打好IP 授权“升级战”

玩企获取IP 授权并不是新鲜“玩法”。玩具与IP 的结合越来越紧密，这点在传统玩具和潮流玩具上都表现显著。不同的是传统玩具面向儿童，结合的IP 多以儿童动画片为主，且更倾向于高知名度、高热度或历史沉淀久的IP；潮流玩具面向14 岁以上消费者，可选择的IP 范围更广泛，且更乐于与原创IP 结合。相同的是，IP 授权玩具因IP 加持常常可以收获较好的销售成绩。

新一轮的IP 授权争夺“升级战”已经打响。国内市场IP 众多，一个新IP 要突围而出需要运营方从立项开始就找准定位，再配合产品开发、多平台新媒体营销推广，以延续和扩大IP 及产品热度。

因IP 目标群体不同，IP 授权玩具面对的消费者也有差异。IP 授权儿童玩具消费者以家长为主，但消费喜好以孩子为主；IP 授权潮流玩具消费者多是为了悦己，消费力更强，对玩具的要求也更高。

在聚焦国内IP 授权玩具市场的同时，本期专题也关注海外企业如何在万物皆可IP、内卷严重的背景下，开辟新赛道。