鲁西北民俗视觉元素在纸质包装上的运用

鲁西北民俗艺术具有鲜明独特的地域文化特色和审美价值，其中的视觉元素作为传承民族文化的物质载体，蕴含深厚的文化历史积淀。将民俗艺术中的视觉元素与纸质包装进行融合创新，以现代设计语境创作出蕴藏民族性、时代性、审美价值、文化内涵的作品，推动民俗艺术适应现代语境，既是纸质包装设计的重要课题，也是当代艺术设计工作的重要任务。

纸质材料拥有原材料丰富、价格低廉、可塑性较强、加工技术成熟、运输成本较低、绿色环保、可回收、可降解等多重优势。从古至今，纸始终都是民俗视觉元素的载体。随着造纸工艺的发展以及艺术表现手法的不断创新，纸的艺术职能也在逐渐衍变，由艺术品载体逐渐发展为艺术品本身。

随着当今大众消费水平以及审美能力的不断提高，纸质包装设计人员除考虑压缩成本这一经济因素外，也应考虑其外在审美因素，重点突出纸质包装的艺术性、创新性，实现民俗视觉元素与包装设计的融通互促，在增强纸质包装视觉冲击力的同时，实现地方传统文化在设计中的传承和创新。

现阶段，以传统民俗视觉元素为主体的纸质包装设计，通常注重对民俗艺术的精神传承与艺术表达，且在快速化生产趋势下，其设计的新颖性、创新性、实用性等无法满足现代生活需求，民俗的符号色彩与包装设计在视觉与实用层面无法相互适应，使得包装生硬而呆板，难以引起消费者共鸣。对此，将鲁西北民俗视觉元素引入课堂教学中，紧紧围绕人文意识、审美能力、创新思维、实践能力等角度，拆解与重构民俗视觉元素，在功能性与美学性方面寻求创新，开发出兼具实用性与文化性的包装设计产品，在增强学生创新思维的同时，传承民族传统文化。

如图1、图2所示，设计人员运用板绘插画艺术表现手法，将临清味道传统点心等民俗视觉元素融注在纸质包装设计中，实现了东方美学与现代包装设计的有机结合，既兼容实用性与视觉性，亦兼顾了色彩、图形、文字、表现手法的结合，从而深化了纸质包装设计的文化内涵。

其一，色彩的使用。色彩的使用源于对鲁西北民俗视觉元素色彩的提炼与重构。鲁西北民俗视觉元素色彩来自对当地人文气候特点与风土环境的挖掘与提炼，并在色彩使用上形成一定搭配模式，即以红和绿、黄和蓝两组对比色为主，以黑白色做调和，形成对比鲜明、色彩纯度高、用色大胆的色彩模式。如图1所示，包装设计主要使用红、绿、蓝、黄4种色调，以不同的纯度、明度、饱和度对鲁西北民俗视觉元素的色彩模式进行打破、重组。在包装色彩方面，以大面积深绿色为主，辅以低饱和度的红色系，色彩对比鲜明，在沉稳大气之余又不乏灵动与俏皮。相比之下，图2的整体色彩搭配显得更为和谐，同样以红、绿、蓝、黄4种色调为主，在提高色彩明度的同时，调整了色彩面积比例，外包装以不同纯度的红色系为主，辅以低饱和度的蓝色、黄色、绿色。内部包装则以黄、蓝、红色为主，以低饱和度的绿色做点缀，色彩运用方面具有较强整体性，和谐自然而不失清新活泼。

其二，图形的使用。图形的使用借鉴鲁西北民俗艺术中的民间传说、民间谚语、戏曲文化、神话故事等元素，将飞禽走兽、花鸟鱼虫等民间元素借助现代视觉传达的艺术表现手法得以呈现。如图1所示，包装设计中使用莲花、锦鲤、灯笼、兔子、糕点等图形，借用拟人、借喻、谐音、卡通化等表现手法将图形元素进行重组，使画面既有传统的东方韵味又有现代的时尚感。图2的包装设计由人物、昆虫、山水、花草、糕点等看似毫无关联的图形元素组成，画面十分和谐自然，色彩搭配清新，各图形元素各自独立又相互融合，摆脱了传统包装设计的固有思维，使包装的整体感和民俗性得以大幅提升。

其三，文字的使用。鲁西北民俗艺术通常把带有吉祥色彩的文字，如“福、禄、寿、喜”等以传统书法的形式进行呈现，突出喜庆热闹的氛围与深厚的民俗艺术底蕴。如图1、图2所示，两组包装设计在文字方面打破了鲁西北民俗艺术的常用模式。以简洁、大气的现代黑体字为主，文字鲜明突出，赋予产品浓厚的现代色彩，具有很强的视觉冲击力，色彩、图形、文字三者产生对比强烈的冲突之美。

其四，表现手法的使用。如图1、图2所示，两组纸质包装设计均采用传统与现代视觉艺术相结合的表现形式，借用传统国画线描的表现手法，将纸质包装的现代设计语言融入民俗艺术中，突破了民俗视觉元素固有的话语体系与传达方式，使民俗视觉元素与现代包装设计实现了融合创新，加强了二者在文化、情感、美感等方面的相互联系。

图1 “临清味道”某款点心包装设计效果图

图2 “临清味道”山楂锅盔包装设计效果图

由历史发展经验可知，民俗艺术流传至今仍经久不衰，依靠的不仅仅是其独特的文化语境和艺术内涵，更重要的是满足人民日常需要、顺应时代审美需求、适应现代社会发展等特征。民俗视觉元素应在保持自身原有风格、特点的基础上求新求变，向现代视觉艺术文化汲取灵感，使民俗艺术贴近生活、贴近大众、贴近时代发展脉络，积极融入新时代社会语境。因此，当代纸质包装设计人员应积极从传统鲁西北民俗艺术或其他地域民俗文化中汲取营养，提炼具备典型特征、审美精神、文化属性的视觉元素，并应用于设计教学中，丰富现代包装设计的审美情趣和文化内涵，在增强学生传统文化认知的基础上，引导学生结合现代设计理念逐步完成民俗艺术视觉元素创新，追求设计创新性、艺术性、实用性、美观性的有机融合，为纸质包装的设计与发展注入新动力。