基于融媒体视域下的新闻采编创新研究

■惠州日报社：宫晓磊

移动互联网的快速发展，改变了人们获取信息的渠道，尤其新媒体崛起之后，传统媒体式微，造成受众流失、影响力下降等问题。2014年，国家提出媒体融合战略，促使新媒体和传统媒体在渠道、平台、内容、经营等方面进行融合。在此背景下，报业加快融媒体建设速度，既改变内容生产方式，又拓展新型分发渠道，逐渐形成了全媒体传播格局。本文聚焦于新闻采编环节，探讨了融媒体对采编工作的冲击和创新对策。

1.融媒体下传统媒体新闻采编工作新要求

1.1 新闻采访

新闻采访是记者为了获得目标信息，对客体进行观察、询问和记录的过程，这是撰写新闻稿件的前提。融媒体背景下，新闻采访更加便利，记者利用融媒体平台可以了解更多信息，寻找到更多关注点，从而提高新闻的社会价值。例如：访谈过程中，使用融媒体设备收集素材，能提高采访效率；撰写稿件时，使用融媒体平台调整内容、精简语言，避免断章取义。综上，为了适应融媒体的发展需求，新闻采访人员要积极转变思维，激发新闻的活力。

1.2 新闻编辑

新闻编辑就是对新闻内容进行撰写和编排，经过审核后即可发布在指定平台上。编辑人员根据采访结果，使用专业技术处理、编排信息，按照规范要求撰写稿件，必要时配上图片，并对源文件进行保存维护。融媒体背景下，对编辑人员的专业素养提出更高要求，因为编辑工作涉及多个运维平台，记者不仅要在平台上发布信息，还要和受众交流互动，以提高受众的忠诚度。总而言之，编辑人员要提高新闻内容的制作质量，从采访内容中筛选出抽象的、有价值的信息，提高新闻的视觉冲击力，增强受众的参与感。

2.当前传统媒体新闻采编面临的挑战

一直以来，传统媒体因传播范围广、社会影响力大，在新闻传播过程中发挥出重要作用。在融媒体的支持下，信息传播渠道更加多样，传统媒体在这方面存在缺陷，导致新闻采编工作挑战重重。

2.1 信息平台单一

融媒体的特征之一，是有着多样化的信息传播平台，传统媒体要想健康发展，也应该增多信息传播渠道。目前来看，传统媒体因思维陈旧、资金投入不足，信息传播平台单一化，影响新闻采编的范围和深度。如：新闻采编和时代发展趋势脱节，没有真实反映出社会现状；媒体本身的发展空间狭窄，采编策划创意不强。相较于融媒体，传统媒体的多样性、竞争性不足，如果不能及时拓展平台、增加传播渠道，势必降低采编创新能力，从而削弱传统媒体的社会影响力。

2.2 受众流失严重

融媒体时代，新闻受众被精细划分，其中新媒体因时效性和互动性强，获得大量受众的青睐。传播新闻信息时，主要依靠文字和图片，相比于音频和视频，无法给人带来直观体验，这是导致受众流失的一个重要原因。以青少年人群为例，他们伴随着互联网一起成长，自然对新媒体的依赖性更强。另一方面，新媒体在新型信息技术的支持下，新闻资讯能快速传播至全国甚至全球，无形中增加了受众数量。而传统媒体传播范围小，内容本身不够丰富，中老年人群是主要受众，但部分人群也被新媒体分流，导致受众人数不断减少。

2.3 资源良莠不齐

融媒体背景下，人们可利用自媒体平台，对文字、图片、音频、视频等资料进行编辑，并快速发布信息，整个过程的自由度较高。然而，由于信息发布门槛低，为虚假信息提供了生存空间。传统媒体新闻采编具有严格的流程，在信息技术的支持下开展采编工作时，应注意识别不同资源，判断信息的真实性。新闻媒体是党和政府的喉舌，应树立正确的三观，以弘扬社会正能量为主，对舆论起到正面引导的作用。基于此，面对大量的新闻信息，如何筛选甄别、加工使用，成为一个重点。对采编工作者而言，必须恪尽职守，主动担当起服务社会大众的使命，促使整个行业规范化发展。

2.4 双向互动不足

传统媒体新闻在采编环节，采编工作者和受众之间的互动不足，表现在互动机会少、互动渠道单一，难以及时准确了解受众的实际需求和反馈。例如：过去采编工作者和受众进行互动，主要采用书信、电话等方式，这种互动方式不仅局限性大，而且受众处于被动地位，一些合理有效的建议难以传递给采编工作者。伴随着融媒体的发展，融媒体已经走进人们的日常生活，传统媒体新闻采编时应把握这一方向，思考如何增强媒体与受众之间的互动性。从现实情况看，因双向互动不足，带来的问题有：留言未及时处理，疑惑没有及时解答，久而久之容易失去受众。

3.融媒体视域下传统媒体新闻采编的创新途径

结合融媒体对传统媒体新闻采编工作的新要求，以及当前采编面临的挑战和问题，要想实现新闻采编的创新，应做到以下几点。

3.1 提高新闻敏感度

评估新闻采编工作者的素养，新闻敏感度是一项基础指标。第一，采编工作者应树立终身学习的理念，学习新闻采访、编辑、策划、发布等方面的知识和技能，紧随新时代发展的步伐，站在潮流最前端。单位及相关部门组织的培训活动，采编工作者应积极参与其中，通过和同行人员进行交流切磋，不断积累经验、提高水平，为新闻敏感度的提升打下基础。第二，单位应做好培训工作，为提高采编工作者的新闻敏感度搭建平台。例如：通过讲座宣传新闻价值观，让采编工作者明确自身的社会责任，树立为社会、为人民服务的宗旨，关注周围事物的变化，拓宽新闻信息的来源渠道，利用新视角报道新闻事件。第三，从融媒体技术的角度入手，以大数据、云平台、数据挖掘等技术为代表，提升采编工作者的专项技术能力。在新闻采编工作中，将融媒体思维、信息技术运用其中，分析受众的阅读习惯和需求，突出新闻亮点，提高社会价值和影响力。

3.2 创新采编技术

传统媒体新闻在采编过程中，以现场采编为主，双方需约定固定的时间和地点。这种采编方式不够灵活，会受到时间、空间、天气等因素的影响，总体上采编效率较低。在融媒体的支持下，对采编方式进行创新，实现灵活采编、多样采编，，才能提高降本提效。第一，发挥出信息技术的优势，利用多媒体拓展采编资源，除了现场采编以外，使用微博、微信、官网等多种媒介实现远程采编，打破时间和空间的限制。当然，远程采编获得的信息中，也可能包含虚假信息，要求采编工作者进行筛选和处理，避免虚假新闻传播。第二，对新闻事件素材进行拍摄时，如果现场具有一定危险性，可使用无人机拍摄，保护采编工作者的人身安全；如果想获得高清生动的图片，可使用现场直播软件，创建真实的场景，改善受众的体验。

3.3 搭建载体平台

融媒体对传统媒体带来挑战，同时也提供了机遇。融媒体的发展，外在是形式和技术的创新，但核心内容依然没有改变，即新闻采编策划。第一，载体平台具有纽带性，将传统媒体、新媒体联系起来，助力传统媒体转型，更好地适应新环境。分析可知，传统媒体在长期发展应用中，保持了较高的权威性；新媒体虽然方兴未艾，但在信息传播速度、广度上有优势。搭建合适的载体平台，在新闻采编全流程发挥出传统媒体和新媒体的优势特长，从而促进传统媒体健康发展。以某报业集团为例，采用报纸+网站+微信+LED+客户端的信息传播方式，为受众提供有思想、有品质的新闻资讯。第二，搭建载体平台的另外一个作用，是增强采编工作者和受众的互动性。例如：采编工作者开通微博、微信公众号，作为新闻传播的第二平台；也可以建立微信群，主要用来和受众交流互动，鼓励受众提供最新的、有价值的新闻线索。另外，不论是电话咨询、邮件咨询，还是各个平台上的留言，采编工作者都要认真对待，对言论真实性进行甄别，科学有效处理相关问题。

3.4 增加报道深度

自媒体的出现和发展，降低了新闻制作和传播的门槛，普通民众除了信息传播者的身份，也可能是信息发布者。在此背景下，为了推动传统媒体发展，提高新闻采编质量，就必须增加新闻报道的深度，增强社会影响力。第一，树立以人为本的理念，采编工作者要走进民众的实际生活，对采编形式进行创新，挖掘新闻事件的内涵和社会价值，提高新闻报道的实际意义。第二，针对复杂的新闻事件，策划专题报道，采编工作者要引导民众进行反思，保证社会舆论方向的正确性，弘扬正能量、奏响主旋律。第三，对平台上的新闻内容进行择取，优先选择对当地民众影响较大的时事事件，例如市场供需、消费价格、疫情动态等，在精华板块上展现出来，指导民众更好的生活。

3.5 人才转型提升

不论新媒体、传统媒体，要想获得健康发展，均离不开人才资源。传统媒体新闻从业者，尤其是采编人员，应在学习中提升专业技能和职业素质。第一，创新工作理念。在现行法律法规范围内，综合分析宏观政策、公众需求，严格遵守职业道德规范，谨言慎行。尤其是要调整心态，挖掘自身潜能，塑造良好的社会形象，以获得社会民众的支持。第二，提高信息融合能力。对各种数据资源进行整合，挖掘数据资源背后的价值，在新闻生产的全过程融入新媒体技术，切实提高工作效率和质量。第三，提高信息传播能力。声色兼备的新闻内容，更能获得民众的青睐，传统媒体新闻采编过程中，应提高采编工作者的图文编辑能力。例如：在合适的时机，引入跟踪采访、后期反馈内容；将无人机航拍技术融入其中，拓宽新闻事件的获取渠道；重要事件、焦点问题的报道，将线上平台报道、线下传统媒体报道相结合，进一步扩大新闻的传播力。第四，学习新媒体技术。新闻事件发生后，短时间内就可能出现在网上，采编工作者必须学习掌握微信编辑、图像剪接、版面设计优化等技术，在新闻采编上掌握主动权。

4.典型案例分析

以某商报为例，是当地发行量最大的综合类经济日报，奉行“新闻启迪财智”的宗旨，将理性和深刻视为新闻报道的标尺，以采写第一手的深度经济新闻见长，提供务实和有价值的新闻产品，是长期追求的目标。伴随着新媒体的崛起，5G技术落地过程中，传统报业必须进行改革，具体方案介绍如下。

4.1 顶层构架改革

该商报为提高新闻传播的时效性，积极开发移动客户端，于2016年正式上线，实现了文字、图片、视频等信息的即时传播。2017年，又建立了微博官方账号、微信公众号，对新闻内容进行二次分发，进一步推展了信息传播渠道。通过顶层架构改革，该商报的社会影响力明显增加：移动传播方面，入围中国报纸行业50强；商业门户方面，新闻信息基本涵盖了各种商业形态，能为受众提供一站式服务；网络传播方面，商报刊发的新闻内容，被国内多家主流网站转载。据不完全统计，该商报的官网日活数持续攀升，日轮流量约为260万，百度收录量超过55万，转载商报内容的网站超过1180家。

4.2 采编流程再造

该商报在变革创新前，新闻采编采用传统流程，因生产流程复杂，不仅降低了效率，还容易产生变数。对于该问题，商报对采编审核流程进行大刀阔斧的改革，改革后的流程是：①新闻稿件成品，先在移动客户端和官网上同时发布；②每天12点、18点，选取新闻资讯后在微信公众号上二次发布；③每天21点，对当天的网稿进行甄选后，作为晚间新闻的主要内容。改革后，新闻采编工作的单一性、局限性打破，新闻快速发布激发了采编工作者的积极性，而且一篇稿件可在多个平台上发布，提高了优质稿件的竞争力。此外，新媒体和传统媒体的融合，实现了优势互补，不仅丰富了新闻蔬菜，也为深度加工创造了条件。

4.3 多元信息传播

传统报业在拓宽信息传播平台时，选择不同的平台，也会影响新闻传播效果，以及社会影响力。以微信公众号这一平台为例，有专业的运营部门负责管理，通常情况下新闻审核时间数分钟到数十分钟，面对重大突发事件，就失去了及时发布的优势。客户端发布新闻的最大缺点，是受众人数有限，传播范围较窄。相比之下，微博发布信息方便快捷，审核时间短，而且不限发布次数，因此作为商报发布新闻信息的主战场。截至目前，该商报的微博粉丝数突破267万，热门单篇独家微博新闻的阅读量达到9万。此外，该商报还利用今日头条、短视频平台传播新闻内容，以头条号为例，现有粉丝数超过25万，月均发稿量超过4000篇，受众阅读量超过2000万，多个新闻资讯得到平台推荐。

5.结语

综上所述，融媒体的快速发展，对传统媒体新闻采编工作提出新要求。针对目前新闻采编面临的挑战和问题，文章从提高新闻敏感度、创新采编技术、搭建载体平台、增加报道深度、人才转型提升5个方面提出创新途径，希望为报业发展提供参考。在未来，融媒体和传统媒体的结合更加深入，传统媒体新闻采编工作中，只有对思想理念、工作方法、技术手段进行全面创新，才能满足新形势下的发展需求，提高新闻采编效率和质量，助力报业可持续发展。