县级融媒如何放大“融媒+”效应

满东广

县级融媒，特别是欠发达地区融媒，在运营过程中，财政拨付的运营资金难以支付运营成本，加上聘用人员待遇、设备投入等支出，以及经营短板突出，造成资金短缺，在一定程度上影响发展。“造血”能力不足，全靠“输血”的县级融媒不可能具备长远发展能力，更无法形成传播力和影响力。

经营模式决定了县级融媒能够走多远。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，《意见》指出，“要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立新闻+政务服务商务的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。”这为县级融媒发展指明了方向。在具体工作中如何推进呢？

一、发挥内容优势，提升产品价值，是县级融媒的首要任务

在融媒环境下，“内容为王”是县域媒体发展的不二法则，“融到深处回归内容”成为比较一致的价值认同。从建立“新闻+政务服务商务”运营模式的要求来看，聚焦“新闻”是首要。互联网时代，越是海量信息泛滥，优质内容越发显得珍贵。推动媒体融合发展，好的内容永远是根本，必须始终坚持“内容为王”“内容制胜”。 一方面，不断深化内容生产供给侧结构性改革，提高内容的网络表达能力。组建精英团队，打造图文、音频、短视频、VR、H5、互动程序等多媒体新闻产品。另一方面，把内容供给和受众需求有机结合，增强内容供给的精准性和契合度，不断提高舆论引导的质量水平。建设全媒体时代的“通联部”，吸引用户，服务用户。通过短视频制作、舆论监督等途径和方式加强与用户的互动，推进用户粉丝化，增强用户黏性，不断拓展新闻线索来源和报道题材。新沂融媒推出24小时网络直播、短视频、“随手拍”、“民意通”互动社区，拓展行业领域、职能部门的专业用户，发展壮大通讯员队伍，实现传播渠道与生产渠道的互通，让更多视频资源为我所用，让内容得到更好的传播。

二、发挥媒体优势，承接政务活动、政企合作与社会项目

县级融媒在当地具有专业宣传能力，可以为政府部门、镇村、企事业单位提供形象塑造、活动创意，通过提供宣传服务，获得收益，并通过服务聚拢群众，将受众群转化为客户群。“融媒+活动”，聚人气扩声势。承接政府活动、社会化项目，为其提供专业的全套服务，如重大庆典、会议、节庆等，从策划、节目安排到活动直播、剪辑制作。“融媒+政务”，稳固用户连接。通过接入政务服务模块，让群众办理审批少跑路、不跑路。通过整合政府部门、街道办、企事业等账号资源，在客户端开通政务号、企业号、商业号，形成融媒体传播矩阵。目前，新沂融媒已入驻政务单位45家，企业号20家。2021年，政务号、企业号共发布信息35890条。“融媒+服务”，助力社会治理。民有所呼，我有所应。倾力打造全媒体问政民生服务平台，群众在新沂融媒客户端用餐订饭店、清洗油烟机、购买商品都可以在“同城好店”中找到。“民意通”，以全媒体模式更好地倾听民声、服务市民，线上全媒体接入，线下全方位服务。各单位网络发言实名认证，亮身份、权威发布。建立了群众留言、部门回复解决处置机制，2021年以来，接收反映问题线索3352条，问题回复解决率95%。通过组建融媒艺术团、市民观察团、啄木鸟监督团、市民宣讲团等市民系列队伍，融通新文明实践中心和社会志愿者，聚拢100个社会组织，带动辐射全市40多万志愿者。

三、发挥本土优势，发展线上线下副业，做产品“推销商”

县级融媒最大的特色就是本土化，面对的受众是本土企业和农民。结合实际，挖掘本土资源，在乡村振兴中发挥作用，打造电商平台，搭建起供销之间的桥梁。

新沂融媒开启线下店、客户端开通“融媒购”商城，着力推荐本地好店好品，销售本地生鲜水果、土特产。

与新沂经济开发区联合利用旧厂房组建直播经济产业园，现有直播间56间，入驻合作企业6家，其中电商直播间32间。2021年应税销售7亿元，税收近3000万元。

四、发挥资源优势，综合性开发，走多元化产业发展之路

县级融媒可以依靠自身对行业、市场的把握，参与投资具有发展潜力的项目，走多元化经营的产业发展之路。整合资源探索“融媒+商务”。通过宣传片、微电影、微视频、户外广告、大型活动策划、全媒体直播、融媒学院培训以及传统媒体的形象展示等方式，提供个性化商务需求，实现社会效益与经济效益双赢。同时抢占平面、户外LED大屏资源，开展“霸屏”行动，运营公益宣传与经营创收两促进。实施“媒体+教育”“媒体+培训”“媒体+婚庆”“媒体+产业”等方式，深挖市场潜力。

此外，县级融媒还可以探索利润分成、销售扣点、合作办店、代理产品等多种有利于创收的模式。