大学书法课程开设对设计专业的必要性探究

□李丽娜

众所周知，中国是书法艺术的源头，而书法的艺术魅力就像中国五千年的文化积淀一样源远流长。在众多成功的广告设计案例中，都离不开书法的借鉴和运用，可以说书法艺术已经成为了广告设计中艺术传达的鲜明符号。在大学设计专业开设书法课程，对于促进学生审美的提高以及艺术造诣的提高都有着十分积极的意义，同时也赋予了书法崭新的艺术生命，促进了这种古老中国文化的传承。

一、书法艺术对广告设计专业的影响

广告设计本身就是一门艺术，其根本目的就是根据相关企业以及产品的需求来进行有效的宣传策划，从而向广大的消费者清晰准确地展现相关的产品以及服务的基本信息和卖点。现在的广告设计形式是多种多样的，除了传统的平面设计，也增添了短视频等多种形式。但无论是哪种广告表现形式，其中的文字表达都是核心。而书法艺术的运用在广告设计中不仅能够实现广告策划的深化同时对消费者的视觉传播也有着深远的影响。

(一)增强艺术魅力。很多时候大家对广告设计中的文字应用部分都有一个误解，那就是觉得所有广告设计中的文字应用都是书法的表达形式。但实际上，众多平面设计中的文字应用采用的都是艺术字，尽管艺术字的表现形式多种多样，但是万变不离其宗，时间久了很容易让人产生视觉疲劳。而相对来讲，书法字体所展现的美感更加的立体形象，其清雅淡然、苍劲古朴的特点不仅是广告设计品味的提升，更是艺术魅力的展现。而且我国的书法艺术是中华民族智慧的结晶，其中展现的深刻内涵更容易引起大众的共鸣。

(二)发展视觉潜力。良好的广告设计能够在一瞬间就吸引客户的眼球，进而产生进一步详细了解的欲望。而在广告设计中所表达内容，相应的图片以及logo决定着整体的布局，但是大部分详细的信息都是由文字提供的。优美的文字造型不但对广告设计起到一定的装饰作用，更能激起客户的视觉潜力，可以第一眼就抓住整体设计的重点。另外，书法艺术能够产生丰富的质感，展现出一种天然的韵味，这在喧嚣的城市中能够形成一种鲜明的对比，促进爱德玛效应的产生。这里所说的爱德玛效应很好理解，主要就是指广告在宣传的时候引发从引起受众注意→加深受众兴趣→激发受众欲望→强化受众记忆→促成购买行为的整个过程。

(三)展现民族气息。书法艺术展现的人文气息是非常明显的，笔画之中展现的筋骨血肉仿佛中华民族的脊梁，这是一种生命力的展现，也是一种民族气息的展现。其实现在的广告设计中美则美矣，总是让人感觉缺少一些人文色彩和思想内涵，在其中恰当的运用书法艺术，对主体的塑造和精神意义的传承都有着积极的意义。如今，很多成功的广告作品中都融入了我国特有的书法艺术，有的甚至走向国际舞台向世界展示了中华民族的传统风格和特色。

几千年的文化环境孕育了书法艺术的独到美感，在广告设计中加入中国书法元素，已经成为了一个全新的发展趋势。我们华夏儿女对这种文化的理解和情感是外国人无法企及的，书法艺术在设计中的体现为中国现代设计与世界接轨奠定了坚实的基础，也成为了我国艺术设计发展的全新方向。

(四)促进设计启发。我国最早的书法艺术是从象形字发展而来的，那时候的文字通过相应的线条或者笔画来展现内在的含义，其中蕴含着丰富的生活气息也蕴含着丰富的想象，展现着中华文明的古老积淀。书法艺术是我国民族风格特有的符号，尽管有着古老悠久的历史，却为当今的广告设计以及艺术设计注入了新鲜的血液，能够为当今的广告设计提供很好的灵感。

如今，国潮当道，很多经典的广告设计当中都借鉴和运用了书法文化所展现的精髓，就拿书法艺术中的字体来说吧，隽头小楷展现的是一种清秀纯粹，篆书展现的是一种均匀整齐，隶书展现的是一种沉稳庄重，行书展现的是一种奔放潇洒……不同的书法字体展现的是不同的民族和文化气息，运用在不同风格不同背景的广告设计当中，创造了丰富的美感，也使得广告的中心思想得到了更加具体的体现。

二、书法艺术在广告设计中的应用

书法艺术是我国特有的文化形式，从亭台楼榭到湖泊山川，从折扇方帕到壁画题刻，随处可见的书法艺术成为一种标志，在自然的融合中也起到了很好的宣传意义。而在当今的广告设计中，宣传是最主要的目的，书法艺术的有效运用则能够把广告中的整体构思与表达的中心思想以唯美的视觉形式表达出来，从而使得消费者产生更进一步了解的欲望。

(一)在广告宣传logo设计中的应用。每个企业或者是品牌都有自己的logo，在广告设计中植入自己的logo，能够促进企业或者品牌本身形成深刻的印象。而当前我国众多的企业和品牌在进行logo设计的时候都会采用“文字”的形象作为设计的关键元素，这时候书法艺术的融入就非常重要了，能够在美感中兼具企业或者品牌的内涵直观展现让品牌更加鲜活。比如说我国同仁堂、波司登、格力等知名品牌，在进行logo设计的时候采用的就是书法艺术，其展现的风格简约而不简单，给人的印象很直观也很了然。体现的内涵和营销意义也很清晰。而这些品牌logo中的书法设计带给人更多的是种说服感，一种中国品质，一种让人信服难以拒绝的中国品质。

(二)在包装设计中的应用。某种意义上讲，每一个品牌的包装和形象都是良好的广告宣传，所以书法艺术在包装设计上的应用不仅可以增强包装的形象感和文化内涵，更使得包装独具文化魅力。众多知名品牌的包装设计中采用的书法艺术都堪称经典，不仅展现着丰富的民族气韵，展示的民族文化也是很难超越的，促使这样的品牌能够在一众花花绿绿的普通包装中脱颖而出。

(三)在广告海报设计中的应用。海报招贴是广告营销开展的重要形式之一，很多品牌或者企业的广告宣传都是从海报开始的。而书法艺术在其中的应用也是非常普遍的存在，这在我国古代的宣传体现中尤为明显。毕竟古代在进行某种宣传的时候没有过多花哨的元素介入，传统的大字报就是最简单粗暴也是最原始的海报了。如今的广告行业呈现了多元化的发展，但是各种传单海报依旧在广告宣传行业保持着龙头地位。在传单海报的设计中融入书法艺术是一种民族特色的思想创新，流露出的传统风格和东方气韵也更加明显。例如说国产电影《花木兰》的海报设计，刻画的人物形象坚韧干练，搭配上书法“花木兰”三字，瞬间就能摄人心魄，将花木兰的东方神韵和民族气节展现得淋漓尽致，那种气势磅礴为电影的宣传注入了强烈的情感，让人无法拒绝。

(四)在宣传视频设计中的应用。现代广告宣传中最大的特点就是融入了更多的新形势新手法。其中宣传视频占据着主导地位。尽管大多数宣传视频都是以情节短片为主，但是结尾的书法艺术的运用堪称点睛之笔，是视频画面由动到静的流转，也是宣传主题的凸显。其中挖掘和提炼的内涵是其他宣传手法不能比拟的。

三、大学书法课程开设对设计专业的意义

广告设计专业的核心内容就是展现一种视觉的冲击力、丰富的信心内容和生动的品牌形象，其中需要科学的搭配和合理的色彩运用，也需要有效的文字结合。能够清晰明了的进行内容推送是设计专业的要点，书法艺术的融入必定会为其注入无穷的吸引力。但是实际上书法艺术在设计专业的运用也有一定的规律和规则可循，其展现的风格和内容要实现设计的整体统一。所以在大学开设书法课程对设计专业而言十分有必要。

(一)梳理视觉传达的概念。在各种设计中所要传达的信息都是通过视觉设计来实现的，良好的视觉传达完成的是从谁→把什么→向谁传达→效果、影响如何这四个程序进行有效的串联。所以在进行现代视觉传达设计构思时能够完成整个过程的梳理十分有必要。大学书法课程的开设能够让大家在设计的视觉传达中寻找到一种最佳的方式，能够促进视觉传达设计的形式向着多元化的方向发展，并通过不断的开拓创新，推进设计事业的发展。所以在大学开设书法课程能够帮助大家更好地进行视觉传达的梳理，对设计专业而言十分有必要。

(二)加强书法元素应用的认知度。在进行广告设计的时候，对于汉字书法的应用其实是非常广泛的。书法艺术的主要构成就是笔画的结合，而在书法中，每一个不同的文字都拥有不同的框架，其中所表达的思维方式和情感意义也是有所不同的，这其中的艺术特点值得深究。所以在大学开设书法课程，能够让学生对书法元素建立一个系统的认识，从而坚实理论研究基础，推动抽象文字的应用领域。在实际的设计领域中成功地利用这些书法元素，不仅能够提高设计品位，对设计本身的推动也有着十分积极的意义，这对设计专业而言十分有必要。

(三)激发创作设计灵感。书法艺术本身就具有一定的美感，通过线条的长短曲直的变化，停顿交叉等笔法的运用展现以及浓淡的墨色能够勾勒出无限的意境。体现出的气韵和意味更能折射出作者的学识以及修养，而这些内容本身就为现代设计者提供了无限的创作灵感和源泉。在大学开设书法课程，能够让学生直接体会到传统书法和现代设计的融合，也能让学生深刻领会到书法艺术的优雅、古朴等艺术魅力，领略到书法艺术的独特美感。在熟悉和深入了解以后，能够进行更深层次的挖掘和探讨，从而实现设计的启示。

(四)培养学生审美能力。艺术的造诣是无穷的，在设计专业，单单依靠理论知识和教学内容永远无法设计出令人惊艳的作品，一味地墨守成规只会限制学生的创造力和审美力。而创造力和审美能力的提升才能够促进一件优秀作品的完成。我国的书法艺术具有一定的灵活性，大学开设书法课程对于设计专业而言，能够促进学生人文精神的培养，同时提高学生的审美能力。另外，书法艺术对于人格的养成和艺术的特性也有着潜移默化地影响，这也十分符合当今素质教育的目标。

四、结语

书法艺术在广告设计中应用十分广泛，其中展现的文化底蕴和魅力是其他设计元素无法相提并论的。更为重要的是，中国书法艺术博大精深，凝结了中华民族上千年的智慧，将这种智慧渗透到大学设计专业的课堂，让学生在欣赏的过程中掌握相关知识，推进思维发展和创意的诞生，不仅能够实现文学艺术有效结合，更能碰撞出新时期广告设计与传统文化的火花。因此，大学书法课程开设对设计专业十分有必要。