理性看待算法推荐

专题策划 顾强

算法已经成为互联网中不可缺少的一部分，算法推荐的影响也已经渗透到我们生活的方方面面。对于用户来说，算法看不见摸不着，却无时无刻不在受其影响，算法根据用户的点击记录、浏览时长、转发、拉黑、点赞、评论等行为数据特点进行分析，根据用户喜好推荐信息、根据用户习惯推荐商品、根据用户偏好设计个性页面……让他们能够浏览更符合自己需求的内容，给用户带来更多便利。对于网络平台来说，算法可以让内容更加精准的达到目标用户，使得传播更有效率。算法时代的到来，使得营销方式从购买媒体转变为直接购买目标人群，算法已经渗透到营销的每一个环节之中。

然而，算法同样是一把双刃剑，随着“信息茧房”“算法歧视”“大数据杀熟”“诱导沉迷”等现象的出现，滥用算法推荐技术的负面问题也逐渐暴露。算法推荐中隐藏诸多的风险与危机，深深地影响着正常的传播秩序和市场秩序。同时，算法时代隐私保护也是非常突出的问题。如今网络用户已经无法离开各种各样的应用程序，而使用这些应用时，不可避免的会透露自己的注册信息、地理位置、兴趣爱好，有的应用甚至要开启摄像头及读取存储卡信息等，这也就相当于在使用各种应用时，用户常会用个人隐私数据来“喂养”算法，换取更精准的个性化服务。而这些隐私信息也存在被窃取和泄露的风险。

由国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》，就是旨在规范互联网信息服务算法推荐活动，矫正算法垄断和不正当竞争的不良生态，促进网络信息服务健康发展，越来越细化的法规为规范运用算法和隐私保护提供了强有力的依据和措施。而对于我们普通用户，也要提高隐私保护意识，了解算法的工作逻辑及给我们认知、行为造成的影响，继而理性、有效地面对算法以及使用算法平台。平台则需要平衡好算法推荐与平台责任之间的关系，在满足平台发展的同时保护好用户的个人隐私。用户、平台与社会都应正视算法时代下和隐私保护问题，在矛盾中做好取舍与平衡。算法推荐应坚持主流价值导向，优化算法推荐服务机制，引导其有序发展，积极传播正能量，推动算法推荐服务公正公平、规范透明。