许昌文旅融合发展的思路与对策研究

蒋淑静

（许昌塔文化博物馆，河南 许昌 461000）

许昌是华夏文明和中原文化的重要组成部分，自然和人文资源丰厚。许昌，位于中原之中，是中原城市群的重要城市之一，是郑州大都市圈的有机构成部分，有着得天独厚的地理位置、自然和人文资源优势，积淀了丰富而厚重的文化旅游资源。远古文化、三国文化、关公文化、钧瓷文化、蜡梅文化等享誉四海；名人文化、药商文化、姓氏文化、戏曲文化、生态文化、古塔文化等底蕴浓郁；神垕小镇、曹魏古城、曹丞相府、春秋楼、霸陵桥、鄢陵花海温泉等星罗棋布。若将这里文化资源与旅游融合起来，优化资源配置，进行有效开发与融合，将会提升许昌市的整体文化旅游品位，对打造中原文化高地、建设中原文化强市、创造出彩许昌具有积极的现实意义。

1 许昌具有十分丰富的文化旅游资源

1.1 文物文旅资源

许昌文物资源丰富，全市共有文物保护单位362处，其中全国重点文物27处，省级文物保护单位51处，市级文物保护单位100处，县级文物保护单位184处。博物馆15座，纪念馆3座，馆藏文物28111件（套），三级以上珍贵文物5032件（套）。文物资源中有著名的灵井“许昌人”遗址，它位于许昌市西北大约15千米的建安区灵井镇，核心区面积近3万平方米，现为全国重点文物保护单位。

1.2 红色文旅资源

许昌市红色文化资源不仅在中原文化中占据重要的位置，也是许昌市弥足珍贵的精神财富。截至目前，全市共有各级各类爱国主义教育基地30处，其中省级爱国主义教育基地6处，市级爱国主义教育基地24处。许昌是河南省建立党组织较早，党的组织活动比较活跃的地方之一。1921年9月，马克思列宁主义就开始在许昌铁路职工中传播。此后，开始出现第一个共产党领导的工会组织、第一个党支部和第一个县级党委员会。许昌人民在中国共产党组织领导开展的革命斗争进程中发挥了关键作用，如禹州市方山寨抗日奇袭战遗址、浅井村宋聘三故居、杨水才纪念馆等展现了艰苦卓绝的奋斗精神。

1.3 人文文旅资源

许昌素有“汝颍固多奇士”之誉。据统计，在我国二十四史中立传的名人共有5700余人，其中仅汉魏、两晋、南北朝时期，许昌籍的就有150多人；隋唐至清末，许昌有进士217人。例如：古代名人有立君立言的吕不韦、法家的代表人物韩非、楷书鼻祖钟繇、画圣吴道子等，现代名人有抗日名将陈德馨、中国工程院院士张铁岗、桥梁专家张喜刚、全国道德模范吴新芬等，他们是中国名人群体中耀眼的群星。

许昌是“河南省戏曲之乡”，豫剧、越调、曲剧等河南三大地方剧种均衡发展。中华人民共和国成立以来，整理、创作各类剧目250多部，其中现代戏180多部，有40多部被拍成电影、电视，先后14次进京汇报演出，创造了河南戏曲史上多个第一。拥有艺术大师桑振君、毛爱莲、刘鸣堃、袁秀莲、任宏恩、齐飞、汤玉英、张晓凤和艾立等艺术名家。

1.4 自然生态文旅资源

许昌境内有国家A级以上旅游景区33处，其中4A级景区11处、3A级旅游景区15处、2A级旅游景区7处，神垕小镇、曹魏古城、曹丞相府、春秋楼、霸陵桥、鄢陵花海温泉等享誉海外。例如禹州鸠山大鸿寨4A级景区，地貌类型丰富，生态类型多样，名胜古迹遍布，形成自然景观和人文景观完美的有机结合。

1.5 非物质文化遗产文旅资源

许昌非物质文化遗产资源分布广泛，种类繁多①。现有市级非物质文化遗产代表性项目10大类129项，省级非物质文化遗产代表项目43项，国家级非物质文化遗产代表项目3项；市级非物质文化遗产项目代表传承人425人，省级代表传承人46人，国家级代表性传承人7人。

2 许昌文旅融合发展的现状分析

党的十九大以来，为提升许昌整体文化旅游品位，我们立足许昌文旅发展实际，推进文旅多领域、全方位深度广度融合，积极推进文旅产品和服务供给侧改革，文旅文创融合发展取得了一些具有代表性的成就，但同时也存在许多不足亟须改进。

2.1 打造三国精品文旅路线

三国时期，曹操“挟天子以令诸侯”②，许昌成为我国北方的政治、经济、军事、文化中心，经济是文化的基础，因此除了造就以“三曹”“七子”为代表的建安文学外，也留下了诸多三国文化遗迹，可以说是“一日游走许昌，千年梦回三国”，成为许昌文旅融合发展的典范。

2.2 打造神垕钧瓷文旅古镇

许昌神垕具有得天独厚的钧瓷文化资源，钧瓷因其“入窑一色，出窑万彩”的神奇窑变享有“黄金有价钧无价”之盛誉。神垕依托文化底蕴厚重的现代民间钧窑作坊、禹州钧官窑址博物馆、禹州钧瓷文化博物馆、禹州钧瓷窑炉博物馆、禹州宣和陶瓷博物馆、禹州市宋元钧瓷标本博物馆等钧瓷文化载体，融合神垕古镇特有的自然人文风光，形成文化体验、观光旅游、钧瓷销售、文创开发等于一体的文旅融合模式，打造出具有世界影响力的神垕钧瓷文旅古镇。

2.3 形成蜡梅文化之乡旅游康养融合体

许昌鄢陵位于黄河与淮河的流域交织地带，其独特的地理位置、土壤构成和气候环境自古就是“南花北移、北花南迁”的理想之地。许昌鄢陵县依托蜡梅文化，并结合当地独特的大自然氧吧、温泉疗养、美食小吃、绿色农业、文化旅游等，打造出了以生态康养为主题的示范园区，推出了一系列以健康养生、温泉疗养等为主题的文旅融合项目，同时发展健康养生配套产业和健康衍生产业。鄢陵日益成为集精品花木、高效农业、健康养生、生态旅居、文化休闲等于一身的蜡梅文化之乡旅游康养融合体。

3 许昌文旅融合发展的思路研究

3.1 设立专项资金，加大财政支持力度

当前，各地政府都非常重视文化资源的保护和利用，许昌文旅融合发展中，应设立专项资金，加大财政支持力度③，抓住这一机遇用好、用活政府政策谋求发展，重视开发特色文化资源应予重视的方面。将特色文化资源转化成现实文化产业，核心问题是资本，如果没有资本，一切都会流于空谈。另外在资金投入时可提前筛选，采取重点项目专项投入或分步投入的方式。

3.2 整合各方资源，形成合力

现在社会上资本比较充裕，问题的关键在于怎样吸引投资、融资，我们可通过公益基金会、企业、社会团体吸纳社会资本参与，倡导多元参与的合作共赢机制，但是需要在坚持平等互利的基础上，把握好主次原则、分工原则等，从而实现资金、技术、人才等“共享共赢”的局面。

3.3 优化保障体系，加强监管

首先加强资金的监管，建立健全专项资金使用规定，提高资金的使用效率，以便于更好地开展特色文化资源的保护和利用等工作。其次要加强文化旅游行业市场执法监管力度，开展专项整治行动。再者建立健全行业安全保障和诚信体系，营造顺畅、健康、高效的市场运营环境。

3.4 打造文化产业园区

针对物质性特色文化资源，我们主要通过对场馆、遗址及周边环境等的保护、修建、改造、恢复等手段完成对文化产业园区的打造。利用灵井“许昌人”遗址、许都汉魏故城遗址，打造灵井“许昌人”遗址公园、汉魏许都故城考古遗址公园，三国文化产业园等，既突出了特色文化，又以建筑遗址展示的形式丰富了其文化内涵。

利用禹州神垕丰厚的钧瓷文化资源，整合钧瓷文化遗迹，打造钧瓷文化产业园，包含钧瓷文化研究中心、钧瓷技艺展示中心、钧瓷学术交流中心和钧瓷艺术体验中心等，以禹州钧瓷窑炉博物馆、禹州钧瓷文化博物馆、禹州市宋元钧瓷标本博物馆、禹州宣和陶瓷博物馆等为平台，以历史实物展示、钧瓷观赏制作、产品洽谈合作等为载体，打造具有影响力的国际钧瓷文化圣地和旅游目的地。

3.5 打造生态康养示范园区

许昌自然资源和生态资源优势显著，应充分发挥其特色优势，打造以生态康养为主题的示范园区，大力发展健康养生主体产业，主推健康养生、温泉疗养等项目。同时发展健康养生配套产业和健康衍生产业。加快鄢陵国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区、黄河故道国家健康养老示范区等重点项目建设，打造省内一流、全国著名的健康养生度假旅游目的地。培育集精品花木、高效农业、健康养生、生态旅居、文化休闲等于一体的健康养生旅游带，打造许昌生态康养旅游集聚群。

3.6 打造文化旅游线路

利用丰富的三国文化遗产打造“曹魏故都文化游”，把曹魏古城、春秋楼景区、灞陵桥景区、曹丞相府景区、华佗墓、伏皇后墓、董妃墓、汉魏许都故城遗址、许昌市博物馆、许昌塔文化博物馆等景区景点纳入文化游线路之中，增加游览线路。

利用钧瓷文化遗产打造“钧瓷神韵体验游”，建设中国钧瓷文化园、大宋官窑、金鼎钧窑、神州钧窑、大刘山文公窑等，扩大钧瓷的知名度和认知度。

利用花木和生态资源打造“花海汤泉休闲游”，建立花都温泉、花溪温泉、金雨香草温泉、云锦温泉等，丰富游客的多元化需求。

利用自然资源打造“自然山水探秘游”，包含大鸿寨风景区、紫云山风景区、陉山风景区、鑫亮源乡村旅游度假区、首山风景区、鸠山天垌红叶谷、白沙湖水利风景区、襄县明清古街、大铁佛寺景区等景点，让游客感受许昌优美的自然风光，从而增加热爱家乡的感情，增强其文化自豪感。

利用许昌水系资源打造“莲城水韵观光游”，包含护城河、鹿鸣湖、芙蓉湖、北海、清潩河、中央公园、西湖公园、秋湖湿地等景点。将这些景点串点成线，连接成面，以最大限度为市民提供菜单式旅游服务线路，满足其不同的需求。

3.7 打造文化展演项目

利用钧瓷文化特色，打造“钧瓷烧制技艺传承人授徒大赛”“钧瓷烧制技艺作品展”“钧瓷文化节”等。利用药商文化特色举办“中医药文化艺术节”“禹州中药加工炮制技艺展示”“中医名家义诊”等活动。利用花卉特色文化，举办“中原花木交易博览会”“蜡梅文化节”“花都之春”等系列文化旅游活动，叫响河南“五朵金花”品牌。利用远古文化特色，举办“葛天氏文化艺术节”等。利用戏曲文化特色，举办“戏曲大舞台”“越调展演”等项目。

4 许昌文旅融合发展的对策研究

4.1 持续开发三国文化旅游精品区

充分挖掘许昌三国文化资源，编制《许昌市三国文物古迹保护开发利用规划》，整合三国文化遗存，讲好三国文化故事，擦亮许昌三国文化品牌。开拓曹魏古城、春秋楼、霸陵桥等景区三国历史文化内涵，更新文创产品，丰富文艺节目展演，结合三国文化旅游周，建设三国文化旅游精品景区。

4.2 持续提升神垕钧瓷文旅古镇知名度

充分利用神垕古镇和颍河林水生态长廊沿岸钧瓷文化资源，统筹钧瓷文化遗存，以千年古镇、钧瓷文化产业园、钧瓷博物馆等为平台，以历史展示、钧瓷观赏、情景再现、创意空间、特色商圈为载体，打造具有知名度的国际钧瓷文旅圣地。以神垕古镇创建国家5A级景区为抓手，高标准编制规划设计方案，努力打造国际陶瓷文旅小镇。

4.3 持续建设鄢陵蜡梅文化康养旅游小镇

“绿水青山，就是金山银山”，我们要注重发挥蜡梅文化康养旅游在文旅融合发展中的独特优势，以前瞻30年的魄力，打造健康养生、温泉疗养、休闲度假、花卉园艺、会展节庆等文旅产品。

4.4 发展文旅融合的新业态

依托许昌红色资源、传统文化、温泉、中草药等文旅资源，盘活文旅资源。依托长葛市中央河南调查组旧址、襄城县毛主席视察纪念馆、杨水才纪念馆、燕振昌事迹纪念馆等红色旅游景区景点，推进红色旅游发展。依托春秋楼、灞陵桥、许昌市博物馆、许昌塔文化博物馆等文旅载体的社会教育功能，打造一批研学旅游精品项目、精品课程、精品线路，完善以中草药、生态、温泉等文化为载体的度假、康养、娱乐、观光等综合型文旅融合发展体系。

4.5 要加大政策支持

设立文化旅游奖励基金，统筹文物保护利用等文化旅游发展专项资金，建立健全专项资金使用规定。加强景区管理体制改革，优化文化旅游资源产权管理，激发活力。

4.6 要加强人才培养

坚持培养与吸引人才并重的原则，培养一批精旅游、懂文化、善经营的本土人才队伍；引进一批高层次文旅人才，支持文创领军人才以品牌创新和科研成果等要素参与收益分配；组建文旅发展专家库，为许昌市文旅产业发展及重点项目提供建议。

4.7 优化营商环境

建立健全文旅诚信体系，设立文旅诚信榜和曝光台，打造健康有序、供给合理的市场环境。

4.8 运用“文旅融合+X”模式

依托许昌市工业、农业、温泉、中草药等资源，牢固树立“文化旅游＋”，推动文旅业态创新。以许继集团、瑞贝卡公司、森源电气等工业企业为支撑，发展集生产观光、产品展示、销售体验、商务考察于一体的工业旅游项目。

5 小结

河南省委书记楼阳生在2021年11月16日、17日莅许调研讲话时指出：要加快许昌文旅文创融合发展。文旅融合发展是大势所趋，人心所向，对满足人民群众日益增长的精神文化需求、贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想具有重要意义，符合我国“推动文旅融合发展”的重要战略部署。将文化元素注入旅游产品中去，不仅提升人们对我国优秀历史文化的认同，增强文化自信，也是发展产业经济的“助推器”。市场是一双无形的手，文旅融合市场也是如此，我们应充分调动许昌市文旅市场主体的积极性主动性，激发文旅市场各方活力，激活文旅融合的市场资源，让“以文促旅、以旅彰文”成为行业发展的自主动力。围绕三国曹魏文化、禹州钧瓷文化、鄢陵生态文化等成功模式，全面梳理许昌市的文化和旅游资源，形成核心文化载体，促使许昌建成具有一流的历史文化名城和旅游休闲度假胜地。

许昌在文旅融合发展方面做出了一些有益尝试和探索，取得了一些成果，若是能在规模效应、理念创新、文创开发、人才发展、营商环境等方面取得新突破，将为许昌文旅融合发展取得更大成就提供新的契机和活力。

注释

①袁军.许昌市非物质文化遗产保护与传承路径探析[J].许昌学院学报，2015，34（4）：138-141.

②罗贯中.三国演义[M].石家庄：河北少年儿童出版社，2017.

③刘亚洁.科技服务业与制造业产业关联及影响因素研究[D].大连：大连理工大学，2020.