“云综艺”的创作模式和创新手段探究——以湖南电视台为例

□郭 蓉

特殊时期，视频网站与电视台需要及时响应国家号召、积极调整节目形式，“云综艺”无需参与人员在现场进行录制，通过互联网技术进行远程连线录制，以其新颖的形式和较短的制作时间等优势，成为疫情期间迅速普及的节目形式。目前“云综艺”的关注热度有所降低，但是其节目形式在综艺领域具有较大的研究意义和借鉴价值。自从新冠肺炎疫情发生以来，广播电视台和网络各个平台都受到了影响。面对疫情带来的影响，广播电视台没有退缩，而是迎难而上，通过网络手段进行创新，采用“云录制”的方式制作节目。这是在特殊时期的新方法，“云综艺”打破了惯有的节目思想，开启了全新的发展方向。

一、“云录制”的特征：内容给受众带来新奇感和陪伴感

在疫情背景下，电视媒体通过视频、电话、直播连线等多种方式进行录制，将短视频的内容结合综艺节目特点形成长视频，将传统媒体与新媒体进行融合，突破了传统节目录制中时间和空间的限制，拓宽边界，而且也具有更直观的特点，让受众对“云录制”产生兴趣，互联网在其中发挥了重要作用。

从已经播出的节目内容中不难看出，“云录制”的新奇感和陪伴感还是比较强的，跟以往传统模式录制的综艺节目有很大不同，“云录制”更多的是靠主持人和嘉宾的临场发挥，让节目增加了很多吸引人的看点。而且在这个特殊时期，受众特别渴望陪伴，节目中视频连线、电话连线等方式，都让受众有陪伴感，感到亲切。

总体上来说，“云录制”有两大特点：

第一，异地性。在技术手段的帮助下，人们不必在现实中面对面就能实现交流。在特殊时期，可以利用网络技术来实现“云录制”，这样的方法不仅能够有效避免人群聚集，而且还能够确保节目正常录制和播出。“云录制”与传统综艺不同，网络实时交流的方式虽然在画面上有一定不足，但是能够有效解决在疫情情况下的录制问题。

第二，高效性。“云录制”相比传统制作不仅效率高，而且成片更快，甚至有意想不到的综艺效果。

二、湖南卫视“云综艺”的创新

在疫情影响下，各个电视台都着手开始创新节目，湖南台的创新也达到了新高度。湖南卫视多年来推出的一些综艺节目深受观众喜爱。疫情期间，湖南卫视再次展现其强大的综艺制作能力、创新能力、应急反应能力，迅速推出几档“云综艺”，在内容与形式上都进行了转变和创新。

1“.云综艺”的内容创新。“云录制”的核心在于网络上的云互动，改变原有的节目流程，以嘉宾自主拍摄作为主要录制方式。综艺节目的生产与传播都需要关注受众的喜好和接受度，受众往往会更偏向于能够产生共鸣的综艺节目。湖南卫视制作团队抓住举国上下抗击新冠肺炎疫情这一热点，推出了《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》这两档“云综艺”。《天天云时间》是由《天天向上》综艺团队制作推出的智趣类脱口秀公益“云综艺”，“天天兄弟”主持团每期与四位嘉宾进行连线，分享新鲜、有趣的知识和信息；《嘿！你在干嘛呢？》是分享生活创意的“云综艺”，主持人通过Vlog的方式记录日常，并与艺人进行连线、分享抗疫生活。两档节目以抗疫为主题，展现以新冠肺炎疫情为背景的全新综艺内容。两档节目中都融入了居家生活，例如何炅做饭、杜海涛带妈妈线上旅游等，与疫情相关的信息结合，内容上十分具有吸引力。

2“.云综艺”的形式创新。与以往电视综艺节目的现场录制、边播边放等形式不同，“云综艺”打破了传统综艺节目录制的模式，参演嘉宾与主持人不需要共同聚集在线下的演播厅，可以通过互联网实现跨地域的连接与沟通，从而构成一档综艺节目。湖南卫视在疫情期间推出的几档“云综艺”都是采用的线上录制的形式。《歌手·当打之年》在投票环节采用了“线上投票”的方式，500位听审大众通过线上直播参与节目，增强了观众的参与感。《天天云时间》可以在大屏幕上投送小屏幕的内容，融合电视大屏与手机小屏的内容，实现了多屏连接与跨屏互动。“云综艺”的创新打破了以往电视节目的单向交流模式，拓宽了综艺节目的交互传播功能，符合当下“大屏观看、小屏互动”的视听节目发展趋势。由于处于疫情背景下，“云录制”中加入了跟疫情相关的故事，例如湖南卫视节目《嘿！你在干嘛呢？》中，邀请嘉宾分享抗疫心情，更在疫情期间为观众送温暖，在综艺节目中治愈人心。

3“.云综艺”的制作方法多样化。就节目的制作方式和节目形式来看，“云录制”主要采用的就是视频电话和直播连线的方式，同时，还根据主题结合了“云演唱”“云配音”等方式，构成了多种多样的节目形式。有些嘉宾也以网络直播的方式与网友进行实时互动，或者通过手机进行连线，完成节目录制。节目中还出现了嘉宾以第一视角录制的Vlog。这种新型的“云录制”，带给观众不一样的感官体验，更拉近了节目、嘉宾与观众之间的距离。

三、“云综艺”创新过程中的发展困境

1.节目模式同质化

总体而言，几部“云综艺”的收视并不理想，在疫情期间的后期出现了收视乏力的情况。“云综艺”的内容主要以嘉宾互动、教学做饭、好友聊天等形式为主，交流互动的形式也较为单一，渐渐显露出同质化的问题。《我们宅在一起》和《嘿！你在干嘛呢？》都是以Vlog的形式开展，内容为记录嘉宾的日常生活。众多相同的节目模式和同质化的表达方式，在一定程度上造成了受众的审美疲劳。

2.技术设施不完善。“云综艺”在进行网络连线时一般采用较为简单的移动智能设备和无线网络，智能互联平台、远程操作技术等不完善，使得节目制作及播出的效果大打折扣。湖南卫视的《天天云时间》节目，主持人与嘉宾进行视频连接，以脱口秀的方式展现嘉宾的日常生活。而由于信息技术的不成熟，有时出现现场录制卡顿、声音延迟等问题，对节目效果造成严重影响。

3.过度渲染娱乐化。目前大部分的“云综艺”以展现明星嘉宾和主持人的居家生活为主要内容，并不利于使观众树立正确的价值观。有些卫视播出的“云综艺”以展现明星与家人的生活为卖点，有一定程度的“娱乐至死”的节目趋向，过度消费明星，使公众关注点都指向娱乐。

4.节目限制性太强。目前来看，虽然“云综艺”暂时解决了节目匮乏的问题，但是网络也难免出现状况。“云录制”的形式在以前也出现过，例如在央视春晚设立分会场，出现过连线的情况；综艺节目《我想和你唱》等也有过与嘉宾连线的环节。另外，在录制过程中，难免会出现卡壳的状况，网络连线时，有时还会出现延迟的情况，导致节目没有让观众看下去的欲望。除此之外，在以往的录制中，都会找好位置和设置好台词，而在节目中进行视频连线时，还会出现突然沉默的现象，不可控因素较多，“云综艺”在这方面的问题还亟待解决。

四、“云综艺”发展过程中的创新路径

1.内容与形式统一，坚持守正创新。综艺节目要想取得理想的传播效果，首先需要全面把握受众的需要，坚持以人民为中心的制作原则，在生活中汲取制作营养，聚焦社会热点问题，充分展示社会生活的丰富多元。“云综艺”作为综艺视听节目的新形式，要始终坚持节目的人文内涵，在内容呈现中融入日常生活和哲思，树立积极、健康的价值观，正确引导受众。现代传媒技术的不断迭代更新，手机功能的不断进化，催生了更加多元和智能的应用程序，网络文化也更加多元和丰富。当下社会，多种文化在不断碰撞、发展，综艺节目从业者要借助新兴数字技术，深入“云”背景下的生活，不断发掘娱乐的新模式。因此，“云综艺”的创新发展要坚持内容上守正创新，不断推动内容与形式融合及创新。比如，湖南卫视推出的“云综艺”《天天云时间》通过线上视频的方式与嘉宾进行交流和互动，每期节目设有“云答题”活动，为公众科普知识，同时节目还实现了“云公益”，向抗疫地区捐赠物资，真正实现了“云综艺”的守正创新。

2.加强新兴技术支持，赋能节目内容。在现代技术高速发展的当下，5G 技术、VR、AR、区块链等各项新兴技术不断更新、迭代，全媒体成为新时代的发展潮流，同时也为综艺节目的创新和变革提供了广阔的发展空间。直播是当下视听节目发展的崭新形式，深深植根于人们的娱乐生活。“云综艺”的创新发展也依托直播的节目形式。《嘿！你在干嘛呢？》在提高了节目制作时效的同时，展现了其强大的温情和陪伴感。同时，《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》也是由于云计算、大数据、5G技术的支持才得以顺利实现“云录制”和“云播出”。

即时通信技术的快速发展，为多人同时在线和跨时空交流沟通提供了强大的支撑，《天天云时间》也可以实现多屏融合、大小屏切换的展现方式。《嘿！你在干嘛呢？》所采用的视频技术和摄像方式较为简单，其内容与社会热点紧密相连，体现了科技赋能艺术、艺术融合技术的制作理念。通过现代媒介技术实现了“云综艺”的顺利录制和播出，也为未来“云综艺”的形式创新提供了强有力的技术支持。

3.注重“强情节”设计，实现差异发展。在“云综艺”的叙事设计中要重视“强情节”的方式，重点表现人和人之间、人和环境之间的冲突和对抗，强调叙事之间的复杂关系，保障叙事情节之间的完整性和逻辑自洽，同时也要突出戏剧性和冲突感，让综艺更加“好看”。“云综艺”设计“强情节”的叙事内容，节目可以在植根于全媒体背景下的“云”平台，充分发挥多媒体的交互优势，设置更多元化的节目规则和内容流程，强化“云综艺”的趣味性和娱乐性。

如何让情绪远离“病毒”？专家认为，每天保持适当运动，此外“每天接收与疫情相关的信息总量，应不超过接收信息总量的40%”，换句话说，应该给自己找点事情做，这样可能会有助于缓解焦虑的情绪。《嘿！你在干嘛呢？》节目充分抓住疫情期间“宅家”的公众情绪，以此为主题制造了许多节目热点：宋威龙宅家钓鱼、何洛洛不是何炅的儿子、杜海涛和妈妈跳“杜嗨操”、何老师教做蛋糕等，通过趣味性情节的设计，带给了公众许多欢乐，切实缓解了受众焦虑情绪。《广州日报》曾报道，在公益直播节目《好好吃饭》里，林永健制作炒土豆丝、西红柿炒鸡蛋、清蒸鱼，孙艺洲则为大家煲了一锅暖心可口的清肺排毒汤。艺人通过综艺跟大家分享自己的厨艺，观众则通过社交网站交出“美食作业”。

4.持续更新技术，拓展录制空间。我国将全面进入5G时代，“云综艺”的发展可以结合“5G+云+人工智能技术”，不断完善节目内容。在节目录制之前，可以设计出不同的方案，以防止出现不可控的状况，节目可以为嘉宾补充适当的专业设备，以保证节目录制的完美。“云录制”的场地可以适当拓展，例如，可以在封闭的大学校园和恢复正常秩序的公共场所进行录制，可以给观众更丰富的视觉感受，还可以为观众带去最新信息。

5.强化IP 产业价值，扩大商业布局。“云综艺”的创新之处除了在于节目的内容和形式之外，同时也可以借助现代媒体技术、衍生系列节目和跨界融合，构建多角度、多层次、多元化的节目IP，深度发掘“云综艺”IP的产业价值，将“云综艺”的商业价值发挥到最大化。“云综艺”可以利用VR、AI、5G等技术手段探索更具创新性和趣味性的节目形式，植入更自然、更贴合的品牌内容，激发受众的共鸣。“云综艺”可以通过大IP推出衍生综艺，利用节目花絮、未播片段打造更多元的综艺内容，充分发挥头部IP的价值，拓宽综艺节目的商业化格局。

具有创新性的“云综艺”通过线上录制，为进一步开拓台网创新空间、突破传统大IP 创新桎梏奠定了基础。湖南卫视深耕8年之久的传统综艺IP《歌手》，在特殊时期充分调动团队的智慧和力量，开启了“云录制”，展现了《歌手》节目的社会价值和文化力量。湖南卫视充分发挥自身强大的创新能力，融合先进的制作技术和制作理念，将“云综艺”提升到了一个更高的境界，同时巩固了原有IP的品牌基础。

五、结语

“云综艺”是应对时代变化和发展的产物，也是对人们“云生活”的一种体现，在一定程度上“云综艺”满足了观众对“云生活”的需求，同时也包含着节目模式变革及创新的规律和启示。“云综艺”为综艺的创新发展提供更具开放性的思路，为特殊时期的观众提供了精神文化产品，充分迎合了受众互动、交流的欲望。“云综艺”的模式不会消失，会在以后的发展中越来越完善，也许不会太火爆，但是这种风格会对未来综艺发展产生更多的启发。未来，“云综艺”要坚持积极拓宽内容生产，借助云技术，不断进行探索和创新，挖掘新的节目主题，不断创新节目形式，充分发挥融媒体时代的技术和平台优势，打造更加多元和丰富的节目模式，切实推动我国综艺节目行业的创新发展。