移动端重大主题报道轻量化表达的路径与方法

倪恩泉

2021 年是中国共产党建党一百周年。2021 年7月1 日上午，习近平总书记在庆祝中国共产党成立100 周年大会上向全世界庄严宣告：“我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会。”当天下午，时任江苏省委书记娄勤俭在庆祝中国共产党成立100 周年座谈会暨“两优一先”表彰会议上宣布，江苏高水平全面建成小康社会，圆满交出了“强富美高”新江苏建设的小康答卷。7 月2 日一早，《江苏小康印迹》H5 融媒体产品鲜亮上线，我苏网、微讯江苏、方志江苏、Radio 江苏、直通江苏、江苏省情网等新媒体平台同步推送，及时、生动地展现了江苏高水平全面建成小康社会的奋斗历程。“内容丰富、赏心悦目、阅读轻松”的特质，让产品在当天的移动端得以迅速转发，阅读量瞬间飙升。网友留言，“好看，信息丰富”“江苏的县都那么有底蕴，有特色的，不愧是‘苏大强’”。

《江苏小康印迹》H5 融媒体产品是江苏省广电总台根据中宣部《记录小康工程》项目要求和省委宣传部的部署，规划的多个产品中独具特色的一款，用了3 个月时间完成。产品内容涵盖了13 设区市、95 个县（市、区），以及全省19 个经济技术开发区、工业园区、示范区的小康图景，是一个“厚重”的大工程。这一“厚重”的大工程如何在移动端体现，且能被用户点击阅读、分享转发？关键在于表达，要用轻量化的表达去体现宏大主题内容。而这需要“取精用弘，集成创新”，才能实现重大主题报道在移动端的有效传播。

一、架构：化“厚”为“薄”

智能手机的普及，让人类社会进入移动互联网的时代。在这个新时代里，移动阅读场景决定了传播内容的浅阅读，决定了传播表达的轻量化。如果媒体生产的内容不能到达用户的手机移动端，到达了用户却不愿意点开，那么传播效果为零，意味着即使内容再好，产品却是失败的。

从整体架构看，《江苏小康印迹》H5 融媒体产品以互动电子书形式作为内容载体，由封面目录、13 设区市、各县（市、区）三级页面组成，图文乐相结合。在这个三级页面里，赋予了用户充分的自主性，轻点跳转间可以自由选择自己关注的江苏城乡小康图景。

三级折叠式页面的架构设计，巧妙地将丰厚的内容化“厚”为“薄”，同时每个层级页面根据需要将内容充沛，化“薄”为“厚”，“厚”“薄”之间切换自如，相得益彰。在“好一朵美丽的茉莉花”江苏民乐背景乐中，用户如同打开一张张精美的音乐立体贺卡，观感流畅，轻松愉悦。

二、布局：浓淡相宜

纵观这些年爆款的重大主题报道融媒体产品，其成功经验可归纳为两点：遵循移动端的传播规律，关照用户的阅读习惯、喜好。移动场景传播新特质正在深刻改变新闻叙事布局、表达方式，有所取舍，突出重点，“知止而有得”。

全景、立体地展现江苏高水平全面建成小康社会的答卷是《江苏小康印迹》H5 融媒体产品创作的目标。在移动端的谋篇布局上，创作者采取了详略搭配的方法。习近平总书记就全面建成小康社会有“最艰巨最繁重的任务在农村，特别是在贫困地区”“小康不小康，关键看老乡”“不能丢了农村这一头”等一系列重要论述，同时江苏作为东部省份在全面建成小康社会进程中高水平走在前列是党中央的要求和全省人民的愿望，基于这两点，创作者把重点放在十八大以后升格的区、县级市、县的小康建设成就上，浓墨重彩地报道。站在全国、全省的层面精选地方特色和典例，设置“地方小传”“小康图景”“小康印迹关键词”等单元，将此作为“眉”，图文内容作为“目”，将当地的历史与人文、十八大以来的成就与变化立体展现。一篇篇极具代表性和典型性的图文，勾勒出了“强富美高”新江苏的现实模样，生动诠释了江苏人的责任与担当，体现了为全国全面建成小康社会注入的江苏温度。

卷首语、卷尾语则站在“两个一百年交汇点”和“十四五”开局之年的高度进行撰写，文风大气富有人文情怀，具有开放性。13 设区市用“颁奖词”的行文风格，彰显各市高质量全面小康建设的特色，文风灵动。主城区和各经济技术开发区、工业园区、示范区提纲挈领，浓缩精华，行文干练。

整个H5 融媒体产品逻辑清晰，结构“眉目清秀”，图文精致精美。内容页面底端创意设计的“江苏的下一页，等你来书写”话语，更是很好地体现了以奋斗实现更美好江苏的情怀。

三、制作：精准时尚

移动端受众具有阅读的主动性，如何让产品既能吸引用户眼球，又能调动用户的手指？内容权威，视觉效果好，操作体验简单，是触发用户点击打开、转发分享的关键。

再精美的版面设计，再良好的受众互动，前提是对外发布信息的准确和权威。这是媒体传播的第一要务，更是硬核。据了解，《江苏小康印迹》H5 融媒体产品创作者通过海量查阅权威资料，从各地的政府工作报告和全委会工作报告，到省志和地方志，再到权威媒体报道凝练出了各地全面小康的奋斗目标、工作实践以及特色亮点，图片遴选则从多角度多层面来契合主题，做到图文准确、权威、生动。

从视觉制作看，创作者采纳了当下时尚流行的画面风格和色系色彩等要素，主页面用了“国风”设计，融入了富有江苏韵味的人文和现代地标元素，水墨体“小康”二字寓意着江苏高水平全面建成小康社会的奋斗之路，“印迹”二字则寓意着江苏人为此勇于担当、不懈奋斗留下的足印；主色调金色与远处的绿水青山交相辉映，大气明朗；各设区市页面则根据封面词内容“定制”鲜亮色彩，与城市地标融为一体，美好悦目；县（市、区）页面则是美景靓图，鲜活灵动。

为了让用户获取更好的视觉效果，创作者还从“新颖、别致、精美”的审美角度，进行了“小细节精设计”的技术开发，包括江苏地图页上跳动的城市图标、城市间切换的淡进淡出，以及横竖滑动结合的观看方式、字体字色字号的选择、背景乐的选用制作等等。

由此看出，“好切入、深挖掘、易推广”是《江苏小康印迹》H5 融媒体产品创作者对寻求重大主题宣传的轻量化表达的一次积极实践与探索。内容创作上，精雕细琢每一个文字、每一张图片，行文精练，图片丰富；制作呈现上，重视用户体验，视觉美观，风格灵动，阅读轻松；操作上，简单便捷，易于分享转发。总之，通过“取精用弘，集成创新”，用优质的细节成就了一个品质品相俱佳的融媒体产品。

围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，是主流媒体的重要责任和优势。在移动互联背景下，媒体受众已经从被动消费转为主动选择。媒体人需要守正创新，与时俱进，坚持立意深远角度多样的同时，注重不同场景下灵动表达，让报道精准服务受众，拉近距离和感情，不断提升移动端重大主题报道的传播力、引导力、影响力、公信力，更好地服务党和政府的中心工作。