武汉城市居民体育旅游行为及消费特征研究

舒俊宏 戴飞

(武昌工学院 湖北武汉 430056)

1 武汉城市居民体育旅游行为及消费的影响因素

1.1 不同年龄城市居民体育旅游的行为及消费

对于武汉城市居民体育旅游行为和消费的影响而言，年龄占据重要地位。整体来说，武汉居民的体育行为及消费与年龄成反比，即年龄越大，体育行为及消费相对会降低。可以依据年龄段划分3 个层次具体分析：第一，40岁以下的青年群体和学生群体大多拥有较强的运动观念，性格活泼好动，体力充沛，且有充足的时间，因此，他们引领着体育旅游行为和消费的潮流；第二，40～60 岁的中年群体，他们虽然拥有相对稳固的经济基础，且也愿意为健康进行相关的消费，但由于其大多受困于过重家庭负担和工作负担而没有充足的时间进行体育旅游，因此这个年龄段的群体进行体育旅游的行为及消费不及40 岁以下的群体；第三，60 岁以上的老年群体，这个年龄段的群体基本已经退休，拥有充足的空闲时间，但由于其重视家庭和金钱，且消费观念较为保守，加之体力降低，从而导致其进行体育旅游的行为及消费相对较少，他们更愿意进行一些近距离或消费低的体育旅游。但随着社会经济的发展以及老年人身体健康水平的上升，老年人体育消费较低的现象有所改善。

1.2 不同学历城市居民体育旅游的行为及消费

学历水平在一定程度上体现着居民的受教育情况和综合素质。有数据显示，武汉城市居民学历水平占比如下：高中及以下学历所占比例约为55%，大专学历所占比例约为31%，本科及以上学历所占比例约为14%。有数据显示，武汉城市居民高中以下学历为体育旅游的消费均值约为824.3元，大专学历为体育旅游的消费均值约为1024.8 元，本科及以上学历为体育旅游的消费均值约为2001.9 元［1］。由此可见，武汉城市居民的学历水平和体育旅游的行为及消费水平成正比。这主要是因为随着新课标的贯彻和落实以及全民健身工作的推进，居民的体育意识和体育消费观念得到了提升和改变，即学历水平越高，其健康意识越高，对于体育的认知越深刻，容易接受时尚、健康的生活方式，关于体育旅游的消费水平就相对较高。

1.3 不同职业城市居民体育旅游的行为及消费

武汉市不同职业的城市居民在体育旅游行为及消费上存在很大的差别，究其原因，主要可以从以下方面进行分析。第一，对于收入相对较高且稳定、福利待遇较好的公务员和企业管理人员而言，他们进行体育旅游的行为及消费相对较多。这类群体对生活有更高的要求，有更强烈的体育消费意识，稳定且良好的经济基础是他们进行体育旅游的坚实基础。第二，对于企业员工、工人、服务业人员等群体而言，他们进行体育旅游的行为及消费就比上一类群体少一些。这类群体大多面对较重的工作压力，拥有的自由时间相对较少，节俭意识强、体育消费意识弱，他们虽然有相对稳定的收入，但并不可观，在用于生活、家庭开销后，所剩余的资金并不足以支撑其进行过高的体育消费。第三，从统计数据来看，武汉市城市居民无职业人员虽少，却也占据一定的比例，对于无职业人员而言，并没有过多的资金支持体育旅游消费［2］。

2 武汉城市居民体育旅游行为及消费特征

2.1 体育旅游信息的获取渠道广泛

体育旅游信息的获取指的是居民通过相关媒体提供的旅游信息，促使居民体育旅游的行为及消费得以发生。目前，体育旅游信息的获取渠道尤为广泛，比较常见的体育旅游信息获取渠道主要有朋友推荐、互联网信息、广播电视、书刊杂志等。在这些信息获取渠道中，影响力最大的是互联网信息，大多数居民在进行体育旅游行为及消费之前，会通过互联网进行信息的收集和筛选，从而根据自己的实际情况选择合适的体育旅游消费行为。由此可见，体育旅游产品及信息的宣传尤为重要，可以在很大程度上引导和影响城市居民的体育旅游消费行为。

2.2 经济条件决定体育旅游行为及消费

经济条件是影响体育旅游消费行为最直接的因素，当经济条件相对较好时，居民的购买力就会上升，对于体育旅游的需求也会随之上涨。但当经济条件相对较差时，居民的购买力会降低，居民会大大减少体育旅游方面的消费行为。随着社会经济的发展，居民的消费结构也在很大程度上发生了改变，从传统的配予型消费转变为自主型消费，消费层次也从单一层次转变为分层消费［3］，居民花钱，更多的是为了享受和发展，而非只为了生存。总体来看，虽然武汉是一个经济发展相对不错的城市，但其在体育旅游方面的消费仍然偏低，尚且处于初级阶段。另外，我国带薪休假制度尚且不够完善，居民的体育意识还相对偏低，这直接导致体育旅游者消费的降低。

2.3 体育旅游消费行为的产品选择

关于体育旅游消费行为的产品选择，有近1/3的消费主要集中在自驾、登山、滑雪、漂流以及民族体育旅游项目等居民参与度高且具有一定健身性和娱乐性的体育旅游项目中，相对而言，对于居民参与度较低的体育观赏类项目，为之消费的人数大大减少，消费偏低。因此，从这种现象可以看出，居民对于体育旅游的产品选择是有很强的目的性和计划性的，这就需要对武汉体育旅游产品的结构进行调整，以此来满足不同消费群体的需求，并扩大消费群体［4］。另外，体育旅游产品的定价是否在居民可以承担的消费能力之内，是决定居民消费行为的重要因素，因此需根据武汉的实际消费水平以及居民的可承担能力进行综合考量。

2.4 体育旅游消费行为的时间选择

社会经济的发展和进步，为体育旅游者创造了更多进行体育旅游消费行为的条件，这对于武汉体育旅游的发展无疑起到了促进的作用。但是也正是由于经济社会的不断改革，居民面对的工作压力和家庭压力与日俱增，这导致居民可支配的空闲时间大大减少，这是制约武汉城市居民进行体育旅游消费行为的重要原因之一。另外，体育旅游项目的开展与人文资源、自然资源以及气候环境等因素密不可分，这就导致并不是所有的体育旅游项目活动都可以随时随地开展。统计数据显示，每年的3月至5月和9月至10月是武汉体育旅游旺季，因此，应当充分利用旺季来促进居民体育旅游消费。

3 促进武汉城市居民体育旅游消费行为的对策

3.1 转变消费观念，加强宣传力度

对于武汉城市居民而言，尤其是老年人，体育福利消费观念根深蒂固，虽然其具有较高的体育消费意识，但由于体育消费能力不足，导致消费行为偏低。武汉地处长江中下游，几十年的农耕文明遗留下的生活和消费习惯，不是一朝一夕可以改变的。因此，想要促进武汉城市居民体育旅游消费行为，就需要加强宣传力度，从其消费观念上进行转变。为了满足武汉城市居民对体育旅游的需求，应当给居民在客观环境上创造优质的体育旅游环境，进一步提高武汉体育公共服务水平，为居民养成体育锻炼习惯和转变居民体育旅游消费观念提供基础保障［5］。此外，政府相关部门还应加强体育旅游宣传力度，丰富体育旅游项目和活动，为居民营造良好的体育消费环境。

3.2 丰富体育旅游，提升运动体验

对于具备一定的体育消费意识，但体育消费能力较低的居民而言，政府可以丰富体育旅游项目，为居民提供发放体验券、定期免费参与等活动，以此来提升居民的运动体验，培养居民的运动兴趣，养成运动习惯，促进体育旅游消费。具体有以下措施。第一，创新经营理念。在丰富体育旅游项目过程中，以创新经营理念为基础，为体育旅游参与者提供多样化和个性化兼具的体育项目或产品，以此来满足不同群体的不同需求［6］。武汉市黄陂区、新洲区、东西湖区、蔡甸区、汉南区、江夏区6 个新区在自然风景资源上具有得天独厚的优势，可以针对其地区特色进行旅游营销推广。第二，打造本土特色品牌。武汉虽有一些本土的品牌，但其影响力十分有限，因此，需要提升品牌的价值和影响力，获得居民的认可。对此，媒体等相关机构或部门可以加大宣传力度，引导人们树立正确的体育价值观和消费观。

3.3 完善相关制度，促进消费增长

武汉城市居民体育旅游行为及消费的促进，离不开社会力量的参与，也离不开政府部门的支持，因此，需要完善相关制度，并在政府部门的推动下进行贯彻和落实，充分发挥社会力量在体育旅游中的灵动性，激发市场的活力，为武汉城市居民体育旅游消费提供基础保障。随着生活方式的转变，城市居民的工作压力越来越大，绝大部分人都处于亚健康状态，因此企业需要更加注重员工的健康问题。体育旅游可以有效改善居民的亚健康状态，企业对员工健康的投资并不是对员工个人的投资，而是基于企业整体发展的投资，企业可以将体育文化与公司文化进行融合，制定相关的制度体系，鼓励员工积极参与到体育旅游中，让员工在这个过程中加强自己的健康意识，培养自己的体育参与习惯，这样可以深入挖掘居民的体育旅游消费潜力。

4 结语

不同的年龄、学历和职业都会对武汉城市居民体育旅游行为及消费产生影响，面对体育旅游信息获取渠道广泛、经济条件决定体育旅游行为及消费、体育旅游消费行为的产品选择和时间选择等特征，可以通过转变消费观念、丰富体育旅游、完善相关制度等对策来加强宣传力度、提升居民的运动体验、促进体育旅游的消费增长。