共同富裕视域下舟山群岛新区数字创意产业发展对策研究*

2022-11-23 21:05:01韩君浙江国际海运职业技术学院

品牌研究 2022年23期

文/韩君（浙江国际海运职业技术学院）

一、背景与意义

数字创意产业作为新兴产业，与传统实体产业相比具有较强的抵御风险能力，能极大推进我国社会经济的健康稳定发展。随着互联网信息技术的高速发展，中国5G新技术领先于世界，推动了数字创意产业迅猛发展。国家统计局在2018年发布《战略性新兴产业分类（2018）》，明确把中国数字创意产业纳入战略性新兴产业，目前最流行的网络直播和短视频等都是运用数字技术进行文创内容生产、传达和消费的经典案例。中国出台激励政策和市场需求旺盛等都为数字创意产业发展提供了环境和机会。

随着我国改革开放步伐不断向纵深推进，促进社会公平和实现共同富裕已经成为社会发展的共识。习近平总书记强调，共同富裕是社会主义的本质要求，是中国现代化的重要特征。我们说的共同富裕是全体人民的共同富裕，包括物质生活和精神生活的富裕，共同富裕要求我们把蛋糕做大，而且把蛋糕做好，更以创新、协调、绿色、开放和共享的发展理念来实现经济高质量发展。

作为全国第四个国家级新区的舟山群岛新区，它是一个以海洋经济为主题的国家级新区，为了实现全体居民的共同富裕，我们应该通过不断深化数字化改革和发展当地数字创意产业等来建设全球海洋中心城市和海上花园城市，整合海洋文化和创新创业要素，推进区域经济发展和提升综合竞争力，为实现共同富裕奠定扎实基础。

二、舟山群岛新区数字创意产业发展存在的问题

（1）创意产业特色发展缺乏，海洋文化品牌不强。舟山群岛新区数字创意产业大多是以中小企业为主，产业发展规模较小，品牌识别度不高，传播影响力较弱，本土文化挖掘不深，特色发展不明显，不能很好地推动本产业发展。现阶段数字创意产业发展更多的还是简单依赖自然环境和依靠传统行业，主要集中在硬资源上的粗放型经济发展，而对创意产业附加值高的软资源开发还较少，没有充分利用海岛文化和非物质文化遗产等资源，还停留在初中级层次的文创产品和服务开发阶段，文创IP品牌发展良莠不齐，运用互联网思维打造特色IP内容黏性度不强。

（2）数字创意产业布局较分散，创意产业集群化程度较弱。政策扶持是数字创意产业发展的重要支持力。国家出台了多项促进数字创意产业发展的法律法规文件，为各地积极探索数字创意产业发展提供了政策保障，为各类数字创意产业园和创意产业基地等蓬勃发展打好了基础。在舟山群岛新区，各个地区虽成立了如定海区伍玖文化创意产业园、舟山市定海海洋文创产业园、浙江舟山普陀海洋文化创意产业园等各类创意产业园，但这些创意产业园项目内容雷同度较高，经营范围没有明显的不同，而且创意产业布局较分散，差异化不明显，整体竞争力较弱，产业发展较慢，创意产业进一步集群化比较困难。

（3）高校人才培养与产业需求不匹配，人才流失较严重。随着社会经济对数字创意的需求越来越大，创意人才缺口也不断增加，市场竞争加剧使得企业对视觉营销媒介作品的品质要求越来越高，通过团队分工合作来创作优秀作品已成趋势，但是人才培养体系存在滞后性，出现了创意人才质量和数量不能很好满足市场需求的局面。舟山当地高校积极推进校企合作和产教融合的创意人才培养方式，取得了一些教学成果，但是由于当地中小型数字创意企业不能较好满足创意人才培养实践需求，人才培养质量有待提高，同时由于舟山数字创意产业规模小、层次较低，影响市内外高端创意人才对当地的就业创业吸引力，出现了创意人才流失较严重的现象。

（4）渔农村对接数字创意产业的能力还比较弱。渔农村产业升级和经济高质量发展是全国乡村振兴战略的重点内容之一，为了更好推进全国共同富裕进程，渔农村和城市协同发展已是必经之路，同时数字创意产业在渔农村产业转型升级和发展也是趋势，但也存在渔农村创意人才紧缺、产业配套有限、城市文化和传统渔农村文化具有较大差异、当地渔农村开发和保护的矛盾始终存在等问题，一定程度上限制了数字创意产业在渔农村地区的发展。

三、舟山群岛新区数字创意产业发展对策建议

（1）打造舟山群岛新区海洋文化品牌，积极推进舟山群岛新区数字创意产业向特色化发展。舟山群岛新区具有丰富的海洋文化元素，拥有普陀山、嵊泗列岛、东极岛、朱家尖和桃花岛等各类海岛景区，为数字创意产业发展提供了广阔的创意场所。很多民族革命历史和共同富裕故事就发生在这些海岛上，如继承和发扬“蚂蚁岛精神”等海岛文化精神，为数字创意产业发展提供了创意来源。全面梳理海洋文化内涵，多角度挖掘海岛文化、非遗文化、海洋旅游文化、渔农业文化和观音文化等当地特色文化，结合中华优秀传统文化，加强数字创意产业人才培养，充分发挥“建设国家经略海洋实践先行区”和“建设全球海洋中心城市”等重大决策部署机遇期，以及地处长三角的区域优势，努力营造数字创意产业集聚氛围，全方位提升舟山群岛新区的海洋文化价值，从而打造舟山群岛新区数字创意产业的海洋特色文化品牌。对于当地海洋文化等元素的挖掘深度，直接关系到数字创意产业的品牌影响力。充分运用数字化手段构建当地数字文创资源库，包括采集数据、主题资源管理和资源评价标准开发等，能够最大程度对数字文创资源进行高效率使用产生积极作用。根据对采集到的数字文创资源库信息等进行汇总与分析，方便数字创意产品和服务的二次开发，同时处理好资料分享和版权保护的关系，使数字创意产业能够良性发展下去。

在数字创意产业发展过程中，尽可能发挥地方民营企业对当地市场更敏锐的特点，同时做好民营资本对数字创意产业投资和关心民营企业发展的工作，特别是要重视当地头部创意企业对区域产业发展的带动引领作用，以共同富裕视域来推进整个区域数字创意产业协同发展。加强与国内外前沿技术与理念对接，重点是要关注国内外数字创意产业发展趋势，尽最大努力提升新兴技术和先进管理理念在当地数字创意产业的推广应用，研发更有特色的数字创意产品和服务，积聚力量推进舟山群岛新区数字创意产业向特色化发展。

（2）推进舟山群岛新区数字创意产业集群化发展，服务渔农村经济。分工合作的全球化经济时代，机遇和挑战并存，产业规模和发展质量一直是产业经济发展的核心竞争力。舟山群岛新区发展数字创意产业，有必要谋划一套科学务实的发展规划，特别是在提高产业核心竞争力上谋战略，始终牢记创新发展理念，用差异化手段来丰富创意产品和服务的海洋文化特色元素，通过产业集群化扩大产业规模，走质量和数量协同发展之路。比如：文化创意产业园是和文化相关的产业规模集聚特定区域，它是有特色文化形象并对外有一定吸引力的集生产、商业、娱乐和居住等一体化多功能园区，从地方经济发展来说，是数字创意产业发展的一种表现形式，具有较好的带动区域经济整体发展的载体。其中，地方特色型的创意产业园区是适合在舟山群岛新区进行推广，它的主要特点是结合当地特色，充分发挥当地资源优势，与其他区域相比具有差异化的创意产业园区。如以古典家具和民俗文化为主导，位于北京朝阳区的高碑店传统文化创意产业园区。有效的政策支持能够激活创意产业发展的动力，主动引入外部高端创意企业落户和培育当地头部创意企业来全面促进产业集群和发展。另外，数字创意产业发展离不开科技赋能，舟山群岛新区必须抓住浙江省数字经济发展的新机遇，通过数字赋能传统产业转型升级，推动数字创意产业积极发挥作用与舟山群岛新区社会经济发展，特别是对渔农村振兴进行数字创意赋能，具体有：一是统筹建设好一些科研型和应用型的科研院所，做好一批科技攻关项目，构建以政府为引导、市场为主导、科研院所为支撑的协同合作机制；二是加快新基建建设步伐，推进人工智能、大数据、物联网、虚拟现实技术、新材料和5G等新技术在社会经济中的应用；三是开展数字创意产业数字赋能主题活动，对数字化应用水平较低产业进行转型升级，打破传统产业发展瓶颈，以网络化、数字化、智能化来协助当地数字创意产业规模化的高质量发展。数字创意产业集群化发展是产业专业化发展的必经之路，可以最大程度提高产业发展速度，营造当地数字创意产业协同发展氛围，能够更好地服务舟山群岛新区经济较好较快发展的需求。

（3）提升数字创意产业人才培养质量，产教融合协同育人。数字创意产业要发展，关键还是要靠人，本质是创意人才的竞争。随着国家对职业教育的重视，目前高校越来越重视通过校企合作和产教融合的方式来培养人才。但是在校企合作过程中，学校和单个企业的合作在产教融合培养方式下的教学效果可能会缩水，那是因为学校培养目标和单个企业的需求之间存在差异，学校培养目标更多的是面对一个产业群而不是单个企业。如果现在创意产业能够集群化发展，让更多的企业集聚在一起，实现资源要素的综合利用，同时，产业集群化的结果反过来可以促进职业教育发展，使职业岗位技能培养能够更有针对性和专业性，通过把数字创意产业人才培养和创意产业集群化发展相结合，可以使人才和产业协同发展，有利于打造数字创意产业良性循环发展生态系统。另外，我们还需要打破旧的用人观，根据数字创意产业的行业特点，树立与行业相适应的人才评价和培养新观念。在人才评价和认定环节，应进一步优化数字创意产业人才的认定标准，打破“五唯”现象，建立评定指标体系更多元化和系统化，更注重数字创意产业人才的综合素质、技能水平和代表性创作成果，在创意人才工作使用时，更加突出人才结构层次优化，评价人才更多元化等。还有，运用跨界思维来培育复合型创意产业人才，主要通过与国内外优质创意产业院校和创意教育机构合作，共同设计创意人才培养目标和培养方案，参与创意人才联合培养和学术交流等活动，还可以整合教科研等教育资源和共享实践平台等，通过校企二元培养，破解创意产业人才培养和企业生产实践脱节问题，真正解决技能型的复合人才培养问题。最后，要完善创意人才的知识产权保护意识培养，通过版权保护来促进数字创意产业人才创新成果开发的积极性，使全社会更加尊重创新劳动成果，形成尊重创新的社会风气，提升创意人才培养质量，促进数字创意产业发展。

（4）数字创意产业助推乡村振兴高质量发展。数字创意产业赋能乡村振兴的目的是文化赋能和产业赋能，重点是数字技术和文创产业的综合应用。

对于舟山群岛新区来说，具体做法有：一是进一步推进渔农村产业的数字化改革，通过虚拟现实技术、区块链、元宇宙、5G等新技术和直播电商短视频等新方式对渔农村文化再创新，使外来数字技术和本地渔农村文化等进行交互融合，这应该是渔农村全域振兴的可行发展路径。数字创意能使碎片化的渔农村文化资源进行数字化改造，提升渔农村数字创意产业链优化整合，形成有当地文化特色的渔农村IP品牌，进一步扩大渔农村生产活动空间，直接或间接地改变渔农村经济收入方式，使渔农村文化价值和经济价值能够协同发展；二是充分利用渔农村资源进行数字创意产品和服务开发，借助数字创意平台进行内容传播，通过线上线下渠道实现渔农村物流供应链打造，从而构建渔农村数字创意产业生态圈，重塑“乡情+乡味”场景和深化“产业+生态”价值，打造渔农村文化IP品牌；三是加强渔农村文化精神的重建和传承，借助数字化等手段使标准化技术和当地特色文化相融合，通过非物质文化遗产项目等活动实现文化精神价值重塑和传承，进一步增强当地特色品牌创新意识，在保留当地渔农村传统文化的同时，也提升了当地文化品牌价值，促使“老”渔农人重新去审视传统文化价值，也是提振本土文化自信的重要方式。

另外，通过优化创意人才就业创业政策，吸引高校毕业生等“新”渔农人回乡创新创业，使得人才、资本和技术等要素向渔农村集聚，促进渔农村振兴和高质量发展。