河南红色文化剖析及网络传播策略研究

张 静

一、河南省红色文化概述

（一）河南红色文化的内涵

河南红色文化是一种地域文化，它是中国红色文化的一部分，是中国共产党带领河南人民在鄂豫皖等地长期进行革命斗争、召开重要会议、建立革命根据地，遗留下来许多宝贵的革命遗产和伟大的精神。1920年马克思主义理想传到河南，河南的工运、农运、青运、统战工作等都呈现出蓬勃发展的大好形势。抗日战争时期、解放战争时期，多次掀起革命高潮。革命先烈英勇不屈，前赴后继，谱写了光辉的篇章，涌现出了许多可歌可泣的人物，留下了众多有纪念意义的遗迹和遗物。新中国成立后，特别是改革开放以来，中原大地掀起了建设社会主义的热潮，同样也涌现出了一大批值得学习的伟大建设成果。

（二）河南红色文化内容

目前，全省主要的革命遗址遗迹有407处，其中全国爱国主义教育示范基地20处、河南省爱国主义教育示范基地54处、河南省中共党史教育基地55处。内容主要包括文物形态资源和人文精神资源。

1.文物形态资源

文物形态资源是红色文化的载体，形式较为具体，是网络传播时可以借助的对象。河南红色资源中文物形态资源丰富，主要有：革命遗址，例如，鄂豫陕革命根据地创立地、刘邓大军渡黄河纪念地；重大事件旧址，例如，陇海铁路工人大罢工旧址、京汉铁路工人“二七”大罢工旧址等；历史会议会址，例如，鄂豫皖边区第一次工农兵代表大会旧址、鄂豫边区第一次党代表大会及特委旧址等。

2.人文精神资源

红色人文精神是在中国共产党带领人民群众实践中形成的，是具有文化教育意义的精神形态资源，是红色文化凝练出来的核心资源，例如“焦裕禄精神”“红旗渠精神”“大别山精神”“塞罕坝精神”“小推车精神”“愚公移山精神”等。

（三）河南红色文化的特征

1.内涵丰富，有传承、有创新

中原地区是华夏文明的摇篮。长期的革命斗争造就了内涵丰富的红色文化。中国共产党将马克思主义作为行动指南，厚植中原文化特色，彰显中华儿女的独特精神气质，形成了内涵丰富、又独具特色的河南红色文化。河南红色文化是开放的、包容的，是能追根溯源的，是以马克思主义为基础的，是共产党带领广大人民群众再创造的中华儿女的精神指南。

2.基因多样，分布有点、有面

目前，河南红色文化中革命遗址遗迹有407处，涉及历史发展的各个时期。河南红色文化每个时期不尽相同且不断发展，基因呈现多样化特点，具有较强的时空延续性。从红色文化的内涵看，不同时期的河南红色文化含有不同形态的文化特色，例如有著名的革命老区和“将军县”之称的新县、革命摇篮和“小延安”之称的确山竹沟、“二七”纪念塔等各个时期留下的革命遗址物化形态红色文化；又有红旗渠精神、愚公移山精神、焦裕禄精神等精神形态红色文化。区域分布上，既有零星分布的点，又有连线成片分布整个地市（县区），呈现总体较为分散、局部集中的特点。

（四）河南红色文化的价值

1.根植共产党员政治基因

一是河南红色文化的源头是马克思主义。党的好儿女如谷文昌、任长霞等，内心都根植朴素的革命情谊，为社会主义奋斗终身，体现了马克思主义在意识形态领域的指导地位。二是要认识到继承红色文化也是不断提升党员党性修养的途径，例如河南建立的“三学院三基地”，每年都接收来自全国各地的党员干部，开展党性教育。三是增强文化自信。文化自信源于红色文化中独特的红色基因， 红色文化是我党的精神力量，其深厚的文化内涵、革命精神、革命先进事迹是我们党员干部文化自信的底气，一处处革命历史遗址、革命故事就是最鲜活的教材。

2.促进河南经济实现跨越发展

一是有助于为河南经济发展正本溯源。河南红色文化内容丰富，其价值取向、精神追求符合中国市场经济发展规律，通过树立政治品牌，将带动经济品牌、文化品牌的转化和发展。例如，“红旗渠精神”可以激发创业者艰苦奋斗、发挥主观能动性，提升改革创新的动力，促进经济发展。二是有助于促进经济、产业结构升级。河南作为农业大省，产业发展存在不均衡情况，红色文化恰恰能带动第三产业发展，通过不断改善、调整经济结构发展，形成有效、合理的经济结构体系。例如，新县作为“将军县”利用红色文化开发红色旅游，形成“将军故里游”红色旅游品牌，有效促进地方经济发展。

3.加快革命老区乡村振兴

从中国共产党的奋斗历程看，革命地区大多分布在各地农村地区。实现乡村振兴的关键点就是完善精准扶贫机制，巩固扶贫成果。用好革命老区的红色文化资源，有利于农业农村经营体系发展、促进现代化农村建设、巩固脱贫成果、加快实现乡村振兴。通过用好红色文化资源，打造特色产业、品牌文化、支柱产业，打好红色旅游这张牌，以红色游、乡村游带动周围劳动生产、服务产业的发展，实现革命老区新的经济增长点。

4.提升河南文化软实力

河南已经进入快速发展的轨道，各项事业取得了举世瞩目的成就，与之对应的就要提高人民的文化素养，形成良好的社会风气，传播正能量。例如，任长霞精神、焦裕禄精神等红色文化的影响力、渗透力，对塑造河南良好的形象起到重要作用。要依托革命精神、爱国主义情感等红色文化，挖掘创造多样的文化产品，不断满足人民对文化消费的需求，加快构筑文化高地，不断增强文化软实力，实现文化强省的目标。

二、河南红色文化网络传播存在的问题

（一）传播主体较为单一

从传播的主体看，可以分为两类，职业性的传播和非职业性的传播。目前，一是网络传播主体较为单一，大多为职业传播，受众群体一般是党员干部，这就意味着主要的传播主体——职业传播容易导致受众面小、缺乏内驱力，传播过程中对红色文化重视度不够等问题；二是传播主体缺乏应有的技术水平。从推送的文章看，照抄照搬的多，原创文章较少，缺乏技术水平，导致红色文化在基层的传播不容易开展。

（二）传播内容不够丰富

河南红色文化资源较为丰富，但是通过调研发现，这些内容针对性不够强。尤其是受众需求的差异性很大，受众群体会因个人爱好、职业、兴趣、受教育情况不同而对红色文化的关注度不同。从目前各类网站、APP、公众号等发布的红色文化内容看，涉及的多数是红色文化故事、革命历史人物、革命事件及革命遗址介绍等，且个性化不强，内容单一。有些网站更新红色文化活动资讯不及时，内容仅仅是介绍红色活动记录，对红色文化的讲解还不深入。

（三）传播方式不够灵活

媒体传播的方式较依赖政府，缺乏市场竞争管理机制，导致传播主体缺乏创新意识，传播方式存在僵化现象。政府的主导地位使传播主体考虑更多的是政府形象，忽视受众群体的需求，往往导致红色文化传播模式较为单一，各类红色资讯活动也是以新闻宣传的形式报道，缺乏对文化的挖掘和宣传。另外，网站中传播的红色文化多以红色旅游为主要内容，经济效益放在了社会效益的前面，势必影响文化价值的实现。

（四）传播力度还不够

主流媒体对河南红色文化的传播力度不够。虽然地市和部分网络平台能响应政府号召，践行对红色文化的传播，但比起河南厚重的红色文化，重视程度远远不够。目前，河南红色文化传播网站较少。一些流量较大的官网或APP也没有设立红色文化专题宣传栏，发布的内容较为零碎，点击量、浏览量、评论和转发都不理想。

（五）传播环境有待净化

近些年，河南省对河南红色文化较为重视，以文化强省增强中原文化软实力，建立了20处红色教育基地，逐渐形成了河南红色文化特有品牌，尤其是互联网的加持，对河南红色文化的传承与发展将起到积极的作用。但是，我们也得看到网络技术带来的复杂传播环境，一些网站出现了内容审核不严、对平台监管不到位的问题，导致个别网友歪曲历史事实、恶意中伤革命人物，严重影响红色文化精神传承。

三、河南红色文化网络传播策略

（一）加强河南红色文化网络传播主体建设

1.提升传播主体的站位和认识

提升传播主体的政治站位和思想认识，是河南红色文化网络传播效果的保障。一是从政府层面加强对红色文化传播重要性的认识，从顶层设计中重视传播主体对河南红色文化的引导，如健全有关政策支持、组织学习有关理论知识，进一步发挥河南红色文化对思想的引领作用；充分利用河南的“三学院三基地”，举办红色文化专题学习，提升传播主体对河南红色文化重要性的认识，从而增强传播红色文化的自信。二是提升人民群众对河南红色文化的重要性的认识。在河南红色文化网络传播路径中，始终要贯彻群众路线，从根本层面不断提升人民群众的红色文化素养。

2.建立高素质、高水平的传播队伍

高水平、高素质的传播队伍对河南红色文化网络传播起到重要的桥梁作用。一是可以提高传播者在网络知识领域的水平，如开发红色文化专用APP或在影响力较大的公众号开辟红色文化教育专栏，引导传播者熟练掌握网络传播渠道；二是提升传播者对河南红色文化知识的理解。只有传播者理解河南红色文化的深层次内涵，才会注重红色文化的内容层面的传播；三是注重利用高水平自媒体传播队伍。当今社会，网络技术普及，网络传播主体不再受限于政府组织，其民间传播队伍也越来越强大，且民间传播队伍包含的对象较为全面，如大学生、退休老党员、社区居民等。

（二）整合优化传播内容，提升传播效果

1.整合红色文化传播内容

河南红色文化传播要注重保持其内容的独特性、丰富性。网络传播使受众群体不再仅仅满足物质需求，精神文化更能激励群众、鼓舞群众。面对丰富多样的河南红色文化，应进一步分析整合，可以根据红色文化的区域特征，分区域、分条目，让红色文化更加贴近生活、贴近人民群众、更好地发挥其精神价值。

2.提升红色文化传播的针对性

红色文化传播过程中，面对不同的受众群体、不同层次的受众对象，传播策略亦不一样。针对受众群体，要有调查、有研究、有分析，不同的传播策略，更能体现红色文化的传播的针对性。例如，针对中小学生，传播内容采用图片、有趣的故事或视频等形式，比起纯理论性的说教更容易接受一些，也更能激起中小学生的探索欲望和学习兴趣，无形之中更能培养其文化自信和民族自豪感；针对领导干部，红色文化传播过程中要加强其理论学习，或者进行专业化的学习培训，并鼓励领导干部主动传播河南红色文化；针对普通的受众群体，应以喜闻可见的形式传播，传播内容应贴近群众生活，增加群众的认同感。

3.提升红色文化精神内涵

河南红色文化应体现出其蕴含的精神价值、文化内涵，这是目前开发的红色文化欠缺的一点，尤其是革命精神、奋斗精神、改革精神等体现的较少。红色文化传播不能本末倒置，更不能过多注重经济价值、过度商品化。只有提升红色文化的精神内涵，让系列精神成为传播的价值主体，成为传播的出发点和落脚点，这种精神价值才能根植于人民、才能可持续传承与发展。

（三）充分利用互联网平台，搭建传播共享平台

1.营造红色文化传播环境

信息环境下红色文化传播是依托大数据支撑的，还需保证数据平台中数据的综合性、全面性、实时性，单一的或者某一类的数据不是大数据。所以，要有效发挥政府、企业、个体的作用，助力河南红色文化网络传播工作。

2.打造互联网虚拟学习场景

可以利用虚拟现实技术，营造仿真学习场景。这是一种融合理论教学、实践教学的学习场景，学员的参观学习在虚拟的场景进行，既可以感受真实的文化环境，满足实践需求，也可以让枯燥的理论更加生动、形象，达到传播效果。

3.搭建特色鲜明的网络传播平台

目前，现有的红色文化传播官方网站，尚有一定的局限性，特色不明显、文化不突出、标准不统一等问题亟须解决。一方面，打造河南红色文化特色官方网站势在必行，通过创新网站形式、拓展网站功能设计、丰富网站内容等，让受众群体有更多的学习空间、选择空间；另一方面，还可以充分利用手机等移动终端，搭建移动网络传播平台，打造河南红色文化APP，将受众群体进行细分，打造不同的版块内容，增加传播的时效性。

（四）提供法律保障，完善红色文化服务体系

1.民间法保护

民间法在河南红色文化保护方面有独特作用。 首先，通过民间法规范的约束和倡导，重新燃起人们对红色文化的热情，培养人们保护文化的意识，鼓励与支持区域内的人们发扬、传播、学习红色文化的精髓；其次，通过民间力量对红色文化进行保护，与国家法的保护相辅相成，民间法的保护可以节省大量资源，保护成果也会是丰硕的。

2.建立新的法律保护机制——特别法保护

就红色文化保护的国家立法原则以及法律机制框架来说,民事保护与行政保护是红色文化机制的双支撑,也是最理想的状态。但要专门立法怕也是比较困难的，因为在知识产权范畴里，既然能够提供较为充分的保护,再去建一个专门保护体系，理由是否充分?这是值得探讨的问题。