基于地域文化的红色旅游纪念品包装设计

□王强

（王强/厦门海洋职业技术学院）

随着社会经济的迅速增长，人民群众的生活水平有了一定的提高，人们对休闲旅游、文化生活等活动有了更高要求。在旅游行业大力发展的背景下，红色旅游活动得到了高度重视，但红色旅游纪念品包装设计的创新和发展速度较为缓慢。消费者对纪念品的购买不再只是关注纪念品本身价值，同时也对包装设计有了一定关注。富有浓厚文化内涵的精美包装设计不但有利于提高旅游景观的知名度，而且对文化遗产的传承和保护也具有重要价值。

我国拥有悠久的历史文化，民族众多，资源丰富，不同民族和地域都有着独特的文化特色。红色旅游纪念品要想让游客更好地了解红色革命历史，传播地域文化的魅力，设计者就需要利用地域文化对红色旅游纪念品的包装进行创新设计，将地域文化资源通过艺术化方式表现出来，提高红色旅游纪念品的纪念性、地域性、文化性。这不仅能促进红色旅游产业的发展，还对历史文化传承和爱国主义教育有积极意义。

一、红色旅游纪念品包装设计的现状

（一）红色旅游纪念品包装雷同化严重

通过对福建当地的几个红色旅游景区实地调研发现，许多红色旅游纪念品包装与当地的红色革命精神内涵、地理风貌、民俗文化毫无关系。而游客们总是希望购买到富有当地特色的旅游纪念品，用于纪念、收藏或者馈赠，因此，红色旅游纪念品包装必须承载景区当地的文化特征。而那些非常大众化、千篇一律、缺乏特色的旅游纪念品包装显然无法满足游客的购买欲。所以，改变雷同，因地制宜结合当地文化进行红色旅游纪念品包装设计非常重要。

（二）红色旅游纪念品包装缺乏文化底蕴

红色旅游纪念品大量雷同，导致产品包装缺乏文化底蕴，包装单调，缺少“独、特”意识，红色内涵体现不够。再加上人们生活水平和文化素质的提高，越是文化内涵丰富的旅游产品，越能激发游客的购买欲望。制作精良、具有地方特色的土特产、旅游纪念品的包装设计，不仅能增加旅游纪念品的艺术价值和文化内涵，还能提高旅游纪念品的经济利益，这对提高产品的销量具有非常重要的意义。而目前旅游经营者在对红色旅游纪念品包装设计时，由于缺乏对旅游产品的文化包装研究，不善于从文化的视角挖掘旅游产品的真正内涵，导致目前市场上的红色旅游纪念品包装设计普遍缺乏文化底蕴。

（三）红色旅游纪念品包装缺乏地域特色

通过红色旅游纪念品包装设计体现当地文化、风俗民情是吸引游客购买的核心买点，而红色旅游纪念品最大的特点是能够体现地域特色，具有一定的地域性和历史性。据调查发现，目前在市场上能吸引游客兴趣的红色旅游纪念品包装较少。这主要是由于工业化大生产和成本控制的需要，大量的红色旅游纪念品包装在开发和设计中没有针对景区进行量身定制，也没有深入地研究和提炼当地地域文化符号，对当地具有代表性的传统手工技艺也没有很好地利用，这就导致包装在设计和生产上缺乏地域特色，不能体现当地独特的风土人情。

二、红色旅游纪念品包装的特征

（一）纪念性特征

旅游活动中的纪念品是游客用于记录回忆的一种载体，可以帮助游客回忆美好经历。在旅行过程中购买纪念品的这种行为，是游客留念的表现。因此，包装作为红色旅游纪念品的重要组成部分，也必须通过设计体现产品的纪念价值，提升纪念品的纪念意义。目前，大部分游客对纪念品的购买都是出于其具备重要纪念意义，是游客对旅游经历的一种纪念。通过对旅游景区当地民风民俗、名胜古迹等文化元素的加工提炼，并将其融入红色旅游纪念品的包装设计，可以提高纪念品的纪念价值。

（二）地域性特征

地域差异是促进红色旅游产业发展的重要因素，其是人文因素和自然因素的综合体现。不同地域环境下的红色旅游纪念品一般都会受当地人文因素和自然因素影响。不同地域环境对红色旅游纪念品的加工、开发、销售、设计等也会产生重要影响，设计者应让纪念品的每处细节都融入当地地域特色，并体现地域文化的魅力。一件具备浓厚地域特色的红色旅游纪念品包装，可以帮助游客回忆起美好的旅游经历，同时也会提高纪念品的价值。

（三）文化性特征

我国文化源远流长、博大精深，对我们的生活和生产工作产生了深远影响。旅游行业要想实现持续发展，就需要大力开发我国的文化资源。如今，旅游既是经济活动，又是文化活动。旅游纪念品的包装作为旅游活动的重要交流媒介，其具备的地域文化和内在品质需要得到充分体现。红色旅游纪念品的包装只有拥有浓厚的文化特色和文化价值，才能够吸引消费者购买。而越是具备浓厚红色文化特色的纪念品对地域文化和红色文化的传承和传播效果越好。因此，研究红色旅游纪念品的包装不仅有助于红色旅游产业的发展，还是传承和传播我国红色精神和地域文化的创新行为，其体现着一个国家、一个地区的文化特征。

三、地域文化融入红色旅游纪念品包装设计的意义

（一）增强红色旅游纪念品纪念价值

纪念性价值是红色旅游纪念品的基本特征，只有具备浓厚的文化价值和纪念价值才能够吸引广大消费者购买纪念品。消费者通过具备浓厚文化特色的纪念品包装能够唤醒以往旅游中的美好回忆，以回忆的方式再次体验美好的景观和风景，而这才是一件红色旅游纪念品包装应具备的价值体现。将当地具备代表性的红色文化和地域文化融入纪念品包装设计中，可以提高纪念品的价值。

（二）提升红色旅游纪念品文化内涵

在旅游行业不断发展的过程中，旅游与文化之间的关系变得愈发紧密。旅游活动传承着文化，而文化同时也是旅游活动的灵魂。文化具备的优势，使旅游活动变得更加丰富，两者之间有机结合，可以在促进红色文化传承和传播的同时，提升旅游活动的内涵和品位。游客购买红色旅游纪念品的消费行为，既能够体现出其生活风格、个性、社会地位、品位等，又可以让其获得自我满足感。

（三）有利于地域文化传播

一个精美的纪念品包装设计，不仅能用来展示，还需要与人产生交流。具备浓厚文化特色的红色旅游纪念品不再是普通商品，被赋予了传播文化的重要使命，是传播地域文化的重要媒介，同时也是旅游城市的一种代言，与普通商品之间的区别就是其具有显著的价值体现和文化特征。从文化传承的角度来看，一个经过精心设计，包含时代特征和地域特色的红色旅游纪念品，在展示或者销售时，在一定程度上已经成为一种文化传承的创新。这种传承方式不仅能够满足当代年轻人求异、求变、求新的心理需求，还能够让其进一步了解我国传统文化，这对我国优秀传统文化的传播和传承具有积极意义。

四、基于地域文化的红色旅游纪念品包装设计策略

利用艺术化手段，对提取的地域文化符号进行重新设计，这是地域文化完美融入红色旅游纪念品包装设计的关键步骤。在设计过程中，设计者可以通过直接模仿、几何抽象、置换同构、解构重构等方式对文化符号再设计，以实现地域文化完美融入红色旅游纪念品包装设计的目的，提高红色旅游纪念品包装的文化内涵和纪念价值。

（一）对地域文化符号直接模仿

模仿能力是人从出生就具备的一项本领，一切学习行为都是从模仿开始的，其对人类的发展具有极为重要的作用。对于这一特点，我们可以从大量的古代文物中看出，从原始社会发展到封建社会，大量的生活、生产器物都是以动物、河流、植物、山川等为原型进行设计。对具有象征性、代表性的文化进行模仿，可以充分体现红色旅游纪念品包装所具备的独特文化。例如，景区当地的历史遗迹、地标建筑、装饰图案、地域性动植物等，都可以作为文化符号进行模仿。设计者通过模仿特色文化符号的设计方式，可以更好地引发旅游者的情感共鸣，使旅游者感受到特色文化的魅力。这对强化红色旅游纪念品包装的地域特色、提升纪念品价值具有重要作用。

（二）对地域文化符号几何抽象

1.平面几何抽象

平面几何抽象是以文化符号作为基础，通过点、线、面等要素在二维空间上抽象表达文化符号的一种方式。历史遗迹、山川河流等旅游场所具备丰富的文化符号，为平面抽象设计提供了创新素材，如代表性文化图像、图案等。这些都有利于文化符号的平面抽象设计，这些文化符号通常都经历了漫长的历史岁月，拥有浓厚的文化底蕴，但由于受到现代加工技术和审美因素的制约和影响，在文化元素设计方面通常较为复杂。在对文化符号进行抽象处理的过程中，设计者首先需要对文化符号进行提取，其次对文化符号适当地简化，将文化符号的本质特征提取出来，去除多余的文化装饰，使包装设计在信息表达方面更加符合年轻人的审美需求。

2.立体几何抽象

立体几何抽象是以文化符号作为基础，通过点、线、面等要素在三维空间上抽象表达文化符号的一种方式。具备浓厚文化内涵，并且具有代表性的地标建筑、器物、雕塑等都十分适合以立体抽象方式表达文化原色。通过立体抽象方式设计红色旅游纪念品包装时，设计者需要准确把握文化符号特征，利用几何元素的特点，自然、生动、形象地表达出当地文化元素的韵味和内涵。

（三）对地域文化符号置换同构

置换同构是以实用性、功能性较强的一些物品作为设计原型，通过更换元素的方式将红色旅游纪念品包装的一部分或者全部都更换为具有代表性或者象征性的文化符号，将红色旅游纪念品实用功能和文化功能相结合。通过置换同构的方式设计包装不只是为改变包装造型，而且要具备纪念价值和文化内涵。以置换同构方式设计红色旅游纪念品包装，是目前旅游行业设计纪念品包装最常用的一种方式。包装设计时一般会将最具代表性的建筑、历史遗迹、历史遗物、特色图像等作为设计元素，将其进行简化装饰后，突出文化符号的特征，然后将具备实用性和功能性的纪念品包装进行全部替换或者部分替换，使文化元素充分融入纪念品包装中，从而设计出既具有实用性功能，又具有文化性功能的红色旅游纪念品，以体现红色旅游纪念品的文化特色，充分调动旅游者的想象力，让旅游者与地域文化产生共鸣。

（四）对地域文化符号解构重构

重构概念是一位法国哲学家提出的解构主义，具体是指分解、打散系统内部的原始形态构成关系，然后根据创作者和时代精神主观意念，在系统内进行元素关系之间的重组、移位、变形，组合成一种完整秩序。重构文化符号设计方法的主要目的就是以信息传递的方式激发消费者兴趣，引导消费者思考，增加消费者欣赏红色旅游纪念品的时间。解构重构设计方法能够将一种司空见惯的景观、事物等以全新的形式重新表达，唤醒消费者对事物的新鲜感。如在日常生活中，人们对身边熟悉的事物往往会缺乏关注，忽略了事物真正的内涵。

综上所述，与传统旅游活动相比，红色旅游活动承载着我国革命时代的生活方式和精神文化，对红色旅游纪念品包装设计我们应予以重视。我们要丰富红色旅游纪念品的价值内涵和教育意义，体现红色旅游的文化气息。设计者可以通过直接模仿、置换同构、解构重构、几何抽象等方式，将地域文化融入红色旅游纪念品包装设计中。这既能够增加纪念品的价值，又可以传承我国传统文化。