新形势下国企宣传思想工作探讨

党志娟

（神东煤炭集团教育培训中心）

目前，国有企业正在逐步实施改革的进程中，并认识到思想与宣传相关工作的重要性。基于新形势，加强了对宣传思想工作的重视，而且立足于不同维度探索宣传思想工作的途径。立足于国企内部，不仅需要组织多元化实践活动，保证宣传思想工作的指导性与有效性，还应该确保各项工作措施的落实，严禁出现态度敷衍和浮于表面的问题。立足于国企外部，应该树立企业正面形象，积极参与一些社会公益活动，既要体现出国企的担当，又要为社会和群众而服务。目前国企开展宣传思想工作，更加注重信息化建设与创新，这在宣传思想工作实践中也存在一些需要着重分析与解决的问题。基于此，本文围绕新形势下的国企宣传思想工作展开讨论，分析有实际应用价值的宣传思想工作优化措施。

一、国企宣传思想工作的必要性

国企在当前社会形势下飞速发展，其间宣传思想工作质量得到提升，而且覆盖面更广，既能够推进国企稳定、有序发展，又能够直接提高国企核心竞争力。基于新经济常态这一大环境，国企必须要精准把控发展方向，深入开展宣传思想工作，保证该项工作的深度与广度。第一，深入落实宣传思想工作，可以切实提升国企内部管理工作的效果。对于国企员工而言，也是加强其思想素质、道德水平的有效手段。如此一来，便能够推进国企的可持续发展[1]。第二，深入开展宣传思想工作，对于国企内部基层党组织而言也能起到引导性作用。通过引导党员干部，实现国企的健康稳定发展。基层党组织在国企当中起到重要的作用，为了发挥基层党建的优势，并实现国企的长效发展，必须要通过宣传思想工作得以推进与落实，夯实国企党建工作成效，从而有效提高宣传思想工作的实践水平。

二、国企宣传思想工作现状

（一）取得成就

1.宣传思想工作机制得到完善

在习近平总书记的引导下，国有企业开始关注软实力建设与提升，并且在国企内部立足于党委、党政机构两个维度实现分工协作，加强宣传和生产管理的结合，使得国企内部逐渐形成了互动一体化机制，为宣传思想工作提供了支持[2]。

2.宣传思想工作机构得到完善

为了保障宣传思想工作得以有序进行，国企内部构建了宣传工作机构。该机构是由领导机构与工作机构组成，并组建宣传思想工作队伍，保证各项工作与措施在实践中得到落实。

3.实际宣传效果得到体现

国企内部党组织非常关注宣传思想工作，通过构建国企内部网站、组织实践参观以及多元化活动作为宣传的途径，使基层员工了解到国企文化以及发展战略，加强员工认同感与凝聚力，使得国企的可持续发展能够有源源不断的精神动力[3]。

（二）现存问题

1.国企外宣不到位

基于新形势，国企开始逐渐关注宣传思想工作，并立足于外宣与内宣两个方面提出相应的举措。内宣方面主要包括组建宣传团队和构建宣传机制，加强所有员工对国企的文化认同感。但因宣传思想工作整体起步比较晚，而且信息技术与多媒体也对国企宣传思想工作带来直观的影响，导致很多宣传工作与时代脱轨。虽然国企内宣方面已经获得了相对理想的成效，然而外宣效果却存在一些不足[4]。国企搞好内宣的基础上，并不能与时下最新的外宣方法紧密衔接，导致国企的成就、文化等仅在企业内部得到广泛宣传。一旦面临舆情风险，国企也无法及时解决，从而导致市场中对于国企的偏见，也直接影响到国企引导社会舆论的实施。

2.宣传思想工作人员不足

很多国企的宣传思想工作没有形成扎实的基础，而且专业从事该项工作的人员数量也比较有限，难免会导致宣传思想工作效果与质量方面的问题。其一，很多国企设立新闻宣传机构，但却没有选拔出专业性员工，而且部分员工所掌握的宣传知识、技能等相对有限，无法配合国企宣传思想工作，导致合力效应较差[5]。其二，宣传思想工作工作岗位存在兼职现象，国企在安排宣传思想工作员工时，通常会选择行政部门与内勤部门的员工兼任。这样不仅会降低宣传思想工作的效率，而且工作专业水平也不能得到保证。

3.宣传模式有待更新

目前，很多国企采用的宣传形式多以传统方式为主，例如自媒体网站等，而且传播媒介与传播形式也相对单一，这与当下信息化时代下的宣传传播趋势并不相符。与此同时，国企在宣传方面还多以官方用语为主，很多年轻员工并不能真正注意到宣传的内容，从而降低了实际宣传效果[6]。鉴于此，国企在宣传思想工作方面应该积极创新宣传模式，真正以员工的需求为主，加强宣传思想工作的趣味性，方可真正获得理想的宣传效果。

三、新形势下国企宣传思想工作的建议

（一）内宣与外宣双管齐下

为了切实发挥国企新闻宣传、舆论引导所具有的传播影响作用，基于当下宣传思想工作的实施，必须要保证内宣和外宣双管齐下。为了达到这一目的，提出以下建议：

1.强化国企对外宣传

国企内部应积极组织党员干部和基层员工开展思想教育，围绕党史学习、国企高质量发展等内容，加强国企自身和电视台、报社媒体等的合作，结合主流媒体报道特征，将国企生产经营模式、党建工作创新等各项工作的特色之处加以展示，从而树立良好的国企形象，以此来加强企业在行业中的影响力[7]。国企和主流媒体建立合作关系，可以和当地的电视台、报社等保持密切的沟通。新闻记者和高校中的教师学生都可以到企业中参观，立足于多个维度，近距离了解企业环境以及文化氛围。除此之外，国企还可以和当地的机构展开合作，共同参与到建设文明城市等各项社会性活动当中，展示国企的良好形象。

2.发挥互联网与多媒体宣传优势

国企在新形势下开展宣传思想工作，应该认识到互联网和多媒体的优势，特别是在国企开展信息化、数字化建设环境下，可以深入挖掘新媒体优势，提出新媒体宣传思想工作方案，明确宣传主题，针对所有宣传对象与群体，利用大数据技术进行定向推送[8]。如此一来，便可提高国企宣传思想工作的效率，并且能够在互联网中占领舆论高地。基于互联网和多媒体背景下的宣传思想工作，国企还需要发挥文化创新的推动作用，为国企在新形势下的发展注入活力，始终坚持社会主义核心价值观的引领作用，创新文化理念，并将企业文化和宣传思想工作紧密融合。构建文化环境氛围，立足于国企内部基层，组织基层文化活动。宣传思想工作负责人制定方案，并到活动现场进行指导，通过考核评价、交流等总结切实可行的经验，健全宣传思想工作机制，使得文化机制与环境能够体现出国有企业的特色[9]。

3.发挥模范带头作用

国企要想深入落实宣传思想工作应该发挥模范带头作用，选择优秀的模范带头人员，负责落实宣传思想工作，并传播企业价值观与精神。实践方面可以通过拍摄视频、短片等形式，在国有企业的微信公众号、网站中投放。一方面能够扩大先进典型在所有员工群体中的影响力；另一方面也可以真正带头落实宣传思想工作。

4.国企内部创建培训基地

国有企业紧密结合生产管理实际，围绕企业文化理念加强宣传教育培训。这就需要在国企内部创建培训基地，通过信息技术组建专属于国有企业的资料库。宣传思想工作的负责人可以联系员工策划文化宣传产品，加强国企外宣力度。

5.组建内部宣传平台

为了真正实现国有企业外宣与内宣的双管齐下，组织落实宣传思想工作，并不能只是单一的搬运思政内容，而是要与国企发展现状相结合，提出针对性、时效性高的宣传形式与方法。通过内宣调动员工参与宣传思想工作的积极性，并在外宣过程中树立国企良好形象。对于国企内宣的实施，可以组建内部宣传平台，而且该平台只限内部员工使用，员工可以在平台中发表自己的建议，并用于企业宣传。通过这一内部宣传渠道，能够真正了解到员工想法，并加强员工和企业之间的联系。组建内部宣传平台也能够为外宣工作提供支持，指明外宣的方向，加强国企内部各个部门之间的联系，消除部门之间隔阂，加强内部宣传灵活性，真正以员工需求为前提，提高宣传思想工作成效[10]。

（二）建设宣传队伍

国企宣传思想工作是由专业人员负责实施，所以开展宣传思想工作的重点便是组建专业团队，提高员工在这一方面的专业素质。国企自身也必须要重视宣传思想工作，在企业内部营造宣传氛围，不断健全工作机制，加强宣传思想工作团队的凝聚力。基于此，为了建设结构完善、专业素质高的宣传队伍，提出以下建议：

1.营造宣传氛围

国企工作重点不只是在于生产经营，还必须重视宣传思想工作，通过生产经营确保宣传思想工作的物质基础，反之宣传思想工作也是生产经营的动力源泉。建议国企深入落实宣传思想工作建设，将其与企业文化融合，真正构建见贤思齐、创优争先的局面。领导以及党员干部发挥带头作用，切身参与到宣传思想工作当中，党群系统整体把握宣传思想工作的发展趋势，而企业中的行政系统也应参与其中，构建层次化的宣传思想工作体系。

2.健全工作制度

国企在发展、创新进程中应该循序渐进地完善宣传思想工作制度，梳理各层工作团队与员工承担的职责，优化管理程序、合理调配资源，通过完善的工作制度支撑宣传思想工作的落实。此外，关于宣传思想工作还需不断创新其管理方法，加强工作效果的考核评估、常态化检查指导，立足于国企内外与各个层面，构建上下联动的宣传思想工作局面。

3.选拔与培育骨干人员

国企建设宣传思想团队的关键，在于选拔高素质人才，除了人才招聘外，还需组织培训工作。培训的对象主要包括企业中的基层通讯人员、新媒体采编人员、网络评论人员等，可以采取现场授课讲解、实地调研访问、召开典型座谈会和轮岗学习等形式，提高宣传思想工作人员的专业水平，选拔业务能力突出的员工充实宣传思想工作队伍。

选拔团队成员方面，考虑到宣传思想工作的专业性非常高，所以建议针对每次组织、实施的活动方案展开反思，保证思想宣传可以稳定输出，具备宣传实效性。现如今很多国企内部均建立了独立的宣传部门，一方面负责采集、整理社会时事新闻；另一方面还需关注到员工群体的思想动态，发现个别员工存在思想波动时应及时组织引导和教育。要想真正发挥出宣传思想工作的教育作用，对内应该针对所有员工提供指导，对外则要倾听群众的声音，获取对国企文化、经营管理有价值的信息，建立国企、市场和消费者的密切关系。特别是处于国企改革进程中，宣传思想工作作为改革的重要内容，务必要引入专业人才，才能够确保宣传思想工作的落实落地。

（三）思想宣传与互联网+结合

国企在互联网时代背景下，获取信息的途径更为多元化，而且所掌握的有效信息也呈现出碎片化形式。开展宣传思想工作期间，为了适应信息化时代趋势，可以将该项工作和互联网+融合，利用信息技术突破传统思想宣传的局限性，采用年轻员工喜闻乐见的形式，深入落实思想宣传。例如以微博、微信为代表的社交媒体平台，或者是抖音、哔哩哔哩等短视频平台均可作为宣传途径。宣传内容包括文字、视频、图片等不同形式，同时刺激员工的听觉、视觉。利用互联网和新媒体技术拓宽宣传思想工作覆盖面，能够集中于细节，采用一些真实性的案例，帮助员工在潜移默化中接受思想宣传教育，使其可以积极主动地参加国企组织的宣传思想工作。国企在实践互联网+和宣传思想工作融合创新的过程中，还可以通过微信公众平台与员工积极互动，员工可以在平台中留言提出自己的建议，这也可以作为思想宣传的一种途径，加强员工的参与感以及融入感，体现出思想宣传工作的实际效果。

（四）组织多元化思想宣传实践活动

国企中的宣传思想工作除了理论方面的指导之外，还可以组织实践活动，以此来提升思想宣传的效果。所有员工可按照各自所在工作岗位，由企业组织技能竞赛，这种实践操作的竞赛比较关注专业技能水平与经验，也可以起到鼓励的效果，促使员工能够在其专业方面继续学习。对于竞赛获胜者，企业可以给予奖励，而且将组织的竞赛和企业文化紧密结合，加强员工与国企之间的联系。除了实践竞赛，国有企业还可以参与到社会公益活动当中，发挥出带头作用，员工在公益活动中能够身体力行地体会思想宣传价值与内涵。另外，国有企业针对员工的个人生活与家庭也需要给予关注，尤其是心理层面和经济层面，着重体现宣传思想工作的人性化特征，发挥出实践活动优势，优化思想宣传与教育的效果。

四、结束语

综上所述，国有企业的思想宣传工作，一方面直接关系到员工的工作态度；另一方面也能够在国企中营造浓厚的文化氛围，促使宣传思想工作不断深化，员工能够在这一环境下潜移默化地接受宣传思想指导与教育，不断提升个人思想素质。为此，国企开展宣传思想工作实践过程中，更应该明确认识到该项工作的实践意义，总结讨论当下宣传思想工作方面存在的不足，并提出针对性优化举措，不断完善宣传思想工作机制与制度，为思想宣传各项措施的落实提供参考与保障。长此以往才有利于加强国企宣传思想工作成效，并能够带动企业在新形势、新环境下的可持续发展。