2022 中外玩具大奖凸显潮流

本刊记者 郁凡

近日，由中外玩具全媒体中心、中外玩具大奖组委会主办的2022 中外玩具大奖（Toy Award）揭晓，121 款来自海内外的优秀玩具产品分获11 项大奖。据主办方介绍，本届大奖的颁奖典礼将在第34 届国际玩具及教育产品（深圳）展期间举办，获奖产品也将同期展出。

已经成功举办了6 届的中外玩具大奖是玩具业一年一度的盛事，是展示我国玩具业创新、创意发展的窗口。本届大奖自去年11 月正式启动，经企业自主申报、产品审核、确定入选产品、大众评审、媒体评审、专家评审等环节后，最终诞生此次获奖产品。整体来看，本届大奖突出特点是“潮”，奖项设置关注潮流玩具，获奖产品凸显潮流趋势。

奖项 新增两项重磅大奖

判断一款玩具是否优秀，有很多维度可以衡量。比如市场销售是否突出，外观、功能等设计是否有创意，生产工艺、选材等是否有突破，是否踩中热点有热销潜力等等。依据不同的衡量标准，2022 中外玩具大奖共设11 个奖项，分别为年度市场之星、年度新锐之星、年度创意之星、年度热销产品奖、年度潜力产品奖、年度功能创新奖、年度外观设计奖、年度创新营销奖、年度IP授权产品奖、年度潮流玩具奖、玩具原创先锋奖。

根据市场的变化，中外玩具大奖每年都会对设置的奖项进行微调。2022 年中外玩具大奖依据潮流玩具快速发展的趋势，增设了年度潮流玩具奖。记者从主办方获悉，当下，潮流玩具边界不断拓宽，囊括了更多玩法创新、具有想象力的产品。因此，凡是符合年轻消费者艺术审美，满足治愈陪伴、悦己减压、个性彰显的心理需求的产品均可申报该奖项。年度潮流玩具奖获奖的15 款产品，涵盖了积木、盲盒手办、变形、车模、毛绒、过家家、减压等不同类别。

1948 年，林亮先生用塑胶材料制造的小黄鸭玩具，是首批原创的中国玩具。为表彰该玩具对中国原创玩具发展的促进作用，致敬原创经典玩具，主办方特将2022中外玩具大奖-特别大奖玩具原创先锋奖授予“LT DUCK小黄鸭 浮水鸭玩具”。

产品 凸显热门主题与品类

分析每届中外玩具大奖获奖产品，可以窥见国内玩具市场的潮流趋势。本届大奖的121 款获奖产品凸显了当下行业的热门主题和品类。

获奖产品体现了近年的热门主题。小宇航员投影绘画积木桌、太空空间站、航天系列-月球探测器、超萌火箭队-长征五号、tokidoki×中国探月-独角兽系列惊喜蛋、航天变形五合一套装等契合航空航天热潮；十二兽首（C0488）、寓言故事《曹冲秤象》、桃花潭（16260）、鲁班木榫卯积木、榫卯格物-活体字、国潮五虎上将、猪八戒、牛魔王、福虎（FC8118）等彰显国潮热。

获奖产品集中显现了当下的热门玩具品类。拼塑积木热度高企，如森宝、启蒙、小鲁班、邦宝、沃马、贝乐迪、哲高、悦创、咔搭、星堡、宇星、魔域文化、万高、迪库等新老积木品牌均有产品获奖。另一款万拼球定位积木，但颗粒设计为圆球、圆片状，彰显特色和差异化。

益智教育玩具是很多玩企研发的新方向，因而推出的产品多种多样。本次获奖产品中，3D 绘画笔套装、智能掌上学习机、方块电路积木超级套装、GAN魔方机器人、块乐园通识启蒙机器人等属于电子电动或智能类的益智产品；绿龙岛经典棋15 合1、《职业指南》、光束迷城等是通过游戏学习的产品；儿童编程思维启蒙套装聚焦编程教育、360°广角高清显微镜套装为教学器材类。

盲盒在本次大奖中表现突出，尤以手办类较多，如MIO 宫廷猫系列、EMMA 秘境森林茶会系列、MANA 王尔德童话系列、福嘻嘻系列等为原创IP 盲盒，Q 版奥特曼场景潮玩、凯蒂时空之旅等为授权类盲盒。还有积木盲盒产品，如斗罗大陆方头仔积木（6821）。

121 款产品各具特色，难以在有限篇幅内详述，因此自本期开始，《中外玩具制造》杂志将分期刊登获奖产品。