元宇宙视域下花山岩画品牌形象数字化开发与传承策略研究

徐祥伍，黄晓瑜

一、花山岩画文化资源的挖掘与提炼

（一）花山岩画文化景观资源的挖掘与提炼

花山岩画位于广西左江流域，为古骆越人所作，其展现了壮族先民原始的社会风貌、宗教信仰及风俗习惯，是广西珍贵的民族文化遗产，具有极高的历史文化价值和艺术价值。笔者认为，关于花山岩画的绘画技巧、内容形式、美学特征和价值取向等，需结合现有人群需求、时代意义、文化创新等方面开发其潜在价值，要基于跨学科视角开发花山岩画文化景观资源，以时代发展思维阐述花山岩画所蕴含的价值理念与文化诉求。

（二）花山岩画非物质文化资源的挖掘与提炼

广西左江流域花山岩画遗址出土的石器、陶器、青铜器、骨器、蚌器等文物资源，反映了壮族先民的生产方式、经济水平和社会变迁等，对传承壮族文化记忆，发扬壮族文化精神，起到了积极作用。随着花山岩画文化景观“申遗”成功，花山岩画非物质文化资源的开发工作也卓有成效。例如，以壮族“三月三”为载体的骆越王节，通过始祖祭祀大典等节庆活动展示了骆越的民俗风情，并结合民俗风情晚会、山歌表演、瑶族文化，展示或复原了骆越地区的传统文化[2]。但对于花山民间文学、传统体育舞蹈、民间庆典等非遗项目，挖掘能力与提炼水平则略显不足。总而言之，对花山岩画非物质文化资源的挖掘与提炼，应重点培养有潜力且有经济成果转化价值的非遗项目，并结合区域产业优势，打造重点非遗品牌，提高花山岩画非物质文化的数字化应用和文化原创品牌效应。

（三）花山岩画旅游IP的挖掘与提炼

北京冬奥会的召开，使吉祥物冰墩墩和雪容融成为当之无愧的顶流IP。在旅游文化趋同的今天，打造文化旅游IP已成为各景区的重点工作。旅游IP是景区形象的标识物，花山岩画旅游IP 的 核心在于稀缺性和特色性。花山岩画在塑造旅游IP时，既要体现花山岩画的精神文化内核，又要结合元宇宙技术等优势，强化文化与科技的深度融合。提炼花山岩画旅游IP，有助于潜在用户参与文化品牌的宣传，拓宽花山岩画内容表达的易识别性和多样性，提高花山岩画品牌形象的数字延伸。

从花山岩画所拥有的文化资源来看，其表现勤劳勇敢、团结合作、崇尚生命、永不放弃的历史精神，是挖掘花山岩画文化资源所需彰显的时代意义。因此，要充分“活化”花山岩画的文化资源，提升其文化原创性，提高其知名度，并将花山岩画的文化资源与地方的经济发展结合起来，打造独特的旅游IP，以文化资源促进广西民族文化产业的发展。

二、元宇宙概况

（一）元宇宙概念

清华大学的沈阳教授在《2020—2021 年元宇宙发展研究报告》中提及，元宇宙是集新型数字技术于一体的虚实结合的互联网应用和社会形态，利用XR（扩展现实）技术提供用户沉浸式体验，结合数字孪生技术形成世界镜像显示，基于区块链技术架构经济体系，能够使虚拟世界与现实世界在经济、社交和身份上结合得更为紧密，并支持个体用户进行虚拟内容的生产和编辑[3]。

（二）元宇宙技术的典型特征

元宇宙技术以虚拟重现技术、虚拟仿真技术、虚实融合技术、虚实联动技术为典型特征。虚拟重现技术，即利用数字孪生和全景实时拍摄等技术再现真实环境。例如，全景拍摄花山岩画、左江流域河岸景观、壮族祭祀场景等；采用“VR（虚拟现实）+ 直播”的形式，展示花山岩画博物馆中的文物资源和“非遗”项目；借助AR（增强现实）/MR（混合现实）终端，实现观者从多角度观察经过虚拟重现后的岩画场景，获得沉浸式体验。虚拟仿真技术，即在虚拟仿真环境下模拟花山岩画及其形成过程的动态演化，以及岩画中各类场景空间的营造，能够让观者在场景搭建、民俗活动中形成互动，并借助虚拟角色，通过感知交互体验民族文化氛围与活动等。虚实融合技术，即采用数字孪生技术进行真实场景的还原，精确复原广西左江流域花山岩画的地质地貌，采用卫星定位、数据分析和位置导航等技术生成三维地图，借助AI（人工智能）技术实现角色沉浸式虚拟游玩；借助场景锚点、定位和大数据云储存技术，实时定位用户场景位置用以查看进度。虚实联动技术，即在虚实融合的基础上，使虚拟沉浸体验与真实游览的界限开始模糊。在物联网、大数据、区块链等新型数字技术的支持下，用户可将自身思维实体化、可触碰化，并能够改变自身位置、行为方式、指令输入等，实现虚拟沉浸体验和场景搭建联动。例如，用户可根据脑机接口、驱动NPC执行指令等改变自身行为。由此可见，与传统的线下参观或在线视频观看方式相比，元宇宙技术在用户体验、虚拟互动、参与程度、趣味评估和可拓展性等方面均具有明显优势。

三、元宇宙技术介入花山岩画品牌形象数字化开发与传承的可行性与必要性

（一）元宇宙技术从理论层面介入花山岩画品牌形象数字化开发与传承的可行性

马修·鲍尔（Matthew Ball）在阐述元宇宙时，认为其是有生命力的互联网，是通过软硬件两套基础设施互联在一起形成的高度体验感的社会网络[4]。对花山岩画的传统数字化保护多以数字采集、数字存储、数字展示和数字传播为基础进行复原、共享和利用。元宇宙技术介入下，花山岩画数字化传承更多是基于品牌的时空拓展性、参与者的人机融生性和品牌的经济增值性，以生存空间拓展、视角维度拓展、感官体验拓展，以及思想实践拓展四个方向为延展，结合虚拟拓展、虚拟沉浸和镜像探索来满足用户需求。

（二）元宇宙技术从技术层面介入花山岩画品牌形象数字化开发与传承的可行性

元宇宙技术涵盖了网络和算力技术、电子游戏技术、显示技术和区块链技术。从数字化传承视角看，元宇宙技术的介入首先为花山岩画数字化保护与传承提供了便捷的技术手段和推广途径，以及多元化的传播载体，为花山岩画品牌形象融入时代媒体语境提供了可行的方法。例如，岩画产业旅游视频推广及具有国潮风格的岩画IP动漫游戏制作等。虚拟形象的诞生可以使花山岩画通过算力技术与显示技术为人们带来真实立体的沉浸式体验感，并且花山岩画的传承亟待元宇宙技术在供给侧一方进行扩容与迭代。再者，花山岩画是静止的、活态化的历史印记，其与周围的山体、河流、台地融为一体，构成了壮阔的花山岩画文化景观。在后疫情时代，岩画的传承亟待元宇宙技术为其提供数字化载体与安全抉择。从岩画场地保护视角看，花山岩画的品牌周边已从单一的手工艺品、节目表演、民俗活动，衍生为全过程性的产品体验，如沉浸式交互体验游学项目等。从民族区域性保护视角看，花山岩画的保护需要融入生活、融入社会、融入时代。

此外，还应当加强对人才的激励管理，给予卫生人才物质、职业发展、技术提升等多方面的激励措施，完善晋升和职业评定管理，提高卫生人才的学习主动性、积极性，为人才提供良好发展前景的同时，铺就了东丽区卫生人才资源的长远道路。

（三）花山岩画品牌形象数字化开发与传承的必要性

首先，运用元宇宙技术保护花山岩画文化遗产和发展花山岩画特色文创产业，具有一定的现实意义。从花山岩画的艺术特性、绘画技巧、价值体系等文化创新视角出发，探索花山岩画文化遗产数字文创产品的美学观念与价值追求，为元宇宙技术下文化遗产科技创新产品的转化研究奠定了基础，有助于推动花山岩画文化遗产数字化成果的转化，并推动广西特色岩画文化遗产向区域内容生产转化，助力地区经济增长。其次，文化创新与科技创新的“并肩发力”，使花山岩品牌形象以数字文创产品的形式进行展示、体验与传播，也为元宇宙视域下数字媒介的开发与应用提供了丰富的数字内容（见图1）。传统文化产业与科技产业相融合、共发展以及转型研究，加快并促进了花山岩画文化产业的升级。

图1 元宇宙技术在花山岩画品牌形象数字化传播中的必要性

四、元宇宙视域下花山岩画品牌形象数字化开发与传承的SB3S理论模型架构

（一）元宇宙视域下运用SB3S理论模型架构花山岩画品牌形象数字化开发与传承路径

SB3S理论模型是基于数字创意产品品牌形象领域的数字化研发实践经验，提出的在文化产业中数字创意产品开发路径的规划形式，即依据文化符号 S性分析（Symbol）、产品品牌形象 B 性分析（Brand）、三种策略 S 性分析（Strategy）这一路径流程开展数字创意产品品牌形象开发的前期规划设计。基于此，笔者提出了元宇宙视域下运用SB3S理论模型架构花山岩画品牌形象数字化开发与传承的具体实行路径。首先，花山岩画品牌形象数字化开发与传承应全面搜集、整合花山岩画的文化资源，借助对花山岩画文化元素的挖掘、提炼和分类，对其进行创意转化，架构具有广西地域特色的花山文化符号体系，为品牌形象数字化宣传与花山岩画产品实践研究奠定了基础。其次，构建和规划花山岩画品牌形象的数字化开发与传承体系。依托具有广西地域特色的花山文化符号体系，结合文创实物型、数字虚拟型、虚实融合型三种品牌形象传播方式，探究花山岩画品牌形象数字化欣赏、虚拟化展示、沉浸化体验、多元化传播的视觉表现形式[5]。最后，综合利用智能穿戴设备、智慧屏显示、立体投影显示、近眼显示、云虚拟、沉浸化体验，以及注视点云渲染等技术，使山岩画品牌形象的数字化宣传与推广成为可能。

（二）元宇宙视域下运用SB3S理论模型架构花山岩画数字化开发与传承的优势

笔者将以花山岩画品牌形象为例，运用 SB3S 理论模型阐述构建元宇宙视域下花山岩画品牌形象数字化开发与传承路径规划的优势与特点。

1.花山岩画品牌形象的整体性与系统性设计

通过整合“花山文化符号—文化产品品牌形象宣传—花山岩画产业品牌发展对策”的整体流程，梳理花山岩画如何从“文化景观资源”向“文化品牌形象”有效转化[6]。品牌形象路径规划策略有助于提升花山岩画文化景观资源开发的完整性与系统性（见图2）。

图2 元宇宙视域下花山岩画数字化开发与传承的路径规划理论模型（SB3S）

2.花山岩画品牌形象民族地域文化特色

花山岩画文化符号是左江花山文化资源最为核心的文化景观基因。SB3S理论模型以左江流域花山文化遗产资源为核心，以广西左江流域花山文化景观遗产文化符号体系为基础，开展花山岩画数字创意产品开发的整体规划与设计。在文创实物型、数字虚拟型、虚实融合型三类产品形象及文化内涵中植入花山岩画的文化基因，使产品文化内容的表达与策划中涵盖花山岩画品牌形象视觉特色符号，确保后续产品研发实践具有鲜明的民族地域特色[7]。基于SB3S理论模型指导下的花山岩画数字化开发与传承，推进花山岩画品牌形象宣传，强化和提升花山岩画的品牌形象价值与文化价值，使花山岩画形象更具民族地域特色，能较好地传达花山岩画的地域文化、人文历史、表现技法与精神内涵。

3.花山岩画品牌形象宣传渠道的创新性与多样性

在SB3S理论模型设计中，元宇宙技术始终贯穿花山岩画品牌形象的创意策划与推广宣传。针对花山岩画品牌形象宣传渠道，可以借助微博、微信及短视频等平台进行推广宣传。以人工智能、大数据等精准定位市场和消费者的需求，拓展各类品牌形象业务宣传渠道，提升花山岩画各类型品牌产品的销量，实现花山岩画品牌价值的增值[8]。

五、元宇宙视域下SB3S理论模型在“骆越根祖—岩画花山”品牌形象中的应用实例分析

在本章中，笔者将以SB3S理论模型为依据，以“骆越根祖—岩画花山”品牌为案例，进一步论证元宇宙视域下SB3S理论模型在花山岩画数字化开发与传承路径中的实践意义。

（一）“骆越根祖—岩画花山”文化符号S性分析

依据符号学相关理论，将花山岩画文化符号分为显性文化符号与隐性文化符号[9]。显性文化符号指花山岩画的物理表征载体，如花山岩画中的人物、动物和器物三类图像，以及左江流域沿岸文化景观资源，如山水植被、壮族铜鼓、榕荫古树等可作为“骆越根祖—岩画花山”的显性文化符号；隐性文化符号指花山岩画的非物质表现载体，如花山岩画所表现的图腾崇拜、群体祭祀、生殖崇拜、壮族歌舞、战后庆功等场景内容可作为“骆越根祖—岩画花山”的隐性文化符号[10]。

（二）“骆越根祖—岩画花山”数字化创意产品品牌形象传播B性分析

依据SB3S理论模型，首先对“骆越根祖—岩画花山”的文化符号进行产品化转化。例如，农耕文化、图腾崇拜、壮族歌舞等隐性文化符号，可以作为数字儿童绘画的文创动漫绘本、青铜工艺品、稻作生活用品及服饰摆件首饰等文创实物型品牌形象进行传播；也可将隐性文化符号转化为数字舞台剧、系列影视作品，以及沉浸式的岩画花山神话实景剧体验、数字展馆体验等数字虚拟型品牌形象进行传播。在多连接、高速率、低延时和高容量的元宇宙技术的支持下，三维立体场景建模、实时渲染、感知交互以及近眼显示技术等将在 3D打印岩画产品与数字岩画虚实融合的衍生中广泛应用并传播[11]。人物、动物和器物等显性文化符号可结合各种角色IP转化在文创衍生品或动漫形象上。壮族铜鼓、山水植被、榕荫古树等显性文化符号可依托其历史人文内涵进行虚拟交互体验的智慧旅游场景，以此传播“骆越根祖—岩画花山”品牌形象。

（三）“骆越根祖—岩画花山”品牌形象数字化开发与传承策略3S性分析

3D打印技术是基于元宇宙技术的产品制造技术，在文创产品设计与研发方面应用广泛。基于“骆越根祖—岩画花山”品牌的显性文化符号进行设计转化，可结合 3D 打印，运用树脂、陶瓷、石蜡、金属等材料进行加工，设计研发独具“骆越根祖—岩画花山”品牌形象的文创实物型产品[12]。在数字虚拟型产品品牌形象的传播上，元宇宙技术可基于感知交互系统给予用户特定数字内容的沉浸式体验。虚实融合型产品品牌形象可以选择裸眼 3D技术、全息与传感技术、MR（混合现实）/AR（增强现实）智能交互体验技术等进行开发。例如，“骆越根祖—岩画花山”品牌 MR/AR 智能交互体验神话实景剧舞台展演、“骆越根祖—岩画花山”品牌文化景观沉浸式旅游、“骆越根祖—岩画花山”品牌歌舞祭祀活动交互体验虚拟展馆等。基于“骆越根祖—岩画花山” 3D打印文创实物型产品品牌形象的开发宣传，要遵循前期文化资源创意设计策划、花山品牌视觉符号设计、3D模型数字化设计与后期加工处理等流程[13]。数字虚拟型产品品牌形象是基于花山文化景观资源的挖掘与提炼设计，依托元宇宙海量内容平台、5G算法以及实时渲染能力创造出的场景剧情与多元化互动叙事场景，在实现了软件集成研发与测试等环节后，给予用户更多的消费体验。虚实融合型产品品牌形象的开发是将上述两种类型的研发进行综合（见图3）。

图3 元宇宙视域下骆越根祖—岩画花山数字化开发与传承路径规划

“骆越根祖—岩画花山”品牌形象的数字化开发与传承在经过花山岩画文化景观资源的挖掘与提炼后，可采用以VR、AR技术为核心的沉浸式交互产品品牌形象传播[14]，也可采用以全息投影与传感、XR技术、实时渲染等技术为核心的虚实融合互动创意产品品牌形象传播，还可采用3D打印技术和数字动画技术，开展情景交互岩画花山文化体验的数字创意产品宣传、文创衍生产品的开发与宣传。以上内容充分展示了元宇宙视域下，运用SB3S理论模型对“骆越根祖—岩画花山”进行品牌形象数字化保护与开发的优势与特点[15]。

六、结语

广西左江花山岩画文化遗产是壮族先民记载原始生活的重要手段，体现着骆越地区原始的民风习俗、文化信仰，具有极高的民族地域品牌价值。本文基于花山岩画文化内涵的挖掘与提炼，分析元宇宙技术介入花山岩画品牌形象传播的可行性，探讨元宇宙视域下，运用SB3S理论模型架构花山岩画品牌形象数字化开发与传承的路径，并对“骆越根祖—岩画花山”品牌形象数字化开发与传承应用实例进行了分析。元宇宙视域下，花山岩画品牌形象的数字化开发与传承对民族文化品牌形象的开发宣传起到了一定的示范作用，顺应了市场发展的客观规律，具有鲜明的时代意义。