乡村振兴背景下数字文化产业的创新发展

◎苏静静 吴卫华

（湖州师范学院 浙江 湖州 313000）

以互联网为标志的数字技术是中国数字内容产业的源头，对于乡村数字文化产业，不但要与世界发展潮流步伐一致，而且要积极发展本土特色化数字文化产业，发展特色乡村文化产业的关键是要找准切入点，将文化产业的优势和广大乡村文化市场紧密结合起来。2002到现在，出台了许多政策用于扶持文化产业，例如国务院《关于推动传媒和新兴媒体融合的指导意见》《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等政策性保障。拥抱数字信息化的时代，用数字化思维发展数字化产业，既是国家战略下建设中国特色文化产业现实性与必要性的回应，也为一个地区寻找提升文化软实力和经济硬实力抓手的答解。

一、数字文化产业对乡村振兴的推动作用和发展现状

数字时代，新媒体和数字技术在加快渗透到各个广大乡村地区，数字文化产业在所占比重和战略地位的逐步攀升，给乡村发展带来了新的机遇。数字技术的革新为文化产业的发展注入全新的活力，快速弥补了乡村文化产业发展的短板，并与乡村经济产生积极的融合趋势，并且满足人们对于个性化、多元化、高品质的精神文化需求，实现经济与文化上的双赢，加快促进乡风文明进步，大力建设乡村经济发展，成为助力乡村文化振兴的有力抓手。

（一）数字文化产业对乡村振兴的推动作用

随着数字文化产业的逐渐发展，乡村将吸引各类人才尤其是数字化技术、创意和设计等新型文化产业创新型人才为代表的返乡人员。数字文化产业的发展为乡村提供了过硬的人才队伍，充分发挥他们在数字文化产业的主体地位，形成人才聚集高低，推动设计阶段创新，为弘扬乡村本土文化、激发农民创新潜力、增加数字文化互动、助力乡村经济发展并带动乡土文化的全面振兴、农村全面进步和农民全面发展。数字文化产业将乡村特有的文化资源及内涵进行数字技术转化为乡村的新产品、新业态，吸引更多的年轻人加入乡村本土文化的数字化传承和生产性保护，实现优秀传统乡土文化的资源改革创新，为地方发展文化产业提供多样性的生态文化资源基础，使之成为推动文化产业发展的基本动力。乡村并不是文化的荒漠，它其实蕴藏着十分丰富且深厚的地域乡土文化内涵。在乡村，农民不但拥有创造文化的积极态度，而且卧虎藏龙，有着巨大的挖掘潜力。想要充分发挥乡土艺术家的才能，必须要善于发现并培养乡民文化骨干，通过充分利用民间艺人、文化能人及文化经纪人的积极作用，从而以数字技术的手段使得乡村文化体系脉络延续下去，丰富乡村文化生活，给乡村发展带来全新的机遇，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

（二）数字文化产业在乡村振兴中的发展现状

文化所形成的“软实力”及其发展前景越来越为许多乡村地区所看重。由于各地区文化之间存在差异，“并存、互补、竞争、创新”将是未来乡村文化产业的总体趋势。数字技术开始运用到乡村文化建设的多个方面,能够有效提升乡村文化产业的发展和传播，产生更加广泛的社会影响力，打造乡村文化产业最具特色品牌，提高知名度。由于对高科技的依赖程度加大，文化与科技之间的交融愈加紧密，以高科技支撑或基于高新技术平台的文化内容需求的消费，乡村数字文化产业也发生各种形态共和方式的变化，例如利用短视频、直播的方式展示农村文化产品和农副产品的形式越来越常见。我国乡村文化产业正处于加速发展阶段，乡村数字文化产业建设正在加快推进，极大拓展乡土文化的内涵和外延，突破传统乡村文化资源发展的局限性，不断酝酿新技术、新理念，创造新的形态和业态。

二、乡村数字文化产业存在的问题

文化传统有极强生命力和适应性，城市对现代性的垄断和农村的虚空化并没有摧毁以往的乡土传统。我国乡村出现了数字文化产业的萌芽，乡村数字文化产业得到初步的发展。但是从整体上看，乡村数字文化产业还处于低端型和零散型的阶段，市场化、规模化、科技化程度还比较低，满足不了消费者的需求。因此乡村数字文化产业仍处于起步、探索、培育的初级阶段，还有一系列的亟待解决的突出问题。

（一）文化创意深度挖掘尚浅

十七届六中全会专门讨论文化建设问题，是我们意识到中国没有文化自信是不可能持续发展的。乡村文化产业的数字化只留于表面的转化，人们对这些文化资源缺乏认真分析和研究，未对其起源背景、发展演变、人文精神等相关人文资源进行深入挖掘、分析和展示，丰富的文化资源并没有转化成强大的文化产业。他们对乡村没有强烈的归属感和认同感，忽略了当地的实际情况，使受众群体对传统乡村文化的内涵没有一个透彻的理解，只能形成肤浅而零碎的文化业态。

传统的乡村文化产业还主要以农业资源和非物质文化产业，盲目跟风、创意不足等一系列的问题，在数字技术下，乡村文化产业还急需开拓新的思维，形成特色的文化产业。

（二）数字文化融合创新不够

当代高新技术带来的数字化、网络化及智能化的趋势不但极大地推进了乡村文化产业发展，提高创新能力和传播能力的新引擎，而且主导着未来乡村数字文化产业的发展。文化和科学的结合不仅催生出新的文化业态，也开辟出新的传播渠道。如今大多数平台数字文化呈现形态相对简单，创新意识不够且乡村文化数字平台呈现的内容主要由政府、学术团体和其他组织编辑。他们脱离了村民的真实生活，不能反映最真实的乡村文化、民风民俗和生产生活。

在数字技术或新媒体下，部分文化内容的表达形式和选取视角不符合当代年轻人审美水平，仅仅满足了农村居民的简单需求，因此现在乡村的数字文化融合创新还远远不够，未能打破现有的文化产业的地域限制并对乡村旅游等方面的发展起到推动作用，如今的乡村数字文化产业不能将乡村文化带出乡村走向世界。

（三）数字文化互动有待提高

用户和数字文化产业未来发展是相辅相成、相互影响的，只有把握消费者最根本的需求才能创造、生产好的文化产品，互动服务才是好的体验核心。目前乡村数字平台上对本土文化零碎化、肤浅化、断裂化的解读传播，使许多优秀的传统乡村文化、手工制作技艺及民俗节日活动仅仅局限在简易的文字叙述和图像展示方面，并不能在展出效果和情感体验上与大众产生多样的情愫共鸣。许多乡村数字文化产业对本土文化的优秀资源缺乏规划性、系统性及持续性的数字型转化与传播策划，不能持续性激发大众多种感官的情绪热情，故而无法增强受众者体验感并调动他们参与其中的积极性，那么乡村数字文化产业就难以取得成功。

数字技术的交互性和创作形式的多样性没有得到充分的发挥，传统的乡村文化产业的数字化转型程度依然不够，由于缺乏与广大农民群众的互动，公众无法获得更深层次的文化体验、参与感和建设感，乡村文化的传播影响大大降低。

三、乡村数字文化产业的创新发展

在当今社会，数字技术被越来越多地运用，与艺术创作相结合的数字艺术很容易被理解为一种媒介手段，我们今天面临的不是一个手段的变化，而是整个生产方式、生活方式、商业模式、包括文化形态的变化。这其中最大的特征是我们进入了信息时代，信息时代的来临自然就会产生信息时代的文化产业，而信息时代的文化产业并非完全与历史割裂的，它是一个传承发展的过程。

（一）加大数字文化内容的创新力度，利于当地文化传承

传统文化一直维系着中华民族这个大家庭并推动我们社会不断向前发展，要发展乡村数字文化产业，就要认识和发掘乡村传统文化这个软实力，并借助新时代的数字技术去大力传播乡村特色文化。传统文化是力量的来源，数字文化创意如果没有自己的底蕴，不能够融入其他优秀文化，不能有效创新就不能有所发展。要想积极发展乡村本土的特色化数字文化产业的基础就是进行对本土传统文化的挖掘和开发，做到始于传统，但突破传统。乡村具有意义非凡的历史资源以及民俗节日活动等文化资源都是发展数字文化产业非常重要的创意源泉。在发展乡村数字文化产业的过程中必须以丰富性、新颖性、文化性以及独特性等方面的乡村文化内容来吸引更多年轻人的注意力，并且通过丰富的数字媒体方式提升农村文化的影响力将数字文化产业做大做好。

数字文化产业的到来，给许多新兴的乡村文化景区景点增添了文化创意以及旅游文化的衍生品，丰富了旅游文化内涵和趣味性，在特色上大力创新，以特取胜，不断获得良好成就，着力提升竞争力。随着数字设备的不断建设完善，虚拟现实是乡村数字文化产业的最高境界，文化资源数字化，不断探索，加深研究并进行该文化创意产业的开发，丰富了为游客提供更加优质服务的手段，满足游客需求。

（二）促进文化创意与数字的互动，激发农民参与积极性

农村文化都属于原生态的文化，这些内容是极为丰富的民间文化形态，是我们民族的源头活水，是现代文化的魂。这些文化形态，现在在城市很多难以觅到踪影，但是在乡村得以保存得比较完整。传统乡村文化的传播仅是单性向，而乡村数字文化产业通过移动互联网下具有多种途径的互动，来增加大众的参与度。乡村传统文化要想经久不衰就需要和大众不断地进行双向互动，让大众在互动中潜移默化地传承文化，在培养文化自觉和文化自信的同时，将文化一代一代传承下去。让乡村文化是我们民族原生态文化的生命延续，“活”在大众的日常生活中，推动乡村文化广阔的发展，增强大众对乡村习俗文化的认同度，让乡村数字文化产业能够实现可持续发展。

数字文化产业中将文化内容场景化，能更有针对性地满足用户个性化的需求，让用户切身体验到沉浸式的愉悦感，而且用户甚至还可以参与到内容制作中，完成数字文化的双向互动生产。只有科学与艺术的融合才能真正才能真正体现这个时代的特征和需求，实现人和系统、人与人之间的交流，使得用户可以完全沉浸在虚拟的场景中，亲身参与到乡村习俗节日、历史文化中，打破时空限制，身临其境的观赏或能直接参与其中，为用户提供了与乡村文化互动的趣味化方式，满足游客对乡土特色文化深度了解的愿望，加强乡村文化传播的现代感。数字文化产业能打通实现线上与线下、网络与现实的有效融合，扩展乡村文化传播范围，促进城乡文化融合发展，乡村文化能更快融入大众的视野之中。

（三）提高文化创意与价值的交融，促进乡村经济发展

乡村文化产业的发展并非是固化的，随着外部环境的推进和产业自身的演进，乡村数字文化产业不再局限于手工艺品、民间演艺、乡村旅游等传统的产业，数字文化产业的建设，对乡村文化创意、传播会发生根本性变化，数字内容与游戏、动漫等形式进行不同程度的融合发展，对乡村优秀传统文化的数字化开发、传播等工作，产品的科技含量更高，能更好地满足市场的需求。乡村数字文化产业将文化创意与新技术、新商业模式相结合，真正做到通过数字技术下的文化创意和数字应用来提升乡村数字文化产业的现代化水平。乡村应当充分利用数字技术带来的巨大优势，推动乡村数字文化产业，助力于乡村振兴。

数字文化产业还可以与乡村旅游为突破口，通过自然生态、乡村习俗的乡村数字信息服务与休闲观光来促进农村一体化发展就是发展农村数字经济和数字旅游，充分发挥数字文化产业的共享交互作用，实现城乡数字化的无缝对接，实现城乡农产品市场一体化运作。为发展农村电子商务，农村要充分发挥文化特色和优势，通过网络市场提炼，壮大特色文化产业，增加文化的附加值，形成带有自身特色的乡村品牌，增强特色乡村文化市场竞争力，让大众所欣赏的农村特色文化成为城乡共享文化。同时，还要优化各类文化平台的建设，针对不同类型的文化建设专门针对农村地区特点的实现与移动互联网的高度融合，利用新技术来为乡村文化产业拓宽宣传、推广、销售渠道，从而推动乡村数字文化产业往高质量方向迈上新台阶。

四、总结

今天，要发展乡村数字文化产业，就要找到本土优势，找准切入点，认识和发掘民族传统文化这个软实力，借助新时代的产业模式大力传播乡村特色文化，将文化优势与文化市场结合起来。传统文化是力量的来源，数字文化创意如果没有自己的底蕴，不能融合其他优秀文化、有效创新，就不能有所发展。农村数字文化产业应吸收民族传统文化精髓，打造高质量的数字文化产业产品，加快乡村优秀文化迭代发展，为我国文化大繁荣贡献力量。