开幕式活动的策划要点

顾 颖

近年来，全国各地文旅融合亮点频现。随着文旅融合的不断深化，节庆活动开幕式的作用也尤为凸显，此类活动不仅有利于区域招商、推介地方特色产品、促进地方经济发展，更有利于区域宣传和城市乡村形象的提升。因此，探究开幕式活动策划的创新形式具有重大意义，这不仅可以为后续研究提供有效的依据，也可以对节庆活动经济的可持续发展提供建设性意见。

一、开幕式活动须紧扣主题

每年三四月份，各地以“花”为媒，举办旅游节吸引游客、招商引资，如马桥草莓樱花节、新沂桃花节、大丰荷兰花海等。

从舞美设计上来说，花季开幕式为呼应主题，一般会选择在室外举办，舞台和周围的自然景观交相呼应，观众可身临其境感受花香鸟语，强化了开幕式主题。除了自然环境与舞台装置的呼应，LED 显示屏在数字舞美设计中的应用越来越广，以其通透、无遮挡、运用灵活等特点提升舞美设计品质、优化舞台视觉效果，为现场观众带来沉浸式视听享受。[1]以2021第四届溧水秦淮源头灯会为例，开幕仪式充分利用水上舞台，结合水幕灯光以及声、光、电技术，营造出互动沉浸式的演出氛围。

秦淮源头灯会不仅是一场亮灯仪式，还承载着展现溧水2020年的发展成就、展望2021年奋斗目标、彰显健康活力新溧水风貌的功能，因而在环节流程以及节目的创作上，开幕式重点围绕2020年溧水大事件，如抗疫、抗洪以及城市发展、康养医疗等多方面的成果，通过多元化的表演手段呈现，将溧水人文与时事潮流相结合，突出溧水秦淮源头的人文故事、时代精神、健康生态。其中一个动感时尚歌舞节目《溧水加速度》，是策划团队江苏城市频道为溧水定制的一个原创节目，舞蹈部分由器械舞、工装舞、汽车人等元素相融合，结合大屏科技效果和灯光氛围，营造充满科技感的视听氛围，展现了溧水的科技引领。

加减之间看亮点，一场让人印象深刻的开幕式，在实现了其基本功能的基础上，想要做出其他看点，就需要做加减法。加法是将地域特色、潮流文化等元素有效组合，减法是去掉不必要的环节、避免过时重复的表现方式、严格控制时长。但无论加法减法，都必须紧扣主题，这样才能打造出一档精、美、巧的开幕式。

二、多元呈现须巧用融媒体传播手段

新媒体时代，策划执行一场高品质开幕式活动，要求运用具有科技感、个性化、创新性、互动即时性的融媒体手段。

（一）新媒体矩阵预热

相较于电视媒体，新媒体的优势在于传播速度更快，覆盖面更广，因而在开幕式活动的预热阶段，运用新媒体传播是重要手段。2021年2月中旬，溧水区宣传部联合江苏城市频道推出“溧水梅花山云赏梅”活动，不同于以往先台后网，这次网络端率先发起互动征集，微信、微博、短视频一经推出，引发网友热议。

（二）多边点连线直播

一直以来，江苏城市频道探索多技术联动来全方位呈现一场活动。相“豫”梨园——宿豫区第九届梨花文化节的开幕式，分别在江苏省广播电视总台设立全媒体高清直播室、宿豫区梨园湾设立动态单边点，采取“现场主持人带你游梨园+直播间虚拟梨园湾”的形式进行电视、网络直播，实现“场内”与“场外”的多频互动，丰富直播场景。

在传统节庆活动开幕式上，客商以及游客只能通过现场情况去了解当地的情况。江苏城市频道以主持人探访的形式，实地打卡探访，看美景、品美食，让开幕式现场或是电视机、手机前的观众朋友也能一饱眼福。

（三）与网友互动上屏

融媒体时代，信息早已不是单向传播，双向的互动与反馈尤为重要。在宿豫梨花节开幕式上，演播室里主持人与网友云互动，挑选网友留言并进行全媒体大屏互动，解答了网友的疑问，让观众及时了解到宿豫的出游攻略，作为开幕式的延伸舞台，互动区域也将开幕式的气氛推向了高潮。

（四）创意视频

一场开幕式的主要环节分为政府议程和文艺表演节目，想要在短时间内完整呈现开幕式的主题，还需要短视频来添光增彩。在为某河豚节开幕式进行方案策划时，城市频道团队提出了“河豚的一天”这个创意点，以短片的形式，真实还原河豚从被捞起到冷链运输往全国各地的过程，“一天便可窥全貌”，全面展现了当地河豚养殖规模以及强大冷链物流体系。

三、流程设计须精巧紧凑

（一）严格把握节奏

一场开幕式的总时长应当控制在一小时以内，时间过短无法充分体现主旨内容，而时间过长则会使整个流程拖沓，观众易产生疲惫感。一般来说，开幕式现场人员的构成80%为客商，10%为相关领导，10%为媒体人员。所以对于流程的设计和把控，要考虑受众是谁，他们来参加活动的诉求是什么。

（二）政府议程与文艺节目巧妙融合

一场节庆活动的开幕式活动，既有政府会议议程的内容，也有文艺演出的元素。有的开幕式活动把政府议程与文艺活动分开，有的是采用“夹叙夹议”的组合方式。从体验感的角度来说，“夹叙夹议”的方式可使整场活动张弛有度，但具体如何编排，还得具体情况具体分析。

（三）文艺节目宜精不宜多

通常开幕式活动上议程是重要部分，文艺节目点缀其中，服务主题。文艺节目的编排要避免歌舞节目过多，影响整体节奏，同时还要避免不当的节目串编。在某开幕式上，歌曲《甜蜜蜜》和《我和我的祖国》前后编排，节目调性与格局站位的不统一，造成受众观感的不适。

除了控制节目数量与统筹串编，一场完美的开幕式还离不开创作精良的文艺节目。情感和想象，既是艺术作为人类审视世界这种特殊方式所独有的工具，亦是进行艺术创造实践活动的努力途径。[2]因此，以物表情，借“情感和想象”，是可以让观众在视觉、听觉等感官的艺术享受中，唤起他们的强烈情感、激发他们的丰富想象，从而达成受众与活动的完美契合。宜兴陶文化艺术节开幕式上，一次名家与陶的对话，直达心灵；莲花文化节上，以“舌尖上的中国”为样本创作短片，围绕“全藕宴”，讲述舌尖上的“莲花”，再讲莲花产业链，并且通过外国友人跟团来到莲乡旅游的表演形式，将短片巧妙地融入其中。

四、启动仪式是点睛之笔

启动仪式在一场线下活动当中是最具有重要意义的一个流程环节，在节庆活动开幕式上，启动仪式不仅能给活动本身带来媒体传播焦点，还能将活动现场氛围推向高潮。

（一）启动方式：道具启动与大屏启动

一般来说，启动方式可分为以下两种形式：启动台（道具）启动和触摸大屏启动。道具启动包含了传统的推杆启动、干冰启动、鎏金沙启动、按手印、触摸启动球等方式，而触屏启动则是采用交互设计，将嘉宾的动作与大屏素材结合，达到启动效果。

目前来说，道具启动略缺乏新意，装置的搬运会影响活动节奏，从成本来说，也是一笔不小的费用。而触屏启动不仅环保，还能玩出新意。浦口区第二届“草圣杯”全省少儿书画大赛开幕式上就采用了触屏启动，嘉宾们手持毛笔，在大屏上“写”出主题字的最后一笔，嘉宾的书写并不是实物书写，而是背景视频播放书写过程的动画，新奇有趣。在盐通高铁建成通车现场会上，一列动车模型从嘉宾眼前呼啸驶来，既有启动的仪式感，又寓意着新征程开启和中国加速度。

（二）启动仪式结构

启动仪式还可以分为单一式结构与组合式结构。单一结构就是简单的一项操作，组合式结构即为一个动作触发“串联”的动作或“并联”的动作。如在新沂桃花节上，领导嘉宾在台上用“能量瓶”浇灌“桃林”开出朵朵桃花，桃花显现之时，两侧的道具筒里喷射出了桃花花瓣，唯美浪漫。

不管启动仪式采用何种方式，必须紧扣主题、热闹高调，将整场气氛推向高潮。

开幕式是序幕，后续的活动则在整个节庆活动中应当持续发力，让节庆活动热度不减。2020莲文化节期间，咏莲朗诵大赛、短视频大赛、健康徒步走等子项目全面铺开；2021年马洲旅游节暨马桥樱花草莓节开幕后，垂直内容紧紧嫁接地方产业，结合马桥当地的产业特色，江苏城市频道定制推出了《食色生香》打卡地方美食、《我爱古诗词》文化分享会、《约见名医》走进康养产业等延续项目，不仅推广了特色栏节目，更高度契合了地方文化、饮食、康养产业宣传诉求。

除了以上几点，还需要注意的是，在节庆活动开幕式的执行中会出现很多意外状况，策划时做好预案，现场就可以做到灵活可变。此外，没有一场活动可以脱离预算，在预算范围内做出最精良的效果，也是一个活动策划执行人必具备的素养。以上研究与总结，希望可以为业内“活动人”提供更多思路与方向。

注释：

[1] 杨毅.LED数字舞美在大型演出中的应用[J].视听界,2021(2):108-110.

[2] 李金早.当代奥运会开幕式文艺表演的编导逻辑[J].南京艺术学院报（音乐与表演）,2014(4):123-127.