面健身和大众教育落实到实处，中国才能够成为真正意义上的体育强国，从而发挥体育身体教育的本质，为体育的科学化发展提供有效保障。

2.2、重娱乐，轻专业

目前，体育赛事传播中，高点击量和高流量已经成为评价传播质量的标准，为了满足受众的好奇心，部分的融媒体平台会过于强调体育赛事信息的娱乐性。比如说，在体育赛事传播中，部分的融媒体平台为了高流量，与赛事无关的体育明显的私生活和新闻被一一地曝光出来，尽管我们不能否认体育具备的娱乐性功能，但是为了吸引受众的注意力，过于放大体育传播的娱乐功能，将会降低融媒体的公信力，也偏离了体育本身的作用和价值。此外泛娱乐化趋势的愈演愈烈也会在一定程度上阻碍受众理性的思考方式，对国民文化素养的提升造成负面影响。另外，在体育信息传播的过程中，受到篇幅的限制，体育赛事信息多是以碎片化的形式传播，如果体育赛事信息较为专业，难以吸引受众的阅读兴趣。

3、融媒体时代下体育赛事传播质量的提升策略

3.1、构建体育赛事内容传播新体系

基于融媒体时代背景下，要充分利用自身的视频资源，聚焦赛场内外的焦点时间，打造具有价值的新媒体内容，并采用不同时长的视频和直播方式开发媒体互动直播，从赛事的精彩视频、反应镜头等多个角度出发，提供与赛事相关的热点新闻、赛后点评以及专业分析等等，从而打造全方位和多元化的内容矩阵，真正的形成从内容、平台、用户到终端的传播体系。尤其是在现阶段体育受众消费内容碎片化的驱使下，短视频用户规模将持续扩容，作为一种信息传播的方式和载体占据互联网平台的半壁江山。

3.2、创新报道理念讲好体育故事

环广西公路自行车世界巡回赛是世界最高级别的公路自行车赛事之一，也是中国唯一的公路自行车世界巡回赛。在赛事报道中，不仅发布了各个赛段的比赛发车、冲刺和颁奖的精彩视频和图片，还在多个融媒体平台上进行传播，收获了较高的点击量。然而相对于比赛过程的视频报道，赛场外人物鲜活的故事则赢得了较高的关注度，其点击量是赛事报道的两倍之多。其中一个微博博主讲述了来自四川攀枝花的高龄选手的骑行故事，在他身上所体现出的体育精神和全民健康理念让不少人都大加赞叹。鉴于此，在融媒体背景下体育赛事信息传播的过程中可以创新现有的报道理念，通过体育故事的讲述吸引受众的注意力，让受众更好地感受体育精神，为体育赛事信息传媒范围的扩大和质量的提高提供有效保障。在报道理念创新中要做好以下几个方面：

（1）挖掘赛场内外闪光点。

随着健康中国战略的持续推进，健康成为了社会公众普遍的首要需求，体育赛事吸引大众的也不再是比赛的过程和结果，而是通过赛场内外的人事寻找平凡人身上不平凡的闪光点，从而获得启示和激励。

（2）运用体育+视角丰富内容。

体育不仅是一场场的比赛，其价值和功能体现在通过重大体育赛事承办促进城市经济、文化以及旅游等多个领域的发展方面，因此体育赛事报道也可以利用体育+的视角展现。

以环广西公路自行车世界巡回赛为例进行分析，在体育赛事传播的过程中，融媒体平台不仅对当地的文化进行了精心的策划，并且还能够让选手在比赛的同时感受到广西的自然风光和少数民族文化，在报道中将广西地区独有的民族文化和旅游资源呈现出来，并安排文艺队身穿少数民族的服饰为选手加油，从而吸引了众多的外国摄影记者来拍摄这具有民族风情的民俗表演，在各个融媒体平台得到了较为广泛的传播。

（3）传播学科常识倡导大众健身。

体育赛事举办最根本的目的是为了能够让社会公众参与到全民健身当中，从而助推健康中国战略实施。因此在体育赛事传播的过程中先要让受众通过赛事信息感受到运动的乐趣，掌握基础的健身知识，从而能够积极地参与到运动项目当中。比如说，在体育赛事报道的过程中，借助融媒体平台可以深入浅出地讲出各个运动项目的规则和看点等等，从而呼吁广大的爱好者积极参与其中。

3.3、满足体育受众差异化需求

为了满足不同用户的个性化需求，基于融媒体时代背景下，在体育赛事传播过程中要对内容进行全方位的开发，以此来满足不同体育受众的需求。

（1）打造沉浸式观赛场景。

5G技术的发展和网络的升级必然会给内容生产与制造带来直观的影响，VR技术的应用也将会打破传统平面上的视觉限定，从而实现三维化和交互式体验。基于融媒体时代背景下，为了进一步提升体育赛事的传播质量，平台可以打造沉浸式观赏场景，让受众根据自身的喜好在赛事现场、准备场地等不同的场景进行自由的切换，通过不同的视角和精准分类来满足不同用户的多元化需求，也在一定程度上提高了体育赛事的画面效果，促进了传播质量的提升。

（2）提供个性化观赛服务。

借助丰富的赛事内容来吸引受众的注意力是媒体拓展受众的关键方式。为了提升体育赛事的传播质量，融媒体时代背景下电视媒体可以为受众提供个性化的观赛服务，从而增强观赏体验。以央视频的一站式全运会为例，在用户打开央视频APP的时候，可以一键预约全运会直播以及相关赛事节目的内容，并且还可以定制专属的节目单，避免错过自己喜欢的赛事内容。此外，根据赛事的进程，央视频还制定了实时回看和赛点数据等特色的功能，从而增强受众的观看体验。为了切实满足用户的差异化需求，央视频还会对前端呈现和观看体验等多方面的内容进行探索，在高清直播的基础上凭借多媒体技术推出一系列的数据视频和衍生内容，以此来有效地增强用户的观赛体验，也为央视频用户圈层和用户黏性的提升提供了有效途径，打下了坚实的基础。

（3）强化多元互动。

基于融媒体时代背景下，面对不同的用户群体，为了满足其服务、社交和互动等多个方面的需求，对现有的内容和功能进行拓展创新，从而打造一站式的观赛平台是现有媒体努力的方向。因此为了进一步提高体育赛事的传播质量，现有媒体要强化与受众之间的互动，比如说，通过发文、发图或发视频的方式进行互动，或者是建立体育赛事的专属社群，引导体育受众积极参与到赛事相关活动的互动社交当中，助推用户对赛事内容进行积极的讨论，从而增加话题的互动和讨论。这种平等的信息互动充分地体现了平台对用户的尊重，也有效地提高了用户对平台的黏性。

3.4、新技术推动赛事传播创新

（1）助推平台智慧创新。

基于融媒体时代和5G网络技术的应用，在体育赛事传播的过程中拉近了用户和现场之间的距离，将原有的平面内容传播形态转化立体式、互动性的全息图像。另外，通过5G技术能够实现信号的回转，让媒体能够云平台就能够获取相关的赛事资源，在当地就能够完成节目的生产，从而提高了采访的效率，控制了采访的成本。

（2）开发多视角观赛模式。

基于融媒体时代背景下，利用新兴技术对体育赛事传播方式进行创新，从而为受众营造多视角的观赛模式，增强了受众的感受和体验。比如说，在全运会直播中，央视频借助平台技术的力量采用多视角进行观赛，为用户提供了自由选择观看的方式，切实满足了受众的观看需求，为其带来了全新的视觉享受。

（3）赛事数据可视化呈现。

在平台进入内容付费阶段就意味着要深度钻研内容运营，让平台的个性更加鲜明，生产链条更加稳定。优质的体育内容是留住受众最为有效的手段，因此在现有媒体体育赛事传播的过程中，要从产品创新的角度为用户提供更多的体验和场景，通过多种赛事数据可视化产品的开发，为用户打造精确化的观赛体验。比如说，在赛事期间提出赛程、金牌时刻、奖牌榜以及金牌速报等可视化的数据内容，从而为体育赛事传播质量的提升提供有效保障。

（4）做好抖音、短视频以及网络直播等融媒体产品策划。

目前，在体育赛事传播报道的过程中，网络直播、抖音短视频成为了主要的报道方式之意，借助多种报道方式能够报道赛事的精彩瞬间，还能够报道比赛过程中内外有感染力的场景以及权威生动的现场讲解等等，通过多种报道方式在新媒体移动端推出之后，可以扩大赛事报道的网络热度，提高体育赛事的传播范围。

（5）策划线下活动提高大众参与。

在体育赛事报道中，不仅要提高体育受众的注意力，做好线上的报道和传播，基于融媒体背景下还可以通过线下活动的精心策划，组织大众参与到活动当中，从而带动其他民众积极参与到运动活动当中，也为体育赛事信息关注度的提高提供了有效途径。比如说，可以策划全民健身的大众体验活动，通过与赛事项目结合举办相关的全面健身体验活动，让社会公众在体验的过程中感受到体育赛事的魅力。除此之外，还可以组织青少年体育公益课堂，借助校园体育活动或者是亲子健康体育活动的方式真正地实现体教融合，强化社会家庭对体育赛事的认知和了解，也促使其以家庭的形式参与到运动健身当中。

4、总结

综上所述，基于融媒体时代背景下，我国体育事业得到了快速的发展，在未来的发展中将会受到越来越多的关注。为了进一步提高体育赛事传播的质量和效率，在融媒体时代背景下，要充分地发挥媒体技术具备的优势和功能。面对不同类型的体育受众群体，坚持以内容为根本、以技术为支撑，通过精品体育内容的创新打造高品质的观赛平台，在为受众提供便利的同时能够积极地促进体育赛事的宣传和推广，从而提高体育赛事传播的质量和水平，实现体育与媒介的双赢，也为体育传播事业的稳定发展提供有效的保障，奠定坚实的基础。